日前，文化部公布了2012年通過認(rèn)定的重點(diǎn)動漫產(chǎn)品名單，此次通過認(rèn)定的重點(diǎn)動漫產(chǎn)品共31部。就產(chǎn)品類型看，包括動畫產(chǎn)品23部、漫畫產(chǎn)品3部、手機(jī)動漫產(chǎn)品2部、動漫舞臺劇2部、漫畫期刊產(chǎn)品1部。

按照《動漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》中的有關(guān)規(guī)定，通過認(rèn)定的重點(diǎn)動漫產(chǎn)品至少符合以下標(biāo)準(zhǔn)之一：（一）漫畫產(chǎn)品銷售年收入在100萬元（報(bào)刊300萬元）人民幣以上或年銷售10萬冊（報(bào)紙1000萬份、期刊100萬冊）以上的，動畫產(chǎn)品銷售年收入在1000萬元人民幣以上的，網(wǎng)絡(luò)動漫（含手機(jī)動漫）產(chǎn)品銷售年收入在100萬元人民幣以上的，動漫舞臺?。ü?jié)）目演出年收入在100萬元人民幣以上或年演出場次50場以上的；（二）動漫產(chǎn)品版權(quán)出口年收入100萬元人民幣以上的；（三）獲得國際、國家級專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的；（四）經(jīng)省級認(rèn)定機(jī)構(gòu)、全國性動漫行業(yè)協(xié)會、國家動漫產(chǎn)業(yè)基地等推薦的在思想內(nèi)涵、藝術(shù)風(fēng)格、技術(shù)應(yīng)用、市場營銷、社會影響等方面具有示范意義的動漫產(chǎn)品。以此標(biāo)準(zhǔn)來衡量，即便是加上2010年第一批通過認(rèn)定的35部重點(diǎn)動漫產(chǎn)品，相對于我國龐大的動漫產(chǎn)量來說，通過認(rèn)定的重點(diǎn)動漫產(chǎn)品并不算多。

中國動漫當(dāng)前最為突出的問題表現(xiàn)為：產(chǎn)量巨大但精品仍舊稀缺，具有較好經(jīng)濟(jì)效益和較大社會影響的國產(chǎn)動漫品牌數(shù)量不多。在中國玩具和嬰童用品協(xié)會評選的“2012年具有市場潛力的十大動漫形象”中，有灰太狼、星星狐等7個(gè)國產(chǎn)動漫品牌與天線寶寶、海綿寶寶、辛普森一家等國外知名動漫形象同時(shí)獲獎(jiǎng)。這充分顯示出國產(chǎn)動漫品牌在授權(quán)市場的巨大潛力。

動漫品牌是動漫文化內(nèi)容在商品化、市場化和產(chǎn)業(yè)化的過程中形成的商業(yè)標(biāo)志。品牌是動漫產(chǎn)業(yè)的基石和核心，是推動動漫產(chǎn)業(yè)取得突破性發(fā)展，成功實(shí)現(xiàn)市場化、商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的原動力。動漫企業(yè)建立起強(qiáng)勢品牌，不僅能順利實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)延伸和異業(yè)合作，更能以它構(gòu)建成真正的核心競爭優(yōu)勢。因此，品牌經(jīng)營戰(zhàn)略是從事動漫產(chǎn)業(yè)的核心理念。動漫企業(yè)需要以品牌戰(zhàn)略為指引，牢牢把握未來經(jīng)營方向，通過正確的戰(zhàn)略，有效地進(jìn)行資源配置，創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌，確立市場優(yōu)勢地位，提升企業(yè)的競爭力和競爭優(yōu)勢，從而獲得穩(wěn)健持續(xù)的發(fā)展。