距離7月開幕的2012年倫敦奧運會還有幾個月的時間，這不僅是一次體育盛會，也是所有品牌關(guān)注的焦點。自從商業(yè)奇才彼得·尤伯羅斯在1984年的洛杉磯奧運會期間創(chuàng)造性的將奧運和商業(yè)緊密地結(jié)合，并取得了巨大的成功后，四年一屆的奧運會便成為品牌的營銷大年。如何借舉辦奧運會之機，進行人文旅游品牌戰(zhàn)略運作，也成為很多企業(yè)關(guān)注的焦點。

樹立人文旅游品牌觀念

觀念是一種方向，也是一種思路，觀念新則天地寬。首先應(yīng)該樹立科學的人文旅游品牌觀念，有這樣的觀念意識，才能在實際運作過程中遵循人文旅游品牌的發(fā)展策略，依規(guī)律按實際行事，才能做到有的放矢，事半功倍，有所創(chuàng)新，使旅游效益最大化。

準確定位市場

奧運旅游市場分為國內(nèi)旅游市場和國外旅游市場，對于國土廣闊的國家而言，國內(nèi)旅游市場的影響相對較大。受奧運會吸引的游客有兩種，一是因為慕名主辦國及其特色文化而來的旅游觀眾，一是為親睹高水平的奧運會而來的體育愛好者。主辦國和主辦城市應(yīng)該針對兩種消費市場和兩種消費群體的不同消費需要，采取不同對策。

對特色文化充滿興趣的游客來說，形式多樣、內(nèi)容豐富的文化旅游的吸引力應(yīng)該更大一些;而對于奧運有特殊興趣的體育愛好者而言，略帶休閑、探險等特色的體育旅游活動似乎更有魅力。

充分利用媒體轉(zhuǎn)播的放大和聚焦效應(yīng)

充分發(fā)揮擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺、電臺等媒體的作用，并努力與海內(nèi)外傳播媒介建立聯(lián)系，吸引新聞傳媒工作人員到主辦國參觀訪問，把與奧運旅游相關(guān)的活動通過互聯(lián)網(wǎng)、報刊、書籍、電視、電臺等傳播工具外擴到世界各地，最大化和定格化奧運與旅游相關(guān)活動的特定品牌效應(yīng)。

通過大牌體育明星給主辦國造勢

運動明星本身也是奧運文化的載體和伴生物，其文化、道德素養(yǎng)是奧運文化有益的構(gòu)成部分，也是擴大奧林匹克文化影響的有效途徑之一。美國籃球運動員邁克爾·喬丹的精湛球技和巨大的人格魅力，使他成為美國人心中的神話。這種兼具技藝和人格魅力的運動明星是體育忠實追隨者的最愛。同樣，他們也是奧運促進旅游業(yè)發(fā)展的有效誘因。

增強人文旅游品牌的普適性

“普適原則”是誕生于工業(yè)時代的一種通行規(guī)則，奧林匹克運動是普適原則的支持者。從奧運會比賽項目的設(shè)置到奧林匹克盛會的舉辦到更深層的奧林匹克文化內(nèi)涵，所有這些都是以普適原則為基礎(chǔ)的。奧林匹克藝術(shù)節(jié)、奧林匹克文化展等奧林匹克文化藝術(shù)活動的舉辦都是普適原則的完美演繹。因此人文旅游品牌的運作也應(yīng)遵循普適性原則，以拓展目標消費市場，成功運作人文旅游為目標。

北京體育大學教授、博士，博士生導(dǎo)師；中國體育史學會副主任委員；國家體育總局干部培訓中心黨校部部長；全國青年社科聯(lián)理事；北京發(fā)展與改革研究會常務(wù)理事；北京市委宣講團理論宣講特約報告人；北京志愿者協(xié)會理事；北京青年研究會理事；聯(lián)合國開發(fā)計劃署、聯(lián)合國志愿人員組織、北京志愿者協(xié)會等合作項目志愿者工作專家；北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會、深圳世界大學生運動會志愿者培訓專家；北京海淀區(qū)奧林匹克教育總顧問；北京奧運會、廣州亞殘會火炬手；北京體育大學學位委員會委員。主要從事體育人文社會學研究，研究方向為奧林匹克運動、比較體育、婦女體育。