每一次奧運(yùn)，都是創(chuàng)造傳奇和潮流的機(jī)會(huì)。奧運(yùn)賽場(chǎng)是全球頂尖運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)競(jìng)技水平的賽場(chǎng)，也是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品制造商展示最新產(chǎn)品和技術(shù)的舞臺(tái)。倫敦奧運(yùn)會(huì)和隨之而來(lái)的歐洲冠軍杯將極大地刺激運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在歐洲乃至全球的銷(xiāo)售，也對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的技術(shù)革新提出了新要求，技術(shù)和設(shè)計(jì)的競(jìng)賽已經(jīng)達(dá)到狂熱的程度。阿迪達(dá)斯和耐克兩位老對(duì)手可以說(shuō)是針?shù)h相對(duì)、旗鼓相當(dāng)。在倫敦奧運(yùn)搭建的高端運(yùn)動(dòng)鞋擂臺(tái)上，“超級(jí)鞋星”已經(jīng)相繼登場(chǎng)。

阿迪達(dá)斯

為英國(guó)隊(duì)設(shè)計(jì)紅鞋

阿迪達(dá)斯計(jì)劃利用倫敦奧運(yùn)會(huì)之機(jī)，爭(zhēng)取在英國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)1億英鎊的銷(xiāo)售額，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克手中奪過(guò)在英國(guó)市場(chǎng)的龍頭寶座。作為倫敦奧委會(huì)的贊助商，也是倫敦奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，阿迪達(dá)斯的奧運(yùn)特許產(chǎn)品已經(jīng)將自己的品牌送上了頒獎(jiǎng)臺(tái)。由阿迪達(dá)斯創(chuàng)意總監(jiān)斯特拉·麥卡特尼操刀為英國(guó)代表隊(duì)設(shè)計(jì)的紅色運(yùn)動(dòng)鞋必將在奧運(yùn)舞臺(tái)上賺足眼球。

經(jīng)過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)的洗禮，原有的奧運(yùn)系列AdiStar被新奧運(yùn)系列AdiPower代替，成為未來(lái)四年高端產(chǎn)品的主力。已經(jīng)發(fā)布的足球鞋adipower Predator、籃球鞋adiPower Howard、網(wǎng)球鞋adiPower Barricade、舉重鞋adiPower Weightlifting都顯示了阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)的雄厚實(shí)力和創(chuàng)新精神。

推出10種不同性能足球戰(zhàn)靴

阿迪達(dá)斯不愧為足球鞋的鼻祖，Adipower Predator足球戰(zhàn)靴系列針對(duì)不同草場(chǎng)和使用需要已經(jīng)設(shè)計(jì)推出了十種不同性能的產(chǎn)品。全細(xì)粒小牛皮鞋面、疾速sprint frame結(jié)構(gòu)讓觸球表面光滑、精細(xì)。前掌部位的 PREDATORreg;技術(shù)可為球員提供更佳的力量、旋轉(zhuǎn)度和觸球感。TAURUS 全細(xì)粒小牛皮鞋面擁有超高耐磨和防撕裂性能。前掌部位的 PREDATOR技術(shù)可將射門(mén)力量最大化。不對(duì)稱(chēng)系帶系統(tǒng)可提供無(wú)與倫比的觸球感。鑄模而成的 EVA 中底更加輕便，緩沖性能絕佳。后部防滑EVA襯墊與EVA內(nèi)底配合，舒適自然。Sprint Frame結(jié)構(gòu)在輕便與穩(wěn)定間找到了完美的平衡。TRAXIONreg; FG 外底超級(jí)耐磨，可提供在硬質(zhì)草地上的抓地力和舒適性。

升級(jí)版Torsion系統(tǒng)

Adipower Howard專(zhuān)為霍華德魔獸般的力量設(shè)計(jì)，鞋子不僅承載了魔獸的力量，也承載了阿迪達(dá)斯對(duì)內(nèi)線(xiàn)強(qiáng)人的特別支持。沖破阻礙的力量來(lái)自于每一次的騰空跳躍，球鞋的良好支撐力是助力球員起跳發(fā)力的關(guān)鍵因素。如果說(shuō)，被魔獸扣籃爆碎的籃板是鞋子外觀的靈感來(lái)源，那么升級(jí)版Torsion系統(tǒng)就是它的骨架。產(chǎn)品用前所未有的鑄模3D TPU支撐條構(gòu)成了對(duì)鞋面的強(qiáng)大支撐。從中底延伸出的鑄模3D TPU支撐條設(shè)計(jì)不僅是阿迪達(dá)斯標(biāo)識(shí)的延續(xù)，也是整個(gè)鞋身支撐系統(tǒng)的關(guān)鍵。升級(jí)版的Torsion系統(tǒng)為腳底中部提供支撐的同時(shí)保證前后腳掌間的靈活度，并從中底延伸而出，利用環(huán)形包圍結(jié)構(gòu)將雙腳牢固地包覆在戰(zhàn)靴當(dāng)中，讓足弓在每一次落地時(shí)得到最佳支撐，借以降低足弓的負(fù)擔(dān)，為力量爆發(fā)提供強(qiáng)有力的支持。柔軟而不失場(chǎng)地感的ALIVE新型緩震系統(tǒng)，能讓內(nèi)線(xiàn)球員將自己的力量與速度優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。CiliaTraction Surface大底設(shè)計(jì)是當(dāng)今頂級(jí)戰(zhàn)靴中的必殺武器，其簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)的16個(gè)點(diǎn)分布在球鞋的前后掌最常受力的位置，協(xié)調(diào)戰(zhàn)靴整體的抓地性，讓球員在賽場(chǎng)上沖擊籃板時(shí)的發(fā)力收放自如。該款產(chǎn)品在鞋舌上采用了“dhLogo”，這是霍華德中國(guó)行以來(lái)dh標(biāo)識(shí)正式出現(xiàn)在球鞋的設(shè)計(jì)當(dāng)中。雖然設(shè)計(jì)周到用心的戰(zhàn)靴可以隨霍華德征戰(zhàn)賽場(chǎng)，但這雙鞋能否跟隨耐克贊助的美國(guó)夢(mèng)之隊(duì)登上奧運(yùn)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)卻還有賴(lài)于阿迪達(dá)斯與耐克的博弈。

為穆雷設(shè)計(jì)adiPower Barricade

從僵尸到天才，穆雷的形象宛如他的世界排名穩(wěn)步上升?？梢栽诩亦l(xiāng)倫敦參加奧運(yùn)比賽可以說(shuō)占盡天時(shí)地利人和。而為他專(zhuān)款設(shè)計(jì)的adiPower Barricade則可以從網(wǎng)前到底線(xiàn)，所向無(wú)敵。 前掌adiPRENEreg;+科技能夠保證推動(dòng)有力、提高效率、疾速?zèng)_刺上網(wǎng)，EXTENDED TORSIONreg;帶來(lái)足夠的支撐。adiWEARreg; 6外底能夠應(yīng)付最激烈的比賽。人造革鞋面輕便耐磨，穿孔鞋面和透氣網(wǎng)眼鞋舌舒適透氣。鑄模而成的 EVA 內(nèi)底與腳底輪廓完全吻合，令人倍感舒適。舒適的織物襯里，令人有赤足的穿著感受。鞋跟下的adiPRENEreg;科技擁有出色的緩震性能，穩(wěn)定鉤刺能夠在快速切入和變向時(shí)提供支撐力。

推出奧運(yùn)專(zhuān)款舉重鞋

舉重鞋的概念對(duì)大多數(shù)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)并不如籃球鞋、足球鞋、跑步鞋那么熟悉，但耐克和阿迪達(dá)斯兩家卻絲毫不肯放松，都推出了自己的奧運(yùn)專(zhuān)款，希望借此占領(lǐng)力量訓(xùn)練鞋的市場(chǎng)，豐富自己的產(chǎn)品線(xiàn)。阿迪達(dá)斯自上世紀(jì)70年代開(kāi)始出品專(zhuān)用舉重鞋，產(chǎn)品一直受到奧運(yùn)健兒的廣泛歡迎。原有的舉重鞋系列采用袋鼠皮制作鞋面，雖然皮革具有極好的靈活性和耐用性，但在透氣方面有天然的缺陷。新的AdiPower舉重系列采用人造皮材料制作，大大增加了透氣性，解決了鞋內(nèi)濕度影響穿著穩(wěn)定性的問(wèn)題。獨(dú)特的架構(gòu)設(shè)計(jì)與安全綁帶令穿著更加穩(wěn)定。質(zhì)輕的注入式聚合物有極好的承重能力和穩(wěn)定性。Torsion系統(tǒng)在舉重鞋內(nèi)更好的發(fā)揮了承重、支持的作用。放棄了傳統(tǒng)的木跟設(shè)計(jì)，鞋子的TPU整體后跟系統(tǒng)按專(zhuān)業(yè)比賽要求設(shè)定，大大優(yōu)化了重量/性能比，也降低了制造成本。鞋跟的設(shè)計(jì)可以更好地將身體的重量分配到腳底，增加腳下的靈活性。

miCoach速度傳感器

如果說(shuō)新設(shè)計(jì)和新材料是Adipower系列的骨肉，那么miCoach則是系列的靈魂。miCoach速度傳感器可以捕捉三百六十度的動(dòng)作，并記錄包括瞬間速度、平均速度(每一秒都記錄在內(nèi))、最快速度(每5秒記錄一次)、沖刺次數(shù)、移動(dòng)距離、高強(qiáng)度水平下的移動(dòng)距離、步伐及步幅在內(nèi)的關(guān)鍵性指標(biāo)。它可以直接放置在任何一款單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)的配有凹槽的阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋內(nèi)。miCoach速度傳感器可跟蹤并存儲(chǔ)長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)的數(shù)據(jù)，并將統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)無(wú)線(xiàn)傳輸至iPhonereg;、iPod touchreg;、MAC或PC上。實(shí)現(xiàn)了賽場(chǎng)的數(shù)據(jù)收集功能，運(yùn)動(dòng)員可以更加直觀地看到自己每次比賽的數(shù)據(jù)，整場(chǎng)比賽的奔跑的距離、平均速率、卡路里消耗都能在賽后一一導(dǎo)出，幫助球員分析自己的狀態(tài)，找出細(xì)微的差別，從而進(jìn)行更有針對(duì)性的訓(xùn)練。

阿迪達(dá)斯為奧運(yùn)備戰(zhàn)已經(jīng)吹響了號(hào)角，也埋下了伏兵。2008年，羅伯斯穿著阿迪達(dá)斯的神秘跑鞋贏得了冠軍。2011年，紅色的阿迪達(dá)斯跑鞋隨羅伯斯打破紀(jì)錄、再創(chuàng)佳績(jī)。雖然為羅伯斯設(shè)計(jì)的跑鞋并沒(méi)有為劉翔設(shè)計(jì)的跑鞋那樣聲勢(shì)浩大，但出色的競(jìng)技狀態(tài)和比賽成績(jī)、反其道而行之的低調(diào)營(yíng)銷(xiāo)策略反而讓鞋迷們對(duì)Sprint系列充滿(mǎn)期待。

耐克

據(jù)統(tǒng)計(jì)，耐克在英國(guó)占據(jù)了總額達(dá)43億英鎊的體育產(chǎn)品市場(chǎng)18%的份額，僅領(lǐng)先阿迪達(dá)斯三個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)紐約著名商業(yè)分析企業(yè)Canaccord Genuity預(yù)測(cè)，如果耐克不能在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上重拳出擊，那么阿迪達(dá)斯可能在2015年取而代之。2012倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，耐克總共贊助了87支不同國(guó)家的奧運(yùn)代表隊(duì)，其中不乏熱門(mén)項(xiàng)目的明星球隊(duì)。美國(guó)男子籃球夢(mèng)之九隊(duì)、巴西男子足球隊(duì)、網(wǎng)球明星納達(dá)爾、費(fèi)德勒等都是耐克在奧運(yùn)之戰(zhàn)中勝出的保證。一如耐克在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略上的靈活策略，公司產(chǎn)品也沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)奧運(yùn)的統(tǒng)一系列。但各產(chǎn)品組都在奧運(yùn)會(huì)前結(jié)合各自的簽約明星有新品面世，令人自動(dòng)聯(lián)想到奧運(yùn)專(zhuān)屬的概念。

以Nike Lunarlon系列的核心鞋款閃亮登場(chǎng)

耐克的名字已經(jīng)滲透到美國(guó)籃球的概念中，與美國(guó)夢(mèng)之隊(duì)一起分享了奧運(yùn)的榮耀和夢(mèng)想。為了再度將籃球運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)提升至全新高峰，全新Nike Hyperdunk應(yīng)運(yùn)而生，以Nike Lunarlon系列的核心鞋款閃亮登場(chǎng)。該鞋款以創(chuàng)新方式結(jié)合升級(jí)的耐克Flywire科技和籃球運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)屬的NIKE Lunarlon避震系統(tǒng)，重量更輕、支撐性更好、耐受性更強(qiáng)、透氣性更佳，獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)能竭力滿(mǎn)足全球頂尖籃球好手的需求。

Nike Hyperdunk鞋面結(jié)構(gòu)運(yùn)用最具創(chuàng)新性的耐克Flywire科技，透過(guò)超高強(qiáng)度的線(xiàn)纜提供支撐力和穩(wěn)定度。這些線(xiàn)纜能實(shí)時(shí)響應(yīng)球員的動(dòng)作，靜止時(shí)保持松弛，運(yùn)動(dòng)時(shí)就會(huì)拉緊，維持足部穩(wěn)定。后腳跟的合成材質(zhì)有助于固定腳部。而鞋面材質(zhì)則采用工程泡棉和網(wǎng)眼設(shè)計(jì)，不僅能減輕重量，還能進(jìn)一步提升透氣性、穩(wěn)定性和耐久度。鞋筒后方較低而前方較高的錯(cuò)落式設(shè)計(jì)，有利于改善鞋跟和踝部的柔韌程度與側(cè)向穩(wěn)定性。開(kāi)放式網(wǎng)眼鞋舌和全腳掌里襯也再度提升了鞋子的性能，令質(zhì)量更輕、透氣更佳，運(yùn)動(dòng)更穩(wěn)定，穿著感受更舒適、契合。中底采用特別針對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的Lunarlon緩震泡棉墊，兼顧柔軟和快速響應(yīng)的需求。

發(fā)布兩款頂級(jí)的釘鞋

就快道競(jìng)賽而言，幫助運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮出最快速度是唯一目標(biāo)。耐克首次發(fā)布了Nike Zoom Superfly R4 和 Nike Zoom Victory Elite。這兩款頂級(jí)的釘鞋舒適合腳，具有卓越的支撐性和抓地力，能幫助運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮出最佳狀態(tài)。在Nike ZoomSuperfly R3成功的基礎(chǔ)之上，Nike Zoom SuperflyR4進(jìn)行了改進(jìn)，革命性的將耐克飛線(xiàn)技術(shù)與輕質(zhì)底板相結(jié)合。世界上速度最快的運(yùn)動(dòng)員們?yōu)楫a(chǎn)品背書(shū)，已經(jīng)在賽道上驗(yàn)證了鞋子的卓越表現(xiàn)。線(xiàn)纜緊隨雙腳而移動(dòng)，為輕質(zhì)的釘鞋提供支撐感和舒適感。每一根高強(qiáng)度的線(xiàn)纜都單獨(dú)環(huán)繞雙腳，與鞋帶相連，使釘鞋更符合個(gè)性需求，更具包裹感和緊扣感。醋酸面料襯里使鞋內(nèi)光滑無(wú)縫、緊貼肌膚。超薄TPU薄膜覆蓋在關(guān)鍵部位以提供更多的支持，同時(shí)保持鞋子超輕質(zhì)的感覺(jué)。The Nike Zoom Superfly R4使用極具爆發(fā)力及剛性的Pebaxreg;底板和可替換式鞋釘，以獲得最大的啟動(dòng)力及抓地力。與此同時(shí)，薄Phylon中底提供了卓越的緩沖效果，使鞋釘輕質(zhì)且貼近地面。

專(zhuān)門(mén)為1500米比賽而設(shè)計(jì)的Nike Zoom Victory Elite將碳板與耐克飛線(xiàn)鞋面相結(jié)合。 具有突破性的Nike ZoomVictory Elite有助于最大限度地發(fā)揮運(yùn)動(dòng)員在賽道上的潛力。與Nike Zoom Superfly R4類(lèi)似，Nike Zoom Victory Elite的鞋面也采用了創(chuàng)新的耐克飛線(xiàn)技術(shù)。拉伸性很強(qiáng)的線(xiàn)纜將腳全方面包裹，使鞋子更加貼腳，同時(shí)也與鞋底的底板牢固相連。鞋子中底采用flashlon泡沫，從而帶來(lái)令人難以置信的輕質(zhì)及緩沖響應(yīng)。新式的鞋舌設(shè)計(jì)減少了鞋帶對(duì)腳面的壓力，使鞋子更加合腳、舒適。創(chuàng)新的碳纖維底板是抓地力、支持性和靈活性的終極完美結(jié)合，同時(shí)也減輕了鞋子的重量。中底五層的碳纖維覆蓋提升了剛硬度，幫助選手保持腳趾抓地的比賽狀態(tài)。前腳掌覆有三個(gè)碳纖維層和六枚鞋釘，賦予釘鞋靈活性、靈敏響應(yīng)度和優(yōu)秀的抓地力及推進(jìn)力。

耐克Romaleo 2卷土重來(lái)

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉重鞋之戰(zhàn)中，耐克稍遜一籌。穿著adiStar的運(yùn)動(dòng)員要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Romaleo。但耐克并不氣餒，在準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和青少年消費(fèi)群中尋找機(jī)會(huì)，在外觀和用戶(hù)體驗(yàn)上做文章，積累了大量相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。今年，耐克Romaleo 2卷土重來(lái)，產(chǎn)品尚未面世已經(jīng)在臉書(shū)等社交媒體上做足文章。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，阿迪達(dá)斯adiPower舉重系列顏色單一，僅紅色一款，且因考慮專(zhuān)業(yè)人士對(duì)穩(wěn)定度的要求，犧牲了一部分對(duì)舒適度的要求，很多消費(fèi)者都有意轉(zhuǎn)向耐克。而耐克針對(duì)這些問(wèn)題，不僅保留了原系列的顏色和舒適，還在前腳掌和腳趾倉(cāng)部分加強(qiáng)優(yōu)化，在減重的同時(shí)提高靈活性。

據(jù)耐克市場(chǎng)調(diào)研，年紀(jì)在12歲至25歲的孩子在運(yùn)動(dòng)鞋上的花費(fèi)要比成年人多出20%。為了讓耐克的核心消費(fèi)群買(mǎi)賬，顏色、舒適或高科技還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對(duì)于放棄了電視的Y時(shí)代運(yùn)動(dòng)少年，網(wǎng)絡(luò)和在線(xiàn)才是他們關(guān)注的熱點(diǎn)。針對(duì)這個(gè)年齡段消費(fèi)族群的特點(diǎn)，耐克也調(diào)整了自己的營(yíng)銷(xiāo)策略。耐克的營(yíng)銷(xiāo)總預(yù)算雖然在去年達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的24億美元，但它花在美國(guó)境內(nèi)的電視盒平面媒體廣告上的費(fèi)用在三年內(nèi)反而減少了40%，足見(jiàn)其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略不惜工本。Nike+網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)自2006年成立以來(lái)已經(jīng)擁有了超過(guò)六百萬(wàn)的注冊(cè)用戶(hù)。全新的Nike+可以讓用戶(hù)突破社區(qū)的限制，自由使用臉書(shū)和推特等社交網(wǎng)站，與好友交流分享。

TrackMyGame比賽跟蹤模式

TrackMyGame比賽跟蹤模式可以測(cè)試穿著者的彈跳高度、滯空時(shí)間、總步數(shù)和速度，還可以通過(guò)電話(huà)攝像功能錄制、剪輯比賽，上傳至社交網(wǎng)絡(luò)與好友分享。面臨前所未有的數(shù)字奧運(yùn)時(shí)代，耐克已經(jīng)從提供產(chǎn)品轉(zhuǎn)換到了提供產(chǎn)品和體驗(yàn)的層面。在還沒(méi)有成文規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)層面，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的方式更加靈活多樣，只有不斷創(chuàng)新才能捷足先登。