在戶一代還意氣風(fēng)發(fā)地活躍在各種穿越勝地的時候，戶二代已經(jīng)悄悄地成長了起來。戶二代代表著一種奮發(fā)向上的精神，充滿了陽光的味道。

親子戶外，一種未來流行的戶外生活方式撲面而來！

戶二代 ，開啟家庭戶外時代

沒錯，在國外的探險界已經(jīng)出現(xiàn)了一種新趨勢，那就是小孩也開始登頂高峰了。比較極端的例子是，26歲的威爾士人蒙娜·普里查德幾乎每一次攀巖，都會帶上自己2歲的女兒佩恩，方法僅僅是把她背在身后。在國內(nèi)，類似的瘋狂之舉并不多見，但在足夠安全的條件下，帶著孩子親近戶外，卻成為越來越多的年輕父母青睞的家庭戶外生活方式。

國內(nèi)某知名網(wǎng)站“戶二代”論壇的活躍分子“風(fēng)之子”就是一個典型例子。此人是地道的戶外運(yùn)動愛好者，單身時宿深山、攀高峰、騎車遠(yuǎn)行是常有的事，戀愛時也常和對方一起露營、遠(yuǎn)足，雖少了自由之身時的驚險，卻多了更多浪漫。如今，孩子4歲了，這個不折不扣的戶一代把自己的興趣愛好毫不猶豫灌輸給了下一代，一有時間就組織家長們帶著孩子一起撲向大自然。在他看來，和孩子一起戶外更有意義?！皩τ诤⒆觼碚f，多參加戶外活動可以文明其思想，野蠻其體魄。在這個過程中，大人其實(shí)也是在和孩子一起成長。”

如今，像“風(fēng)之子”一般，有越來越多的年輕父母意識到了戶外活動對于孩子健康成長的重要性。對于戶二代，他們這樣詩意地描述：當(dāng)你站在山野之上，俯身拉著孩子的手，遙指遠(yuǎn)方，這一幕會被定格成剪影，也被定格成健康，定格成兩代人在戶外。大自然的美妙之處在于它的無限，孩子在自然之中會被塑造得更加伸展。和孩子一起離陽光近一些，離清風(fēng)近一些，離綠色近一些，這是一群人的生活方式，這種陽光味道可以傳承，透著健康的氣息。

毋庸置疑，帶著孩子一起戶外，在戶外感受溫馨健康的家庭生活已成共識。戶二代，正在逐漸開啟家庭戶外時代。

國內(nèi)外戶外啟蒙教育之差別

調(diào)查顯示，在國外，很多人人生的第一次露營，都是由父親帶領(lǐng)的。在那些有戶外傳統(tǒng)的國家里，戶外教育的啟蒙都來自家庭。

如今，在國內(nèi)的體育用品展會上，我們也看到了越來越多的小朋友的身影，甚至還有年輕的父母推著嬰兒車來逛展會。展會上也有兒童戶外服裝，顏色都十分溫暖，爸爸的背負(fù)系統(tǒng)也很潮。一些企業(yè)主打家庭戶外品牌，將展臺設(shè)計得很溫馨。那些主要生產(chǎn)帳篷的戶外品牌，也突出自己的家庭戶外空間。

但是，在很長一段時間里，中國兒童缺乏運(yùn)動也是一個不爭的事實(shí)。有數(shù)據(jù)顯示，歐美等國的青少年平均每天的戶外活動時間為2至3小時，而我國青少年平均每天戶外活動時間不足一小時。戶外活動欠缺造成的直接后果是：孩子身體素質(zhì)較差，視力普遍下降；心理問題增多，缺乏童年的天真和快樂；思維能動性減少，缺乏主動思考和創(chuàng)造沖動；與人交往的能力較差，協(xié)作意識淡薄；意志力薄弱，品德狀況堪憂等等。

戶外媒體人士蟲子認(rèn)為，戶外運(yùn)動對于兒童成長非常重要——運(yùn)動是兒童社會化最有效的途徑。我們不能以為運(yùn)動僅僅使人頭腦簡單、四肢發(fā)達(dá)，實(shí)際上運(yùn)動會產(chǎn)生責(zé)任意識、規(guī)則意識、合作意識和競爭意識。我們在對兒童進(jìn)行品德教育和人格培養(yǎng)的時候，主要指標(biāo)都可以在運(yùn)動中達(dá)到。

據(jù)了解，戶外文化教育發(fā)達(dá)的國家孩子的父母在養(yǎng)育兒女過程中十分重視孩子在大自然中的體驗(yàn)活動，這是和中國父母最大的不同點(diǎn)。還有一點(diǎn)是關(guān)于指導(dǎo)方法的認(rèn)識。青少年戶外文化教育發(fā)達(dá)的國家設(shè)置活動以青少年為中心的觀點(diǎn)十分牢固。他們認(rèn)為大自然是最佳的學(xué)校，因?yàn)樗亲罱K的教育場所，是人類學(xué)習(xí)生存本領(lǐng)的場所。

以德國與美國相比，兩個國家的青少年野外文化教育存在很多的相似之處。非常多的孩子們參加一般為期三周的露營生活。在此之中，最令人吃驚的還是活動內(nèi)容之豐富，指導(dǎo)員的人數(shù)之多。而且，首先是讓兒童們盡情歡快，歡樂的結(jié)果是從中學(xué)到了東西。

關(guān)于國內(nèi)父母如何去培養(yǎng)兒女的戶外生活，早期徒步長城的戶外人肖長春曾有文字可以借鑒——“既然天生兩條好腿和肩膀的肌肉，我們就該充分使用，它們不僅是為了支撐思索和精神的，它們還有別的用，我們要像保護(hù)野生動物一樣保護(hù)自己的能力：長途跋涉，野外生存，甚至保留以暴力回?fù)舯┝Φ哪芰ΑＲ苍S生活不會回到洪荒年代了，也許咱一生都不再有機(jī)會使用這些，可我要保留它，完整意義上的人不僅是精神的，也是自然的?！?/p>

成長中的戶二代市場

“戶二代”已經(jīng)顯露出不可估量的市場價值。不少企業(yè)瞄準(zhǔn)了這塊尚處于開發(fā)期的“蛋糕”，推出了各種類型的配套服務(wù)和產(chǎn)品。全國各地多個青少年拓展訓(xùn)練營、戶外訓(xùn)練俱樂部的誕生、越來越多青少年戶外運(yùn)動裝備的出現(xiàn)，都昭示著這個行業(yè)的無限前景。

國內(nèi)戶外網(wǎng)站“綠野”較早把目光投向了孩子們，開設(shè)論壇、舉辦活動、組織夏令營……搞得熱火朝天。網(wǎng)站負(fù)責(zé)人介紹說，“戶二代”專注于學(xué)齡期孩子的成長，傳承戶外人在認(rèn)識自然、了解自然過程中的堅(jiān)毅精神。“我們認(rèn)為孩子的成長不僅需要有智慧的頭腦，更要有強(qiáng)壯的體魄和健全的人格。綠野戶二代訓(xùn)練營以大自然為基礎(chǔ)平臺，拜青山綠水為師，通過精心設(shè)計的課程讓孩子們學(xué)會用頭腦去思考，用心靈去感受，身體力行地學(xué)會與自然、與社會和諧相處，最終成長為擁有智慧頭腦、強(qiáng)壯體魄、健全人格的新生代。”

記者在采訪中了解到，“綠野戶二代”的目標(biāo)是通過豐富多彩的系列課程（自然科學(xué)系列、戶外生存系列、軍事主題系列、家庭親情系列），培養(yǎng)孩子們在自然中生存的能力，享受創(chuàng)造的快樂，激起探索自然奧秘的求知欲。還將通過精心設(shè)計的互動活動，培養(yǎng)孩子們獨(dú)立思考、解決問題、與人合作的能力。通過貫穿于課程設(shè)計中的系統(tǒng)化的教育理念，培養(yǎng)孩子們誠實(shí)、守信、謙恭、善良、勇敢的美德。綠野戶二代還通過徽章制度培養(yǎng)孩子的自尊感、自信心、榮譽(yù)感。

春暖花開的季節(jié)是進(jìn)行家庭戶外活動的最好時機(jī)，不少愛好戶外運(yùn)動的父母都希望能夠帶著自己的孩子來感受大自然，呼吸新鮮的空氣，沐浴和煦的陽光，目睹靚麗的色彩。因此，“戶外活動從娃娃抓起”的戶外嬰兒背架的出現(xiàn)引起了不少熱愛戶外運(yùn)動的年輕父母的關(guān)注。嬰兒背架是戶外背包和嬰兒車的完美結(jié)合，既要保證背負(fù)者的舒適性，又要保證乘坐者(就是嬰兒)的安全和舒適。很多長距離大型徒步穿越活動中，都有年輕的父母帶著自己初生的孩子，使用嬰兒背架一起行軍的情景出現(xiàn)。

除了嬰兒背架，更多企業(yè)是將目光瞄準(zhǔn)了青少年市場。德國登山鞋品牌Hanwag，最近新推出一款兒童兼青少年版FerrataGTX阿爾卑斯高山系列登山鞋。這款登山鞋可以稱之為阿爾卑斯系列“濃縮版”。然而我們會驚奇地發(fā)現(xiàn)，這樣的“濃縮”并沒有使原有的性能減少，而是在保留此系列登山鞋的原有功能之上，使它成為了“小腳”者們的新寵。

同樣，在國內(nèi)競爭日趨激烈的青少年運(yùn)動鞋服領(lǐng)域，尋求差異化的市場定位，也成為企業(yè)搶占市場的有力手段。

童鞋細(xì)分化趨勢開始逐漸在兒童用品市場升溫，童鞋品牌紛紛發(fā)力細(xì)分戶外這塊蛋糕。先行的明偉小駱駝、卡途兒童戶外以及金尊豹等童鞋品牌，都以“兒童戶外”這個概念作為賣點(diǎn)切入，通過不斷的產(chǎn)品細(xì)分及營銷運(yùn)作，進(jìn)軍青少年戶外行業(yè)。

明偉小駱駝營銷總監(jiān)馬德峰認(rèn)為，童鞋品牌必將以細(xì)分產(chǎn)品作為突破點(diǎn)。但同時，馬德峰也表示，現(xiàn)在走兒童戶外這條道路的童鞋品牌也越來越多，“現(xiàn)在這個池塘太擠了，容不下這么多魚，肯定有些魚是會被淘汰掉的。所以，絕對不能放松對自我品牌的開發(fā)?！?/p>

兒童戶外操作有難度

細(xì)分化逐漸成為童鞋品牌切分兒童用品市場這塊蛋糕的利刃。但值得一提的是，兒童戶外細(xì)分化道路也存在著一些操作上的難度。

馬德峰表示，戶外細(xì)分的童鞋品牌不光要找到目標(biāo)消費(fèi)群體，摸透目標(biāo)消費(fèi)群體心理，還要清楚地知道品牌該如何推廣運(yùn)作。同時，童鞋品牌還要做好產(chǎn)品的研發(fā)工作，“產(chǎn)品風(fēng)格只有與品牌概念相符合，消費(fèi)者才可能認(rèn)可這個品牌?！?/p>

另一方面，細(xì)分化道路也要根據(jù)市場實(shí)際情況來確定，并不是提出一個細(xì)分概念就能走細(xì)分道路。此外，兒童用品細(xì)分市場與成人市場的細(xì)分情況有天差地別的不同，“所以，我們不能光看見成人鞋市場中細(xì)分藍(lán)海中走出來的黑馬，兒童鞋畢竟在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷模式等眾多方面都與成人鞋行業(yè)存在很多差別，父母和小孩雙重消費(fèi)者需求便是一個特殊情況?！笨ㄎ鼾垼ㄖ袊┯邢薰靖笨偨?jīng)理陳圣兵表示?！爱吘箖和闷樊a(chǎn)業(yè)鏈有其特殊的營銷模式，并且品類眾多，產(chǎn)品季節(jié)性波動強(qiáng)，都需要企業(yè)一一考慮?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士表示，童鞋企業(yè)應(yīng)該明白本身品牌的目標(biāo)市場及消費(fèi)群體，面對目標(biāo)消費(fèi)群體，童鞋品牌應(yīng)該盡早確立產(chǎn)品風(fēng)格。只有早“落位”，清楚地“落位”，才能在多變的兒童用品市場多走一步。

戶二代已經(jīng)逼近，對于企業(yè)而言，挑戰(zhàn)才剛剛開始。