在電視廣告等其他船舶營(yíng)銷成本不斷攀升的當(dāng)下，高效低成本的網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為企業(yè)日益看重的營(yíng)銷平臺(tái)，而微電影營(yíng)銷則是其中的佼佼者，極可能成為接下來(lái)眾多品牌企業(yè)營(yíng)銷大戰(zhàn)中的主角。

微博、微信、微訪談、微電影……在這個(gè)日益碎片化的時(shí)代，“微時(shí)尚”當(dāng)?shù)?，以“微”取勝的品牌營(yíng)銷模式已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)所接受，并漸漸步入正軌，將“微”營(yíng)銷做得風(fēng)聲水起。其中，微電影更是因其聲畫齊全、故事性強(qiáng)等傳播因素而最受歡迎，成為品牌企業(yè)“微”營(yíng)銷的新寵。

國(guó)內(nèi)知名的手機(jī)安全服務(wù)廠商網(wǎng)秦公司試水微營(yíng)銷，以頭戴安全帽的安全哥打造出了一系列微電影，傳播效果顯著。在網(wǎng)絡(luò)病毒式的高速蔓延傳播下，微電影《安全哥暴打惡貞子》在上線不到一周的時(shí)間，就已創(chuàng)下全網(wǎng)點(diǎn)擊破百萬(wàn)的驕人成績(jī)，覆蓋了數(shù)量巨大的互聯(lián)網(wǎng)受眾，讓人不得不感慨“微時(shí)尚”的力量。

“微電影作為一種新型視聽(tīng)模式，以其題材多、制作精、傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，受到越來(lái)越多受眾者的青睞。與傳統(tǒng)的推廣方式相比，企業(yè)更適合利用微電影作為一種傳播媒介，為自身做立體的傳播，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者進(jìn)行良好的情感互動(dòng)?！本W(wǎng)秦市場(chǎng)副總裁陳聲柏表示，微電影的受眾主要是年輕人，這和網(wǎng)秦主推產(chǎn)品安全軟件的市場(chǎng)定位相符，通過(guò)這樣巧妙的方式可以拉近網(wǎng)秦公司和年輕消費(fèi)者的距離。

網(wǎng)秦CEO林宇也認(rèn)為，如今廣告業(yè)已經(jīng)進(jìn)入疲軟的階段，強(qiáng)塞式的宣傳很容易讓大眾產(chǎn)生抵觸情緒，而現(xiàn)在通過(guò)微電影模式可以摒棄以往純粹商業(yè)廣告片形式，將品牌的宣傳和推廣融入到電影故事之中。“微電影突破了時(shí)間和空間的局限，跟觀眾的融合度也更高，能起到比傳統(tǒng)廣告更好的效果，這也是企業(yè)廣告營(yíng)銷的趨勢(shì)?！?林宇如是說(shuō)到。

一部微電影引發(fā)的收視熱潮

相信很多人都在騰訊、優(yōu)酷看到過(guò)一部叫做《安全哥暴打惡貞子》微電影，詼諧幽默、創(chuàng)意十足。上線僅10分鐘內(nèi)就引發(fā)超過(guò)2000多名網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，“雷人!恐怖!搞笑!給力!”眾說(shuō)紛紜。在短短十多天里點(diǎn)擊量就超過(guò)115.2萬(wàn)，平均日點(diǎn)擊量超過(guò)10萬(wàn)。視頻中一枚頭戴黃色安全帽、身穿紫色超人裝、面帶憨厚萌爆相的安全哥化作手機(jī)超人，爆毆了化身手機(jī)三大害的惡貞子，使得貞子半夜未能成功騷擾齙牙宅女、文靜宅男HIGH玩手機(jī)游戲時(shí)未能成功惡意吸費(fèi)以及未能成功竊取激情小夫妻的隱私。

這一安全哥系列微電影其實(shí)是網(wǎng)秦6月“安全感大調(diào)查”整合營(yíng)銷的一部分，在市場(chǎng)部副總裁陳聲柏帶領(lǐng)下，由市場(chǎng)部員工原創(chuàng)的企業(yè)系列微電影。為什么這部企業(yè)微電影能獲得如此巨大的成功？是否這里面有什么取勝的秘訣？

首先，獨(dú)具一格的內(nèi)容情節(jié)設(shè)置，吸引了相關(guān)觀眾的眼光。網(wǎng)秦此次情節(jié)的設(shè)置尤為抓住觀眾的心，情節(jié)緊湊，情境緊張，內(nèi)容跌宕起伏。在幽默輕松的劇情和內(nèi)容，網(wǎng)友容易接受。網(wǎng)秦選用當(dāng)時(shí)日本熱門影片貞子的形象來(lái)比喻病毒，并將網(wǎng)秦打造為頭戴安全帽、身穿印有網(wǎng)秦LOGO緊身衣的安全哥，鮮明趣味的對(duì)比讓整個(gè)影片既涵蓋了驚悚的元素又不乏笑點(diǎn)，讓觀眾看完視頻感覺(jué)像是和網(wǎng)秦來(lái)了一次親密接觸。

其次，劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，企業(yè)微電影包含豐富多彩的的創(chuàng)意元素。在《安全哥暴打惡貞子》的視頻中，以半夜女孩接到騷擾電話、打游戲時(shí)系統(tǒng)崩潰、私人艷照被盜取三個(gè)不同的場(chǎng)景來(lái)演示手機(jī)面臨的威脅，創(chuàng)意十足。

微電影之所以吸人眼球，因?yàn)樗诙虝旱臅r(shí)間里給你敘述了一個(gè)完整的故事，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的時(shí)間下，提供給大眾一個(gè)新的休閑方式。廠家的難點(diǎn)就在于，如何光明正大的將產(chǎn)品與故事融為一體，還不讓消費(fèi)者感到反感。

用微電影給品牌講一個(gè)故事

品牌傳播的最高境界就是講故事。在微電影出現(xiàn)前，各大廠商將目光更多的聚焦在影視營(yíng)銷中，變形金剛上映時(shí)，中國(guó)三大品牌在美國(guó)大片中的精彩穿插成為亮點(diǎn)，而網(wǎng)秦也在今年4月也宣布正式與海潤(rùn)影視簽約，植入年度大片《毒戰(zhàn)》，宣布邁入跨界營(yíng)銷第一步。而隨后不久，網(wǎng)秦借影視營(yíng)銷的余溫，在優(yōu)酷、騰訊隆重上映微電影系列“安全哥暴打惡貞子”，吸引大批網(wǎng)友關(guān)注。

“電影代表著故事，微電影則又比電影多了短小精簡(jiǎn)的優(yōu)勢(shì)，可以更好的將企業(yè)的理念灌入其中”網(wǎng)秦CEO林宇對(duì)記者說(shuō)道，他認(rèn)為微電影非常適合與品牌營(yíng)銷結(jié)合，一部成功微電影的傳播效果是廣告不可比擬的。

隨著人們生活方式的變化，昂貴的電視廣告費(fèi)并不足以闡述品牌理念、承載品牌故事。微電影與品牌的結(jié)合則解決了這一問(wèn)題，通過(guò)故事化、情節(jié)化的內(nèi)容，全面展示品牌的內(nèi)涵，通過(guò)微電影，可以講述品牌訴求，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者多層面、深層次的溝通。例如網(wǎng)秦微電影《安全哥暴打惡貞子》，貞子代表的‘手機(jī)病毒’、‘流量偷竊’和‘隱私泄露’，時(shí)刻威脅著人們的移動(dòng)生活，而頭戴安全帽的網(wǎng)秦超人總是在關(guān)鍵時(shí)刻阻止貞子，保護(hù)用戶手機(jī)安全。將網(wǎng)秦的產(chǎn)品理念通過(guò)故事傳遞給了消費(fèi)者。

陳聲柏認(rèn)為，品牌借助微電影的傳播可以與消費(fèi)者建立更加親密的關(guān)系，而不單純是廣告宣傳告知的方式，尤其對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這類沒(méi)有實(shí)體產(chǎn)品的企業(yè)，故事性的傳播會(huì)大幅度提升效果。正如其所言，如果微電影的情節(jié)較好，可能會(huì)引發(fā)網(wǎng)友的自發(fā)傳播，受眾可以通過(guò)社交媒體進(jìn)行廣泛的傳播，從而讓微電影變成一個(gè)完全取自于受眾，受眾主動(dòng)參與擴(kuò)散的新娛樂(lè)溝通和傳播方式。

高效：小成本撬動(dòng)大傳播

自2005年創(chuàng)建以來(lái)，網(wǎng)秦一直以技術(shù)創(chuàng)新為重，憑借一流的技術(shù)占領(lǐng)海內(nèi)外市場(chǎng)之首，但久而久之網(wǎng)秦便給大眾留下“IT男”的形象，精通技術(shù)卻疏于溝通。其實(shí)，網(wǎng)秦是一家服務(wù)型企業(yè)，不僅是安全領(lǐng)域，還涉及個(gè)人空間、信息備份、云生活等，為消費(fèi)者提供全方位服務(wù)解決方案。網(wǎng)秦希望在未來(lái)的戰(zhàn)略部署上調(diào)整方向，以服務(wù)消費(fèi)者體驗(yàn)為重，多選擇有效溝通的渠道，讓消費(fèi)者切身感受到網(wǎng)秦帶來(lái)的安全感。

正是出于這樣的考慮，網(wǎng)秦開(kāi)始逐漸向多領(lǐng)域拓展，積極嘗試跨界營(yíng)銷，嘗試微電影營(yíng)銷。市場(chǎng)部總監(jiān)楊女士非常認(rèn)可陳聲柏的看法:“與傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣方式相比，微電影營(yíng)銷具有更具吸引力、親和力、可看性、傳播力等諸多優(yōu)勢(shì)。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。這也是我們選擇嘗試微電影的初衷?！眲∏橘x予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對(duì)于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。

微電影以吸引人的故事情節(jié)為核心傳播點(diǎn)，讓觀眾在一種輕松且易于接受的氛圍中，更深刻和全面的從影片中體會(huì)和領(lǐng)悟所要傳達(dá)的信息。陳聲柏表示：“對(duì)品牌而言，相對(duì)于其它廣告形式，微電影不僅能更全面的闡述品牌文化內(nèi)涵，同時(shí)也更易得到消費(fèi)者的認(rèn)可和接受，是十分討喜的品牌營(yíng)銷方式?！?/p>

在電視廣告等其他船舶營(yíng)銷成本不斷攀升的當(dāng)下，高效低成本的網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為企業(yè)日益看重的營(yíng)銷平臺(tái)，而微電影營(yíng)銷則是其中的佼佼者，極可能成為接下來(lái)眾多品牌企業(yè)營(yíng)銷大戰(zhàn)中的主角。網(wǎng)秦公司這種借力“微電影”這種新型營(yíng)銷模式，以微小成本撬動(dòng)大市場(chǎng)，值得更多的企業(yè)在做傳播的時(shí)候去學(xué)習(xí)和思考。