暑期一到，不少大學(xué)生都有想找單位實(shí)習(xí)的沖動(dòng)，有的勇敢地邁出了這一步，既鍛煉了自己，又提前與社會(huì)有了直接接觸；有的則是在不堅(jiān)定中泯滅了這種沖動(dòng)，繼續(xù)等待下次沖動(dòng)的到來(lái)。而近期國(guó)美推出的微電影則是以暑期實(shí)習(xí)生為題材，鼓勵(lì)大學(xué)生要勇敢地邁出實(shí)習(xí)這一步，更早地與社會(huì)接觸。此微電影一出便在網(wǎng)絡(luò)中引起了巨大的反響，特別是在大學(xué)生群體中。

真實(shí)可信是基礎(chǔ)

“真實(shí)可以拉近與人們的距離，也可以引發(fā)人們的共鳴，進(jìn)而才能取得不錯(cuò)的傳播效果。此次微電影的情節(jié)全部是真實(shí)的，都是我們暑期實(shí)習(xí)生項(xiàng)目學(xué)員的真實(shí)故事。真實(shí)是此次微電影取得成功的首要條件”，國(guó)美廣宣中心副總監(jiān)李璐雯這樣對(duì)《廣告主》雜志說(shuō)。據(jù)悉，國(guó)美暑期實(shí)習(xí)生項(xiàng)目最早始于2009年，每年暑期期間進(jìn)行，為期3周，目前已在全國(guó)23個(gè)城市進(jìn)行，每個(gè)城市一般有10個(gè)名額，選中的大學(xué)生會(huì)先接受系統(tǒng)的培訓(xùn)，然后再去國(guó)美實(shí)體店進(jìn)行實(shí)踐。在前三年里，國(guó)美收到了很多實(shí)習(xí)生學(xué)員的反饋信息，不少學(xué)員表示通過國(guó)美的實(shí)習(xí)經(jīng)歷不僅獲得了課堂以外的知識(shí)和光鮮的履歷，而且還對(duì)他們的價(jià)值觀產(chǎn)生了積極的影響。李璐雯透露，原本國(guó)美暑期實(shí)習(xí)生項(xiàng)目只是國(guó)美集團(tuán)的一個(gè)小項(xiàng)目，可是通過學(xué)員的反饋，國(guó)美意識(shí)到了它對(duì)大學(xué)生的重要性，于是國(guó)美認(rèn)為有必要將這些學(xué)員的心聲傳遞給當(dāng)代大學(xué)生。

“為什么會(huì)采取微電影的形式，這主要是基于兩點(diǎn)的考慮：一個(gè)是微電影現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上的傳播效果非常不錯(cuò)，它時(shí)間充裕，創(chuàng)意與故事情節(jié)都有時(shí)間來(lái)呈現(xiàn)，可以比較豐富地傳遞信息；二是國(guó)美暑期實(shí)習(xí)生項(xiàng)目目標(biāo)群體是大學(xué)生，而大學(xué)生對(duì)微電影有著特別的愛好，所以國(guó)美才會(huì)采用微電影來(lái)和大學(xué)生進(jìn)行溝通”，李璐雯這樣說(shuō)。拍攝微電影的計(jì)劃確定后，國(guó)美就開始選擇合適的人選。首先，國(guó)美把三年來(lái)參與暑期實(shí)習(xí)生項(xiàng)目的所有學(xué)員的資料都找了出來(lái)，根據(jù)資料圈定了一個(gè)10～20人的群體；然后由此次微電影拍攝的執(zhí)行方——智威湯遜一對(duì)一地對(duì)這些人進(jìn)行深度訪談，了解這些人實(shí)習(xí)的目的、經(jīng)歷和體會(huì)，最后確定了3個(gè)合適的人選?？墒怯捎跁r(shí)間緊張，馬上就要到6月底了，也就是今年國(guó)美暑期實(shí)習(xí)生項(xiàng)目的招生期，于是國(guó)美只能忍痛割愛，放棄了其中一個(gè)故事的拍攝計(jì)劃，最終形成現(xiàn)在的女生篇和男生篇兩部微電影。

傳遞正能量是關(guān)鍵

“這部系列微電影的核心主題是‘國(guó)美支持你邁出人生的第一步’，片中所選的這兩個(gè)故事不僅是真實(shí)的故事，而且它們都有很強(qiáng)的啟發(fā)意義，通過這兩個(gè)故事，大學(xué)生甚至是成年人都可以收獲到積極的正能量”，李璐雯這樣解釋此次微電影的核心主題。國(guó)美此次微電影中的主角分別是青島大學(xué)的吳銀萍和青島科技大學(xué)的邢榮超。為什么會(huì)選中他們兩個(gè)？他們兩個(gè)到底有什么地方不一樣？李璐雯表示，吳銀萍平時(shí)是個(gè)非常主動(dòng)的女孩兒，按常理來(lái)說(shuō)，這種人非常適合做銷售，可是通過實(shí)習(xí)，她明白了銷售首先要學(xué)會(huì)傾聽，通過傾聽才能掌握到消費(fèi)者的真實(shí)需要。相對(duì)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在大部分學(xué)生都比較自我，愛表達(dá)，而不愛傾聽，吳銀萍就是這部分學(xué)生群體的一面鏡子，通過吳銀萍，這部分學(xué)生可以聯(lián)想到自己，認(rèn)識(shí)到自己的不足并得到相應(yīng)的改正；邢榮超是個(gè)偏于內(nèi)向的男生，在學(xué)校里，他害怕與同學(xué)交流，可是他的內(nèi)心卻有一股執(zhí)著的力量，可以為了自己的改變而不斷努力，通過在國(guó)美實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，他克服了自己膽小心理的恐懼，與別人的交流也變得更加自然。大部分人都有一種生活的慣性，習(xí)慣順著生活的慣性走，而在這樣的生活慣性中，人的思考能力可能就會(huì)逐漸地退化。邢榮超的實(shí)習(xí)感悟是“如果能抓住慣性以外的東西，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你的人生會(huì)呈現(xiàn)出完全不同的風(fēng)景”，而這對(duì)大學(xué)生群體甚至是成年人來(lái)說(shuō)都具有很強(qiáng)的啟發(fā)意義。正如文章開頭提到的，不少大學(xué)生都有實(shí)習(xí)的沖動(dòng)，可是真正敢邁出這步的人卻不是很多，這主要就是源于一種生活的慣性，而邢榮超的例子恰恰可以為他們做出表率。

精彩旁白是妙筆

“真實(shí)的故事情節(jié)難免遭受簡(jiǎn)單的詬病，有些人可能會(huì)看了開頭，覺得沒意思后就離開，為了彌補(bǔ)這一不足，我們創(chuàng)新性地加入了旁白的因素，把故事本身中一些耐人尋味的人生道理，通過旁白的形式表現(xiàn)出來(lái)，從而增加了對(duì)觀眾的吸引力，因?yàn)榕园妆旧砭头浅Ｖ档糜^眾玩味和推敲”，李璐雯這樣強(qiáng)調(diào)此次微電影中旁白的重要性。真實(shí)與吸引點(diǎn)確實(shí)是現(xiàn)在微電影中不得不慎重考慮的兩個(gè)問題：追求真實(shí)，可能會(huì)由于平淡而得不到很好的傳播效果；無(wú)厘頭可能會(huì)增加吸引點(diǎn)，可是帶來(lái)的也只是一笑而已，并不能起到很好的宣傳效果。國(guó)美此次對(duì)于旁白的靈活運(yùn)用可以說(shuō)是在一定程度上解決了這一難題，用精彩旁白來(lái)留住人，用真實(shí)故事來(lái)打動(dòng)人。

真實(shí)、傳遞正能量和精彩旁白這三大特點(diǎn)可以迅速地讓大學(xué)生從此次微電影中找到一些生活中的狀態(tài)和心理上的共鳴點(diǎn)，所以它一推出就受到了大學(xué)生群體甚至還有年輕白領(lǐng)群體的歡迎；同時(shí)考慮到網(wǎng)上的微電影很多、更新快，一部微電影很難形成持久熱點(diǎn)，國(guó)美此次微電影主要分成兩個(gè)階段分別推出，在未做推廣的情況下依然取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。6月26日女生篇上線當(dāng)天，優(yōu)酷點(diǎn)擊量就達(dá)到了26萬(wàn)，截至7月5日，點(diǎn)擊量突破73萬(wàn)，超過了很多首頁(yè)主推視頻的點(diǎn)擊量。6月28日，新浪微博當(dāng)日的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了1.65萬(wàn)次。在受到廣泛關(guān)注和期待之下，男生篇在7月5日上線，日點(diǎn)擊量達(dá)71萬(wàn)，并列入當(dāng)日優(yōu)酷全部播放量第7名。截至7月9日，點(diǎn)擊量已達(dá)95萬(wàn)次。新浪微博兩天內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)量也突破2.58萬(wàn)次；眾多網(wǎng)友也是紛紛留言表達(dá)自己的觀點(diǎn)，如“想去實(shí)習(xí)了，就是跨不出那個(gè)坎”、“很真實(shí)的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，想起了年輕時(shí)的自己”、“只有不斷尋找機(jī)會(huì)的人才能把握住機(jī)會(huì)”等。

“國(guó)美此次微電影最為直接的效果就是導(dǎo)致今年我們的實(shí)習(xí)生項(xiàng)目的報(bào)名人數(shù)大大增加，有的甚至還直接到我們的辦公大樓來(lái)報(bào)名，因此今年國(guó)美實(shí)習(xí)生項(xiàng)目的招生規(guī)模也被迫擴(kuò)大了2～3倍”，李璐雯這樣描述今年國(guó)美暑期實(shí)習(xí)生的招生情況。早在2009年，國(guó)美就曾做過微電影，不過當(dāng)時(shí)那次微電影只能算是一個(gè)加長(zhǎng)版的促銷廣告，而此次微電影可以說(shuō)是一次完美的升級(jí)。最后李璐雯透露，現(xiàn)在微電影對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種喜聞樂見的媒體方式，因此國(guó)美還會(huì)在微電影這條路上繼續(xù)走下去。