今年7月至9月，全新的立邦漆戶外廣告登陸北京國貿(mào)地鐵站，和以往廣告形式不同的是，這次立邦漆的廣告利用地鐵墻貼，主打“手繪風(fēng)格”，由專業(yè)畫師純手工繪制而成。這次的手繪墻貼不僅真實呈現(xiàn)了產(chǎn)品的效果，更用童話般的畫面講述了立邦漆刷新美好生活的故事，拉近了與受眾的距離。

如今，地鐵已經(jīng)成為人們每日出行的必備交通工具，更多廣告主把目光聚焦到了地鐵廣告上來，各種風(fēng)格的廣告類型層出不窮。而伴隨著地鐵廣告競爭的越發(fā)激烈，如何推陳出新，做出能夠吸引眼球的創(chuàng)意，才是制勝的關(guān)鍵。這次立邦漆的墻貼廣告可以說是地鐵廣告的一次新嘗試。

此次由地鐵通成策劃實施的立邦漆地鐵廣告墻貼是由國際藝術(shù)家團隊，以立邦漆的內(nèi)墻乳膠漆和藝術(shù)漆為原料，歷時一周時間繪制完成，這在國內(nèi)尚屬首次。北京地鐵通成、立邦刷新生活icolor和盛世長城中國等官方微博同時對此次廣告活動發(fā)布了相關(guān)信息和圖片，僅僅兩周便達到了轉(zhuǎn)發(fā)5132次，評論931條的傳播效果。

這次廣告以“這里的生活由立邦刷新”為主題，用5個部分講述了關(guān)于生活、夢想、愛情、志愿的故事。每個部分都有一個完整的情節(jié)，在廣告周期內(nèi)根據(jù)五個不同的部分更換5幅不同的畫面，但是不變的是樸拙的立邦漆手繪LOGO以及下標(biāo)的@刷新生活iColor。

這段墻貼廣告位于地鐵國貿(mào)站E1出口的通道兩側(cè)，總長為60米，面積達250平方米。當(dāng)你漫步其中時，好像置身于立邦漆為你打造的童話王國，頓時忘記了CBD喧嘩繁雜的商業(yè)氣息，忘記了車水馬龍川流不息的人群。此次國貿(mào)地鐵站的立邦墻貼首次呈現(xiàn)在我們眼前的畫面是關(guān)于“刷新生活”的故事。懷孕的準(zhǔn)媽媽目光溫柔，準(zhǔn)爸爸開心得不知所措；孩子出生了，父母無微不至地照顧著；孩子漸漸長大了，背起書包上學(xué)，開始學(xué)著繪制自己的人生色彩……，隨后推出的第二幅畫面為“刷新幸?！?，暗戀、初戀、約會、婚禮……記錄人生的每個幸福時刻。第三幅畫面“刷新志愿”，在國貿(mào)地鐵里面等待著每天懷著理想踏上工作旅途的你們，見證夢想的實現(xiàn)。第四幅畫面“刷新夢想”，讓枯燥無味的地鐵通道成為夢想的起點。到記者發(fā)稿為止，第五幅畫面仍然還是一個懸念，等待我們的見證。

在如此溫馨的情節(jié)和畫面下，不少乘客放慢了腳步，細細品味。很多人拿起手機拍照，記錄下這寶貴的瞬間。同時，立邦漆也真的實現(xiàn)了人們刷新美好生活的愿望。在第二幅畫面“刷新幸?！痹诘罔F站出現(xiàn)時，在以浪漫為主題的大幅墻貼面前，立邦漆員工向自己相愛多年的女友單膝下跪求婚，并最終“抱得美人歸”，讓這段60米的墻貼真正化身為了“愛情大使”，變身成了幸福墻，吸引了更多的市民前去合影。更有市民借助錯位攝影，上演了“家暴”的一幕，也有男子“握著”畫中的棒球棒做出競技的姿態(tài)。不得不說，這次立邦墻貼廣告在給人們每天平淡無奇的上班旅途增加了快樂的同時，也將自己的品牌精神與消費者做了一次有效溝通。

每個人內(nèi)心的目標(biāo)和追求都是不同的，但相同的是對美好生活的向往。立邦漆墻貼廣告的推出符合了人們對美好生活的追求，給予了人最熱情的生活動力，也給人以通向美好生活的暢想。