有人說，每屆奧運會不僅是體育愛好者的盛宴，也是國內(nèi)外運動品牌業(yè)績的助推器。

由于期待倫敦奧運會等賽事會刺激銷售額增長，阿迪達斯于近日上調(diào)了全年業(yè)績目標(biāo)，預(yù)計2012年凈利潤將增長12%至17%。然而，增速放緩、庫存增加已成為行業(yè)不可回避的現(xiàn)實，尤其是對于制鞋領(lǐng)域的運動品牌而言，倫敦奧運會能否成為他們的“年度營銷先鋒”還尚難有定論。

阿迪達斯本季度3月份公布的業(yè)績增速創(chuàng)下了歷史新高，但對于接下來的業(yè)績增長目標(biāo)，阿迪達斯還是表現(xiàn)得相對謹慎。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析，2012年該品牌預(yù)計收入會同比增長5%~9%，凈利潤將增長10%至15%。與此同時，耐克也公布了近期的財報，當(dāng)季凈利潤為5.6億美元，比上年同期的5.23億美元增長7%。從這些數(shù)據(jù)，我們都可以看出當(dāng)下這些外資品牌在盈利方面還有很大的晉升空間。