這里要講的是關(guān)于籃球鞋的故事，如何從單一的運動用品轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛形幕瘍?nèi)涵的多功能產(chǎn)品。

眾所周知，籃球運動作為當(dāng)今全球盛行的一項運動，帶動了眾多籃球相關(guān)消費，籃球鞋便是其中之一。起初，籃球鞋作為運動用品，更多的是保證運動時的安全與舒適，此后，隨著科技的進(jìn)步，籃球鞋的科技含量增多。體育用品企業(yè)眾多，導(dǎo)致籃球鞋趨于同質(zhì)化，產(chǎn)品質(zhì)的差異性逐漸消失。耐克，阿迪達(dá)斯等領(lǐng)先品牌開始關(guān)注并重視體育用品功能外的元素，開始關(guān)注產(chǎn)品所承載的文化內(nèi)涵，認(rèn)為體育產(chǎn)品充當(dāng)?shù)氖窍M者對體育文化需求的載體，凸顯的是體育文化價值。眾多承載文化內(nèi)涵的成功籃球鞋應(yīng)運而生。

此外，與文化結(jié)合，賦予籃球鞋以文化內(nèi)涵，不僅僅在營銷上增加了“噱頭”，更是對籃球鞋價值的提升，同時也是對文化的一種獨特展現(xiàn)，可謂是一舉多得。

耐克公司是全球著名的體育用品制造商，被譽為是“近20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費品公司”，全球各地的眾多消費者們甚至因穿戴耐克而感到無比榮耀。耐克之所以取得成功，除了其獨特的行銷手段、自身質(zhì)量、成功的宣傳策略、科技含量等等，很重要的一方面在于其不斷的創(chuàng)新，對消費者沖擊最大的莫過于球鞋的外形、配色了，而為了吸引眼球，耐克公司在籃球鞋的過程中融入多元文化，增加球鞋的視覺沖擊力，吸引顧客的眼球，從而獲得豐厚的收益和眾多的贊譽。

上世紀(jì)90年代街頭文化興起之際，耐克捕捉到了“投資”機會，選擇了“滑板”作為進(jìn)軍點，大膽簽下了當(dāng)時很紅的Zoo York滑板隊，定位在專業(yè)高端檔次，取得較好的反響后，又與眾多著名藝術(shù)家合作推出了秒殺潮人的經(jīng)典作品。這些作品均與街頭文化（如涂鴉、滑板、說唱）相融合，富有強烈的文化內(nèi)涵，可以說每件作品都是一件藝術(shù)品。

Air Jordan 系列作為Nike籃球鞋中最成功的系列，在其產(chǎn)品中不僅擁有先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、全新的制鞋材料，同時也是各種文化的載體。Air Jordan 2鞋面上烙上了亞平寧半島的印記，時尚的外觀超出了當(dāng)時的傳統(tǒng)籃球鞋的設(shè)計理念；Air Jordan 7在1992年NBA總決賽以及巴塞羅那奧運會上的亮相讓大家記住了它，記住了這雙源自非洲部落靈感設(shè)計帶有濃郁非洲文化色彩的Air Jordan 7； Air Jordan 8上面則擁有巴洛克風(fēng)格的設(shè)計；Air Jordan 9鞋底將與喬丹有關(guān)的一些簡單詞匯用多國語言的詞匯呈現(xiàn)出來。這些都是創(chuàng)意，而這些創(chuàng)意都是文化的融合，換句話說，每款籃球鞋體現(xiàn)了不同的文化，同時，文化的內(nèi)涵也增加了籃球鞋的價值。

Nike Dunk系列的成功也體現(xiàn)了文化內(nèi)涵的價值。1986年Nike推出包括密歇根、愛荷華、肯塔基在內(nèi)的近十所名校配色的Dunk High，就此奠定了Dunk在Sneaker領(lǐng)域中獨特的地位。簡單的款式可以融入無數(shù)種顏色的搭配，使得Dunk跨越了籃球場，而走向街頭潮流。而Dunk在融入了滑板文化后成功轉(zhuǎn)型，而衍生出了“SB”系列，成為了先鋒的潮流系列，取得了巨大的成功。

除了在研發(fā)過程中融入不同的文化之外，耐克籃球鞋在其他方面也充分展現(xiàn)著文化內(nèi)涵，展現(xiàn)著跨界合作，比如針對美國的傳統(tǒng)節(jié)日推出圣誕節(jié)、圣帕特里克節(jié)、復(fù)活節(jié)特別款等；對于特定的比賽推出全明星款，總決賽款以及奧運會款等；針對校園文化推出的校園特別款等；這些特別款式由于具有了某些特定的“噱頭”而備受消費者的關(guān)注和歡迎，同時其中大部分都是限量發(fā)售，這也大大增加了球鞋的收藏價值，引得球迷、收藏者的爭相購買，為公司帶來了巨額利益。

同時在開拓海外市場方面，文化營銷也是一個重要并且極為有效的方法，比如耐克針對中國市場推出與中國傳統(tǒng)節(jié)日，習(xí)俗相結(jié)合的籃球鞋，增強中國消費者的認(rèn)同感，大大增加了產(chǎn)品的市場占有率。例如耐克針對中國龍年推出了Nike Zoom Kobe VII “Year Of The Dragon”龍年特別套裝。

在國內(nèi)，能跟耐克、阿迪達(dá)斯這些體育用品巨頭比肩的體育用品公司并不多，李寧公司堪稱其中的佼佼者。李寧公司總裁助理張曉巖曾表示：在每一款產(chǎn)品的創(chuàng)意與研發(fā)過程中，盡可能的把中國傳統(tǒng)文化應(yīng)用上去，給每一款產(chǎn)品都鏈接上文化的烙印，在鞋類、服裝類的設(shè)計方面融入濃厚的中國民族文化因素，例如中國紅、水紋圖案等，在此思想下，李寧公司推出了幾款文化印記明顯的籃球鞋，并取得了成功。

李寧“弓”的創(chuàng)意的靈感來自于中國古老的趙州橋，凡是對中國文化有些許了解的人都知道，趙州橋是世界上最古老的單孔橋，經(jīng)歷千年風(fēng)雨屹立不倒，就在于其弓形的橋上結(jié)構(gòu)設(shè)計非常精巧，能分解水流的沖力。李寧“弓”便利用了趙州橋弓形的創(chuàng)意，反過來，人們一提到李寧“弓”便會聯(lián)想到趙州橋以及中國深厚的文化底蘊，這對促進(jìn)銷售占領(lǐng)市場有很大幫助。事實證明，李寧“弓”，這個與古老文化緊密結(jié)合的創(chuàng)意取得了巨大的市場成功。

在李寧“弓”成功后，李寧公司繼續(xù)推出了幾款與文化結(jié)合的籃球鞋，都取得了不錯的效果，獲得良好的反響，其中“飛甲”籃球鞋便是其一。這款鞋的創(chuàng)意來自于兵馬俑，眾所周知，兵馬俑身上的鎧甲非常堅固，能夠起到保護(hù)作用，通過制作工藝的突破，成功的將“鎧甲”移植到籃球鞋上，而“飛甲”這一獨具中國傳統(tǒng)文化的名字也印證了它的創(chuàng)意來自古代兵馬俑武士身上的鎧甲。

正如張曉巖所說，在做研發(fā)創(chuàng)意過程當(dāng)中，盡量多的把東方元素、把中國文化理念和古老傳統(tǒng)的一些故事，運用到現(xiàn)代科技，與現(xiàn)代的時尚產(chǎn)品深度結(jié)合起來，給每一款產(chǎn)品都鏈接上文化的烙印，這樣的產(chǎn)品不僅給消費者帶來很大的驚喜，同時也會給企業(yè)帶來較好的利益。

現(xiàn)在的籃球鞋，不僅僅是滿足消費者運動需求的體育用品、運動裝備，更是某種文化的體現(xiàn)。文化的加入，使得籃球鞋不僅是一雙籃球鞋，更是一件藝術(shù)品，一件文化產(chǎn)品，增加了籃球鞋的價值的同時也使企業(yè)獲得了豐厚的收益。