現(xiàn)代人越來越注重休閑運(yùn)動,即使全球經(jīng)濟(jì)仍籠罩著諸多不確定因素,但運(yùn)動用品的全球市場仍然逐年成長。以運(yùn)動鞋市場為例,2011年全球運(yùn)動鞋市場銷售金額約405億美元,仍較2010年成長9.5%。目前在林書豪等體育明星現(xiàn)象的帶動下,運(yùn)動鞋品牌商也積極規(guī)劃推出其個人專屬鞋款,引起球迷搶購,為整個運(yùn)動鞋市場注入一劑強(qiáng)心針。
2012年下半年度全球運(yùn)動賽事由歐洲杯足球賽及倫敦奧運(yùn)會主導(dǎo),賽事的舉辦帶動了運(yùn)動周邊商品在歐洲的熱銷。德國咨詢機(jī)構(gòu)PR Marketing數(shù)據(jù)顯示,2012年全球足球運(yùn)動商品的銷售額將超過40億歐元。這一屆歐洲杯大秀便可以為運(yùn)動品牌帶來5%以上的年度銷售額增長。阿迪達(dá)斯品牌在足球方面的優(yōu)勢已在今年年初得到清晰印證,2012年第一季度的足球品類銷售額增長了23%。而阿迪達(dá)斯波蘭公司也在自己的主辦國實(shí)現(xiàn)了歐洲杯之年的開門紅,第一季度銷售額增加50%,賽事對球鞋銷售的帶動也可見一斑。
雖然美國未有世界級賽事亮相,但運(yùn)動鞋市場也已經(jīng)率先擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰霾,呈良性增長態(tài)勢。根據(jù)美國體育運(yùn)動用品協(xié)會的統(tǒng)計,美國競技體育及運(yùn)動鞋市場在2011年達(dá)到184億美元。該統(tǒng)計數(shù)據(jù)較2010年相比上升了5%。而2010年較往年已經(jīng)有2%的增長。這是美國運(yùn)動鞋市場首次超過180億美元大關(guān)。在本次統(tǒng)計中,休閑鞋的銷量獨(dú)占鰲頭,達(dá)到45億美元,與2010年消費(fèi)者支出的42.3億美元同比增長了7%。其它分類中,體操鞋和時尚旅游鞋由2010年的35.8億美元增長到38.6億美元,同比增長8%。多功能訓(xùn)練鞋及健身鞋銷售額22.7億美元,有7%的增長。登山鞋靴的金額到達(dá)10.2億美元,與2010年的9.89億美元相比增長了3%。跑步鞋的銷售增長了6%,從2010年的23.2億美元增長到24.6億美元。值得注意的是,跑步鞋的銷售在2009年曾達(dá)到過23.6億美元,2010年下滑2%。
收入水平的持續(xù)上升與健康觀念的日益深化,是推動全球運(yùn)動鞋市場穩(wěn)步增長的兩大動因。中國、巴西、印度、俄羅斯在內(nèi)的新興經(jīng)濟(jì)體已經(jīng)成為引領(lǐng)國際運(yùn)動鞋行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量和主要市場。中國在占據(jù)世界大半運(yùn)動鞋生產(chǎn)的同時也是最有潛力的運(yùn)動鞋消費(fèi)市場。耐克公司2011財年報告顯示,耐克品牌產(chǎn)品在大中華區(qū)銷售收入占比為11.38%、息稅前利潤占比為 23.65%。隨著中國勞動力成本的提高,海外資本向印度等國家分散,不斷帶動著東南亞國家運(yùn)動鞋類產(chǎn)品市場的擴(kuò)容。阿迪達(dá)斯在印度開展的一美元運(yùn)動鞋活動就讓世界名牌直接深入村鎮(zhèn)。而匈牙利運(yùn)動鞋市場,即使在2010年遭遇經(jīng)濟(jì)困境時,年增長仍達(dá)6%,而這種增長趨勢在今年進(jìn)一步?jīng)_高。第一季度,匈牙利運(yùn)動鞋銷售量較去年同期增長14%,3月,匈牙利的運(yùn)動鞋銷量同比增長28%。有歐洲杯和奧運(yùn)會保駕的巴西運(yùn)動用品市場更是全世界運(yùn)動市場的焦點(diǎn)。只要拿到準(zhǔn)入許可,前景一片光明。
在諸多利多消息下,2012年全球運(yùn)動鞋市場表現(xiàn)將非常值得期待,預(yù)估2012年整體市場規(guī)??蛇_(dá)454億美元,年增長可望達(dá)到12.1%。