對(duì)于很多企業(yè)和行業(yè)來說，奧運(yùn)的到來如同“盛宴”，沒有不去分一杯羹的道理——所有參與其中的行業(yè)和產(chǎn)品都將為自己帶來巨大利益：比如通訊行業(yè)在歷年奧運(yùn)會(huì)期間業(yè)務(wù)量都持續(xù)增長(zhǎng)，還有廣告、媒體、市場(chǎng)調(diào)研、公關(guān)等行業(yè)，大家都在分享游戲中的蛋糕，更不要說與奧運(yùn)體育用品產(chǎn)業(yè)。然而，就是有那么一些人，實(shí)在不喜歡追捧時(shí)鮮，于是，在一窩蜂的追趕奧運(yùn)的風(fēng)潮中，出現(xiàn)了那么一朵看似不和諧的避“運(yùn)”浪花。

小心，奧運(yùn)來了！

最先體會(huì)到奧運(yùn)熱度的，希思羅機(jī)場(chǎng)首當(dāng)其沖，因?yàn)?，那里是倫敦奧運(yùn)會(huì)的第一道大門。

希思羅機(jī)場(chǎng)入境處的電子屏幕上，打著倫敦奧組委的一個(gè)響亮的口號(hào)，“Britain is great !不列顛大！”（這是奧組委拿Great Britain——大不列顛，玩的一個(gè)文字游戲。大，也有大大的好的意思）。

但是，許多游客發(fā)現(xiàn)被擋在不列顛的大門外，等候通關(guān)的隊(duì)伍排起了長(zhǎng)龍，苦苦等待長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)。

于是，怨聲載道：“再也不來英國(guó)了！”

希斯羅機(jī)場(chǎng)管理當(dāng)局BAA提供了詳細(xì)的數(shù)據(jù)、報(bào)表和CCTV錄像，證明4月份希斯羅機(jī)場(chǎng)1-5空港均有頻繁旅客滯留發(fā)生，以最現(xiàn)代化的新落成的第5空港最嚴(yán)重。4月份30天中，有23天發(fā)生旅客通關(guān)等候時(shí)間超過45分鐘的等候標(biāo)準(zhǔn)，最長(zhǎng)等候時(shí)間達(dá)3個(gè)小時(shí)。

倫敦奧組委副主席米爾斯爵士（Sir Keith Mills）則說，希斯羅機(jī)場(chǎng)的混亂現(xiàn)在已經(jīng)損害了倫敦奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的贊助商、體育官員、做奧運(yùn)生意的公司老板“每天都在經(jīng)歷希斯羅機(jī)場(chǎng)的困擾”。

終于過了關(guān)，進(jìn)了倫敦城，總可以松口氣了吧？且慢?？纯磦惗亟煌ó?dāng)局公布的奧運(yùn)期間倫敦地鐵、火車交通熱點(diǎn)清單，一準(zhǔn)讓你兩腿發(fā)顫。

就算不下地鐵不坐火車，地上跑也不能隨心所欲。奧林匹克快車道，倫敦城里劃出109英里，城外170英里?？燔嚨朗墙o運(yùn)動(dòng)員、官員、VIP專用。倫敦交通局（TfL）發(fā)出警告說，根據(jù)奧運(yùn)路線網(wǎng)（ORN）的規(guī)定，奧運(yùn)期間倫敦24%的公交車將必須繞道、改道或暫停。倫敦有700路公交車線路，將受到賽事前后道路通行限制和封路等影響必須改變的有83條線路。倫敦交通局發(fā)布警告，奧運(yùn)期間，通往東倫敦奧運(yùn)各比賽場(chǎng)地的道路，特別是奧林匹克主會(huì)場(chǎng)所在的奧林匹克公園等地的道路，將“非常繁忙”。

那么安坐家中，哪都不去，總能跟奧運(yùn)“絕緣”了吧？未必。

格林尼治公園是成百上千的溜狗者的好去處?！安恍摇钡氖?，這里被定為奧運(yùn)會(huì)馬術(shù)和越野賽馬的比賽場(chǎng)地。公園里現(xiàn)在就開始豎起鐵柵欄，大片區(qū)域成了禁區(qū)。

果真，奧運(yùn)來了，英國(guó)人到底是興奮還是郁悶?zāi)兀?/p>

惹不起躲得起

避奧運(yùn)癥候群的主要患者是東道主英國(guó)人。也許是平日里生活實(shí)在舒適而便利，很多英國(guó)人開始在奧運(yùn)來臨之前害怕平靜的生活被蜂擁而至的運(yùn)動(dòng)員、觀賽者和游客們打亂，因?yàn)楹ε碌罔F交通擁擠與生活不便利，保守的英國(guó)人想要選擇逃離。

英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，選擇倫敦奧運(yùn)會(huì)期間去海外旅游的英國(guó)人中，有近25%表示，“逃亡”的目的是為了“避運(yùn)”，另有10%的人為了躲開奧運(yùn)會(huì)，特意更改了原定的旅行日期。2012年，大約有1000萬人會(huì)在奧運(yùn)期間離開，其中400萬人會(huì)在奧運(yùn)開幕前5天內(nèi)離境。

以目前希思羅機(jī)場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)狀況，到時(shí)，國(guó)外的人想進(jìn)去，國(guó)內(nèi)的人想出來，那么機(jī)場(chǎng)的境況恐怕會(huì)更讓人覺得崩潰。

同樣不能在奧運(yùn)期間泰然自若的，是倫敦本土的商家們。一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，倫敦有將近半數(shù)的商家擔(dān)心為期月余的倫敦奧運(yùn)和殘奧將會(huì)干擾它們生意的正常運(yùn)作，造成負(fù)面影響。雖然英國(guó)工商聯(lián)（CBI）對(duì)250多家倫敦的企業(yè)和公司所作的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大部分經(jīng)營(yíng)者“期盼”著奧運(yùn)的到來，但只有37%表示有信心應(yīng)對(duì)奧運(yùn)期間交通和后勤受到的干擾；而46%則表示“很緊張”。

為此，CBI倫敦分會(huì)會(huì)長(zhǎng)薩拉·帕克（Sara Parker）解釋說，大家都認(rèn)為2012倫敦奧運(yùn)有助于提升倫敦的國(guó)際影響，而且對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)也有好處，但隨著開幕日期一天天逼近，這場(chǎng)體育盛會(huì)對(duì)倫敦市民和商家企業(yè)日常工作、生活可能造成的影響變得更明朗，所以部分企業(yè)擔(dān)心自己可能準(zhǔn)備不充分。

有關(guān)方面則已經(jīng)發(fā)出信息，敦促倫敦的雇主們鼓勵(lì)員工在奧運(yùn)期間調(diào)整上班時(shí)間，并安排更多員工在家工作，這樣可以幫助減輕倫敦公交網(wǎng)絡(luò)的負(fù)荷。同時(shí)還有調(diào)查表明，有些雇主擔(dān)心奧運(yùn)期間交通擁堵和封路等特殊措施可能影響進(jìn)貨、送貨和快遞服務(wù)，也有不少雇主擔(dān)心屆時(shí)員工缺勤率可能上升。

避運(yùn)商機(jī)你看到了沒？

值得玩味的是，英國(guó)人的“避運(yùn)”熱潮給一些行業(yè)與公司帶來了商機(jī)。旅行社和航空公司就是其中最大的獲益者。英國(guó)某旅行社代理員布麗奇特·基弗爾說：“他們想躲得越遠(yuǎn)越好，比如去越南或泰國(guó)?！?/p>

很有眼光的英國(guó)的海邊城市布萊頓就想牢牢抓住這個(gè)機(jī)會(huì)：大街上張貼著不少這樣的海報(bào)：一個(gè)身材魁梧的男子，目光堅(jiān)毅地邁步前跑，而手里則牢牢高擎著一支火炬冰激凌。這是布萊頓正在舉行的“邊緣藝術(shù)節(jié)”的海報(bào)，這個(gè)以創(chuàng)意為主的藝術(shù)節(jié)顯然在借著火炬的形象打奧運(yùn)的擦邊球。

布萊頓屬于廣大英國(guó)的三線城市，照理說他們看著倫敦甚或曼徹斯特、哥拉斯特等城市在奧運(yùn)中所得到的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、國(guó)際媒體關(guān)注等商機(jī)，只剩下冷眼瞧著或是站著吆喝的份兒。不過他們對(duì)于奧運(yùn)蛋糕的切分有著自己的態(tài)度。

雖說組織者將倫敦奧運(yùn)會(huì)描述成“這個(gè)星球上最偉大的盛會(huì)”，但并不是人人都愛湊熱鬧。更何況由于行路難等具體問題，到時(shí)候奧運(yùn)或許還可能成為生活在英國(guó)的居民的噩夢(mèng)。據(jù)倫敦交通局預(yù)計(jì)，奧運(yùn)會(huì)期間，僅倫敦市，超出平時(shí)出行的次數(shù)每天可多達(dá)300萬次。只倫敦交通當(dāng)局給出的奧運(yùn)期間倫敦地鐵、火車交通熱點(diǎn)清單，滿地圖的鮮紅色堵點(diǎn)，倒是特別讓布萊頓的商家們有點(diǎn)兒因禍得福的慶幸——那些想要“逃亡奧運(yùn)”的人，總歸需要有地方去啊。在布萊頓旅游局的市場(chǎng)經(jīng)理約翰·卡米歇爾看來，既然有大批的倫敦人為了避開近百萬海外游客而出行，那他們正好成為布萊頓的游客。

“這里距離倫敦只有一小時(shí)的車程，有陽光和海灘，而且還很安靜，正是躲避奧運(yùn)的最佳選擇?！彼f。

其實(shí)作為在英國(guó)小有名氣的休假城市，布萊頓確實(shí)有著不錯(cuò)的接待能力。那里的酒店、餐館等，都盼望著奧運(yùn)的到來。因?yàn)樗脑聞?chuàng)歷史記錄的降雨，以及五月近百年來最寒冷的天氣，已經(jīng)大大影響了這些行業(yè)的生意，他們都寄希望于在七八月的奧運(yùn)期間能夠打一場(chǎng)漂亮的翻身仗。

同樣聰明的還有中國(guó)的城市杭州，3月5日，杭州市政府在倫敦舉行大規(guī)模旅游推介活動(dòng)，正式啟動(dòng)“無與倫比的美麗——中國(guó)杭州”全球營(yíng)銷專案，并以全球最大的社交網(wǎng)站Facebook為平臺(tái)，建立長(zhǎng)期粉絲專頁，針對(duì)國(guó)際游客和倫敦市民推出“go to hangzhou”線上游戲，希望以此吸引“避運(yùn)”的倫敦人到杭州旅游。不過，七、八月份的杭州還是有些熱的，不知承德的避暑山莊為什么沒早點(diǎn)兒下手做宣傳呢？

一個(gè)城市的眼光如此，一個(gè)企業(yè)或是一個(gè)品牌亦如此。中國(guó)三星經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員曾成樺表示：“奧運(yùn)并非在一個(gè)時(shí)點(diǎn)上發(fā)生的活動(dòng)，需要持之以恒的精神和富有遠(yuǎn)見的戰(zhàn)略，中國(guó)企業(yè)可以在奧運(yùn)所影響的區(qū)間內(nèi)，借助奧運(yùn)背景實(shí)施市場(chǎng)策略?！?/p>