他們曾經(jīng)是叱咤風(fēng)云的體育明星，在賽場享受著萬眾矚目的榮耀；離開體壇，他們不約而同地走入了商界，在設(shè)計(jì)師、商人和品牌創(chuàng)立者之間變換角色，完成了一次次華麗的轉(zhuǎn)身。一個(gè)個(gè)成功品牌的建立，一次次大獎(jiǎng)的肯定，他們用自己的努力讓人生更加精彩。

李寧 “一切皆有可能”

創(chuàng)建時(shí)間：1990年

創(chuàng)建人：李寧

最初身份：體操運(yùn)動(dòng)員

國籍：中國

說起李寧，在中國可是大名鼎鼎的人物，曾被譽(yù)為“體操王子”，是上個(gè)世紀(jì)80年代最耀眼的體育明星。1963年，李寧出生在廣西柳州一個(gè)教師家庭，7歲開始練習(xí)體操，17歲進(jìn)入國家體操隊(duì)。1981年，18歲的李寧獲得了世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會男子自由體操、鞍馬、吊環(huán)3項(xiàng)冠軍，在1982年的世界杯體操比賽中，他憑一己之力奪得全部7項(xiàng)冠軍中的6項(xiàng)，創(chuàng)造了世界體操史上的奇跡。1984年他又在第23屆洛杉磯奧運(yùn)會中奪得3塊金牌。1999年，李寧和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一起被評選為20世紀(jì)世界最佳運(yùn)動(dòng)員。

然而今天，更多年輕人所知道的“李寧”，卻是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，就連李寧自己，也經(jīng)常提醒人們不要總是把自己當(dāng)成一個(gè)昔日的體育明星。2004年6月，李寧體育用品有限公司在香港上市，面對公眾，他一再聲明：“我是一個(gè)有著14年企業(yè)經(jīng)營史的企業(yè)家，請不要再把我看作一個(gè)明星偶像。”此時(shí)的他早已不是體操場上那個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的少年，而是一個(gè)在商圈打拼多年的佼佼者。

在1988年的漢城奧運(yùn)會上，李寧意外失誤，從吊環(huán)上摔了下來，黯然退場。沒有拿到金牌的李寧回國后感受到了來自公眾輿論的巨大壓力，從云端直落谷底的經(jīng)歷使他對人生、對世界都有了不同的思考。隨后，李寧宣布退役。

這時(shí)，一個(gè)重要的人物上場了，他就是健力寶集團(tuán)創(chuàng)始人李經(jīng)緯。李經(jīng)緯很早就和李寧相識，很欣賞他的聰明才智。在李寧最孤獨(dú)無助的時(shí)候，李經(jīng)緯站出來支持他，并成為他走上商業(yè)之路的引路人。1989年5月，李寧加入健力寶，分管公關(guān)宣傳、市場策劃、籌辦運(yùn)動(dòng)服裝廠等工作。幾個(gè)月后，李寧決定開一家服裝廠，李經(jīng)緯馬上表示支持，1990年，“李寧”品牌誕生。不久，在北京舉辦的亞運(yùn)會上，25億中外觀眾從新聞媒體中認(rèn)識了“李寧”這個(gè)全新的品牌。通過贊助重要體育賽事迅速擴(kuò)大知名度，李寧成功地走出了創(chuàng)立運(yùn)動(dòng)品牌的第一步。

2007年，有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的德國YF大獎(jiǎng)把目光投向了李寧公司，這是繼2006年李寧公司的專業(yè)籃球鞋飛甲奪魁后，另一款新近設(shè)計(jì)面市的專業(yè)籃球鞋半坡又獲殊榮。 據(jù)專項(xiàng)設(shè)計(jì)組介紹，其設(shè)計(jì)靈感來自中國仰韶文化最具代表性的陶器藝術(shù)品——半坡陶器。半坡籃球鞋鞋面使用精選的真皮材料，配色采用半坡陶器所特有的河沙黃和淤泥黑，鞋跟部分采用刺繡技術(shù)再現(xiàn)半坡陶器上淳樸的花紋。在細(xì)節(jié)的處理上，踝部內(nèi)襯區(qū)域更是繡有一個(gè)神秘的魚圖騰。有人說，通過一句廣告語就可以看出一個(gè)品牌的內(nèi)涵?！耙磺薪杂锌赡堋边@句口號，是李寧品牌在這些年不斷積累和完善的結(jié)晶。從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”，到“我運(yùn)動(dòng)我存在”、“運(yùn)動(dòng)之美世界共享”、“出色，源自本色”，再到現(xiàn)在的“一切皆有可能”，李寧品牌逐步積淀出它品牌獨(dú)有的內(nèi)涵。 “李寧”在短短十幾秒的廣告里，沒有絢麗的畫面，沒有夸張的修飾，而是用最真實(shí)的畫面，再現(xiàn)了那段年少時(shí)美好的回憶，傳達(dá)出體育無處不在的理念，從而引出“一切皆有可能”的體育精神。

這是李寧公司的一次突破，并不是贊美它的廣告多么有創(chuàng)意，而在于通過品牌定位，重新使自己的品牌成為一種被高度認(rèn)知的價(jià)值承諾，“李寧”提供的絕不僅僅是體育用品，而是在傳遞一種人生信念、生活品質(zhì)和思想境界。李寧正鼓舞著一代又一代人，以體育激發(fā)人們突破的渴望和力量，演繹著另一種平臺上的體育追求。

Nike 后起之秀的“野心”

創(chuàng)建時(shí)間：1972年

創(chuàng)始人：比爾·鮑爾曼

最初身份：長跑高手、田徑教練

創(chuàng)始人：菲爾·耐特

最初身份：中長跑運(yùn)動(dòng)員

國籍：美國

1938年，一個(gè)普通的男孩子出生在美國，和當(dāng)時(shí)大多數(shù)的同齡人一樣，他喜歡運(yùn)動(dòng)，他的名字叫菲爾·耐特。作為一個(gè)普通平常的年輕人，他是阿迪達(dá)斯、彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌的忠實(shí)擁躉，但是讓人意想不到的是，就是這個(gè)平凡的小伙子，開創(chuàng)出一個(gè)新的品牌——耐克，甚至超過了阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的地位。

菲爾·耐特一直很喜歡運(yùn)動(dòng)，他高中的論文幾乎全都是跟運(yùn)動(dòng)有關(guān)的，就連大學(xué)也選擇的是美國田徑運(yùn)動(dòng)的大本營——俄勒岡大學(xué)。菲爾·耐特在這里遇到了終生的良師益友——比爾· 鮑爾曼。1911年出生的比爾·鮑爾曼曾經(jīng)是個(gè)長跑高手，上世紀(jì)50年代曾連續(xù)幾次打破世界長跑紀(jì)錄，在俄勒岡州尤金市小有名氣。退役后，他在俄勒岡大學(xué)當(dāng)上了一名田徑教練，一直默默無聞。但比爾·鮑爾曼卻有鮮為人知的一面：要強(qiáng)，有設(shè)計(jì)天賦而且具備領(lǐng)導(dǎo)智慧。

作為一名細(xì)心的教練，他很關(guān)心運(yùn)動(dòng)員的需求，為了使自己的弟子們在訓(xùn)練中不容易受傷，并且跑出好成績，比爾·鮑爾曼便著手設(shè)計(jì)一種支撐力好、摩擦力小、穩(wěn)定性強(qiáng)的鞋子?？上М?dāng)時(shí)所有的制鞋公司對他的設(shè)計(jì)都不感興趣，沒辦法，他只好找制鞋匠幫忙自己制作。結(jié)果，穿著比爾·鮑爾曼制作的鞋子的選手們都發(fā)揮得比平時(shí)要好，讓人們看到了他在專業(yè)設(shè)計(jì)方面的天分。

菲爾·耐特大學(xué)畢業(yè)后繼續(xù)到斯坦福大學(xué)攻讀MBA學(xué)位，1960年，耐特畢業(yè)了。在日本的一次展覽會上，菲爾·耐特碰到了日本的虎牌運(yùn)動(dòng)鞋廠家，他自稱是來自美國的“藍(lán)絲帶運(yùn)動(dòng)公司”，剛好虎牌需要一個(gè)代理商來打入美國市場，于是就把代理權(quán)給了這個(gè)初出茅廬的小伙子。拿到代理權(quán)的耐特立即找到了鮑爾曼，他們兩個(gè)人出資500美元，組成真正的藍(lán)絲帶運(yùn)動(dòng)公司，成為虎牌運(yùn)動(dòng)鞋在美國的獨(dú)家經(jīng)銷商，開始了最初的創(chuàng)業(yè)。這個(gè)“藍(lán)絲帶”就是“耐克”的前身。

1972年，比爾·鮑爾曼和菲爾·耐特開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路，并將自己制作的鞋子命名為“Nike”。1978年，“藍(lán)絲帶體育”公司正式更名為耐克公司 (Nike.Inc.) 。由于比爾·鮑爾曼能夠充分掌握年輕人和運(yùn)動(dòng)人的需求，再加上菲爾·耐特的商業(yè)頭腦，Nike品牌自一問世就站在流行趨勢的最前方。從1980年開始，Nike占據(jù)了美國約50％的市場份額，坐上了運(yùn)動(dòng)品牌頭號交椅。與其他品牌不同，Nike從頂級運(yùn)動(dòng)員身上看到了巨大的市場潛力，采用了獨(dú)特的金字塔形廣告策略：塔尖是頂級運(yùn)動(dòng)員，依次是國家隊(duì)、NBA聯(lián)賽省級隊(duì)，直至普通青少年的籃球活動(dòng)，涵蓋了整個(gè)體育用品市場的各個(gè)階段。

1984年，耐克開始以廣告代言人的策略重新樹立自己的形象。他與喬丹簽定了一份5年合同，給喬丹的條件包括贈予耐克的股票，以及前所未有的禮遇——在耐克運(yùn)動(dòng)鞋上使用喬丹的名字。幾乎所有的人都認(rèn)為這是傻瓜才干的，只不過是一個(gè)代言人而已。但耐特堅(jiān)持這樣做，喬丹對耐克的影響是巨大的。

耐克借助喬丹創(chuàng)造了新品牌“飛騰喬丹”(Air Jordon)，生產(chǎn)五顏六色的籃球鞋和配套的服裝。“飛騰喬丹”既是成功的廣告戰(zhàn)役，也是品牌戰(zhàn)的勝利，在第一年銷售量就高達(dá)1億美元。

今天的Nike已不僅僅是一家企業(yè)、一個(gè)品牌，它所代表的更是一種美國文化。半個(gè)世紀(jì)來它對全世界的沖擊力是巨大的，無論在哪里，你都能夠看到那句最能代表美國人積極向上的口號“Just Do It”(只管去做)。作為運(yùn)動(dòng)員，比爾·鮑爾曼和菲爾·耐特也許做得還不夠好，但是作為創(chuàng)業(yè)者，他們的名字已經(jīng)成為一個(gè)傳奇、一種標(biāo)志。

一條威震八方的“鱷魚”

創(chuàng)建時(shí)間：1933年

創(chuàng)始人：RenéLacoste

最初身份：網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員

國籍：法國

明年，是著名品牌Lacoste 成立80周年，說起來，它的誕生頗有點(diǎn)傳奇色彩，更與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)結(jié)下了不解之緣。

1904年7月2日， René Lacoste在法國出生，LACOSTE的傳奇自此開始。在家人的鼓勵(lì)下René Lacoste走上了職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的道路。經(jīng)過20年的艱苦訓(xùn)練和比賽的洗禮，Lacoste在網(wǎng)球場上大放光彩，先后兩次贏得了溫布爾登網(wǎng)球公開賽(1925年和1928年)和三次法國網(wǎng)球公開賽(1925年、1927年和1929年)的桂冠。1927年，Lacoste率領(lǐng)隊(duì)友從美國人手中勇奪戴維斯杯，并首次讓戴維斯杯留在法國長達(dá)6年之久，他也因此成為歐洲家喻戶曉的網(wǎng)壇“四劍客”之一。

1925年在波士頓舉行的戴維斯杯公開賽期間，Lacoste和“鱷魚”第一次“觸電”。為了鼓勵(lì)他取得好成績，當(dāng)時(shí)的領(lǐng)隊(duì)和他打賭，如果贏得比賽就送他一個(gè)短吻鱷魚皮的手提箱。這件事很快被一名美國記者得知，他開始用“鱷魚”昵稱Lacoste先生，在隨后的報(bào)道中他寫道：“Lacoste沒有贏得皮箱，但他在比賽中像鱷魚一樣拼搏?！盠acoste的朋友Robert George還為他特別設(shè)計(jì)了一件帶有鱷魚標(biāo)志的球衣，沒想到在球場上反響非常好。這一系列事件，讓Lacoste找到了靈感，也對于今后事業(yè)的發(fā)展有了新的想法。

1933年，Lacoste決定開始制造他的完美網(wǎng)球衣，這是他較早前為抵擋美國的酷暑而設(shè)計(jì)的。這種新穎的球衣引起了運(yùn)動(dòng)衣的革命，它取代了漿硬的長袖傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)裝。Lacoste的球衣被稱為“12.12”，這種球衣為白色，衣領(lǐng)有棱紋，衣袖短而且有棱紋，采用一種叫做“jersey petit pique”的輕便針織物制成，穿上這種球衣能夠更加自由地運(yùn)動(dòng)。球衣的左胸口上還有一個(gè)鱷魚標(biāo)志，這是最早出現(xiàn)在服裝外面的標(biāo)志。一個(gè)偉大的品牌就此誕生了！

René Lacoste不僅轉(zhuǎn)變了網(wǎng)球衣，他還改變了網(wǎng)球。他在20世紀(jì)20年代發(fā)明了發(fā)球機(jī)。1963年，他發(fā)明了第一支鋼球拍。這種球拍由Wilson在美國銷售，名稱為Wilson T-2000。在1966年至1978年之間，共有46屆Grand Slam Tournament的冠軍是使用這種球拍獲得的。而作為具有運(yùn)動(dòng)背景的品牌，Lacoste數(shù)十年來對于國際運(yùn)動(dòng)比賽的贊助更是不遺余力。

1996年，名揚(yáng)天下的RenéLacoste以92歲的高齡結(jié)束了他傳奇的一生，但是他留給世人的卻不只是一段輝煌的往事，更是一種對未來的期望。70多年的發(fā)展使Lacoste 不僅僅是一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑服裝的品牌，更是流行時(shí)尚的一種象征。 Lacoste產(chǎn)品目前主要包含有三大類：運(yùn)動(dòng)系列、運(yùn)動(dòng)休閑系列以及適合正式場合的俱樂部系列。前兩類都有傳統(tǒng)的綠色鱷魚標(biāo)志，后一類則使用獨(dú)特的銀灰色鱷魚標(biāo)志。今天，Lacoste已經(jīng)植根于全球，有750間專賣店和2，000個(gè)專柜。1994年這條“鱷魚”登陸中國后，更是屢創(chuàng)佳績。

Missoni 從手工作坊到針織品帝國

創(chuàng)建時(shí)間：1953年

創(chuàng)始人：Missoni夫婦

最初身份：短跑運(yùn)動(dòng)員

國籍：意大利

1921年，南斯拉夫達(dá)爾馬提亞，一個(gè)名叫Ottavio Missoni的男孩誕生。這個(gè)被朋友昵稱為“泰”的少年在體育方面卓現(xiàn)才華，1948年的倫敦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會，作為運(yùn)動(dòng)員的泰遇到了還是學(xué)生的羅莎塔，在這場比賽中，Ottavio跑了個(gè)倒數(shù)第一，但偏偏是這個(gè)“墊底”卻贏得了姑娘的芳心，愛情的力量超越了年齡、國界。“緣”，妙不可言 ……很快，兩人就墜入愛河不能自拔。1951年兩人訂了婚，兩年后， Ottavio正式迎娶了Rosita并定居Rosita的故鄉(xiāng)瓦雷澤。新婚不久，夫妻倆就在地下室建立了一個(gè)針織品作坊，制作自己設(shè)計(jì)的針織品。同年，夫婦倆在意大利創(chuàng)立“missoni”服裝品牌和公司，這就是著名“missoni”王國的起源，聽起來倒是很像國王和王后的故事。

此時(shí)，絕沒有人能想到，這個(gè)小作坊日后能成長為一個(gè)龐大的時(shí)尚帝國。1960年，Missoni夫婦首次在米蘭發(fā)布了自己的設(shè)計(jì)作品，開始引起時(shí)尚圈的關(guān)注。1967年，當(dāng)模特們不著文胸出現(xiàn)在Missoni的發(fā)布會現(xiàn)場時(shí)，立即轟動(dòng)全場，成為當(dāng)?shù)貓?bào)紙的頭條。自此，Missoni作坊開始騰飛，成為戰(zhàn)后意大利時(shí)裝業(yè)復(fù)興的里程碑，在20世紀(jì)70年代紅極一時(shí)。

今天的Missoni由家族最小的女兒Angela掌舵，在硝煙彌漫的時(shí)尚界，依舊牢牢占有一席之地，而Missoni夫婦則在鄉(xiāng)間過著田園詩般的生活，相濡以沫，不問世事。創(chuàng)業(yè)于白手，相愛于今生，試問天下，又有誰不羨慕他們這段絢麗多彩的人生呢？