跨國界運動項目顯然更易撈金

在福布斯官網(wǎng)“全球年收入最高的100位運動員”排行榜的新聞下，一位網(wǎng)友留言問：“為什么相比其他運動，籃球選手獲得更多贊助?”作者科爾特巴登豪森回復(fù)說，“籃球和足球運動員主要是依靠耐克和阿迪達斯這些運動鞋品牌的贊助。而這兩項運動是跨越國界的，所以耐克在中國也可以選擇勒布朗詹姆斯和科比做代言，相比之下棒球選手德瑞克基特就不適合了?！?/p>

由此可以理解，為什么排行榜中有30位足球運動員，數(shù)量占據(jù)各類運動項目之最，同時也擁有13位籃球運動員。因為他們的成就與名氣是全球通用的，就像黃金，人人都愛。所以雖然歐洲杯的比賽在中國都是半夜，但無法阻擋球迷白天黑夜顛倒著看;雖然NBA聯(lián)賽是在美國打得熱火朝天，但毫不影響那些球星跨越太平洋撈金無數(shù)。 ——中國鞋網(wǎng)

在體育服務(wù)進出口中應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)雙贏

“人們普遍認為，中國在全世界體育服務(wù)中的表現(xiàn)會越來越好，許多國家都看中中國這塊潛力最大的市場。而如何共贏的關(guān)鍵就是把蛋糕做大，共同分享不斷增加的收益?！鄙虅?wù)部世貿(mào)司副司長黃任剛在5月29日舉行的國際體育資源營銷與服務(wù)發(fā)布會上說。

他指出，入世以后，體育中介市場上的競爭更加激烈，“雖然國外體育經(jīng)紀公司進入中國市場，會因為高質(zhì)量的服務(wù)形成一定的壟斷，但其確實在一定程度上提高了我國賽事的商業(yè)價值，有利于體育無形資產(chǎn)的深度開發(fā)，也有利于我國的服務(wù)提供者學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗，并獲得結(jié)合自身優(yōu)勢不斷趕超的動力?！?/p>

黃任剛說：“西方的體育經(jīng)紀人制度、專業(yè)俱樂部制度、各種國際知名的賽事隨著改革開放已逐步進入中國，使我們體會到體育不僅能夠鍛煉身體，豐富人民的生活，還能夠創(chuàng)造巨大的產(chǎn)值和經(jīng)濟效益?！辈贿^他也指出，在學(xué)習(xí)外國的體育管理經(jīng)營活動經(jīng)驗的同時，還應(yīng)注意充分利用我們舉辦奧運會、亞運會和大運會等國際賽事良好的體育場館和設(shè)施，發(fā)展群眾商業(yè)體育活動。

——騰訊體育

奧運賽場上的“礦業(yè)戰(zhàn)爭”

在即將舉行的倫敦奧運會上盯住領(lǐng)獎臺，大家將要見識到科力托銅礦的蹤影——力拓為倫敦奧運會和殘奧會提供金屬原材料，用以打造4700枚金牌、銀牌和銅牌。力拓贊助的倫敦奧運會金牌重量約400克，直徑85毫米，厚度有7毫米，在重量和體積上都創(chuàng)造了夏季奧運會的歷史之最。

而對于企業(yè)來說，因為他們看重的是贊助奧運帶來的社會效益和政治意義，所以贊助商們踩破了國際奧委會的門檻。不過在贊助過程中，力拓和可口可樂這樣直接面對消費者的奧運頂級贊助商不同，作為B2B公司的宿命就是消費品上面并不會留下任何標(biāo)識。

因此，對于力拓這樣的公司來說，贊助奧運更多的是一場維護公司形象的行動，是一場不得不打的“戰(zhàn)爭”。比如四年前北京奧運會的時候，必和必拓掏出真金白銀做獎牌，就是想改善其在中國貪婪的印象。而力拓兩年多前“間諜門”的負面影響至今也尚未完全消散，他們于是希望奧運賽場上彌漫的激情能加速負面記憶的蒸發(fā)速度。

現(xiàn)在看來，以獎牌為介質(zhì)的奧運領(lǐng)獎臺成了全球礦業(yè)巨頭輪流亮相的秀場，金光閃閃的獎牌從某種程度上成了他們的遮羞布。北京的奧運會獎牌贊助商是必和必拓，倫敦奧運會輪到力拓。說起下屆在巴西舉行的夏季奧運會，力拓承認“那是淡水河谷的地盤，我們恐怕沒什么機會”。 ——新華社

青島打造“帆船之都”

記者近日從青島市帆船帆板（艇）運動協(xié)會二屆三次理事會獲悉，青島市要發(fā)展海洋旅游體育產(chǎn)業(yè)，將帆船運動作為建設(shè)“文化青島”的重要舉措，深入推進打造“帆船之都”城市戰(zhàn)略文化品牌。

會議提出，青島市要大力落實中共中央、國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展藍色經(jīng)濟區(qū)，把發(fā)展海洋旅游體育產(chǎn)業(yè)，建設(shè)“文化青島”的重要舉措，堅持世界眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)揮“藍色青島”本土優(yōu)勢，深入推進打造“帆船之都”城市戰(zhàn)略文化品牌，繼續(xù)加強對青島市帆船帆板（艇）運動的規(guī)劃發(fā)展和組織領(lǐng)導(dǎo)，在發(fā)展中推陳出新，在優(yōu)勢中做大做強。要深化國際交流與合作，打造國際帆船文化交流中心城市和國際高端帆船賽事集聚地。發(fā)揮帆船運動在傳播奧運文化和帆船交流的載體作用，推動青島國際帆船界文化交流中心城市和國際著名帆船賽事集聚地建設(shè)。同時還要加強帆船運動宣傳報道，形成科學(xué)有效的宣傳模式，推動青島“帆船之都”城市品牌建設(shè)。 ——第一旅游網(wǎng)

品牌商更應(yīng)集中精力打造產(chǎn)品力

一直以來，品牌商、供應(yīng)商及代理商三者之間存在著微妙的共生共存情況，品牌商透支占用上游供應(yīng)商資金，給自己的下游代理商鋪貨，迅速將品牌盤面擴大。但如今，惡性競爭下，大量庫存堆積在終端，夾在中間的品牌商憑借原有的“資金游戲”隨時有可能面臨崩盤，所以，未來品牌商應(yīng)穩(wěn)下步伐，不求盤面，務(wù)實地解決供應(yīng)鏈和資金鏈雙向壓力，回歸健康的營銷本質(zhì)（提高消費利益），這對于實現(xiàn)品牌可持續(xù)健康發(fā)展至關(guān)重要。品牌商更應(yīng)集中精力打造產(chǎn)品力，把滿足和提高消費者利益作為第一要事，致力于從產(chǎn)品體驗、終端互動、活動公關(guān)等各個方面增加產(chǎn)品附加值，建立產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，提升品牌溢價力，擺脫行業(yè)單一的價格競爭態(tài)勢是核心的發(fā)展要素。

——靜道策略總經(jīng)理張文龍

在接受記者采訪時如是說