潮人們對高品位和個性化的追求愈來愈強(qiáng)，而各種個性化定制的產(chǎn)品以其稀缺性、獨(dú)特性正好契合了這一消費(fèi)群體的需求。同樣，“一對一”式、不可復(fù)制的高端定制鞋產(chǎn)品及其個性化服務(wù)的出現(xiàn)，也正是順應(yīng)了“個性化消費(fèi)”這一發(fā)展趨勢。

行業(yè)人士表示，群體細(xì)分必將成為未來制造行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，針對目標(biāo)消費(fèi)群體量身打造的品牌將是潮流的引導(dǎo)者，而在新一輪的博弈中，誰能引導(dǎo)這個潮流誰就是佼佼者。

個性定制：不潮不行

眾所周知，時尚的一個主要特征，就是消費(fèi)者可以按照自己喜歡的方式來展現(xiàn)自我，而凡是可以標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；漠a(chǎn)品，消費(fèi)者總是會覺得有很多缺憾，因此，按照消費(fèi)者要求定制的鞋包產(chǎn)品，不僅實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的夢想，同時也是更好地將消費(fèi)者個性元素融入時尚潮流的表現(xiàn)。在追逐時尚化和個性化的今天，鞋包定制的崛起正是順應(yīng)了這股潮流。

無論是歐洲的高級定制，還是亞洲正在崛起的定制市場，亦或是美洲的運(yùn)動鞋定制，定制產(chǎn)業(yè)正由原來的小眾化服務(wù)進(jìn)入大眾化視野。鞋包定制產(chǎn)業(yè)將擁有無限美好的“錢”景，這不是一個預(yù)言，而是我們以全球化視野看鞋包產(chǎn)業(yè)得出的一個值得信服的結(jié)論。

歐洲的鞋包高級定制有著悠久的傳統(tǒng)和深厚的歷史積淀。最早的貴族消費(fèi)就是以定制為主的，上萬元的鞋、幾十萬元的箱包、上百萬元的頂級珠寶首飾，這些只被劃歸在上流階層的定制服務(wù)，曾經(jīng)一度使富貴豪門生活充滿神秘感與奢侈性，而時尚化、個性化、昂貴的專業(yè)制作更是把服務(wù)推至頂峰。

實(shí)際上，定制服務(wù)也是奢侈品的一種銷售策略。通過為顧客量身定做產(chǎn)品、銷售限量版制衣或推出非銷售版手袋等策略，奢侈品不僅可以保持領(lǐng)先地位，而且也可以以“物以稀為貴”的特質(zhì)來防止其產(chǎn)品貶值。

可以說，對于消費(fèi)者來說，稀有的數(shù)量、獨(dú)特的設(shè)計和特別的紀(jì)念意義對于他們是一種非常愉悅的感覺，這種感覺遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了產(chǎn)品本身的價值。因此，定制版、限量版的鞋包產(chǎn)品常常會讓很多消費(fèi)者為之癡迷，這與人們希望收藏一個產(chǎn)品，并在未來向其他人津津樂道的傳世心理有關(guān)，或者說，這與人們的占有欲有緊密的聯(lián)系。在這些定制版或者限量版的消費(fèi)者身上，獨(dú)一無二的個性，對生活品質(zhì)的追求，以及滿心狂熱的態(tài)度表現(xiàn)得淋漓盡致。

隨著人們生活和消費(fèi)水平的提高，定制服務(wù)目前已經(jīng)不再是富豪和貴族的專屬，個性化的新一代和追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者已經(jīng)成為了定制化生活的主要消費(fèi)群體。

阿迪、耐克們的定制心經(jīng)

相關(guān)數(shù)據(jù)指出：美國市場約有45%都是運(yùn)動鞋，只有少于30%的鞋是皮鞋，而且越來越多的美國人想要穿舒服的運(yùn)動鞋。

正因如此，歐美的定制鞋服務(wù)，同樣下足了工夫在運(yùn)動鞋領(lǐng)域。

耐克和阿迪達(dá)斯在運(yùn)動鞋領(lǐng)域推出的定制服務(wù)不僅受到明星的青睞，也受到世界各地潮人的追捧。尤其是阿迪達(dá)斯sneakers鞋款的個性定制，成為時尚潮人變換風(fēng)格和打造個性化標(biāo)簽的一個獨(dú)門暗器。2008年5月28日，在品牌發(fā)源地德國小鎮(zhèn)Herzogenaurach，阿迪達(dá)斯推出了表達(dá)創(chuàng)造與個性的新系列——Mi Originals。Mi Originals系列基于“三葉草”的兩個標(biāo)志性鞋款：Superstar 和ZX700，為消費(fèi)者提供了個性定制sneakers服務(wù)。消費(fèi)者可以直觀地選擇鞋子的面料（材料）和顏色，確定鞋帶、鞋底等細(xì)節(jié)部分，再輔以不同的外形元素，可以使個性化sneakers擁有無數(shù)種組合。

耐克和阿迪達(dá)斯推出的定制服務(wù)也借足了明星的光芒，并且凸顯了品牌在高科技領(lǐng)域不可替代的高度。比如耐克曾與籃球明星科比·布萊恩特發(fā)布Nike Zoom Kobe V籃球鞋?？票认蚰涂颂岢鎏魬?zhàn)，要求耐克為其打造一雙比他在2008-2009年冠軍賽季所穿的Nike Zoom Kobe IV籃球鞋更輕質(zhì)、更低幫的簽名鞋。耐克用Nike Zoom Kobe V成功回應(yīng)了科比的挑戰(zhàn)，這款球鞋前腳掌部位的厚度僅為10毫米，重量僅為10.6盎司（292克），比Nike Zoom Kobe IV足足輕了1盎司（28.3克）?！拔蚁胍魬?zhàn)籃球鞋的性能極限，希望能滿足我的籃球風(fēng)格的要求，”科比說道，“Kobe V更輕質(zhì)、更低幫、更穩(wěn)定，耐克又一次成功辦到了?！?/p>

亞洲市場：潛力股

在亞洲區(qū)域，鞋包定制產(chǎn)業(yè)在近幾年迅猛發(fā)展，各個層次的市場均有不俗的表現(xiàn)。在韓國，全民對鞋產(chǎn)品的消費(fèi)金額一直呈增長態(tài)勢，年平均增長3.8%。如今，“定制”的概念已不再僅限于高級時裝和傳統(tǒng)服飾領(lǐng)域，而成為運(yùn)動休閑浪潮的最新焦點(diǎn)，尤其是定制運(yùn)動鞋服務(wù)。

消費(fèi)者對鞋的要求極高，不僅注重舒適性和功能性，也非常注重時尚感和個性化設(shè)計。

定制鞋不僅考慮到個體腳長和腳形，還會綜合考慮走路習(xí)慣帶來的壓力變化，并以此改變鞋的設(shè)計來達(dá)到最佳的舒適感。定制鞋產(chǎn)品售價均在千元人民幣以上，針對鞋的個性化設(shè)計也延伸到配件上，比如根據(jù)個體腳形設(shè)計的鞋墊。

阿迪達(dá)斯曾經(jīng)特別為郎朗設(shè)計了一款名為Lang Lang Gazelle的運(yùn)動鞋，雖然普通人難有這般殊榮，但仍可實(shí)現(xiàn)擁有一雙獨(dú)一無二的專屬運(yùn)動鞋的夢想?，F(xiàn)在，在中國的阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動品牌的旗艦店里紛紛推出運(yùn)動鞋定制項目，可以根據(jù)自己的個性定制獨(dú)一無二的“潮”鞋。盡管定制的價格比普通鞋高出30%，這項服務(wù)仍然受到了無數(shù)潮人的追捧。

在北京三里屯的阿迪達(dá)斯旗艦店，運(yùn)動潮人們會徑直上四層的三葉草創(chuàng)意區(qū)，這里提供兩款運(yùn)動鞋的定制服務(wù)，分別是時尚貝殼頭的superstar和經(jīng)典的mizx700。你可以通過電腦操作臺來選擇自己喜歡的顏色和材質(zhì)。指導(dǎo)手冊上有詳細(xì)的色彩和材質(zhì)樣本：材質(zhì)有平滑、絨面和舒適三種，鞋身顏色有紅、橘、藍(lán)、綠、黑、白、灰等。此外，鞋后側(cè)、前側(cè)、條紋、后跟、飾片、鞋跟、鞋舍、襯里、鞋帶、鞋頭以及鞋外底的顏色也都可以自由搭配和選擇。如果挑花了眼無從下手，店員會拿出幾款樣板鞋來供你參考，不妨聽聽他們專業(yè)又善意的建議，比如顏色搭配最好不要超過三種，本季最熱的是黑紅配和紫黑配等。據(jù)店員介紹，許多個性潮人，會故意打破規(guī)范，嘗試另類風(fēng)格的球鞋。

一層的mi adidas運(yùn)動鞋定制相比樓上更加專業(yè)。這里提供網(wǎng)球鞋、籃球鞋、足球鞋和跑步鞋四種運(yùn)動鞋定制，每種鞋都有不同款式、顏色、材質(zhì)及個性簽名可供選擇，不過最吸引人的當(dāng)屬專業(yè)足部結(jié)構(gòu)掃描和尺寸丈量，來為你“量腳定制”最精確的運(yùn)動鞋。屏幕前的地面上有一條約兩米的“跑道”，赤足跑過“測試區(qū)”兩次后，屏幕上就會出現(xiàn)測試者雙腳的結(jié)構(gòu)和受力圖，店員會利用測試數(shù)據(jù)分析出測試者在運(yùn)動時足部的受力方向和受力是否均勻。如果足部受力外翻，定制時應(yīng)選擇“控制型”，如果是內(nèi)翻，就要選擇“緩沖型”。足部受力測試后，店員會抽出一個專業(yè)測量器，踩在上面會為你測出精確的腳長和腳寬，你可能會發(fā)現(xiàn)自己的右腳居然比左腳長出不少，連寬度都不一致。這時，店員會根據(jù)以上數(shù)據(jù)，拿出幾款鞋楦，通過多次試穿，最終確定一款屬于你的Mr.Right運(yùn)動鞋。

伴隨著近年來中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，一部分消費(fèi)群體對高品位和個性化的追求也愈來愈強(qiáng)，而這種個性化定制的產(chǎn)品以其稀缺性、獨(dú)特性契合了這一消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。鞋包定制產(chǎn)業(yè)在中國的迅速崛起，讓諸多企業(yè)看到了無限美好的“錢”景。