簡介

中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人、華盛智業(yè)·李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。李光斗出身于市場營銷第一線，參與并策動了中國VCD和乳業(yè)營銷大戰(zhàn)，被評為影響中國營銷進(jìn)程的風(fēng)云人物，并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門大學(xué)等ＥＭＢＡ品牌學(xué)特聘教授。李光斗自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、交通銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團(tuán)等全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗，榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎。

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其實從倫敦奧運會宣布申辦成功時，奧運營銷就已經(jīng)漸漸蔓延到我們的生活了。倫敦奧運除了呈獻(xiàn)給我們精彩的賽事外，更給許多品牌帶來了新的機(jī)遇。奧運會這個平臺可以說是在消費者和企業(yè)之間搭建了一座橋梁，總是能給品牌創(chuàng)造出經(jīng)典的故事。

許多商家甚至是廣告公司在制定奧運營銷規(guī)劃時，常常會借鑒以前的奧運會的經(jīng)驗，但更值得我們揣摩的是，和四年前相比，我們的傳播媒介、觀眾的觀賽習(xí)慣發(fā)生了哪些變化？這才是真正重要的和能產(chǎn)生新機(jī)會的地方！

機(jī)會一：奧運買馬

正如“足球是圓的”，奧運激動人心的地方也是每次都誕生無數(shù)的黑馬。對于企業(yè)來說，“買中黑馬”像中大獎一樣需要的不僅僅是手氣，更是科學(xué)的數(shù)據(jù)分析?？煽诳蓸吩趧⑾璩蔀槭厘\賽冠軍之前，在追蹤了劉翔的比賽成績兩年之久后，簽下了這個名不見經(jīng)傳的中國“飛人”。而北京奧運會決賽之際，全民的希望都壓在了劉翔的腳上，劉翔退賽讓所有的贊助商都措手不及，早早嗅出了不祥之兆的NIKE在劉翔比賽完第二天的廣告中便出現(xiàn)劉翔憂郁的面容，廣告語: “愛運動，即使它會傷你的心?！?/p>

機(jī)會二：假道伐虢

大家都知道，2008年奧運會期間，國際奧委會規(guī)定，運動員不得將自己在場館內(nèi)拍的照片上傳至網(wǎng)絡(luò)，2010年溫哥華冬奧會期間，運動員干脆被禁止使用微博。但是現(xiàn)在，國際奧委會媒體關(guān)系經(jīng)理安德魯·米歇爾直接表態(tài)：社交網(wǎng)絡(luò)的介入可以讓普通觀眾通過網(wǎng)絡(luò)了解到最有趣、最真實的故事。

由此看來，微博已經(jīng)成為一股不可忽視的媒體力量，就連國際奧委會也在跟進(jìn)潮流，這樣的做法能滿足運動員以及體育愛好者的需要。運動員也可以自由地微博了！

可以看出，微博等社會化媒體以及網(wǎng)絡(luò)視頻將在2012年的奧運傳播中發(fā)揮舉足輕重的作用。好像只要能跟網(wǎng)絡(luò)沾上邊的品牌都能火起來，現(xiàn)在大部分消費者都希望能夠生活并娛樂著，電視雖然是網(wǎng)民關(guān)注奧運的主要設(shè)備，但是會有一大部分消費者會通過手機(jī)、iPad等無線設(shè)備來關(guān)注奧運會信息。

機(jī)會三：奧運隱性營銷

奧林匹克是史上經(jīng)營的最好的品牌之一，非常注重保護(hù)贊助商的權(quán)益，品牌管理嚴(yán)苛，對隱性營銷十分提防。但百密一疏，聰明的廣告主是千方百計打擦邊球。你贊助了運動服裝，我可以在頒獎服上動腦筋。只要你找到你的品牌和奧運精神的結(jié)合點，奧運營銷可以無處不在。

2012是讓人期待的一年，雖然時差8個小時，你能想像中國的觀眾收看、評論、參與倫敦奧運會的場景嗎？那一定是手機(jī)、平板、電腦、電視、LED的“五屏”壯觀景象，通過網(wǎng)絡(luò)“花小錢、辦大事”的品牌漫天飛！無論你的企業(yè)規(guī)模有多大，也無論你是否有雄厚的資金，要精心策劃，你完全可以從奧運營銷中分一杯羹。