“體育用品業(yè)從‘十一五’初到‘十一五’末，增長了120 %。從中國體育用品行業(yè)的發(fā)展來看我們的展會，展會是一個晴雨表，是引領(lǐng)，是見證中國體育用品業(yè)的平臺，其品質(zhì)在提高?！苯?，國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍在接受媒體采訪時，回顧2011、展望2012，暢談中國體育用品行業(yè)和體育用品博覽會的發(fā)展。

民族體育品牌在經(jīng)過了前些年平均增長率超過30%的黃金期后，已全面進入調(diào)整期，整個行業(yè)過去一年的低迷態(tài)勢非常明顯，李寧、安踏等連續(xù)出現(xiàn)盈利預(yù)警。

北京奧運會前后，很多體育用品品牌終端擴張過度，導(dǎo)致不少企業(yè)在過去的兩年中連續(xù)關(guān)閉網(wǎng)點，有的品牌關(guān)店已經(jīng)超過千家。此外，大量的庫存也促使整個行業(yè)出現(xiàn)調(diào)整——不光是國內(nèi)體育用品品牌，也包括阿迪達斯等國際品牌目前同樣在進行調(diào)整。一些企業(yè)的老板就親口感慨，從事體育服裝20幾年，從來沒有遇到今天這些挑戰(zhàn)。

那么，這是否意味著體育用品行業(yè)“天花板時代”已經(jīng)到來？馬繼龍予以否認，“我覺得還不是，調(diào)整過程中間，總體這個市場可能會徘徊一兩年，但時間不會很長。我相信后年就會出現(xiàn)正增長，但幅度不會很大，我覺得那就會迎來中國體育用品業(yè)一個新的發(fā)展期。這個新的發(fā)展期能夠準(zhǔn)確地反映市場，與人們體育文化生活的發(fā)展需求相適應(yīng)?！瘪R繼龍相信，這個調(diào)整會是一個“軟著陸”。

此外，針對在今年中央經(jīng)濟工作會議上提出的“2012年和今后一個時期，要牢牢把握實體經(jīng)濟這一堅實基礎(chǔ)”戰(zhàn)略，馬繼龍認為，對中國體育用品行業(yè)的未來發(fā)展是一個非常好的信息?！爸袊w育用品企業(yè)恰恰是實體經(jīng)濟，他們絕大部分都是靠辦廠起家的。截止今天，雖然他們在著力打造自己的品牌，但是實體在他們手里。從整體上講，是靠著兩塊在生存，第一是工廠產(chǎn)生的利潤，第二是銷售環(huán)節(jié)，在搞品牌產(chǎn)生的利潤。既然有發(fā)展實體經(jīng)濟的信號出來，相信國家會在金融、財政、政策等方面給予更寬松的環(huán)境，這對于企業(yè)的發(fā)展有很大幫助的——因為無論怎樣，至少你的工廠還在。”

數(shù)字顯示，中國體育產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)達到了2200億元，占據(jù)GDP的0.58%，其中體育用品行業(yè)的貢獻率達到了80%，整個十一五期間，增幅達到120%。與此同時，中國體育用品博覽會也在發(fā)生著巨大的變化，展會已經(jīng)成為商務(wù)部內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域引導(dǎo)支持唯一的體育展會。

馬繼龍說，“這種變化的背后，是中國一大批民族品牌的崛起，作為體博會的重要支撐點，從展位主體搭建的角度能夠反映出來。所以體博會隨著規(guī)模的擴張，特別是內(nèi)在品質(zhì)都有了一個質(zhì)的飛躍?！?/p>

對于2011年的三大體育用品展會，馬繼龍給出了評價。其中，與高端賽事結(jié)合并服務(wù)于體育用品業(yè)的馬拉松展會，馬繼龍認為，馬博會誕生于北京奧運會以后，體育已經(jīng)成為人們的一種生活方式，尤其在北京這樣一種氛圍下，馬博會的整體定位相對要比較高一些，尤其是在服務(wù)于體育用品業(yè)這個角度，從展會打造產(chǎn)品形象，包括展會VI系統(tǒng)建立，很多新的科技手段都被運用于展會的服務(wù)中。同時，馬博會把賽事和體育用品業(yè)做了一個很好的結(jié)合，確實引起了國際一系列品牌的關(guān)注和積極參與，而且他們在打造形象方面真是下足了功夫，“一方面做產(chǎn)品的展示，另一方面做自己企業(yè)品牌的推廣，這也是我們所需要的?！?/p>

去年夏季體博會“移師”成都，曾一度讓人們擔(dān)心其輻射能力和傳播程度會降低。但是從參展企業(yè)數(shù)來看，2008年后卻又創(chuàng)新高。對此，馬繼龍表示，本屆體博會不僅滿足了企業(yè)產(chǎn)品渠道“下沉”的市場需求，而且其中很多論壇和活動都與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，值得企業(yè)關(guān)注。

“去年冬博會移師沈陽主要是考慮到全運會，展會受到了當(dāng)?shù)卣母叨汝P(guān)注，總體上講還不錯，但是需要探索和解決的問題還很多。”馬繼龍在談到冬博會時表示，滑雪項目很多品牌商都沒有積極加盟，這就證明沒有找到很好的切入點，也意味著還有很大的空間。

“中國體育用品業(yè)進行調(diào)整以后，會進入一個良性的循環(huán)。體博會往往會比他們先走一步，因為它有個引領(lǐng)作用。2012體博會是第30屆，‘三十而立’，我們將會帶給大家一個全新的展會?！?/p>

今年中國國際體育用品博覽會將迎來第30屆，馬繼龍表示，今年將對體博會的發(fā)展進行一個梳理，把走過的歷程做一個簡要的回顧，同時對這一路走來中，為體育用品業(yè)做出貢獻的一些部門，組委會將表達自己的感謝。

馬繼龍說，中國體育用品業(yè)進行調(diào)整以后，會進入一個良性的循環(huán)。體博會往往會先走一步，因為它有個引領(lǐng)作用?！拔覀兿Ｍ谶@方面能夠發(fā)出一些積極的信號出來，其實主要還是在服務(wù)方面加大力度，在活動方面增加一些內(nèi)容，打造更多的平臺。另外，也希望借鑒、學(xué)習(xí)、引進我們國家在別的行業(yè)一些好的經(jīng)驗，好的做法，這個主要是通過論壇來進行一個更高層次、更大平臺的交流。今年體博會會邀請在經(jīng)濟學(xué)、金融界、或者商界等領(lǐng)域，做得比較好的社會人士來講他們在這方面的努力。”

據(jù)介紹，場館器材展區(qū)和健身器材區(qū)將成為最大看點，其中健身器材將獨立成展。“今年圍繞健身我們在做整體規(guī)劃，包括它的活動方案，都已經(jīng)完全成為一個體系。前幾年我們一直在逐步推進，今年已經(jīng)基本成型，包括國內(nèi)外宣傳，我們都在講一個綜合展還有一個專門健身展，因為這也是我們適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需要的一個手段?！?/p>

專業(yè)展將來會是一個方向。馬繼龍介紹，除了綜合性展會下面的展中展，很多類似于馬博會的專業(yè)展會，比如自行車展、網(wǎng)球展以及CBA籃球展都在調(diào)研階段，不久的將來都可能和觀眾見面。

馬繼龍表示，2012年的冬博會和馬博會在舉辦時間、地點上將合二為一，對此，馬繼龍?zhí)寡?，“冬博會和馬博會都屬于同一大類別，另外從觀眾層面也會互補，放在一起形成的氛圍會更好一些。從整個體育運營角度來講也會更加便利。”

此外，2012年中國體育用品行業(yè)的另外一個好消息就是，體育用品行業(yè)年度白皮書有望在第30屆體博會期間發(fā)布。據(jù)介紹，目前這個發(fā)布系統(tǒng)正在建設(shè)中，在國內(nèi)，已經(jīng)正在和北京市、福建省、廣東省等很多省市有數(shù)據(jù)交流；對外，也在建立數(shù)據(jù)輸出的渠道。從2012年開始，每年的體育用品行業(yè)年會或者是在體博會期間，會向社會發(fā)布一些行業(yè)的信息?！鞍l(fā)布國內(nèi)體育用品行業(yè)白皮書，既是為了全面、準(zhǔn)確地反映行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，從而對企業(yè)的發(fā)展定位提供參考指導(dǎo)，同時也便于與世界體育用品聯(lián)合會在調(diào)研領(lǐng)域開展溝通與合作?！瘪R繼龍?zhí)寡浴?/p>