繼“屌絲”之后，科技達(dá)人“Geek”成為新的流行關(guān)鍵詞。而果殼網(wǎng)的誕生恰好為眾多“Geek”們提供了一個(gè)交流的平臺(tái)，用果殼創(chuàng)辦者的話說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)是我們的果殼，這里談的，大至宇宙小到原子，沒(méi)有什么能束縛我們的好奇?！?/p>

文藝的豆瓣 理性的果殼

為什么外星人多被描寫成章魚？在沒(méi)有計(jì)算器的情況下，如何找到22的平方根？平行宇宙到底存不存在？生活中人們總是會(huì)產(chǎn)生很多奇思妙想，相比于百度搜索、去圖書館查資料，果殼網(wǎng)是一個(gè)新的選擇。

與發(fā)現(xiàn)浮力原理的阿基米德一樣，創(chuàng)始人嵇曉華也是在一次沐浴中冒出了果殼網(wǎng)的想法?；艚鹪鴷豆麣ぶ械挠钪妗罚麣ぞW(wǎng)以此為名，注定了它與科技的不解之緣。從科普方向切入，是嵇曉華深思熟慮的結(jié)果。在互聯(lián)網(wǎng)上，相對(duì)于文科生的活躍，理工科生往往給人留下“訥于言”的印象，他覺(jué)得如果能把這群人抓出來(lái)，果殼網(wǎng)就會(huì)有市場(chǎng)。

目前，果殼網(wǎng)由“謠言粉碎機(jī)”、“健康朝九晚五”、“死理性派”等16個(gè)主題區(qū)組成，包含50多個(gè)小組，嵇曉華對(duì)果殼的定位，是一個(gè)“類豆瓣”的興趣社區(qū)，不過(guò)與相對(duì)文藝的豆瓣相比，果殼選擇了理性派的風(fēng)格。用戶可以參與相關(guān)話題討論，關(guān)注感興趣的“果殼達(dá)人”。今年3月14日，果殼網(wǎng)又推出一種社會(huì)化問(wèn)答形式——果殼問(wèn)答，網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，果殼問(wèn)答仍舊采用時(shí)下流行的社會(huì)化問(wèn)答模式，與小組、主題站、日志構(gòu)成產(chǎn)品上的互補(bǔ)，滿足不同需求。

將趣味和科技結(jié)合是果殼網(wǎng)最大的特色，其對(duì)身邊的生活進(jìn)行了很多有意思的科技解讀和創(chuàng)造。嵇曉華認(rèn)為，果殼網(wǎng)一直主張的科學(xué)傳播方法就是“先發(fā)笑再思考”，“我們就是讓網(wǎng)友來(lái)玩的，不要一提起科技，就想起實(shí)驗(yàn)室?！背苏w布局，果殼網(wǎng)同樣注重特色欄目的打造。比如“謠言粉碎機(jī)”對(duì)服食碘鹽能夠抗輻射，炸雞豐胸，節(jié)能燈輻射超標(biāo)等傳言進(jìn)行的粉碎，不僅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)轉(zhuǎn)載擴(kuò)大影響力，也吸引了主流媒體對(duì)果殼網(wǎng)本身的關(guān)注。

問(wèn)答為皮 科技為骨

目前國(guó)內(nèi)已存在多家社會(huì)問(wèn)答網(wǎng)站，包括知乎、百度新知、啊煩題等。嵇曉華表示：“這么多做問(wèn)答的網(wǎng)站，有相似的皮，骨子里卻有不同的邏輯和命運(yùn)，需要更長(zhǎng)時(shí)間才能看得清?！比缃?，果殼網(wǎng)的平均日點(diǎn)擊達(dá)100多萬(wàn)，注冊(cè)網(wǎng)友30多萬(wàn)，每個(gè)主題板塊都受到了超過(guò)10萬(wàn)人的關(guān)注。

積累了一定用戶之后，嵇曉華并不著急“砌墻”，他覺(jué)得果殼不怕競(jìng)爭(zhēng)，也不怕抄襲?！皞鹘y(tǒng)企業(yè)都把精力轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)、IT、數(shù)碼，科學(xué)這個(gè)領(lǐng)域還極少有人介入?！痹诖蠖鄶?shù)人眼中，科技往往不夠討巧，也缺乏商業(yè)模式?！八缶庉媯儞碛辛己玫膶W(xué)科積淀，并且擅長(zhǎng)挖掘?qū)W科領(lǐng)域的作者，做到這一點(diǎn)并不容易?！毕鄬?duì)其他行業(yè)怕競(jìng)爭(zhēng)，嵇曉華的想法卻恰恰相反，他認(rèn)為沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)并不是件好事：“不存在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，是不可能做大的。因?yàn)檫@說(shuō)明大家并不看好這一領(lǐng)域的發(fā)展前景。我希望能有更多的群體意識(shí)到科學(xué)傳播的價(jià)值，加入我們的行業(yè)，將市場(chǎng)做大。”

讓科普與商業(yè)聯(lián)姻

科學(xué)就像一枚難以開(kāi)啟的堅(jiān)果，雖味美卻不易入口。一直以來(lái)，公益性常是貼在科學(xué)額頭上的一個(gè)醒目標(biāo)簽。但是果殼認(rèn)為只要能讓對(duì)科學(xué)真正感興趣的人，繼續(xù)做自己喜歡的事，又何必在乎公益與否呢？相對(duì)于普通科技出版物的嚴(yán)肅，果殼的親切和趣味格外討喜，這使它不僅深受用戶喜愛(ài)，也贏得了不少一線品牌的青睞。

據(jù)悉，在其客戶的名單里，赫然有通用汽車、IBM、寶潔等國(guó)際品牌。“這些品牌都很重視科技投入，但此前他們找不到相應(yīng)的渠道把它們產(chǎn)品中的科技含量告訴消費(fèi)者。”且相對(duì)較為花哨的廣告和令人厭煩的彈窗，用戶在果殼清爽的頁(yè)面上找不到廣告欄，因?yàn)楣麣ぞW(wǎng)選擇了另一種更為巧妙的方式：將品牌宣傳融入進(jìn)有科技含量的內(nèi)容之中，這在其為IBM的電腦系統(tǒng)Waston做的推廣中可見(jiàn)一斑。2011年，美國(guó)一檔節(jié)目播出了“史上最強(qiáng)人機(jī)對(duì)抗”，比賽中電腦系統(tǒng)Waston最終擊敗人類選手取得冠軍。果殼借此推出了一個(gè)“尋找Waston”的測(cè)試，注冊(cè)用戶在完成語(yǔ)言、邏輯和情感三方面的測(cè)試題目后，可以知道自己與Waston的差距，也可以知道自己與哪些名人的水平更為接近。結(jié)果10天中有近3萬(wàn)人在網(wǎng)站上注冊(cè)，并參與了此次測(cè)試。

不過(guò)相對(duì)于盈利，果殼網(wǎng)目前最核心的注意力還是放在平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)上。為了創(chuàng)造社區(qū)氛圍，果殼網(wǎng)線上線下同時(shí)發(fā)力。在線下，果殼網(wǎng)發(fā)起了一個(gè)名為“萬(wàn)有青年?duì)Z”的活動(dòng)，已經(jīng)成功舉辦過(guò)10期。此外他們還設(shè)計(jì)了菠蘿科學(xué)獎(jiǎng)，以“向好奇心致敬”為口號(hào)，獎(jiǎng)勵(lì)那些有想象力、有趣的科學(xué)研究成果，喚起人們對(duì)科學(xué)的好奇心和熱情。