清明小長(zhǎng)假剛過(guò)一月，五一小長(zhǎng)假來(lái)臨，彩電市場(chǎng)上半年銷售旺季迅速到來(lái)。根據(jù)奧維咨詢（AVC）日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年五一假期3天彩電終端零售量為145萬(wàn)臺(tái)，與去年同期3天銷量相比小幅下降，降幅為8%。而從促銷期3周（2012年4月16日-5月6日）的零售情況來(lái)看，3周累計(jì)零售液晶電視357萬(wàn)臺(tái)，與去年3周（2011年4月18日-5月8日）同期相比銷量小幅增長(zhǎng)2%。與此前市場(chǎng)預(yù)期相比，仍存在較大差距。

多方因素導(dǎo)致行情未達(dá)預(yù)期

奧維咨詢（AVC）認(rèn)為多方面因素導(dǎo)致2012年的五一行情沒(méi)有達(dá)到預(yù)期：

首先，從宏觀層面看，來(lái)自消費(fèi)端的需求不旺和信心不足，是導(dǎo)致銷量不如預(yù)期的主要因素。

2012年開(kāi)年以來(lái)，由GDP增長(zhǎng)放緩、中小企業(yè)開(kāi)工不足、物價(jià)持續(xù)上漲、社會(huì)就業(yè)壓力加大、股市不景氣等宏觀經(jīng)濟(jì)因素導(dǎo)致的老百姓消費(fèi)信心的看跌，嚴(yán)重影響了城市市場(chǎng)的家電賣場(chǎng)人氣。業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為，2012年的五一是近三年來(lái)最冷清的。

房地產(chǎn)的持續(xù)限購(gòu)，對(duì)家電行業(yè)需求釋放的抑制影響逐漸顯現(xiàn)。由于家電銷售與房屋交易有高度相關(guān)性，從2011年下半年以來(lái)，一二線城市的房屋成交量跌幅普遍超過(guò)10%以上，受此影響，2012年五一促銷期三周（2012年4月16日-5月6日）的一二線城市市場(chǎng)的銷量下滑超過(guò)15 %。

其次，從行業(yè)層面看，促銷旺季提前啟動(dòng)導(dǎo)致的節(jié)前分流也是一個(gè)重要影響。

分析2012年與2011年的五一行情對(duì)比，兩年五一假期所在周度的不同，導(dǎo)致促銷期所在周的同比出現(xiàn)異常波動(dòng)；而今年，清明節(jié)后促銷活動(dòng)不斷，促銷期較往年明顯提前，節(jié)前分流效果顯著。此外，五一放假期間南方大部分省份經(jīng)歷了較為明顯的降水過(guò)程，直接影響銷售過(guò)程。

值得注意的是，在一二線城市市場(chǎng)普遍不景氣的情況下，來(lái)自三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)，是維持2012年五一行情的關(guān)鍵支撐。因此下半年無(wú)論是內(nèi)資還是外資品牌，深耕農(nóng)村與三四級(jí)市場(chǎng)，將會(huì)成為決勝的關(guān)鍵。

平淡中蘊(yùn)含頗多亮點(diǎn)

2012年的五一行情，平淡中蘊(yùn)含頗多亮點(diǎn)：

首先，行業(yè)營(yíng)銷手法的創(chuàng)新靚點(diǎn)頻出。

本次五一長(zhǎng)假的行業(yè)營(yíng)銷，電商的促銷首次與實(shí)體店一起擔(dān)當(dāng)了主力。以蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、庫(kù)巴等傳統(tǒng)家電渠道網(wǎng)上商城引領(lǐng)的行業(yè)促銷推廣，掀起了一波線上線下協(xié)同促銷的高潮。實(shí)網(wǎng)渠道與虛網(wǎng)渠道同時(shí)開(kāi)展促銷，尤其虛網(wǎng)部分，除傳統(tǒng)電商渠道大舉推出相關(guān)優(yōu)惠政策外，各整機(jī)廠商自有電商網(wǎng)站也加入五一銷售戰(zhàn)中。

與此同時(shí)，倉(cāng)儲(chǔ)式促銷和團(tuán)購(gòu)，再次爆發(fā)出強(qiáng)大威力。2012年五一銷售期期間，以創(chuàng)維引領(lǐng)的倉(cāng)儲(chǔ)式直銷和TCL發(fā)起的團(tuán)購(gòu)，在很大程度上決定了各自在五一期間的銷量走勢(shì)，并對(duì)行業(yè)的銷售節(jié)奏產(chǎn)生了重要的影響。

本次五一小長(zhǎng)假行情的又一靚點(diǎn)是，國(guó)產(chǎn)品牌以往每到五一中旺季就出現(xiàn)份額下滑的現(xiàn)象得到顯著改善。據(jù)奧維咨詢（AVC）對(duì)2012年五一行情的數(shù)據(jù)分析，從品牌結(jié)構(gòu)變動(dòng)來(lái)看，五一三周期間，內(nèi)外資零售量份額比為61:39，國(guó)內(nèi)品牌份額較去年同期有所提升，但與元旦相比小幅下降。外資品牌在五一節(jié)慶時(shí)份額增幅明顯。

另外，大尺寸擔(dān)當(dāng)2012年五一旺季的促銷主力，預(yù)示全年彩電尺寸將繼續(xù)往大尺寸漂移。相比三月底（即清明促銷期），液晶電視價(jià)格降幅明顯，其中，42寸以上的中大尺寸降幅均超過(guò)10%，超過(guò)小尺寸。而外資品牌降價(jià)力度空前，僅55寸液晶電視產(chǎn)品均價(jià)降幅達(dá)到20%，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)品牌。LED3D方面，外資品牌也是讓利巨大。某外資品牌52寸3D液晶電視七折銷售，某韓系品牌購(gòu)大尺寸高端系列產(chǎn)品購(gòu)機(jī)就贈(zèng)送千元智能補(bǔ)貼。

隨著五一旺季的結(jié)束，中國(guó)彩電市場(chǎng)上半年規(guī)模將已成定局，據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2012年國(guó)內(nèi)電視零售量將達(dá)到4227萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%，其中，液晶電視國(guó)內(nèi)零售量將達(dá)到3807萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%。對(duì)于整機(jī)企業(yè)而言，上半年的業(yè)績(jī)?nèi)笔?duì)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)具有一定的影響，需求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)尤為重要。然而國(guó)外品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度將繼續(xù)深入，十一黃金周必將繼續(xù)迎來(lái)又一次競(jìng)爭(zhēng)惡戰(zhàn)。