五一過后,空調(diào)漲價與降價的爭論又起。今年空調(diào)整體價格會出現(xiàn)怎樣的走向呢?知名家電分析師劉娟認(rèn)為,綜合考慮多方面因素,空調(diào)降價的可能性會更大。
空調(diào)漲價受原料上漲和政策結(jié)束影響
進入五月,空調(diào)漲價的風(fēng)聲又起。據(jù)相關(guān)媒體報道,在部分省市,從去年5月至今,家用空調(diào)的價格已連漲3次,總漲幅高達(dá)20%。
安徽省合肥市某家電賣場經(jīng)理對媒體表示,如果沒有搞活動的話,今年空調(diào)的價格幾乎都在3000元/臺以上。去年普通的空調(diào)在2000-3000元/臺的價位還是比較普遍的。今年各樣式的空調(diào)價格都進行了調(diào)整。像掛式空調(diào)每臺價格上調(diào)在300-600元,柜式空調(diào)每臺價格上調(diào)在800-1000元。相比往年,今年空調(diào)價格上調(diào)的幅度很大。
在品牌方面,5月1日以后,大金的掛壁式空調(diào)價格迎來新一輪調(diào)價,漲幅高達(dá)10%。日立從3月份起已將價格平均上調(diào)11%至12%,其中,掛壁式空調(diào)漲價15%,立柜式空調(diào)漲幅近10%。海爾的暢銷機型自4月起已漲價20%,其中一款暢銷機型在短期內(nèi)從3899元漲至5180元。
然而空調(diào)降價的傳言也很盛。廣西地區(qū)的一位銷售人員說,盡管市場傳言家電價格會上漲,但從目前的情況看上漲趨勢不大,今年由于天氣持續(xù)陰雨,本來早該熱鬧起來的空調(diào)市場銷售效果與預(yù)期相比并不理想,與去年同期相比也有很大的差距。
那么今年空調(diào)究竟會漲價還是降價呢?
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,空調(diào)漲價的因素主要有兩點:一是,上游原材料的上漲;另一個就是由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民這些政策補貼的終結(jié),導(dǎo)致空調(diào)的成本與去年同期相比,確實有所提高。另外,五一之后,天氣變熱,空調(diào)等降溫產(chǎn)品進入銷售旺季,此時,從經(jīng)濟學(xué)角度上來說,市場呈現(xiàn)需求彈性小的情況,消費者對于價格的敏感度相對較低,商家往往會選擇提高價格來保證銷售額。
空調(diào)降價的可能性會更大
不過,知名家電分析師劉娟認(rèn)為,從總體來看,空調(diào)降價的可能性會更大一些。
首先從促銷表現(xiàn)來看。五一空調(diào)市場的價格大戰(zhàn)可以說是“全品牌的全品類參與”,20%的促銷讓利比比皆是,1P空調(diào)跌破1600元,大1P空調(diào)更跌破1700元。除了促銷價之外,消費者還可以通過與廠商討價還價,以低于促銷價“200-300元”的價格成交。而空調(diào)價格網(wǎng)上的血拼更加“有過之而無不及”,蘇寧易購、京東商城、國美商城都把空調(diào)作為促銷主力,而這三大巨頭的線上角力,也將直接導(dǎo)致線下門店價格的“節(jié)節(jié)敗退”。
其次,今年空調(diào)面臨巨大的庫存壓力。今年的空調(diào)行業(yè)可說是10年來壓力最大的一次,首當(dāng)其沖的就是天量庫存如何消化的問題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,對于上一冷凍年度遺留下來的空調(diào)庫存,絕大部分品牌也就消化了一半,對于那些基數(shù)大的企業(yè),可能只消化30%左右。每年的5、6、7月是空調(diào)真正的銷售旺季,這3個月的銷售通常會占到全年銷售的60%-70%,為了快速消化庫存,空調(diào)廠商不可能在這一階段選擇漲價。
第三,國內(nèi)銷售疲軟。自去年下半年以來,空調(diào)市場內(nèi)外銷雙雙疲軟,到今年第一季,銷量增幅更是大幅下滑。一廠家負(fù)責(zé)人告訴筆者,“不要說漲價,現(xiàn)在降價都未必能刺激到銷售”,他表示,雖然五一各廠商給的促銷資源可謂歷年之最,但熱望中的“井噴”,卻未能如往年般出現(xiàn)。
去年,各項家電消費刺激政策結(jié)束,空調(diào)看漲人士認(rèn)為,沒有了家電下鄉(xiāng)政府的消費補貼,各空調(diào)廠商可能會集體漲價。然而價格看跌人士認(rèn)為,恰恰是因為政府財政補貼消失,以后農(nóng)村消費群體購買空調(diào)產(chǎn)品可能會付出更多的金錢,這對刺激消費會形成反作用,作為提升生活層次的產(chǎn)品,空調(diào)廠商如果提高售價,其結(jié)果可能使空調(diào)更賣不動。
另外,在一二級市場,目前國內(nèi)的房地產(chǎn)市場并不景氣,間接抑制了新婚族購買空調(diào)的剛性需求。同時在更新?lián)Q代需求方面,由于以舊換新的結(jié)束直接抑制了空調(diào)更新?lián)Q代需求,所以空調(diào)廠商更不可能提價。
有行業(yè)人士認(rèn)為,說空調(diào)五一之后會漲價,其營銷成分居多。分析中國人的消費心理是買漲不買跌,所以空調(diào)廠商和家電連鎖經(jīng)常通過公關(guān)手段放出空調(diào)漲價的風(fēng)來,目的就是刺激消費者趕緊去購買空調(diào)。
不過,劉娟分析,空調(diào)漲價的可能性也不是沒有。由于空調(diào)向來是靠天吃飯的行業(yè),如果今年夏季氣溫異常酷熱,空調(diào)漲價的幾率則會變大。不過目前,空調(diào)行業(yè)最要緊的依然是如何消化庫存壓力。