在經(jīng)過(guò)2011年的震蕩，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)在邁過(guò)2012年第一個(gè)季度后，廣告主數(shù)量持續(xù)上升，廣告收入明顯增長(zhǎng)，這讓視頻市場(chǎng)可以重新高昂起頭顱。不過(guò)在行業(yè)一片良好的態(tài)勢(shì)之下，綜合視頻網(wǎng)站卻因入不敷出以及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的沖擊，而遭遇到尷尬的境地。

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)近期發(fā)布《2012年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為21.04億元人民幣，與去年同期相比增幅達(dá)到218.1%，環(huán)比增漲24.7%。在經(jīng)過(guò)2011年的市場(chǎng)震蕩后，2012年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)重新回歸高速增長(zhǎng)。

易觀智庫(kù)分析師張颿認(rèn)為，雖然受到季節(jié)性因素影響，廣告收入增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。但相比于去年1季度，今年受到春節(jié)的促進(jìn)后廣告收入擁有明顯增長(zhǎng)。

一方面，中國(guó)在線視頻行業(yè)媒介價(jià)值持續(xù)升高，而另一方面，綜合視頻網(wǎng)站卻遭遇尷尬的境地。它們此前的付出和回報(bào)并沒(méi)有成正比，不少視頻網(wǎng)站斥資千萬(wàn)購(gòu)得一部獨(dú)播劇，但往往只能換來(lái)極小部分的廣告收入。此外，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站憑借其豐富的廣告資源，在做媒介計(jì)劃時(shí)，加重了在線視頻投放比例，分流了大量綜合視頻網(wǎng)站的廣告主。數(shù)據(jù)顯示，第一季度門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站廣告主數(shù)量達(dá)到363個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)20.2%。不過(guò)與綜合視頻網(wǎng)站相同的是，門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站也遭遇到購(gòu)劇成本與廣告收入不成正比的境況。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示：“現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的廣告單價(jià)只是衛(wèi)視廣告單價(jià)的1/10、1/20，但網(wǎng)站在買(mǎi)劇等成本投入上卻和衛(wèi)視相差無(wú)幾?！?/p>

因此，視頻網(wǎng)站們并不隱瞞他們?cè)噲D通過(guò)抱團(tuán)取暖改變現(xiàn)狀，獲得盈利的意圖。搜狐管理層表示：“搜狐、騰訊和愛(ài)奇藝結(jié)盟后，三方將拿出彼此最好的營(yíng)銷(xiāo)資源共同營(yíng)銷(xiāo)，以此提高對(duì)廣告主的吸引力?！倍吮F(tuán)外，視頻網(wǎng)站還與社交網(wǎng)站與電商結(jié)合，例如酷6牽手開(kāi)心網(wǎng)；風(fēng)行推購(gòu)物平臺(tái)，欲打造網(wǎng)絡(luò)影視商圈，都是借助社交與電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，吸引更多的廣告主，拓展?fàn)I收方式，以求改變視頻網(wǎng)站如今尷尬的現(xiàn)狀。

張颿表示，視頻網(wǎng)站對(duì)營(yíng)收方式的拓展，將為網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)帶來(lái)更多的增值空間。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，未來(lái)圍繞視頻內(nèi)容的周邊服務(wù)將得到進(jìn)一步拓展，包括網(wǎng)頁(yè)游戲、電子商務(wù)等新興互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)將被帶入進(jìn)視頻領(lǐng)域，以滿(mǎn)足視頻用戶(hù)更多的互聯(lián)網(wǎng)需求，從而豐富網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的營(yíng)收體系，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。