媒體過去在網(wǎng)上找新聞題材，第一選擇就是天涯，現(xiàn)在很可能是微博。曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的社區(qū)論壇，在人們眼中似乎已進(jìn)入遲暮之年。不過天涯CEO邢明告訴網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)記者，微博并沒有對社區(qū)論壇造成致命的威脅，除了與微博形成了共生模式，未來，以天涯為代表的論壇還將在旅游電商與移動等多方面發(fā)力，用“慢”卻“精”的方式證明自己。

社區(qū)微博形成共生模式

“像天涯的狀況就很好，比如我們的日均活躍用戶在大幅度上漲，比如我們的無線流量在過去一年成長了300%，目前無線端的活躍用戶占到了整體活躍用戶的30%?！备鼮橹匾囊稽c(diǎn)在于，社區(qū)論壇與微博并非是你死我活的斗爭關(guān)系，而是形成了某種共生的模式，邢明這樣理解現(xiàn)在論壇與微博之間的關(guān)系。

這種共生模式源于兩者不同的特性：微博的優(yōu)勢在于速度，幾十秒里寫出的信息在幾秒中內(nèi)就能傳播到數(shù)萬甚至數(shù)十萬人那里；而論壇則勝在深度，一個(gè)事件在論壇中，會被從不同角度深度挖掘與探討，使該事件的傳播周期較長。以郭美美事件為例，新浪微博最早挖掘這一事件，但對它的深度討論卻是在天涯，然后再通過微博將社會效應(yīng)不斷放大。現(xiàn)在，微博上很多轉(zhuǎn)發(fā)都是天涯著名的熱帖，因此微博與天涯也就產(chǎn)生了共生的效應(yīng)。

易觀國際分析師董旭認(rèn)為，社區(qū)BBS和微博互聯(lián)網(wǎng)需求存在一定相關(guān)，畢竟用戶數(shù)量是固定的，新應(yīng)用的出現(xiàn)一定會出現(xiàn)對原有市場的瓜分。但是，論壇內(nèi)容傳播也具有一定優(yōu)勢，許多大的營銷事件最初都是起源于社區(qū)或論壇，其內(nèi)容報(bào)道也比較深入。因此，還是有一定的用戶群體沉淀在社區(qū)論壇之中。

移動和電商為社區(qū)鋪開道路

雖然業(yè)界對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)尚未有清晰明確的定義，但基于共同話題、共同興趣、共同地理位置、共同文化屬性所形成的特定群體，會有非常多的共性需求，而這正是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的組成元素，也是社區(qū)未來發(fā)展的根基。

基于此，聯(lián)系到“SoLoMo（社交+本地化+移動）”這個(gè)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最熱的概念，邢明表示：“我想提一個(gè)新的詞，叫‘CoSoLoMo’，這個(gè)‘Co’既是聯(lián)合的概念，也是社區(qū)的概念?！彼赋鑫磥頃纬扇舾蓸O大的社區(qū)平臺，即幾個(gè)社區(qū)可以把其他幾個(gè)社區(qū)整合起來，把這幾個(gè)元素全部捏合在一起。

極大的社區(qū)平臺自然擁有著極為龐大的用戶群，每個(gè)用戶都可以成為傳播管道，而這恰恰是與電子商務(wù)對接的關(guān)鍵點(diǎn)，因?yàn)殡娮由虅?wù)需要通過人際關(guān)系網(wǎng)進(jìn)行信息傳播。社區(qū)化的電子商務(wù)模式實(shí)現(xiàn)了社區(qū)與電子商務(wù)的跨界合作，而電子商務(wù)對社區(qū)的支撐直接影響了社區(qū)用戶的黏度。因此像馬云便認(rèn)為2012年是淘寶的社區(qū)年，社交化是淘寶的根本戰(zhàn)略；美麗說、蘑菇街這些網(wǎng)站，也更傾向于社區(qū)化電商的模式；另外有專家表示，社區(qū)化加O2O是互聯(lián)網(wǎng)的終極模式，會成互聯(lián)網(wǎng)在未來一二十年長期創(chuàng)新的方向。

“慢”公司迎來發(fā)力之時(shí)

“去年是天涯的本命年，我們歷盡了這么多的沖擊，在流量上始終還是抵住了壓力。這在于我們始終堅(jiān)持著一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的綜合方向?！毙厦鞲吲d地告訴記者：“天涯近日獲交通銀行海南省分行10億元授信支持，有了‘新血液’，天涯的未來不是夢?！?/p>

天涯是一家“慢”公司，但是股市有一句話叫“橫有多長，豎有多高”，雖然蓄力時(shí)間很長，但一旦選擇了方向，就會有快速拉升的過程。既然社區(qū)未來的發(fā)展道路已展現(xiàn)于眼前，那么現(xiàn)在是到了天涯發(fā)力的時(shí)候了。特別是在社區(qū)和電商的結(jié)合上，天涯就已開始了不懈的探索。就在近日，天涯社區(qū)與B2C網(wǎng)站蘇寧易購達(dá)成深度結(jié)盟的戰(zhàn)略合作。雙方通過打通天涯社區(qū)與蘇寧易購底層數(shù)據(jù)庫，將天涯核心資源與蘇寧易購專區(qū)聯(lián)動，輔以社區(qū)植入，協(xié)助蘇寧易購進(jìn)行整合營銷，同時(shí)也為天涯用戶提供社會化電商體驗(yàn)。

“今年我們的重中之重是旅游電子商務(wù)，會首先在旅游電商方面發(fā)力?！毙厦髡f，除此之外，在移動互聯(lián)網(wǎng)方面，綜合性無線社區(qū)產(chǎn)品“天涯輕”的亮相，也標(biāo)志著天涯向移動領(lǐng)域吹響進(jìn)軍號角。雖然積極布局電商、移動和在線旅游領(lǐng)域，但邢明強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)的論壇不會丟，而是會在綜合布局中“老樹發(fā)新芽”。

成長檔案

漫漫“天涯”路

天涯社區(qū)最初只是一個(gè)股票論壇，源于其創(chuàng)始人邢明對股票的熱衷。后來，中文網(wǎng)絡(luò)的第一代精英人群，其中包括當(dāng)時(shí)靠寫鬼故事成名的寧財(cái)神來到了天涯，奠定了其網(wǎng)友的高起點(diǎn)。

1999年3月1日，天涯社區(qū)正式掛牌營業(yè)；2002年，慕容雪村在天涯社區(qū)貼出的長篇小說《成都，今夜請將我遺忘》很快得到網(wǎng)友的追捧；2005年，像流氓燕、芙蓉姐姐這樣誕生于天涯的草根明星更是不勝枚舉；2005-2010年，天涯號稱“中國互聯(lián)網(wǎng)的通訊社”，在公共話題的討論以及輿論推動方面有著不凡的表現(xiàn)。這里活躍著1000多家媒體記者等2600多萬名各類社會言論領(lǐng)袖。

如今，天涯已經(jīng)從最初單一的論壇，發(fā)展為綜合性網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。天涯社區(qū)目前每月覆蓋品質(zhì)用戶超過1.8億，注冊用戶超過7000萬，擁有上千萬高忠誠度、高質(zhì)量用戶群，形成了全球華人范圍內(nèi)的線上線下信任交往文化，成為華語圈首屈一指的網(wǎng)絡(luò)事件與網(wǎng)絡(luò)名人聚焦平臺，是全球華人的網(wǎng)上家園。