本報(bào)訊 為規(guī)范電視、網(wǎng)絡(luò)等購物行業(yè)涉嫌違法違規(guī)的購物情況，商務(wù)部目前已批準(zhǔn)立項(xiàng)，計(jì)劃來制定媒體購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并有望在年內(nèi)完成。

近日， 31條涉嫌違法違規(guī)的電視購物短片廣告在中商聯(lián)媒體購物專業(yè)委員會(huì)官網(wǎng)遭通報(bào)，有侯耀華、趙忠祥、李金斗等名人“現(xiàn)身”的諸多廣告，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，均為企業(yè)未取得名人授權(quán)擅自使用的。

經(jīng)調(diào)查，這31條違法電視購物廣告中，有侯耀華、趙忠祥、李金斗等多位名人“現(xiàn)身”，如溫州臺(tái)隱去臺(tái)標(biāo)，滾動(dòng)播出侯耀華主持的“澳沙與男性健康”電視購物短片廣告，滄州電視臺(tái)播出趙忠祥的延丹膠囊短片廣告，河北海興TV3播出的李金斗主持的藥品一箭雙雕短片廣告。其中，有央視《健康之路》欄目主持人張毅出現(xiàn)的涉嫌違法廣告達(dá)3條，分別是天津大港購物頻道的張藥師骨筋丸欄目電視購物廣告、亦芝堂百癬片電視購物短片廣告，廊坊新聞?lì)l道的龍澤熊膽膠囊短片廣告。

經(jīng)過進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些廣告實(shí)際上均為違規(guī)操作。有的是未取得名人授權(quán)，有的是正常品牌代言合同早已到期，有的則被企業(yè)私自編纂，在名人不知情的情況下擅自使用形象。

中商聯(lián)媒購委會(huì)長王文學(xué)透露，媒體購物的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)已正式立項(xiàng)，計(jì)劃在今年完成。屆時(shí)，將用《媒體購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)范運(yùn)營環(huán)境，讓不正規(guī)的企業(yè)沒有市場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)將涉及電視購物、廣播購物、網(wǎng)絡(luò)購物、平媒購物、型錄購物和手機(jī)購物等領(lǐng)域，擬對(duì)產(chǎn)品售前、售中、售后3個(gè)環(huán)節(jié)加以規(guī)范，如要求審查宣傳的內(nèi)容與產(chǎn)品實(shí)物是否相符，是否存在違法、違規(guī)現(xiàn)象；售后出現(xiàn)投訴，公司如何采取措施等。

（杜學(xué)曦）