憑借諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的名頭，莫言僅靠今年版稅收入就可能獲得上億元收入，進(jìn)而登上今年的中國作家富豪榜。與此同時(shí)，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)已經(jīng)變成一門好生意，各方在祝賀之余，也不忘借機(jī)分一杯羹，紛紛祭出法寶爭搶莫言的商業(yè)大餐。

個(gè)人致富，買樓無憂

莫言在憑借作品《蛙》獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)后接受記者采訪時(shí)曾表示，如果依靠寫作去買房子，現(xiàn)在真的是很難的事?？繉懽鬟^上像郭敬明的生活，全國估計(jì)也就只有郭敬明了。

話音未落，轉(zhuǎn)眼間他獲得了諾貝爾文學(xué)家，作為首位獲得這一獎(jiǎng)項(xiàng)的中國內(nèi)地作家，莫言獲得的不僅僅是巨大的榮譽(yù)，同時(shí)，還收獲了8000萬瑞典克朗（約合722萬元人民幣）。并不算富裕的莫言突然多了一筆“天外來財(cái)”，一下子變得“有錢”了，準(zhǔn)備拿來干什么？莫言在接受新華社專訪時(shí)笑著說：“我準(zhǔn)備在北京買套房子，大房子，后來有人提醒我說也買不了多大的房子，5萬多元一平方米，750萬元也就是120多平方米。”

從當(dāng)代世界級(jí)名作家這句詼諧的語言中，敏感的房地產(chǎn)老板偷笑著，第一時(shí)間給莫言“定位”：又一個(gè)非典型改善型買家。很顯然，在當(dāng)下，由莫言來作為改善型買家的“形象大使”，影響力比任何一個(gè)人都強(qiáng)。這也再次有力證明很多開發(fā)商喜歡聲稱的，改善型買樓，也是一種剛需。

其實(shí)莫言根本沒必要擔(dān)憂，錢根本不是問題，700多萬只是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)帶來的一小部分收益。除去無需納稅的文學(xué)大獎(jiǎng)，莫言還能從熱賣作品中分利，而其他關(guān)聯(lián)性利益，亦會(huì)隨之滾滾而來。莫言獲獎(jiǎng)后，上海文藝出版社官方微博宣布，將向市場投放“莫言作品系列”，包括11部長篇小說，3部中篇小說集和兩部短篇小說集的版權(quán)，“現(xiàn)正全力加印中，預(yù)計(jì)最早本周末即可發(fā)貨，印量或可達(dá)20萬套！”這樣算來，這套莫言作品，總額約為9620萬元。

不僅是莫言的作品，一切跟莫言沾邊的物品都身價(jià)倍增。記者登陸孔夫子舊書網(wǎng)、中國網(wǎng)等發(fā)現(xiàn)，莫言的親筆簽名書要價(jià)昂貴，要價(jià)從1萬元到10萬元不等的舊書比比皆是。比如在孔夫子舊書網(wǎng)上，一本莫言簽名的《檀香刑》要價(jià)188888元，《酩酊國》要價(jià)59888元等。不僅如此，倘若莫言進(jìn)行廣告代言，廣告收入也將會(huì)很高。

2006年12月15日，2006年第一屆中國作家富豪榜發(fā)布，莫言以10年345萬元的版稅收入，列作家富豪榜第20位，但此后再也沒有上過榜。2011年第六屆中國作家富豪榜前三名為郭敬明（2450萬元）、南派三叔（1580萬元）、鄭淵潔（1200萬元）。日前，《2012年中國作家富豪排行榜》的前期調(diào)查已經(jīng)啟動(dòng)，其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)的是作家年內(nèi)的版稅，莫言的排行仍在期待中。

出版盛宴與版權(quán)大戰(zhàn)

莫言是靠《蛙》獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的，但他以往創(chuàng)作的許多作品也跟著“沾光”，各地書店把那些書從冷僻的角落里翻出來，擺到最醒目的地方供人搶購。各大電商亦將莫言作品放在首頁推薦，銷售業(yè)績亦一路長紅。本就不多的庫存早早賣斷了貨，出版社則在忙著加班加點(diǎn)趕印。而莫言的4本新書及個(gè)人文集也將陸續(xù)亮相，據(jù)說印數(shù)亦連翻數(shù)個(gè)跟頭，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平日嚴(yán)肅文學(xué)作品的發(fā)行量。最令人驚嘆的，則是資本市場亦跟風(fēng)炒作，相關(guān)傳媒公司股票紛紛大漲，走出一波莫言行情來。

在資本世界里，股民的嗅覺可謂靈敏。早在諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)塵埃落定之前，莫言概念股就風(fēng)生水起。10月11日，文化傳媒板塊中，受莫言獲獎(jiǎng)?lì)A(yù)期影響新華傳媒盤中異動(dòng)，逆勢大漲4.81%。莫言獲獎(jiǎng)，其著作必將風(fēng)靡海內(nèi)外，游資敢死隊(duì)勢必會(huì)借風(fēng)炒作出版?zhèn)髅焦伞?jù)悉，已有多家海外文化公司致電國內(nèi)出版商“來談海外版權(quán)的事”。

可以肯定的是，莫言經(jīng)濟(jì)已然浮出水面，莫言作品出版混戰(zhàn)在所難免，就連影視界也加入到這場戰(zhàn)役中來。之前，莫言作品的影視之路除了《紅高粱》之外，鮮有人知，由于作品題材的局限和內(nèi)容的限制，也鮮被影視公司看好。以至于在某次書展上，莫言直言：“《檀香刑》這樣的小說很適合拍成歷史巨片，但導(dǎo)演們不敢接，可能他們覺得很難表現(xiàn)，但我認(rèn)為這不是一個(gè)問題?！蹦垣@獎(jiǎng)后的3天時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)有近20家影視公司來接洽，有意改編莫言的文學(xué)作品，有些就點(diǎn)名想改編《檀香刑》和《生死疲勞》。10多年前，莫言為四川創(chuàng)作了一部長達(dá)20多萬字反映四川生活的電視劇手稿，此前一直未拍，獲獎(jiǎng)消息傳來之后，原價(jià)20萬元的手稿一夜升到120萬元。

影視與出版相互激蕩，應(yīng)該說是一榮俱榮，若莫言的文學(xué)作品被拍成熱播影視作品，也將為會(huì)文學(xué)作品帶來十分可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，圖書銷量還可翻倍提升。目前，網(wǎng)絡(luò)上莫言作品訂購量相比平時(shí)增加了四五倍。

家鄉(xiāng)的高粱紅了

相比諾貝爾的其他獎(jiǎng)項(xiàng)，文學(xué)獎(jiǎng)最吸引大眾眼球，也最容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，而且產(chǎn)業(yè)鏈條很長，不僅能讓獲獎(jiǎng)?wù)叱蔀楦晃?，還可順勢帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在諾獎(jiǎng)消息證實(shí)之后，莫言的家鄉(xiāng)山東高密也跟著火了一把。光出名還不夠，要搞出點(diǎn)效益來才算數(shù)。

高密的區(qū)域優(yōu)勢不明顯，在招商引資方面沒有什么特別的優(yōu)勢。青島、濰坊兩大城市圈形成的集聚效應(yīng)反而使得高密經(jīng)濟(jì)發(fā)展后繼乏力。高密從青島招徠的許多產(chǎn)業(yè)，技術(shù)落后、附加值低，并不具備競爭力。高密經(jīng)濟(jì)發(fā)展或許將再次面臨轉(zhuǎn)型，要轉(zhuǎn)型就需要不斷招商引資，缺乏地理和區(qū)位優(yōu)勢的高密想到了打文化牌。

高密市旅游局曾經(jīng)是一個(gè)閑職部門，莫言的獲獎(jiǎng)給這座小城帶來了其他城市求之不得的聲譽(yù)，許多當(dāng)?shù)厣倘艘约巴獾赝顿Y商紛紛瞄準(zhǔn)了高密市，都想利用“莫言熱”來大賺一筆。高密市政府也借勢“莫言效應(yīng)”，新的發(fā)展思路和產(chǎn)業(yè)動(dòng)向?qū)@著“莫言熱”陸續(xù)展開，而10月29日召開的高密市第三屆紅高粱文化節(jié)將成為政府主導(dǎo)“莫言經(jīng)濟(jì)”、對(duì)外招商引資的一個(gè)重要平臺(tái)。諾貝爾獎(jiǎng)得主莫言出席了這次節(jié)會(huì)。本屆紅高粱文化節(jié)將嘗試市場化運(yùn)作，不再單純主打文化牌，會(huì)首次出現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目招商引資項(xiàng)目簽約儀式，此外還有企業(yè)高新技術(shù)科研成果轉(zhuǎn)化研討會(huì)。

當(dāng)?shù)氐墓賳T都明白，像高密這樣一個(gè)既不靠山，也不靠水的縣級(jí)小城市能出這樣的一個(gè)文學(xué)大家，作為當(dāng)?shù)毓賳T，不能除了高興還是高興，應(yīng)該思考用好莫言這張文化名人品牌，為高密市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做點(diǎn)什么。于是，有關(guān)部門著手整理莫言舊居，欲打造紅高粱文化景點(diǎn)，莫言文學(xué)館亦要擴(kuò)建成大紀(jì)念館。現(xiàn)在莫言文學(xué)館在高密僅有兩層小樓，展覽面積也就1000平方米左右，地方太小已無法滿足接待需求?，F(xiàn)在，他們已經(jīng)設(shè)計(jì)出二期規(guī)劃，欲將其重新建設(shè)成莫言紀(jì)念館，打造紅高粱文化品牌。而一些與莫言有關(guān)無關(guān)的產(chǎn)品也搭便車貼上了標(biāo)簽。莫言獲獎(jiǎng)的紀(jì)念郵戳、紀(jì)念T恤一時(shí)走俏；茶具、鋼筆、炭雕擺件、文房四寶、手工刺繡等等一時(shí)間都打起了“莫言牌”。同時(shí)與莫言接洽的影視公司更是多達(dá)幾十家。

莫言給高密帶來的知名度正在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，雖說他的家鄉(xiāng)高密火了，但脫離內(nèi)涵的名聲畢竟無法長久。莫言效應(yīng)的開發(fā)是一個(gè)長期過程，當(dāng)?shù)毓賳T還有很長的路要走。