淘奇多奇之父

淘奇多奇的英文是Tokidoki，在日語(yǔ)中是“偶爾，有時(shí)”的意思。

在2012年的新年里，淘奇多奇刊登出了一幅中國(guó)風(fēng)味濃郁的海報(bào)，大紅的顏色、巨大的燈籠，以及用英文寫(xiě)成的“歡度龍年”的字樣，隱喻著中國(guó)市場(chǎng)正是她在新年里的目標(biāo)。

這個(gè)頻頻出現(xiàn)在潮人私藏品名單里的平面形象，有著不俗的傳播率，她擁有和芭比娃娃相似的形象，但區(qū)別在于，芭比是白種人，而淘奇多奇是黃種女孩。

淘奇多奇最常出現(xiàn)的地方是T恤、包包、潮鞋、首飾、配件、滑板、玩具，不過(guò)在新的一年，她開(kāi)始和芭比娃娃合作，推出了實(shí)體版的玩偶。誕生不久的淘奇多奇儼然就是一個(gè)高級(jí)白領(lǐng)，她手中拎著的LeSportsac經(jīng)典花包，一身露肩短T恤配豹紋長(zhǎng)褲，身上還有著日本浮世繪風(fēng)情的文身。

不知情的人很容易從她身上的元素出發(fā)，以為又是哪家日本公司的手筆，其實(shí)淘奇多奇的家在洛杉磯，那個(gè)城市有著金發(fā)碧眼的好萊塢，她的創(chuàng)作者西蒙尼·萊格諾也不是日裔美國(guó)人，在2011年11月以前，他和日本沒(méi)太多關(guān)系，直到2011年11月，他成為了日本橫濱人家的意大利女婿。

在20世紀(jì)的80年代，日本動(dòng)畫(huà)片大量出口海外，意大利引進(jìn)了不少，一時(shí)間，高達(dá)和機(jī)器貓哆啦A夢(mèng)也成為了陪伴那個(gè)年代意大利孩子成長(zhǎng)的伙伴。

那時(shí)候，年少的西蒙尼·萊格諾住在羅馬，他也和周圍的孩子一樣對(duì)異國(guó)的動(dòng)畫(huà)角色充滿了想像，但與其他的朋友不同，他喜歡的風(fēng)景不僅僅包括在鏡頭里面，櫻花、居酒屋、富士山以及穿著制服的中學(xué)生，都令他覺(jué)得日本是個(gè)迷人的國(guó)家。

他愛(ài)上了畫(huà)畫(huà)，唯一百做不厭的事情就是畫(huà)素描、設(shè)計(jì)。除了整天關(guān)在房間里繪畫(huà)、整合玩具、縫制洋娃娃，還有將被自己咬爛的鉛筆整齊地裝進(jìn)盒子里收藏起來(lái)的怪癖。

萊格諾現(xiàn)在定居美國(guó)加州洛杉磯，可他還是忘不了第一次去日本的情景，那時(shí)他激動(dòng)得哭了，不過(guò)后來(lái)由于買(mǎi)了太多東西，行李裝不下，他也差不多哭了。在此以后，他去日本上癮了，一共來(lái)來(lái)回回走了30多次，每一次去都有新的體會(huì)。

有一天，萊格諾的爸爸從羅馬飛到洛杉磯去看他，結(jié)果被他那些堆滿房間的玩具和模型嚇呆了，老萊格諾只從牙縫里擠出了一句話：“兒子，你都已經(jīng)30多歲了，難道還長(zhǎng)不大嗎？”

意大利的年輕名片

日本木刻版畫(huà)、俳句和藝妓，都是立體、柔軟的，這些直接影響了西蒙尼·萊格諾的創(chuàng)作。

因?yàn)槭苋毡镜挠绊懱啵R格諾的作品變得充滿了東方美學(xué)。例如著名的淘奇多奇女郎，一個(gè)個(gè)都是亞裔，不僅黃色皮膚，而且眉目細(xì)長(zhǎng)，很符方西方人的口味。當(dāng)她們?cè)谝蝗篞版角色的圍繞中搔首弄姿的時(shí)候，顯得性感撩人。

淘奇多奇的發(fā)家史可以上溯到2005年，那一年，著名手提袋廠商LeSportsac想出一款手提袋，必須能成為流行背包界出色的品牌。LeSportsac是個(gè)美國(guó)公司，但因?yàn)槿藗兌加X(jué)得法國(guó)才是時(shí)尚權(quán)威，所以把法文“Le”放在名字的首位。它一直致力于迎合時(shí)代的流行脈動(dòng)，一只LeSportsac包上，花色和款式往往多如牛毛，可依照不同的場(chǎng)合或服裝隨性搭配。

那時(shí)候愿意和LeSportsac合作的設(shè)計(jì)師也多如牛毛，公司的高層舉棋不定，直到一眼看到了淘奇多奇。在介紹自己的產(chǎn)品時(shí)，一向隨性的萊格諾端出了淘奇多奇的意義：它只有簡(jiǎn)單幾個(gè)字，卻頗有深意，它的日文意思是“有時(shí)、偶爾”，萊格諾用此來(lái)解釋每個(gè)人都在等待改變命運(yùn)的重要時(shí)刻——也許是個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì)，也許是段與陌生人擦出火花的邂逅。

淘奇多奇除了擁有獨(dú)立的服裝品牌，也獲邀跨界合作，她的榜樣似乎是日本的品牌Hello Kitty，他們之間也合作頻頻。在此之外，被淘奇多奇裝點(diǎn)過(guò)的牌子包括：李維斯、富士通、X-box、鬼冢虎。幸虧大多人不知道萊格諾是意大利人，不然肯定會(huì)有人說(shuō)，意大利佬太厲害了，在奢侈品方面有Gucci、Versace、Prada等高端品牌，在年輕潮牌方面還要搶其他國(guó)家的生意。

不過(guò)，萊格諾不太愿意設(shè)計(jì)男版的淘奇多奇，他有他的考慮：“女性的線條唯美細(xì)膩，男性的線條則很生硬，如果為某些數(shù)碼產(chǎn)品作單一設(shè)計(jì)還好，但一個(gè)男生形象在Q版角色的包圍下‘搔首弄姿’，你想象得出來(lái)嗎？我覺(jué)得男生版的Tokidoki很難帶動(dòng)起一個(gè)完整的生活形態(tài)品牌?！?/p>

我不是村上隆

2009年萊格諾與時(shí)尚“老佛爺”卡爾·拉格斐合作，為他設(shè)計(jì)了兩款肖像玩具，一款表情正常，另一款有點(diǎn)兇狠，像在生氣。結(jié)果他真喜歡生氣的那一款，他還預(yù)定了幾百件作為贈(zèng)送給親友的圣誕禮物。這件事情使萊格諾在后來(lái)工作里不斷提醒自己：輕松點(diǎn)、放輕松……

2012年春天他剛剛結(jié)束新婚的蜜月，為了發(fā)布新產(chǎn)品箱包系列，他帶著妻子去新加坡，這個(gè)意大利男人和日本女人常常形影不離，他們常常走街串巷去尋找街頭的小店和涂鴉。在美國(guó)，他們喜歡跑到薩特勒林蔭大道去，那里被稱為“小大阪”。他剛剛搬到洛杉磯的時(shí)候，就常常來(lái)這里玩，盡管他常常去日本，現(xiàn)在還成為了日本人的女婿，可他覺(jué)得洛杉磯更像大熔爐，這里不僅能找到日本人的靈感，還有許多夕陽(yáng)的涂鴉和街頭藝術(shù)。淘奇多奇的圣莫妮卡精品店就開(kāi)在這條街上。他的公司成立了6年，淘奇多奇已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)國(guó)際流行現(xiàn)象，下一個(gè)目標(biāo)是中國(guó)和南美洲的市場(chǎng)。

在一群歐美人里，很容易找到萊格諾，因?yàn)橹挥兴３４┲凵?。即便他覺(jué)得只有亞洲的男生才適合穿粉紅色或其他柔性色彩，而歐美男生幾乎都跟“可愛(ài)”無(wú)關(guān)，“穿上粉色系走路就像一只大猩猩”。

萊格諾的高調(diào)作風(fēng)被一些意大利人批評(píng)，他們覺(jué)得這小伙子不可思議，有點(diǎn)“意奸”的味道，因?yàn)橐獯罄拿褡屣L(fēng)，在淘奇多奇娃娃的身上幾乎完全看不出來(lái)。

但萊格諾從來(lái)沒(méi)有考慮過(guò)這些。要知道，更多的人把他和日本的波普藝術(shù)家、把畫(huà)展開(kāi)進(jìn)了盧浮宮的村上隆相提并論。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》的記者曾經(jīng)問(wèn)過(guò)萊格諾的看法。

誰(shuí)知，他笑笑，謙虛連連：“村上先生太資深啦，我想他真正打破了藝術(shù)設(shè)計(jì)和奢侈時(shí)尚的門(mén)戶之見(jiàn)，使得‘卡哇伊’之風(fēng)登上大雅之堂?！逼鋵?shí)，正是村上隆啟發(fā)了萊格諾。西方的媒體評(píng)價(jià)：淘奇多奇的心，一半是日本的，一半是意大利的。