美國與歐洲經(jīng)濟(jì)依然低迷,金價依然高企,不過讓我高興的是眼下金價一直維持在每盎司1700美元以下,并沒有超過1900美元甚至2000美元以上。同時,瑞士法郎的大漲似乎也沒有出現(xiàn),這讓成本高企的瑞士制表企業(yè)有可能少受一點壓力。所有這些都意味著如果明年上半年我打算出手買幾款看中已久剛剛上市的新表,漲價的可能應(yīng)該不會大。
說起來,每當(dāng)人們進(jìn)入表店,看中某款產(chǎn)品,一旁的售貨員最有“殺傷力”的一句話便是——“快點買吧,每年都會漲價的!”
高檔鐘表作為一種奢侈品確實存在每年調(diào)整價錢的情況,而且一般總是只漲不跌,這讓不少先期出手買了表的人都非常滿意,而猶豫不決者常會后悔。然而,漲價預(yù)期是否就是出手買表的理由呢?這其實也應(yīng)該根據(jù)個人的情況來具體分析,僅僅為了漲價的原因買表,是不太可取的。
對于價格調(diào)整,其實是有一定規(guī)律可循的。以今年為例,3月巴塞爾展以后,年度新品陸續(xù)上市,新產(chǎn)品推出當(dāng)然也意味著新的定價。近十多年來,國際奢侈品領(lǐng)域一直被看好,于是經(jīng)理人在為新品定價時往往采用預(yù)支“利好”的策略,高開高走或者說逐年漲價就成為大家心目中的常態(tài)。不過,考慮到5月前后傳統(tǒng)的熱銷期,一般商家都會在下半年調(diào)整售價,就老產(chǎn)品來說,價格的調(diào)整往往會選擇在下半年的7月與10月之間,這時也基本上是新產(chǎn)品大量上市的時節(jié),因此在此時調(diào)價可以兼顧到新舊產(chǎn)品,尤其是好時機,大多數(shù)廠家都會選擇此時扎堆調(diào)價。
2011年的情況有點特殊,由于國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的動蕩,黃金價格不斷暴漲,同時歐債危機之下,瑞士法郎作為避險貨幣遭人暴炒,這些都推高了高檔鐘表的成本。于是,除了每年正常的一次價格調(diào)整之外,不少廠家漲了兩次價,多的有漲四次價的。至于漲幅,一般都在10%~20%之間,應(yīng)該說與往年相比可能略高一點,但也不算特別離譜。
對于消費者來說,雖然也有人試圖在漲價之前的最后一刻出手,但畢竟只有少數(shù)幾個人能夠完美地控制節(jié)奏,商家也有很完備的方案應(yīng)付新舊標(biāo)價的過渡期,應(yīng)該說漲價對于消費者的影響一般都是比較短暫的,還沒有特別混亂的情況出現(xiàn)過。
這里,應(yīng)該指出的是,不少人認(rèn)為買表能夠保值,但這只是個別極端的例子,與其它商品一樣,表一旦賣出還是會在價值上縮水的。不過表的奢侈品特性決定了在經(jīng)歷4~5年的周期后,其價值往往會發(fā)生回升的情況,假以十年甚至有可能出現(xiàn)保值升值的事。因此,對于那些不幸剛剛漲價就出手買表的人來說,不過是花了明天的錢買了今天的貨,時間是可以彌補其損失的,更不用說自己還享受到了擁有一件親愛私密物的快樂。
展望明年,雖然調(diào)價的情況還不明朗,一般來說調(diào)價的事還是免不了的,但頻繁漲價的現(xiàn)象估計不會發(fā)生。尤其是中國去年中期開始直到今年年底的市場情況也不算好,甚至讓這些年來一直習(xí)慣市場高速增長的商家首嘗增速突然放緩的惡果,因此估計各家都會對于漲價十分謹(jǐn)慎,尤其是金價保持穩(wěn)定、瑞士法郎也沒有大漲的情況下,消費者尤其可以對漲價之類的事情稍微寬心。
環(huán)球市場信息導(dǎo)報·月末版2012年11期