創(chuàng)意是Havaianas的生命，是Havaianas受到眾多追捧的秘密武器。

你能想象嗎？一雙簡(jiǎn)單時(shí)尚的人字拖，每年能發(fā)行100多種全新款式，連眾多明星都是它的忠實(shí)粉絲，它幾乎成為夏日人人必備的時(shí)尚單品。它就是Havaianas球最好的橡膠人字拖。

“趣你的”創(chuàng)意無限

7月22日，在北京61年不遇的大雨中，萬眾期待的“趣你的Havaianas”（Make Your Own Havaianas）（以下簡(jiǎn)稱MYOH）活動(dòng)在北京三里屯Village激情上演。大雨沒有將人們的熱情澆滅，反而多了一分雨中踢踏的情趣。

在這樣全球性的品牌活動(dòng)中，參與者享有為自己獨(dú)家定制一雙自己獨(dú)一無二的Havaianas人字拖的好機(jī)會(huì)——用趣味滿分的裝飾扣章鞋釘搭配親手選的Havaianas。

世界上沒有兩片相同的葉子，更沒有兩個(gè)相同的創(chuàng)意，Havaianas旨在激發(fā)每個(gè)人獨(dú)特的創(chuàng)造力，只要你夠潮夠有創(chuàng)意，你就能閃耀全場(chǎng)。MYOH就是這么簡(jiǎn)單時(shí)尚，是這個(gè)夏天不可或缺的最具趣味的活動(dòng)。

創(chuàng)意是Havaianas的生命，是Havaianas受到眾多追捧的秘密武器。

Alpargatas集團(tuán)的傳播顧問Rui Porto介紹說：“Havaianas設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由產(chǎn)品設(shè)計(jì)、3D設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)三類專家組成，負(fù)責(zé)創(chuàng)作新的款式、顏色和形狀，每年推出的新款都能給消費(fèi)者帶來無限驚喜。”

為了緊跟主流時(shí)尚趨勢(shì)并將其融入于Havaianas的設(shè)計(jì)當(dāng)中，Havaianas做了相當(dāng)多的調(diào)研工作，從博客、專業(yè)網(wǎng)站，書籍和雜志中汲取精華。除了案頭研究之外，Havaianas還走出去從倫敦、巴黎等時(shí)裝之都收集更多新穎奇特的素材與靈感，融到Havaianas的設(shè)計(jì)之中。Havaianas以獨(dú)特的視角對(duì)材質(zhì)進(jìn)行分析，各種印花也是主流趨勢(shì)與品牌基因的完美融合之作。

“品牌的整個(gè)創(chuàng)新組合，使Havaianas成為代表時(shí)尚和巴西的符號(hào)”Rui Porto說，“雖然Havaianas是一個(gè)傳統(tǒng)品牌，但依然需要保留現(xiàn)代化的時(shí)尚觸角。每年，Havaianas都改變所有款式的配色，創(chuàng)造新的色調(diào)和主題?！?/p>

今年，Havaianas是在土耳其和泰國尋找創(chuàng)作靈感。Logo采用了幾種不同的金屬化方式，鞋帶底部加入了不同的顏色。Havaianas還與極致體現(xiàn)意大利風(fēng)情的Missoni和Disney成為了建立合作伙伴關(guān)系。

2012/2013新品系列中，Havaianas從泰國吸取了很多靈感，有一半以上的新款都是將泰國的色彩和精神轉(zhuǎn)化為印花設(shè)計(jì)。

除了在拖鞋領(lǐng)域不斷創(chuàng)新之外，Havaianas品牌在配件、運(yùn)動(dòng)鞋和帆布鞋等新產(chǎn)品類型的擴(kuò)展方面也一直有所動(dòng)作。這充分證明了Havaianas的品牌精神能夠在任何場(chǎng)合體現(xiàn)，Havaianas創(chuàng)新的腳步從未停止。

50周年，愛心“別注”

自1962年創(chuàng)立以來，Hayaianas不斷采用大量時(shí)尚色調(diào)、款式和改良厚度使產(chǎn)品日臻完美，堪稱世界上當(dāng)之無愧的一流人字拖品牌。

如今，為了慶祝世界頂級(jí)人字拖品牌Havaianas成立50周年，受品牌發(fā)展史重要里程碑之一的啟發(fā)，Havaianas發(fā)行了一款50周年紀(jì)念特別系列——?jiǎng)e注系列，并以此向?qū)avaianas發(fā)展歷程作出貢獻(xiàn)的消費(fèi)者致敬。該系列在巴西、美國、歐洲及亞洲各市場(chǎng)限量發(fā)售5萬雙。

1990年Havaianas成立初期，一些時(shí)尚達(dá)人、潮流先鋒們?yōu)榱藰?biāo)榜個(gè)性、與眾不同，將一只鞋的鞋板倒轉(zhuǎn)過來穿著，這一創(chuàng)意的倒轉(zhuǎn)卻使得鞋帶及鞋板的顏色結(jié)合的天衣無縫，引領(lǐng)了又一波全新Havaianas時(shí)尚風(fēng)潮。此次50周年的限量版別注系列設(shè)計(jì)靈感正來源于此，其中一只鞋保留了傳統(tǒng)款樣式的基礎(chǔ)上，以一枚記錄Havaianas誕生日期1962年的釘扣作為裝飾，而另一只鞋則是倒轉(zhuǎn)后的Top款式。

同時(shí)，為了讓這一慶生系列更有意義，表達(dá)對(duì)中國消費(fèi)者長久以來的厚愛，Havaianas將全港100雙限量版的所有利潤捐贈(zèng)給聯(lián)合國兒童基金會(huì)，并將此款項(xiàng)用于支持巴西救助兒童及青少年的計(jì)劃及幫助巴西貧窮地區(qū)改善當(dāng)?shù)匦∨笥鸭扒嗌倌甑纳瞽h(huán)境。

50周年限量版別注系列創(chuàng)意十足，不僅打破了傳統(tǒng)人字拖雙腳相同的設(shè)計(jì)理念，更因?yàn)镠avaianas特別賦予的慈善意義而顯得更加與眾不同。

Havaianas品牌的母公司Alpargatas就十分重視公益事業(yè)，一直以Alpargatas學(xué)院從事社會(huì)公益事業(yè)。

Alpargatas學(xué)院始于2003年1月，負(fù)責(zé)公司相關(guān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任事務(wù)，旨在促進(jìn)國家和地方網(wǎng)絡(luò)教育政策的改進(jìn)，并通過課上和課余開展運(yùn)動(dòng)和文化方面的項(xiàng)目提高教育質(zhì)量。目前，已有Alpargatas公司所覆蓋的10多個(gè)城市的68萬學(xué)生受益于該公共網(wǎng)絡(luò)教育系統(tǒng)。

心系環(huán)保是Havaianas另一個(gè)非常重要的事業(yè)。Havaianas優(yōu)異的質(zhì)量來源于Alpargatas獨(dú)創(chuàng)的神秘橡膠秘方，正是這一高度機(jī)密的橡膠秘方，使得每雙Havaianas都猶如棉花糖般柔軟，輕盈并且耐穿。不僅如此，在生產(chǎn)過程中約有85%的橡膠廢料被循環(huán)利用，其他的則被用于其他行業(yè)再次使用。

2012年，對(duì)Havaianas來說是特別的。不僅是品牌50周年慶，更是Havaianas大舉進(jìn)人中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略年。品牌會(huì)在運(yùn)營和銷售領(lǐng)域全面擴(kuò)展，并通過增加銷售點(diǎn)和創(chuàng)意傳播、公關(guān)活動(dòng)，重點(diǎn)傳播其“全球最好的橡膠人字拖”的全球戰(zhàn)略。

“其實(shí)直到現(xiàn)在我們還不能說是真正進(jìn)入中國了。但根據(jù)現(xiàn)有銷點(diǎn)，我們可以確定如何向客戶展示品牌精髓和怎樣穿拖鞋才能時(shí)尚將是我們最重要的首要任務(wù)?！盧ui Porto對(duì)未來的中國市場(chǎng)充滿信心。