【摘要]企業(yè)宣傳既是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，又是一種戰(zhàn)略需要。企業(yè)戰(zhàn)略要想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，少不了企業(yè)宣傳。怎樣做好企業(yè)宣傳工作，無疑是企業(yè)經(jīng)營工作中重要的一環(huán)。

【關(guān)鍵詞]新形勢；企業(yè)；宣傳工作；

前言

企業(yè)宣傳既是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，又是一種戰(zhàn)略需要，也是一種戰(zhàn)略行為。企業(yè)戰(zhàn)略要想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，少不了企業(yè)宣傳。怎樣做好企業(yè)宣傳工作，無疑是企業(yè)經(jīng)營工作中重要的一環(huán)。新聞宣傳部門是企業(yè)黨政的喉舌，新聞宣傳工作是企業(yè)黨政聲音的表達(dá)。企業(yè)新聞宣傳是一項(xiàng)立足企業(yè)，服務(wù)企業(yè)的大局工作，起著十分積極的傳播、引導(dǎo)、鼓動、服務(wù)以及輿論監(jiān)督作用，在企業(yè)的思想政治工作中具有不可替代的重要意義。那么，在新形勢下如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作呢？

1 宣傳工作在企業(yè)中存在的重要意義

1、宣傳工作是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力構(gòu)成要素之一，具有對外和對內(nèi)的雙重作用。對內(nèi)部來講，新聞宣傳工作是企業(yè)上下聯(lián)系溝通的橋梁及紐帶，有著營造良好輿論氛圍，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向的作用，凝聚力量，統(tǒng)一思想，達(dá)到明理、鼓勁、造勢的效果。對外部來講，企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)力求增強(qiáng)公眾對企業(yè)的了解，樹立企業(yè)良好形象，增加企業(yè)的美譽(yù)度。它所塑造的企業(yè)形象，所突出的企業(yè)精神面貌成為外界了解公司的一個重要窗口。

2、宣傳報道也是企業(yè)文化的重要組成部分，是企業(yè)實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略、重要決策的催化劑，它對企業(yè)內(nèi)宣傳部具有凝聚思想、引導(dǎo)及鼓舞的作用，同時也為企業(yè)及時、客觀地反映項(xiàng)目進(jìn)展、員工動態(tài)和生活情況，為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決策提供廣泛且重要的信息。

3、宣傳工作是培育企業(yè)文化的有效手段。企業(yè)文化是一個企業(yè)通過長期發(fā)展而沉淀下來的獨(dú)特的文化的外在表現(xiàn)，它包含了企業(yè)的理念、企業(yè)精神、企業(yè)作風(fēng)和企業(yè)價值觀等內(nèi)容。就載體而言，沒有宣傳就沒有企業(yè)文化。因?yàn)椴还芷髽I(yè)文化的內(nèi)涵有多豐富和深厚，沒有了宣傳這一載體，它就不可能在企業(yè)內(nèi)形成強(qiáng)大的推動力。當(dāng)前，企業(yè)間的競爭主要是人才和文化的競爭，而好的企業(yè)文化則是吸引和留住人才的重要因素。如何將企業(yè)文化的精髓深入人心，宣傳是最有利的方式。

2 如何做好企業(yè)宣傳工作

1、企業(yè)管理層要充分認(rèn)識到新聞宣傳工作的重要性。在相當(dāng)一部分企業(yè)中，管理者往往重視生產(chǎn)經(jīng)營，只抓目標(biāo)任務(wù)，而忽視新聞宣傳，認(rèn)為企業(yè)的新聞宣傳工作對企業(yè)的安全、生產(chǎn)、經(jīng)營影響不大，新聞宣傳只是宣傳部門的事，與其他部門無關(guān)，新聞宣傳工作全憑少數(shù)專職或兼職人員來做。這樣，就導(dǎo)致企業(yè)的新聞宣傳路子越走越窄，白白浪費(fèi)掉許多新聞資源和抓點(diǎn)，失去了許多樹立企業(yè)形象的良機(jī)。因此要想把企業(yè)新聞宣傳工作做好，企業(yè)管理者首先必須樹立一種正確認(rèn)識，那就是宣傳工作在企業(yè)中的重要性，要全面支持企業(yè)宣傳工作的有序開展。

2、要不斷加強(qiáng)新聞通訊員隊(duì)伍的建設(shè)。要做好企業(yè)的新聞宣傳工作，首先要有一支精良的通訊員隊(duì)伍。當(dāng)下很多企業(yè)也出臺了關(guān)于宣傳工作方面的激勵措施，在明確宣傳報道任務(wù)的情況下，大多數(shù)通訊員們都能夠積極主動的寫稿，但稿件的數(shù)量是有了，卻難以保證質(zhì)量，主要原因在于企業(yè)對基層通訊員的寫作指導(dǎo)力度不夠，未能使他們的效能得以最好、最大的發(fā)揮。因此，要針對現(xiàn)狀，積極與各新聞媒體進(jìn)行溝通和交流，積極邀請相關(guān)專家為通訊員做專業(yè)知識的培訓(xùn)，全面提高宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)和采寫能力。另一方面也可借鑒學(xué)習(xí)兄弟單位的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，努力推進(jìn)宣傳報道工作健康、有序發(fā)展。

3、大膽啟用青年人，引導(dǎo)和鼓勵他們積極發(fā)展。在目前很多企業(yè)中，青年員工占了全體員工的三分之一，青年人朝氣蓬勃、奮發(fā)向上，能夠接受新鮮事物，雖然社會閱歷和工作經(jīng)驗(yàn)有所欠缺，但通過正確的引導(dǎo)，他們就能更具創(chuàng)造力和對新聞的洞察力和敏銳力。所以，在企業(yè)中要給青年人的創(chuàng)新思維提供寬廣的平臺，使新聞宣傳工作擺脫以往固有報道模式，從職業(yè)道德、公司理念、企業(yè)文化等方面加強(qiáng)對青年人的引導(dǎo)和教育，在企業(yè)宣傳工作的崗位上培育出更多的年輕力量。

4、典型激勵法。運(yùn)用先進(jìn)典型影響和激勵職工是企業(yè)宣傳工作的重要形式。在企業(yè)中要培養(yǎng)和樹立宣傳工作先進(jìn)典型，引進(jìn)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，用先進(jìn)典型的模范事跡和高尚精神境界感染企業(yè)全體干部職工，使大家學(xué)有榜樣，趕有目標(biāo)，形成比學(xué)趕幫帶和激勵向上的氛圍。

5、緊扣企業(yè)經(jīng)濟(jì)中心任務(wù)，構(gòu)筑多層次、網(wǎng)絡(luò)型的宣傳模式。企業(yè)宣傳工作重點(diǎn)在于要始終堅(jiān)持緊緊圍繞企業(yè)改革發(fā)展的中心任務(wù)不動搖的原則。所以要緊緊圍繞企業(yè)改革發(fā)展這個中心任務(wù)，加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作，充分利用各種宣傳工具，建立起一套行之有效的宣傳工作網(wǎng)絡(luò)。改變過去主體單一，受眾面窄小的狀況，充分利用互聯(lián)網(wǎng)為代表的高科技技術(shù)，如網(wǎng)站、微博、論壇等多種形式構(gòu)筑企業(yè)宣傳工作的新框架，形成企業(yè)宣傳工作的新格局。企業(yè)還要與有關(guān)新聞宣傳機(jī)構(gòu)、報紙雜志建立良好的工作聯(lián)系，與各基層單位建立新聞宣傳工作網(wǎng)絡(luò)，建立通暢、快捷、高效、安全的信息通道，相互溝通，密切協(xié)作，上下聯(lián)動。

3 新形勢下，企業(yè)宣傳工作要與時俱進(jìn)

1、及時地在企業(yè)中宣傳黨的路線、方針、政策，教育引導(dǎo)廣大干部職工認(rèn)識在新時期的歷史任務(wù)。作為企業(yè)來講，在宣傳工作方面要重視教育，教育方面必須有的放矢，抓住總的方向目標(biāo)。企業(yè)的宣傳部門要及時向企業(yè)職工宣傳黨中央所制定的路線、政策、方針，幫助職工認(rèn)清企業(yè)的建設(shè)與整個國民建設(shè)的緊密相連的關(guān)系，及時學(xué)習(xí)到黨中央最新的主題活動和戰(zhàn)略計(jì)劃，以促進(jìn)企業(yè)建設(shè)的穩(wěn)步向前，也促使企業(yè)廣大職工提高過硬的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)。

2、發(fā)揮宣傳對企業(yè)項(xiàng)目工作的監(jiān)督作用。宣傳工作的作用一般理解為引導(dǎo)輿論、樹立形象，但比如對于建筑施工這類的高危行業(yè)，宣傳工作同時具有輿論監(jiān)督作用。建筑類企業(yè)的宣傳人員可以積極配合項(xiàng)目質(zhì)檢員、安全員進(jìn)行質(zhì)量、安全管理巡檢，將問題形成相關(guān)通訊報道公布于曝光欄，可以在項(xiàng)目人員中起到相互監(jiān)督、相互促進(jìn)的作用。還可以通過宣傳欄向項(xiàng)目傳播遵章守法、文明施工的思想，可以收到明顯效果。

3、營造輿論環(huán)境，要形成人人關(guān)注宣傳，參與宣傳的格局?，F(xiàn)代企業(yè)，宣傳已不再是哪一個專門宣傳部門的工作，因?yàn)樾麄鞴ぷ饕呀?jīng)和企業(yè)的地位、聲譽(yù)、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，所以憑借一個部門獨(dú)立來完成這項(xiàng)工作是不現(xiàn)實(shí)的。這就需要企業(yè)調(diào)動所有部門能夠自覺地配合職能宣傳部門進(jìn)行宣傳，每一位員工也自覺地去維護(hù)企業(yè)的形象，以主人翁的姿態(tài)宣傳好企業(yè)的宣傳工作。

總之，隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)要想提高知名度，樹立良好的外部形象，獲得長久發(fā)展，必須對企業(yè)宣傳工作進(jìn)行重新審視和定位，不僅不能弱化，而且需要進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化、放大。在堅(jiān)持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的同時，企業(yè)要立足經(jīng)營、改革、發(fā)展和管理，通過更好地宣傳，為企業(yè)創(chuàng)造良好社會聲譽(yù)，構(gòu)造一個團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)外發(fā)展氛圍，從而推動企業(yè)的全面健康可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。