進入龍年，白酒行業(yè)隱現(xiàn)贊助足球的熱潮。繼3月貴州茅臺贊助中超球隊貴州人和之后一個多月，瀏陽河酒業(yè)快速跟進，冠名湖南湘濤足球隊。加上此前的詩仙太白贊助重慶力帆，近年來，白酒企業(yè)冠名、贊助足球隊已形成一股風潮，綠茵場上“酒香”陣陣。

據(jù)了解，人和足球隊成立已達10年，今年2月人和棄陜投黔，正式入主新家貴陽，并很快得到茅臺的贊助。茅臺集團成為人和隊今年的胸前贊助商，有消息稱，贊助費高達數(shù)千萬，是2012賽季中超各支球隊中最高的胸前廣告。

緊隨茅臺，瀏陽河酒業(yè)同樣打出“足球牌”，正式與湖南湘濤足球俱樂部簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，湖南湘濤隊正式更名為湖南瀏陽河隊。

此舉，可謂是瀏陽河酒業(yè)“足球牌”的二度梅開。據(jù)悉，2002年，瀏陽河就成為中國之隊的戰(zhàn)略合作伙伴，先后贊助中國男足和中國女足，與足球事業(yè)可謂結(jié)緣已久。

對于此次贊助湘濤足球隊，瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司總裁王鵬輝表示：“一方面是出于瀏陽河品牌的體育情結(jié)；另一方面也是瀏陽河品牌實施市場擴張的需要?！?/p>

近些年，白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，各路資本蜂擁而至，白酒的品牌營銷則花樣迭出，招數(shù)翻新頻頻。

業(yè)內(nèi)人士表示，嫁接足球以塑造、提升品牌形象，已在眾多行業(yè)屢試不爽，并且效果突出。如今在行業(yè)競爭加劇的背景下，“足球牌”被引入白酒行業(yè)已不足為奇。

畢竟，足球作為世界第一大運動項目，天生擁有巨大號召力。在中國，足球同樣是所有體育項目中的曝光冠軍，無論是正面、負面，中國足球依然被球迷、媒體所津津樂道。而在經(jīng)過打假、反黑的整頓之后，中國足球的形象也在逐步好轉(zhuǎn)，而在此時進入，對企業(yè)來說可能是恰當?shù)臅r機，其商業(yè)價值仍被眾多企業(yè)所看好。在這方面，贊助廣州足球隊的恒大可謂最有說服力。從一家偏安一隅的房企成長為名噪全國的明星企業(yè)，足球的功勞不能不記。

中國足管中心內(nèi)部人士表示，隨著眾多企業(yè)介入足球，中國足球聯(lián)賽水準也在進一步提高，說明在新資本涌入后，中國足球的價值也得到了重估，聯(lián)賽品牌及價值在穩(wěn)步提升。此外眾多企業(yè)投身于足球事業(yè)，為中國足球聯(lián)賽添磚加瓦。這是中國足球的利好，也是眾多企業(yè)的利好。

針對企業(yè)打“足球牌”這樣的體育營銷戰(zhàn)略，有專家提示，體育營銷是一個系統(tǒng)化的工程，只有從品牌定位到品牌精神，再到所有營銷環(huán)節(jié)，都與“體育”聯(lián)姻，方能打好“體育營銷”這張牌。