垂體后葉素

這個看上去很陌生的名詞，從生理上決定了女性的幸福感。有研究表明，當(dāng)女性感到放松或幸福的時候，體內(nèi)的垂體后葉素會增加。如果女人被男人遺棄或忽視，她體內(nèi)的垂體后葉素就會減少。女人需要不斷釋放垂體后葉素以獲得幸福的感覺。如果女人體內(nèi)的垂體后葉素水平比較低，她回家后就會渴望得到支持和安慰，以緩解壓力。加州克來蒙大學(xué)的一項研究表明，網(wǎng)絡(luò)社交的便利大大減少了女性對于依靠家庭與男人關(guān)愛分泌垂體后葉素的依賴。所以從生理角度講，女性更容易從網(wǎng)絡(luò)社交中獲得快樂。

自我治療

女性更喜歡網(wǎng)絡(luò)社交的原因并非只有生理方面的垂體后葉素，還有情感方面對于被關(guān)愛的需求。法國一位心理分析師總結(jié)了女性網(wǎng)絡(luò)社交的心理目的:“大部分人是為了追尋自我——盡管她們自己并沒有意識到，她們身上的某些東西在這里得到呵護?！痹诰W(wǎng)絡(luò)社交中，人們形成一種自發(fā)的相互心理治療，從而釋放現(xiàn)實生活中的焦慮情緒和被壓抑的欲望。而女性對于這方面的心理需求比男人強烈。

宣泄

有研究指出，由于女性的社會性別角色使她們在就業(yè)、升職等方面遭受到比男性更多的不公平待遇。而在社會語境中，女性被認可的釋放壓力方式不如男性直接有效，加上生理方面的因素，導(dǎo)致女性比男性更容易抑郁和焦慮。有資料顯示，女性抑郁癥患者是男性的兩倍。網(wǎng)絡(luò)社交賦予女性所需要的宣泄平臺，拓展了女性的宣泄渠道，降低了宣泄成本，增強了宣泄的安全性。

聲音

美國著名科技作家埃絲特·戴森在她的著作中認為:“互聯(lián)網(wǎng)簡直是為婦女量身定做的表達自己意見的場所?！本W(wǎng)絡(luò)社交模糊了交流者的年齡、性別、社會地位等信息，而將交流的注意力集中于信息的內(nèi)容上，這對女性來說特別有利。在現(xiàn)實生活中，女性在話語權(quán)方面缺乏控制力，但是在網(wǎng)絡(luò)社交中，女性不需要為滿足社會性別角色的要求而壓抑自我，從而可以展示自己的獨特個性和潛能。這種實現(xiàn)自我滿足的能力對于女性提高生活質(zhì)量是十分重要的。

比例

在社交網(wǎng)絡(luò)時代，女性開始成為主角。

來自皮尤研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，女性在美國社交網(wǎng)站中的比重正在逐步加大，由2008年的53%上升到2010年的56%，而男性用戶比例則相應(yīng)在降低。

在 Facebook(臉書)上，有8%的女性用戶每天不止一次進行更新，而具備這一行為習(xí)慣的男性用戶所占比例僅為3%。

來自尼爾森在線研究中心的報告顯示，社交媒體和博客的訪問者主要是女性。18歲至34歲的女性是所有年齡段中最活躍的人群。

在中國，新浪微博和開心網(wǎng)的女性用戶都超過半數(shù)，分別為55%和56%。

時間

ComScore在《女性在上網(wǎng):女性如何影響互聯(lián)網(wǎng)》的報告中指出，女性使用社交網(wǎng)站的頻率和時間比男性要高，她們訪問的社交網(wǎng)站網(wǎng)頁數(shù)量以及在社交網(wǎng)站上停留的時間分別占到網(wǎng)頁訪問總量的57%和所有用戶總停留時間的57%;全球女性網(wǎng)民將16.3%的在線時間貢獻給了社交網(wǎng)絡(luò)，而男性網(wǎng)民這一比例僅為11.7%;女性每個月花在社交網(wǎng)上的時間比男性高30%:女性用戶平均每月用于社交網(wǎng)站的時間是5.5小時，男性用戶平均每個月使用社交網(wǎng)站的時間是4小時。從時間來看，女性已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)社交的主導(dǎo)力量。

活躍

Comscore發(fā)布的報告顯示，女性是社交網(wǎng)站的主要用戶群，其在網(wǎng)上花費的時間比男性多30%。Facebook(臉書)首席運營官表示，女性不僅僅是該網(wǎng)站的主要用戶群，更推動了62%的信息發(fā)布、更新和評論活動，以及71%的日常粉絲活動。分享，是社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵所在，女性比男性更熱衷于分享享樂主義價值信息。女性在分享視頻、文章、日志、相冊的強度均值都高于男性，而這些正是網(wǎng)絡(luò)社交保持活躍度的關(guān)鍵所在。