北京 9:10

因?yàn)樗瘔糁蟹路鹇犚娏颂詫毻鷣硇畔⒌穆曇?，王瀟比鬧鐘早醒了十分鐘。昨天接近三點(diǎn)睡覺的她坐起來發(fā)了一會(huì)兒呆，才急匆匆地起床。王瀟起床后的第一件事不是去洗手間洗漱，而是先打開電腦，確認(rèn)自己昨天睡覺后沒有新的訂單，才慢悠悠地走進(jìn)洗手間。這個(gè)時(shí)候，北京賽特、東單這些大商場還處在沉睡狀態(tài)。對于做網(wǎng)上服裝生意的王瀟來說，一天的繁忙馬上就要開始了。果然，十分鐘后，她咬著三明治坐在電腦前開始處理訂單。

幾年前王瀟還是一家外企的白領(lǐng)，每天身著干練的職業(yè)裝在華貿(mào)過著朝九晚五的生活。那時(shí)她的生活異常忙碌也異常疲憊:每天以分鐘計(jì)算的密密麻麻的日程表、嚴(yán)苛的考勤和績效、復(fù)雜的職場斗爭再加上幾個(gè)小時(shí)擁堵在上下班路上的煩躁……讓王瀟對自己當(dāng)時(shí)的生活有了厭倦的情緒。有一天，通過一位在淘寶上做兼職的朋友，她接觸到了開網(wǎng)店這個(gè)行業(yè)，被這個(gè)能夠遠(yuǎn)離白領(lǐng)生活中那些讓她厭倦的東西的行業(yè)迷住了。

開始做網(wǎng)店時(shí)，王瀟充滿了成就感。找模特為服裝拍照、研究店鋪系統(tǒng)的設(shè)置、精心為網(wǎng)上店鋪?zhàn)鰷剀巴庥^……任何一項(xiàng)努力都會(huì)很快在人氣和銷售上得到肯定。這與外企工作中機(jī)械麻木但看不到改變希望的狀況相比，付出很快就能得到肯定的成就感讓她很快樂。于是利用業(yè)余時(shí)間做了幾個(gè)月后，她辭職專職做網(wǎng)店。

像張愛玲喟嘆的:“生命是一襲華美的袍，爬滿了虱子。”真正“穿上”做網(wǎng)店這件初看華麗的“袍”后，王瀟才深切感受到壓力和疲憊。開網(wǎng)店并不是“票友”時(shí)點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)、發(fā)發(fā)貨那般輕松:早上處理訂單，中午進(jìn)貨，晚上給貨物拍照、上架、做客服，要研究文案、網(wǎng)絡(luò)設(shè)置技巧、如何分配發(fā)貨時(shí)間，尋找推廣軟件……即便是王瀟雇了人，要在多如牛毛的淘寶網(wǎng)店中脫穎而出，也有大量需要她躬親的工作去做:處理訂單、應(yīng)對砍價(jià)、快遞發(fā)貨、查看物流、解決售后……這讓熬夜成了她生活中的常態(tài)。除了熬夜的疲憊，她還要修煉直接面對客戶的挑剔與責(zé)難。開網(wǎng)店的人有一句話:“客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀?！庇袝r(shí)候被稱作“親”的客戶們還會(huì)把對物流、快遞員的怨氣發(fā)泄到網(wǎng)店這邊，王瀟只能做一個(gè)盡職的出氣筒，陪盡好話以免被打差評。她的店用了一年的時(shí)間升到皇冠，背后是數(shù)不清的不眠之夜和委屈、疲憊的淚水。

幾年的辛勞積累下來，王瀟終于扛不住大病了一場?！澳莻€(gè)時(shí)候躺在床上不能動(dòng)，耳邊突然沒有了讓人崩潰的旺旺‘叮咚’聲，世界似乎清凈了許多?！辈『煤螅吹搅颂詫毜曛靼B因?yàn)檫^勞在睡夢中猝死的新聞，讓剛剛經(jīng)歷了一場大病的王瀟做出了停掉網(wǎng)店的決定?？墒切菡雮€(gè)月找到一份工作后，長期宅在家中的她發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)無法適應(yīng)白領(lǐng)的工作方式。堅(jiān)持了一個(gè)星期后，她再次辭職。“辭職回家那天，看著房間里網(wǎng)店的存貨，突然想起一句話‘如果你愛他，請送他去紐約，因?yàn)槟抢锸翘焯?如果你恨他，請送他去紐約，因?yàn)槟抢锸堑鬲z’。做網(wǎng)店也是這樣，既能讓你收獲很多成就感，也能讓你瀕臨崩潰。對我來說，做網(wǎng)店再讓人崩潰，它也是最適合我的一種生存方式。這次我會(huì)更注意自己的身體，學(xué)會(huì)調(diào)整節(jié)奏?！?/p>

上海 15:30

暗紅色絲絨帷幔將強(qiáng)烈的午后陽光過濾成具有異國風(fēng)情的浪漫光線，蘇芮坐在深褐色的胡桃木椅子上享受著地道現(xiàn)磨藍(lán)山的醇厚味道。她是一個(gè)典型的海派女子:化著精致而恰到好處的妝，保持極具上海腔調(diào)的儀態(tài)，永遠(yuǎn)是搭配完美的名牌服飾。享受著這杯藍(lán)山咖啡，蘇芮打開桌上白色的電腦，開始她今天的“節(jié)目”——網(wǎng)購。

蘇芮是閨蜜中的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)和艷羨對象。成為風(fēng)向標(biāo)是因?yàn)樗偰芮泻袭?dāng)季的流行風(fēng)尚;成為艷羨對象是因?yàn)樗軓木W(wǎng)站買來價(jià)格低到令閨蜜“發(fā)指”的名牌。在閨蜜的眼里，“別人在正品店對著名牌流口水舍不得出手，她用下午茶的時(shí)間，喝著咖啡，手指輕點(diǎn)，輕松地將四五折的LV(路易·威登)、Gucci(古馳)拿下”。

能有這樣的“修為”，得益于蘇芮在國外多年的網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)。少女時(shí)的她就癡迷于名牌，曾經(jīng)省下半年的早點(diǎn)錢只為買一個(gè)小小的Tiffany(蒂梵尼)別針。在國外留學(xué)和工作時(shí)，升級為名牌控的她突然發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站銷售的名牌有著相當(dāng)大的折扣。她開始光顧這些網(wǎng)站，用很少的錢把自己打造成一身名牌的時(shí)尚達(dá)人。

回國后，蘇芮繼續(xù)研究如何網(wǎng)購名牌。她常用的網(wǎng)購方式是瀏覽綜合網(wǎng)站和名牌官網(wǎng)，在知名綜合網(wǎng)站和名牌官網(wǎng)注冊成為會(huì)員，一方面能夠通過電子郵件得到及時(shí)的打折信息，另一方面享受只有會(huì)員才能擁有的折扣。

蘇芮也通過國內(nèi)網(wǎng)站上的海外代購賣家購買名牌。比如專賣店賣一萬多元的包，她只用不到六千塊錢就能從海外代購那里買到。某些海外賣家擁有一些設(shè)計(jì)師與各大網(wǎng)站合作的限定版設(shè)計(jì)資源，這種限定版甚至在品牌專賣店都不一定能買到?！昂Ｍ獯徱灿酗L(fēng)險(xiǎn)，不過提高自己的鑒別能力就不太會(huì)上當(dāng)了。通過多個(gè)賣家和官網(wǎng)的比較能大概了解一個(gè)品牌的折扣一般會(huì)到什么幅度。那些價(jià)格太低的賣家非常危險(xiǎn)，他們賣的一般是仿貨或尺碼畸形厲害的次品。另外還要對國外尺碼和國內(nèi)的區(qū)別有足夠的了解，特別是衣服和鞋子對尺碼的要求很高。如果買了不合適的東西，退起來是非常麻煩的?！弊鳛榫W(wǎng)購達(dá)人，蘇芮不斷豐富著自己的網(wǎng)購秘籍。

除名牌外，蘇芮還大膽地在網(wǎng)上選購價(jià)格昂貴的鉆石。五年前她網(wǎng)購了一枚兩萬元的裸鉆，當(dāng)時(shí)閨蜜都覺得她瘋了。而她卻非常自信，這是因?yàn)樗捌谧隽舜罅康臏?zhǔn)備工作，挑選比對各家的信譽(yù)后才慎重地購買。如今這枚裸鉆已經(jīng)升值了一半，這件事成為閨蜜向別人推薦她網(wǎng)購實(shí)力的重要證據(jù)之一。

身家并不富裕的蘇芮通過網(wǎng)購，以低于別人一半甚至更低的價(jià)格打造出令人艷羨的名牌生活。

蘇芮們是網(wǎng)上商城背后實(shí)力遠(yuǎn)超股東團(tuán)隊(duì)的資金鏈。

廣州 3:30

本該是萬籟俱寂的深夜，天河區(qū)一棟居民樓里卻不時(shí)傳來驚呼聲。李麗躲在臥室，聽著外面客廳鐵桿意大利球迷丈夫的大呼小叫。“歐洲杯都沒有中國隊(duì)參加，他激動(dòng)個(gè)什么?”李麗一邊嘀咕一邊恨恨地點(diǎn)下一套化妝品，又刷去了淘寶賬戶里四百多塊錢?？煲粋€(gè)月的歐洲杯讓丈夫過足了看球的癮，也讓李麗當(dāng)了近一個(gè)月的“足球寡婦”。不過李麗也有“報(bào)復(fù)”的辦法，這一個(gè)月來本就是網(wǎng)購達(dá)人的她在淘寶網(wǎng)上買了將近四千塊錢的東西。為了好好看球，丈夫權(quán)當(dāng)是花錢買清凈。李麗回頭看著衣柜和鞋柜里的新成員，那顆備受冷落的心得到了安慰。

根據(jù)淘寶網(wǎng)在歐洲杯期間發(fā)布的數(shù)據(jù)，每天凌晨1:45第一場球結(jié)束到凌晨2:45第二場球開始，這中間的一個(gè)小時(shí)網(wǎng)購交易量明顯增多，和同期比增長超過260%。平時(shí)一天的網(wǎng)購高峰在21:00到22:00。在這些午夜網(wǎng)購者中，有85%是女性，與女性相關(guān)的女裝、化妝品、包、女鞋等產(chǎn)品的交易量大幅增長。

成為網(wǎng)購達(dá)人帶給李麗的，不僅僅是找到了一個(gè)在成為“足球寡婦”時(shí)期緩解被冷落的方式，而是徹底改變了她的消費(fèi)觀念。家里的東西大到音響、電視，小到抽紙、茶杯，都是李麗從網(wǎng)上選購的。以前每到周末，李麗總會(huì)約上好友或是押著老公轉(zhuǎn)遍廣州各大商場，直到商場關(guān)門才身體疲憊卻精神愉悅地帶著大包小包回到家。如今的她正應(yīng)了網(wǎng)上的一句話:“一入淘寶深似海，從此逛街是路人?！迸紶柸ス湟淮我彩菫榱私o自己在網(wǎng)購時(shí)選定最直觀的目標(biāo)，這也是她丈夫舉雙手贊成李麗網(wǎng)購的重要原因之一。

愛上網(wǎng)購后，李麗最直接的感受是生活水準(zhǔn)有了很大提升。當(dāng)然省下的錢也不會(huì)成為存款，而是很快在網(wǎng)上又變成了別的東西。

女性欲望的威力

李麗正在電腦前用網(wǎng)購緩解被丈夫忽略的不滿，偶爾活動(dòng)一下酸痛的脖子，突然意識(shí)到自己很久沒有鍛煉身體了;蘇芮剛剛從夜店回到家里，脫下只花費(fèi)了半價(jià)的Prada高跟鞋，回味著剛才自己吸引的目光……沒有交集的她們都因?yàn)榫W(wǎng)購讓自己的生活發(fā)生了巨大的變化。

她們沒有意識(shí)到，網(wǎng)購在改變她們的同時(shí)，也因?yàn)樗齻兌淖儭?/p>

淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者所占的比例為 46.1%，但在成交人數(shù)、成交筆數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上，女性消費(fèi)者均高于男性。2010年女裝在淘寶網(wǎng)各平臺(tái)的交易額占據(jù)首位。而據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶行為研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2010年，女性相比于男性更熱衷于網(wǎng)購;在網(wǎng)購累計(jì)金額5000元以上、網(wǎng)購頻次30次以上的高區(qū)間分布中，女性用戶所占比例均高于男性。淘寶網(wǎng)針對女性對價(jià)格更加敏感、更愿意參與團(tuán)購的消費(fèi)心理，推出了聚劃算。去年聚劃算用戶500萬參團(tuán)網(wǎng)友中，76% 為女性。

正是女人在網(wǎng)絡(luò)上旺盛的消費(fèi)欲望，讓網(wǎng)絡(luò)開始為女人做出改變。