摘 要：一般人對(duì)“設(shè)計(jì)”印象大概會(huì)與時(shí)尚、流行、潮等形容詞連在一起，對(duì)于鄉(xiāng)土的、傳統(tǒng)、文化等形容，是怎么樣也無法的第一時(shí)間將設(shè)計(jì)與其畫上等號(hào)。然而，近幾年來越來越多的地方特產(chǎn)、工藝產(chǎn)業(yè)或是以往我們認(rèn)為鄉(xiāng)土味較重的事物，都是打著設(shè)計(jì)之名重新登場(chǎng)。設(shè)計(jì)與地方、傳統(tǒng)文化之間，是經(jīng)過怎樣的發(fā)展歷程，才會(huì)有今日的局面？

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；地方文化

中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3198（2012）03-0104-01

科技改變國(guó)與國(guó)的關(guān)系，縮小人與人之間的差距。人們稱這種大一統(tǒng)的現(xiàn)象叫全球化。全球化發(fā)展出世界級(jí)的食物——如麥當(dāng)勞、肯德基、披薩。人們還穿著同款式的西裝、評(píng)論同一部電影、同樣為北極冰山融化而苦惱。這樣緊密存在的生活關(guān)系確實(shí)讓人有世界確實(shí)就像個(gè)地球村的感覺，人類確實(shí)越來越相像，越來越?jīng)]有差異。無論這現(xiàn)象的好壞，在全球化的背后，每個(gè)地區(qū)、國(guó)家、民族，過去生活所發(fā)展出來的獨(dú)特風(fēng)俗文化，是無法被他者輕易取代之物。各地方與眾不同的文化特色，也成為全球化現(xiàn)象之下，張顯個(gè)人、國(guó)家、民族之間差異性最有力的識(shí)別方式?？v使全球化是世界趨勢(shì)，但無論如何人類最終還是會(huì)想要樹立個(gè)人風(fēng)格。這樣就意味著差異化的大旗是在全球化的狀態(tài)之下最具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的思想作法。

中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深是整個(gè)世界都聞名的，地方文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深。各地的歷史背景、信仰傳統(tǒng)、人文地理不同，于是就孕育了我國(guó)千姿百態(tài)的風(fēng)土人情，使各地方發(fā)展出不同的文化特色。像是上海的都會(huì)印象，讓人有時(shí)尚及國(guó)際化的聯(lián)想；新疆西藏可以讓人體驗(yàn)不同的人文風(fēng)情；江南的古城文化使人發(fā)思古之幽情；海南的陽(yáng)光沙灘充滿南國(guó)風(fēng)味；福建的客家風(fēng)情等等，每一個(gè)地方的文化都相當(dāng)精彩多元，且都與地方本身有不可切割的密切關(guān)系?！暗胤健眱勺忠饬x深遠(yuǎn)，它是強(qiáng)調(diào)文化的獨(dú)特性、個(gè)性化，它根源于地域，蘊(yùn)含歷史文化的豐瞻，具有地域文化的特質(zhì)。在同一個(gè)地方范圍中，因?yàn)橄碛邢嗨瀑Y源，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間共同生活之后，會(huì)發(fā)展出特殊的生活形態(tài)與風(fēng)俗民情，這就形成這個(gè)地方特有的地方文化特征。

地方文化是一個(gè)地方所表現(xiàn)出來的文化形象。地方文化的改革必然由地方開始，地方上擁有各種不同資源，而地方工藝就是一項(xiàng)隨著地方生活成長(zhǎng)的產(chǎn)物，也可以說是一個(gè)地方的代表性象征物之一，在地方工藝品身上甚至可以看出地方文化的縮影。發(fā)展工藝是地方文化的傳承與保存，也是刺激地方經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的方法，對(duì)于地方特色的經(jīng)營(yíng)、環(huán)境的美化都有一定的加分效果，并且地方工藝會(huì)是表現(xiàn)地方特色最直接的方法之一。以工藝推廣的方向來看，因地源性影響材質(zhì)與使用習(xí)性影響造型的關(guān)系，于是“地方”決定工藝產(chǎn)品的存在價(jià)值及其未來發(fā)展可能性。整體而言，不論是發(fā)展地方文化或是推廣工藝，它們的最終目的都是為使人民對(duì)本地與文化產(chǎn)生認(rèn)同。

在地方文化發(fā)展的期間，設(shè)計(jì)有主導(dǎo)影響地方發(fā)展方向與成效的作用。在地方以文化刺激經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，帶動(dòng)地方發(fā)展的過程中，設(shè)計(jì)的任務(wù)是包裝、行銷地方文化，展現(xiàn)其特色，并吸引眾人目光，使之產(chǎn)生需求并同時(shí)解決問題。設(shè)計(jì)可以視為文化的產(chǎn)物，而這個(gè)產(chǎn)物具有文化的意義。人生活于世上的思想表現(xiàn)、產(chǎn)生的疑問與需求，整合而成為一種文化，對(duì)應(yīng)這需求、問題而產(chǎn)生出的設(shè)計(jì)，就會(huì)表現(xiàn)出文化的內(nèi)涵與意義。舉例來說，環(huán)境遭受破壞、污染嚴(yán)重等問題產(chǎn)生時(shí)，人類開始思考如何節(jié)省能源、保護(hù)環(huán)境，于是生成“綠色設(shè)計(jì)、樂活等生活文化，設(shè)計(jì)感受到如此需求，就會(huì)因此問題而產(chǎn)生出節(jié)能、環(huán)保的商品。文化是抽象名詞，它需要一個(gè)載體去承載它的任務(wù)與精神，不管是一個(gè)器物、活動(dòng)或者是事件。透過這個(gè)載體它才能被眾人了解與認(rèn)同。設(shè)計(jì)是可以承擔(dān)轉(zhuǎn)換文化于載體的一項(xiàng)工具，透過設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)，可以表現(xiàn)鮮明的文化特征，并以新的形態(tài)重新呈現(xiàn)。

從設(shè)計(jì)觀念被引進(jìn)中國(guó)開始，設(shè)計(jì)就被定位是依附在商業(yè)產(chǎn)品之下的一種工具，是用來使產(chǎn)業(yè)順利成長(zhǎng)，達(dá)到預(yù)想的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。雖然在當(dāng)代社會(huì)對(duì)環(huán)境人文的檢討聲浪中，設(shè)計(jì)有了一些改變，開始注意對(duì)環(huán)境人文的影響。然而，大多數(shù)強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者觀點(diǎn)出發(fā)的設(shè)計(jì)，其實(shí)仍是以商業(yè)行銷手法為基點(diǎn)上所作的考量。直到政府開始發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于其他一般的商業(yè)產(chǎn)業(yè)，其兼具商業(yè)與文化兩項(xiàng)元素，因此設(shè)計(jì)在面對(duì)的同時(shí)也必須有所改變。設(shè)計(jì)是一系列改變的動(dòng)作。改變現(xiàn)在的狀況，并提升到另一個(gè)層次。是一種從發(fā)現(xiàn)問題到設(shè)法解決問題的過程。二十一世紀(jì)的現(xiàn)代，許多環(huán)境、生態(tài)、能源、文化等問題，成為現(xiàn)在設(shè)計(jì)必須改善的目標(biāo)。

一直以來設(shè)計(jì)的發(fā)展都跟社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況與產(chǎn)業(yè)發(fā)展有密切的相關(guān)性，近年來有許多商業(yè)活動(dòng)因?yàn)楦挥袆?chuàng)造力的設(shè)計(jì)而得到良好成績(jī)，如此結(jié)果讓眾人更肯定設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)制造販賣的價(jià)值。雖說設(shè)計(jì)的價(jià)值會(huì)因?yàn)殇N售與使用而被肯定，然而設(shè)計(jì)的價(jià)值不應(yīng)僅此而已。近幾年設(shè)計(jì)領(lǐng)域在設(shè)計(jì)“文化產(chǎn)品”時(shí)急于把傳統(tǒng)文化與地方文化商業(yè)化，延續(xù)的是設(shè)計(jì)為工業(yè)、商業(yè)服務(wù)的傳統(tǒng)。設(shè)計(jì)因?yàn)榕c生活緊密聯(lián)結(jié)，對(duì)人類有很大的影響力，足以改變思維、習(xí)慣甚至是文化。因此將設(shè)計(jì)定位在只為商業(yè)服務(wù)的想法，將錯(cuò)估設(shè)計(jì)的真正價(jià)值。

“設(shè)計(jì)”與“地方”原本是看似互不相關(guān)的兩者，受到文化需求、社會(huì)趨勢(shì)以及設(shè)計(jì)發(fā)展的牽引而結(jié)下因緣。設(shè)計(jì)在這場(chǎng)發(fā)展盛世中扮演著重要的一角，那么這個(gè)角色對(duì)地方發(fā)展與文化有什么影響，設(shè)計(jì)產(chǎn)品應(yīng)如何與人互動(dòng)，產(chǎn)生出新的價(jià)值？發(fā)展許久的地方總體營(yíng)造與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在設(shè)計(jì)參與的運(yùn)作下，對(duì)人民、產(chǎn)業(yè)或文化有什么重大影響？這些問題都將是我們值得重視的議題。