從1990年央視開播《綜藝大觀》至今，綜藝節(jié)目以極強(qiáng)的娛樂性、互動(dòng)性和懸念感持續(xù)引爆議程設(shè)置，成為拉動(dòng)收視份額、提升收視忠誠(chéng)、發(fā)展頻道品牌最為強(qiáng)勁的動(dòng)力引擎。而2005年湖南衛(wèi)視推出的大型選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》因廣泛的草根參與性和競(jìng)技性掀起了前所未有的娛樂高潮，深刻地影響著中國(guó)電視格局的變化和競(jìng)爭(zhēng)走向。2008年9月，擔(dān)任浙江衛(wèi)視總監(jiān)不久的夏陳安帶領(lǐng)頻道員工銳意改版，以“胸懷大格局、出手無(wú)定式”的魄力和勇氣定位“中國(guó)藍(lán)”，打造的重磅拳頭欄目《我愛記歌詞》快速風(fēng)靡全國(guó)，在不到一年的時(shí)間里，浙江衛(wèi)視在省級(jí)衛(wèi)視中的排名由第八名躍升至第二名，并確定了浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視三足鼎立的中國(guó)電視綜藝版圖。

從縱向發(fā)展脈絡(luò)來(lái)看，在選秀類節(jié)目市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟以后，相親類節(jié)目和職場(chǎng)類節(jié)目在2010年、2011年先后成為熒幕亮點(diǎn)。此后，由浙江衛(wèi)視重金引進(jìn)英國(guó)BBC王牌綜藝節(jié)目《就在今夜》模式版權(quán)、傾力打造的中國(guó)藍(lán)扛鼎之作《中國(guó)夢(mèng)想秀》強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)，公益與娛樂完美融合的節(jié)目氣質(zhì)立即引爆收視：第一季成為2011年度全國(guó)唯一收視率破1個(gè)點(diǎn)的新節(jié)目，2011年10月8日啟動(dòng)的第二季收視率達(dá)到1.4個(gè)點(diǎn)，市場(chǎng)份額達(dá)到4個(gè)點(diǎn)。2012年4月13日《中國(guó)夢(mèng)想秀》第三季強(qiáng)勢(shì)推出，在前兩季的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)選題內(nèi)容和節(jié)目形式的再次創(chuàng)新，成為2012年中國(guó)電視的符號(hào)性欄目，引領(lǐng)中國(guó)電視進(jìn)入“夢(mèng)想年”。

據(jù)了解，第三季《中國(guó)夢(mèng)想秀》由原來(lái)每期十幾個(gè)夢(mèng)想減少為每期九個(gè)夢(mèng)想，每組追夢(mèng)人都有足夠的時(shí)間展示才藝、述說(shuō)夢(mèng)想。同時(shí)，節(jié)目組也注重挖掘夢(mèng)想背后的故事，通過(guò)追夢(mèng)者們的感人經(jīng)歷，贏得夢(mèng)想觀察員及廣大觀眾的支持。節(jié)目具有以下三個(gè)特別：一是為他人圓夢(mèng)，詮釋夢(mèng)想的社會(huì)價(jià)值；二是展示弱勢(shì)群體自信樂觀的生活態(tài)度；三是節(jié)目安排細(xì)致周全，彰顯媒體責(zé)任。

尋夢(mèng)?創(chuàng)新電視節(jié)目弘揚(yáng)社會(huì)正能量

頻道和欄目競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化，使每個(gè)電視人心中都有一個(gè)“突圍之夢(mèng)”，無(wú)論是強(qiáng)勢(shì)欄目的“守擂者”還是作為“攻擂”身份的新節(jié)目研發(fā)者。就在電視欄目的創(chuàng)新突圍面臨著各種壓力和瓶頸之時(shí)，屋漏偏逢連夜雨，廣電總局先后出臺(tái)了“限娛令”、“限插令”、“限外令”等多種限制電視節(jié)目和電視廣告的政策，使得一時(shí)間電視江湖血雨腥風(fēng)，格局大動(dòng)。有消息稱湖南衛(wèi)視的廣告收入在保持108個(gè)月高速增長(zhǎng)后首次出現(xiàn)停滯，頻道收視的領(lǐng)先地位也被超越。

傳統(tǒng)綜藝節(jié)目過(guò)分追求眼球與口水，缺乏真正的節(jié)目?jī)?nèi)涵和持續(xù)吸引力，廣電總局的限娛政令更使部分綜藝節(jié)目逐步式微。而《中國(guó)夢(mèng)想秀》通過(guò)深刻把握當(dāng)今中國(guó)人的人性情感需求，順應(yīng)現(xiàn)代傳播趨勢(shì)的深刻變革，通過(guò)展示普通大眾最熾烈的夢(mèng)想尋找社會(huì)共鳴，以寓教于樂的方式弘揚(yáng)社會(huì)價(jià)值，以感動(dòng)中國(guó)的力量找到了中國(guó)藍(lán)尋夢(mèng)之道。

“不需要崇拜，這是屬于你們的舞臺(tái)；不需要懷疑和等待，今晚讓你的夢(mèng)飛起來(lái)，飛起來(lái)”。正如節(jié)目開場(chǎng)歌曲《讓夢(mèng)飛起來(lái)》中所唱的那樣，草根大眾成為了節(jié)目的主角，用最具感染力的故事激發(fā)正能量。節(jié)目中，不少尋夢(mèng)者的故事讓人動(dòng)容。才華橫溢的盲人按摩師吳光的經(jīng)歷把觀眾感動(dòng)得正要哭出來(lái)時(shí)，他還以《窮開心》中的歌詞“為了不哭大聲笑”來(lái)安慰別人。不少追夢(mèng)者不僅僅是為了實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想努力，也為了別人的夢(mèng)想積極奔走，用自己的行動(dòng)詮釋了夢(mèng)想的社會(huì)積極意義。例如來(lái)自煙臺(tái)的王迪在演出了一段現(xiàn)代機(jī)器人舞蹈以后，說(shuō)出自己的夢(mèng)想是在貴州山區(qū)開辦舞蹈學(xué)校，教孩子們跳舞，使他們能夠擁有生活的一項(xiàng)技能。另一位來(lái)自佳木斯的追夢(mèng)者是一名刑滿釋放人員，他的夢(mèng)想是希望社會(huì)能夠重新接納這個(gè)特殊群體。

周國(guó)平說(shuō)過(guò)，夢(mèng)想是現(xiàn)在式，不是將來(lái)式。浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)正是用當(dāng)下的努力，幫助普通大眾實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在的夢(mèng)想，通過(guò)對(duì)人性真善美的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙贏，成為極少“叫好又叫座”的標(biāo)桿性節(jié)目。

逐夢(mèng)?成就中國(guó)藍(lán)扛鼎之作

CTR副總經(jīng)理田濤談到：“仔細(xì)觀察浙江衛(wèi)視近幾年的發(fā)展歷程，它總能順應(yīng)時(shí)代和媒體品牌發(fā)展的要求，一年一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的速度，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。”實(shí)際上，在以首創(chuàng)之作《我愛記歌詞》打出名氣，以成勢(shì)之作《非同凡響》、《愛情連連看》聚攏關(guān)注之后，中國(guó)藍(lán)亟需一個(gè)能代表“中國(guó)藍(lán)”整體品牌靈魂的作品，一個(gè)能描摹浙江衛(wèi)視未來(lái)發(fā)展路徑，概括頻道整體品牌氣質(zhì)的代表作。于是，《中國(guó)夢(mèng)想秀》應(yīng)運(yùn)而生。毫不夸張地說(shuō)，《中國(guó)夢(mèng)想秀》稱得上是中國(guó)藍(lán)眾多品牌中的扛鼎之作，為中國(guó)藍(lán)整體品牌的未來(lái)運(yùn)營(yíng)樹立了標(biāo)桿、指明了方向，為中國(guó)藍(lán)之“藍(lán)”添上了“公益”和“夢(mèng)想”的新注解。

2011年4月重磅推出第一季。92天，31個(gè)城市，97420公里，繞地球兩圈，52個(gè)圓夢(mèng)嘉賓，72組超級(jí)明星，57個(gè)造型，200小時(shí)的化妝不知白天黑夜趕路的日子，只為了圓夢(mèng)嘉賓的三個(gè)字，“我愿意”。兩位圓夢(mèng)大使朱丹、華少，坐過(guò)火車、汽車，走過(guò)山路。他演過(guò)阿拉伯商人、搖滾青年、文藝詩(shī)人，服務(wù)員；她演過(guò)煎餅大嬸、鞋攤老板娘、京劇名伶、老年芭蕾舞學(xué)員。三個(gè)月，他們扮演過(guò)的角色數(shù)量等同于一個(gè)一線演員五年扮演的角色量。節(jié)目還吸引了章子怡、陳奕迅、韓庚等眾多一線明星大腕加盟、助推公益，《新白娘子傳奇》劇組、83版《射雕》劇組都在這一舞臺(tái)重聚，圓了一代人心中的夢(mèng)。

2012年4月啟動(dòng)的第三季在堅(jiān)持前兩季幫助普通人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、凸顯公益特色、勵(lì)志陽(yáng)光的基礎(chǔ)上，突破“才藝圓夢(mèng)”的局限，拓展和豐富圓夢(mèng)的內(nèi)容和形式，讓夢(mèng)想更加貼近實(shí)際，給人鼓舞和力量。新設(shè)立的夢(mèng)想大使周立波和300位夢(mèng)想觀察員也為節(jié)目帶來(lái)了新意，進(jìn)一步夯實(shí)了《中國(guó)夢(mèng)想秀》扛鼎之作的地位。

資深媒體觀察家談到：《中國(guó)夢(mèng)想秀》的誕生契合了目前宣傳核心主流價(jià)值觀的時(shí)代背景，此謂天時(shí)；浙江衛(wèi)視一貫保有的濃厚人文和公益積淀，此謂地利；再加上同樣有著公益夢(mèng)想并積極投身中國(guó)藍(lán)平臺(tái)的明星大腕，《中國(guó)夢(mèng)想秀》可謂占盡了天時(shí)地利人和，各種因素成就了“夢(mèng)想秀”扛鼎之勢(shì)。

圓夢(mèng)?引領(lǐng)中國(guó)電視夢(mèng)想年

2012年是中國(guó)電視的多事之秋，CTR的研究驚訝地發(fā)現(xiàn)第一季度中國(guó)電視廣告的增長(zhǎng)率僅為1.9%，省級(jí)衛(wèi)視甚至只有1.87%，遠(yuǎn)低于去年同期增幅。在如此嚴(yán)峻的行業(yè)形勢(shì)下，《中國(guó)夢(mèng)想秀》廣告資源依然保持著近10%的刊例價(jià)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，廣告投放環(huán)境也得到了較大優(yōu)化，優(yōu)質(zhì)客戶如酒精類飲品、清潔用品、金融業(yè)、商業(yè)及服務(wù)型行業(yè)和個(gè)人用品等行業(yè)廣告投放增長(zhǎng)最為迅猛，增長(zhǎng)率都在50%以上?！吨袊?guó)夢(mèng)想秀》逆勢(shì)上揚(yáng)，不僅提升著廣告客戶的投放信心，也是用實(shí)際業(yè)績(jī)堅(jiān)守著電視人的行業(yè)夢(mèng)想，鼓舞著電視人排除萬(wàn)難奮勇向前的斗志。

廣告客戶認(rèn)可是基于優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，第三季《中國(guó)夢(mèng)想秀》開播以來(lái)，每期收視均為省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段第一，平均收視高達(dá)2.262，雄踞周五全國(guó)所有欄目之首，其中5月11日這期收視達(dá)到2.518。此外，配套節(jié)目《夢(mèng)想8分鐘》每天早8點(diǎn)、傍晚18點(diǎn)、晚上23點(diǎn)滾動(dòng)播出，為每周五晚間21:15的《中國(guó)夢(mèng)想秀》預(yù)熱造勢(shì)；《圓夢(mèng)時(shí)刻》5月18日一經(jīng)推出便備受追捧，5月18日至6月1日三期圓夢(mèng)均在正節(jié)目之后近23點(diǎn)播出，收視率仍高達(dá)1.9。

作為引領(lǐng)2012年電視節(jié)目發(fā)展潮流的扛鼎之作，《中國(guó)夢(mèng)想秀》收獲市場(chǎng)的同時(shí)也獲得了良好的口碑評(píng)價(jià)。國(guó)家廣電總局指出：《中國(guó)夢(mèng)想秀》讓擁有夢(mèng)想、擁有真情人生的平民百姓登上舞臺(tái)，是一檔倡導(dǎo)幫扶、弘揚(yáng)社會(huì)大愛的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。中共浙江省委宣傳部在《視聽評(píng)議》上批示：《中國(guó)夢(mèng)想秀》節(jié)目展示純真向上的道德情感，彰顯堅(jiān)韌不屈的精神追求，洋溢扣人心弦、欲罷不能的氣質(zhì)魂魄，是一檔超越目前娛樂節(jié)目普遍水準(zhǔn)的好欄目。

《中國(guó)夢(mèng)想秀》開創(chuàng)了中國(guó)電視夢(mèng)想年，節(jié)目不僅展示普通人的夢(mèng)想，不僅幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，也通過(guò)全新的節(jié)目?jī)?nèi)容與營(yíng)銷企劃，為電視人、營(yíng)銷人堅(jiān)守行業(yè)夢(mèng)想創(chuàng)造了更大的空間和信心。另?yè)?jù)了解，繼《中國(guó)夢(mèng)想秀》以后，浙江衛(wèi)視研發(fā)的新節(jié)目《中國(guó)好聲音》迅速走紅熒幕，為中國(guó)電視再添一抹藍(lán)色，期待浙江衛(wèi)視助力品牌廣告主實(shí)現(xiàn)更大的電視營(yíng)銷夢(mèng)想。