摘要：進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的進(jìn)步，圖書(shū)、期刊等印刷讀物作為動(dòng)漫的重要載體和衍生品也相應(yīng)得到發(fā)展。但近些年隨著新型多媒體傳播方式的日益普及，傳統(tǒng)的出版物市場(chǎng)受到了很大沖擊。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，除了優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、建立現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)模式等外部改革，提高裝幀設(shè)計(jì)的水平也是促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫出版物積極發(fā)展的重要途徑。本文將嘗試從設(shè)計(jì)思路、印刷技術(shù)、新材料運(yùn)用、拓展互動(dòng)性等方面，提出關(guān)于動(dòng)漫類(lèi)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的新思路。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫 裝幀設(shè)計(jì) 新技術(shù)

一、我國(guó)動(dòng)漫出版物的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)在國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興政策的鼓勵(lì)下，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。2010年我國(guó)的動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片達(dá)到了22萬(wàn)分鐘，這一生產(chǎn)規(guī)模已超過(guò)動(dòng)漫傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)日本和美國(guó)。雖然現(xiàn)階段我國(guó)動(dòng)畫(huà)片的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力與世界先進(jìn)水平還有一定的差距，但其積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)還是讓我們看到了希望。然而，這些年我國(guó)在動(dòng)漫出版物領(lǐng)域的發(fā)展卻相對(duì)平淡。據(jù)統(tǒng)計(jì)：2009年中國(guó)動(dòng)漫出版物市場(chǎng)規(guī)模為7.3億元，其中動(dòng)漫書(shū)刊（含期刊）的市場(chǎng)規(guī)模為5.6億元，預(yù)計(jì)到2012年該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8.5億元，預(yù)計(jì)年均增長(zhǎng)率為5.2%。這每年5%的增長(zhǎng)率比起“歐債危機(jī)”中經(jīng)濟(jì)衰退國(guó)家的圖書(shū)市場(chǎng)還是不錯(cuò)的，但與我國(guó)動(dòng)畫(huà)片每年100%以上的增長(zhǎng)率就無(wú)法相提并論了。而且，在橫向比較中我們動(dòng)漫出版物的總產(chǎn)值與美、日等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家也相距甚遠(yuǎn)（日本漫畫(huà)出版物在1995年高峰時(shí)期的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6239億日元，約519億元人民幣）。我國(guó)動(dòng)漫出版物市場(chǎng)的發(fā)展滯后不但造成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)的不合理，更重要的是它還影響了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的可持續(xù)性。

在現(xiàn)代社會(huì)中動(dòng)漫已發(fā)展成為包括出版物、影視劇、游戲娛樂(lè)、衍生商品等多個(gè)領(lǐng)域的綜合產(chǎn)業(yè)鏈，它已經(jīng)成為青少年兒童和部分成年人生活的重要組成部分。動(dòng)漫出版物在現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中往往作為系列產(chǎn)品的“先頭部隊(duì)”最早與讀者見(jiàn)面，待到獲得了一定的市場(chǎng)認(rèn)可后，再拓展到影視、網(wǎng)游等其他領(lǐng)域。在這種模式中動(dòng)漫企業(yè)有效地降低了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、提高了經(jīng)營(yíng)效率，同時(shí)也使得動(dòng)漫出版物在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展中起到了非常重要的作用。

二、動(dòng)漫出版物裝幀設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

通過(guò)調(diào)研分析，筆者發(fā)現(xiàn)我國(guó)動(dòng)漫出版物發(fā)展較慢，一方面是由于我們動(dòng)漫出版物與國(guó)外同類(lèi)作品相比，在裝幀設(shè)計(jì)和內(nèi)容情節(jié)方面有一定的差距。另一方面，近些年來(lái)隨著世界范圍內(nèi)數(shù)字技術(shù)的興起，大眾的閱讀方式逐漸從傳統(tǒng)紙介質(zhì)開(kāi)始向新興媒體轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)、移動(dòng)視頻、電子書(shū)等新興傳播方式的普及，使傳統(tǒng)的動(dòng)漫出版物市場(chǎng)受到擠壓。面對(duì)挑戰(zhàn)，除優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、建立新型動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)模式等外部改革，通過(guò)運(yùn)用新材料和新的科技手段提高我國(guó)動(dòng)漫出版物的裝幀設(shè)計(jì)水平，使之適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，并滿足動(dòng)漫讀者日益提升的審美需求，已成為當(dāng)務(wù)之急。本文試從設(shè)計(jì)思路、新材料的應(yīng)用、印刷制作技術(shù)等多個(gè)方面，針對(duì)動(dòng)漫出版物裝幀設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出的新特點(diǎn)，展開(kāi)說(shuō)明。

1.設(shè)計(jì)思路

出版物裝幀設(shè)計(jì)通常是指各種書(shū)籍的裝幀設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)意義上它包括選擇紙張，封面設(shè)計(jì)，確定開(kāi)本、字體、字號(hào)，設(shè)計(jì)版式，決定裝訂方法等。但近些年，隨著設(shè)計(jì)理念的更新，設(shè)計(jì)師們提出了“全案策劃”觀念，認(rèn)為裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)涵蓋項(xiàng)目推廣、觸發(fā)購(gòu)買(mǎi)意愿、提升閱讀效果等讀者與書(shū)籍接觸的各階段。他們強(qiáng)調(diào)裝幀設(shè)計(jì)不只是美化視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)，且是對(duì)出版物的整體設(shè)計(jì)。

在動(dòng)漫出版物的具體裝幀設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師應(yīng)關(guān)注動(dòng)漫藝術(shù)形式多樣、色彩鮮艷、造型夸張的特點(diǎn)。在視覺(jué)效果上盡力表現(xiàn)豐富多樣的版式設(shè)計(jì)手段，使讀者在閱讀中感受到如同在聽(tīng)音樂(lè)般的節(jié)奏和韻律變化：通過(guò)連頁(yè)、跨頁(yè)、折疊頁(yè)、異型頁(yè)等的使用，在保證讀者閱讀連貫的前提下實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化的視覺(jué)形式。在色彩方面，應(yīng)注意跨平臺(tái)設(shè)計(jì)的問(wèn)題。當(dāng)作品在網(wǎng)絡(luò)、影視等媒體上播出時(shí)，使用的色彩模式是RGB色彩模式，RGB色彩可表現(xiàn)出約1678萬(wàn)種色彩，其色彩數(shù)量就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)油墨印刷的CMYK模式。因此設(shè)計(jì)師應(yīng)避免使用淺灰、深褐等在不同色彩模式下容易出現(xiàn)色差的色調(diào)。在出版物的外觀設(shè)計(jì)中，可適當(dāng)運(yùn)用造型夸張的設(shè)計(jì)手法，如：一些面向低年齡階段的動(dòng)漫圖書(shū)，在外觀上突破了以往16開(kāi)、327n～：等方方正正的模式，將外觀設(shè)計(jì)成大象、菠蘿、包子等夸張有趣的造型。

2.印刷工藝

印刷工藝是裝幀設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)，精美的印刷是構(gòu)成出版物美感的重要環(huán)節(jié)?，F(xiàn)今對(duì)于廣大的動(dòng)漫讀者而言，印刷清晰、顏色準(zhǔn)確、裝訂規(guī)整等，只是基本要求，而巧妙的構(gòu)思和新奇的效果才會(huì)成為觸發(fā)讀者喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)的主要原因。如現(xiàn)在市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的一些兒童動(dòng)漫圖書(shū)，在印刷中使用了帶有微小反光片的立體油墨。使用這種油墨印刷的文字和圖案會(huì)凸出于紙面之上且極富手感，并隨著光源照射角度的變化和觀看角度的不同，讀者可以看到群星閃耀的效果。它給兒童們帶來(lái)的夢(mèng)幻感受是普通的印刷工藝所無(wú)法比擬的。再如日本小學(xué)館新近出版的《名偵探柯南》彩繪版，設(shè)計(jì)師在圖書(shū)中的特定頁(yè)數(shù)中設(shè)計(jì)了用隱形墨水印制的秘密內(nèi)容。平時(shí)這些內(nèi)容看起來(lái)只是不起眼的灰色色塊，但當(dāng)讀者透過(guò)圖書(shū)配發(fā)的透明塑料卡片觀看，一些文字和圖案便在色塊中神奇出現(xiàn)了。設(shè)計(jì)師巧妙運(yùn)用了偏光原理，使得讀者的閱讀過(guò)程充滿了新奇感受。

3.新材料的應(yīng)用

為出版物挑選適用的材料、紙張是一項(xiàng)看似簡(jiǎn)單的工作，但它卻對(duì)出版物給讀者的直觀感受影響很大，是出版物整體設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)。今天，隨著現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，造紙技術(shù)也不斷進(jìn)步，新的紙張品種層出不窮。而各種紙張顯現(xiàn)出不同的肌理和手感，它們有的光滑、有的粗糙、有的沉重、有的柔軟、有的堅(jiān)挺。在動(dòng)漫出版物的裝幀設(shè)計(jì)中，有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師往往會(huì)利用不同紙張的肌理和觸感，為讀者營(yíng)造出各種奇妙感受，賦予出版物更加豐富的藝術(shù)、精神內(nèi)涵。

在實(shí)際案例中，現(xiàn)在新型的有部分動(dòng)漫讀物采用一種俗稱(chēng)“撕不爛”的特種紙印制。這種紙由傳統(tǒng)紙張附加復(fù)合材質(zhì)薄膜壓著而成，它完全可以承受兒童的撕、拽、咬、踩甚至水泡等“考驗(yàn)”，比起普通紙張它表現(xiàn)出更耐用更安全的特點(diǎn)。此外，在武俠類(lèi)和魔幻類(lèi)的動(dòng)漫出版物中也可以見(jiàn)到新型材料、紙張的大量應(yīng)用。如使用樹(shù)脂等復(fù)合材料制作的有浮雕效果的立體封面、用木板材質(zhì)加激光雕刻制作而成的“藏寶地圖”、用皮革和特種織物印制的“秘笈手卷”等等。在設(shè)計(jì)中只要準(zhǔn)確把握新材料和紙張的物理特性和視覺(jué)、觸覺(jué)感受，它的應(yīng)用對(duì)于動(dòng)漫出版物品質(zhì)提升的效果明顯。

三、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展增強(qiáng)出版物的互動(dòng)性

在21世紀(jì)的今天，許多人以前需要讀書(shū)看報(bào)才可了解的知識(shí)和信息，現(xiàn)在可通過(guò)觀看電視和網(wǎng)絡(luò)瀏覽等效率高且互動(dòng)性強(qiáng)的途徑獲得，因此出版物市場(chǎng)的發(fā)展受到了很大的影響。而在動(dòng)漫出版物領(lǐng)域的情況卻相對(duì)好很多，首先動(dòng)漫出版物的讀者以青少年居多，長(zhǎng)時(shí)間的上網(wǎng)、看電視對(duì)其身心成長(zhǎng)不利，家長(zhǎng)們也大多希望孩子多看書(shū)而少看電視、上網(wǎng)。其次，動(dòng)漫出版物最大的優(yōu)勢(shì)是它的趣味性，而信息量的概念對(duì)于孩子并不重要。但互動(dòng)性對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)是很有吸引力，這就是電子游戲受歡迎的主要原因。增加動(dòng)漫出版物的互動(dòng)性，將會(huì)大大提升它的受歡迎程度。

動(dòng)漫出版物的互動(dòng)性通常是指：讀者在閱讀過(guò)程中，通過(guò)特殊設(shè)計(jì)使讀者與書(shū)籍間實(shí)現(xiàn)相互影響和作用，從而享受到互動(dòng)閱讀的愉悅。實(shí)際案例中動(dòng)漫讀物設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)內(nèi)容為圖書(shū)增加氣味識(shí)別系統(tǒng)和多樣化的材質(zhì)。如圖書(shū)中的花朵或水果是由含有香料的特殊油墨印制而成，只要觸摸便會(huì)聞到相應(yīng)的香味。同樣，在一些動(dòng)漫圖書(shū)中可以看到，角色的服裝不是印刷的圖案，而是由多種織物做成、綿羊的身體由羊毛做成、老虎則由帶斑紋的皮毛質(zhì)感織物做成，這種立體化感官體驗(yàn)正是體現(xiàn)了互動(dòng)交流的魅力。

此外，動(dòng)漫出版物的互動(dòng)性設(shè)計(jì)還可以體現(xiàn)在它與其他媒介復(fù)合式的發(fā)行中。如：美國(guó)著名的超級(jí)英雄系列漫畫(huà)就擁有獨(dú)特的互動(dòng)系統(tǒng)。出版商在漫畫(huà)書(shū)中隨機(jī)地加入了一些相關(guān)的動(dòng)漫角色模型、道具和信息提示卡片，讀者可用這些道具獨(dú)自或與其他讀者一起完成相關(guān)網(wǎng)站上的游戲任務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中出版物和網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)被有機(jī)組合到了一起，動(dòng)漫作品的傳播效果成倍提升，同時(shí)讀者的忠誠(chéng)度隨之加強(qiáng)。

結(jié)語(yǔ)

綜上，當(dāng)今世界范圍內(nèi)科技的發(fā)展促使現(xiàn)代出版業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)全面的變革。圖書(shū)已不再只是簡(jiǎn)單的“印刷油墨的紙張”概念，傳統(tǒng)出版物需要尋找新的模式以適應(yīng)廣大讀者日益增長(zhǎng)的認(rèn)知、娛樂(lè)需求。當(dāng)下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體高速發(fā)展的大環(huán)境，為動(dòng)漫出版物市場(chǎng)的增長(zhǎng)創(chuàng)造了良好的先決條件。只要抓住機(jī)遇，從改進(jìn)裝幀設(shè)計(jì)理念出發(fā)，全面提升我國(guó)動(dòng)漫出版物水平，提高其在市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，相信在未來(lái)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局中，動(dòng)漫出版物將發(fā)揮更為重要的作用。