摘要：經(jīng)濟(jì)力形成過(guò)程中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化資源通過(guò)外形塑造、價(jià)值融合、結(jié)構(gòu)重組、內(nèi)核裂變等手法，對(duì)動(dòng)漫文化要素進(jìn)行創(chuàng)意，創(chuàng)作出動(dòng)漫產(chǎn)品，為動(dòng)漫文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫文化資本做內(nèi)容上的準(zhǔn)備。通過(guò)播映方式、衍生品開(kāi)發(fā)方式、品牌形象塑造方式等與社會(huì)互動(dòng)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)意義，為動(dòng)漫文化資源轉(zhuǎn)化為資本做渠道和平臺(tái)上的準(zhǔn)備。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在主題內(nèi)容、播出渠道、營(yíng)銷平臺(tái)等建設(shè)過(guò)程中，不斷發(fā)展壯大，使產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)和效益。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)力 文化資源 文化資本 轉(zhuǎn)化

經(jīng)濟(jì)發(fā)展是社會(huì)全面進(jìn)步的基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)力是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和社會(huì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性力量。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)，經(jīng)濟(jì)力與產(chǎn)業(yè)元素、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局等高度關(guān)聯(lián)，能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)形成更高層次的作用力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)力形成過(guò)程中，推動(dòng)文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，使產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)和效益。

一、經(jīng)濟(jì)力的內(nèi)涵

管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的學(xué)者從各自學(xué)科角度，對(duì)經(jīng)濟(jì)力作了不盡相同的定義。本文從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)角度，界定經(jīng)濟(jì)力的內(nèi)涵，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化資源向文化資本轉(zhuǎn)化的方式進(jìn)行分析。

從管理學(xué)角度講，經(jīng)濟(jì)力是指企業(yè)運(yùn)用資產(chǎn)產(chǎn)生收益和收益分配對(duì)企業(yè)管理活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力，或企業(yè)生存和發(fā)展的能力，包括生產(chǎn)率、資本增值能力、自我改造和成長(zhǎng)的能力。一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)力越強(qiáng)，就越有發(fā)展前途。

從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，文化精神活動(dòng)是通過(guò)文化精神產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的，這四個(gè)環(huán)節(jié)的全過(guò)程都涉及經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，哪一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)這些部門的經(jīng)濟(jì)能力，即經(jīng)濟(jì)力。

從文化產(chǎn)業(yè)學(xué)角度講，經(jīng)濟(jì)力是指產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，綜合運(yùn)用文化要素的重組、融合、裂變等創(chuàng)意方式，賦予原有文化要素新的內(nèi)涵，形成文化產(chǎn)品，并滿足受眾對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)與喜好，促進(jìn)文化資源向文化資本的轉(zhuǎn)化，文化資本擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、提升產(chǎn)業(yè)層次，構(gòu)成文化發(fā)展的作用力，產(chǎn)生更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)推動(dòng)作用。

二、文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品

動(dòng)漫文化元素在現(xiàn)代技術(shù)手段和創(chuàng)意思維的作用下，對(duì)動(dòng)漫文化要素進(jìn)行外形塑造、結(jié)構(gòu)重組、內(nèi)容融合，生產(chǎn)出受眾歡迎的動(dòng)漫產(chǎn)品，為動(dòng)漫文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫文化資本做內(nèi)容上的準(zhǔn)備，是動(dòng)漫文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫文化資本過(guò)程中的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。

（一）對(duì)動(dòng)漫文化要素進(jìn)行外形塑造

動(dòng)漫文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫文化產(chǎn)品過(guò)程中，通過(guò)對(duì)動(dòng)漫文化要素中原有形象進(jìn)行創(chuàng)意和運(yùn)用創(chuàng)造性思維實(shí)現(xiàn)“無(wú)中生有”，創(chuàng)作出傳統(tǒng)動(dòng)漫文化要素中不存在的動(dòng)漫形象或作品，實(shí)現(xiàn)外形塑造。

1.對(duì)動(dòng)漫文化要素中原有形象進(jìn)行創(chuàng)意。通過(guò)夸張、擬人、變形等創(chuàng)作手法，調(diào)整和改變?cè)械膭?dòng)漫文化要素的外在形象，創(chuàng)作出具有新穎性和創(chuàng)造性的動(dòng)漫作品。以老鼠的動(dòng)畫(huà)形象為例，《貓和老鼠》中運(yùn)用圓弧線造型等夸張的表現(xiàn)手法，使老鼠和貓的體積形成反差，突出老鼠的機(jī)靈和貓的笨拙?！毒`鼠小弟》中三維立體地展現(xiàn)了穿著背帶褲、一身白色小短毛的機(jī)靈小老鼠，突出了精靈鼠的可愛(ài)。

2.運(yùn)用創(chuàng)造性思維，實(shí)現(xiàn)“無(wú)中生有”。運(yùn)用創(chuàng)造性思維，結(jié)合傳統(tǒng)或現(xiàn)代動(dòng)漫文化要素，獨(dú)立地進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)“無(wú)中生有”，創(chuàng)作出傳統(tǒng)動(dòng)漫文化要素中不存在的動(dòng)漫形象或作品。

（二）對(duì)動(dòng)漫文化要素進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組

動(dòng)漫文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫文化產(chǎn)品過(guò)程中，通過(guò)橫向和縱向?qū)崿F(xiàn)對(duì)動(dòng)漫文化元素的結(jié)構(gòu)重組。

1.對(duì)動(dòng)漫文化要素進(jìn)行橫向重組。橫向重組的動(dòng)漫作品是項(xiàng)鏈結(jié)構(gòu)，每集作品自成體系，上下集之間沒(méi)有必然的聯(lián)系，可隨時(shí)加入新的動(dòng)畫(huà)角色。主要人物構(gòu)成項(xiàng)鏈的主線，起到連接鏈珠的作用。

2.對(duì)動(dòng)漫文化要素進(jìn)行縱向重組?？v向重組的動(dòng)漫作品是“冰糖葫蘆”結(jié)構(gòu)，每集之間通過(guò)故事主線串接，元素之間邏輯縝密，每集之間存在必然的因果關(guān)系。

（三）對(duì)動(dòng)漫文化要素進(jìn)行內(nèi)容融合

動(dòng)漫文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫文化產(chǎn)品過(guò)程中，對(duì)動(dòng)漫文化要素中的不同文化要素、不同價(jià)值觀念和不同動(dòng)漫形象生命個(gè)體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合。

宏觀上講，促進(jìn)不同文化元素進(jìn)行融合。對(duì)動(dòng)漫文化要素進(jìn)行內(nèi)容融合，促進(jìn)民族文化元素與世界文化元素相融合，傳統(tǒng)文化要素與現(xiàn)代文化要素相融合。促進(jìn)傳統(tǒng)文化的進(jìn)步和民族文化走向世界。中觀上講，促進(jìn)不同價(jià)值觀念或形象進(jìn)行融合。微觀上講，促進(jìn)不同動(dòng)漫形象生命個(gè)體進(jìn)行融合。要促進(jìn)對(duì)每個(gè)具體動(dòng)漫形象生命個(gè)體價(jià)值存在追問(wèn)的融合，在動(dòng)漫形象創(chuàng)作過(guò)程中，融入普適或通用的價(jià)值理念或風(fēng)格。

三、文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為文化資本

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)包括播映市場(chǎng)和衍生品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。衍生品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)細(xì)分為兩類：一類是內(nèi)容衍生品市場(chǎng)，以動(dòng)漫作品情節(jié)為主要內(nèi)容的圖書(shū)、音像制品等為主；一類是動(dòng)漫形象衍生品市場(chǎng)，在動(dòng)漫形象品牌化后，通過(guò)品牌授權(quán)，獲取收入。成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，以品牌授權(quán)收益為主，播映市場(chǎng)收益為輔，國(guó)際通行的品牌授權(quán)與播映市場(chǎng)收益比例一般為7：3。

動(dòng)漫文化產(chǎn)品通過(guò)播映方式、衍生品開(kāi)發(fā)方式、品牌形象塑造方式等與社會(huì)互動(dòng)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化效益，為動(dòng)漫文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫文化資本做渠道和平臺(tái)上的準(zhǔn)備，也是轉(zhuǎn)化過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（一）播映方式

動(dòng)漫作品的播映方式走了一條從半媒體、單一媒體向全媒體轉(zhuǎn)變的發(fā)展路徑。主要有傳統(tǒng)媒體、現(xiàn)代媒體、整合播映等三種基本播映方式。

1.傳統(tǒng)媒體播映方式。主要有電影、電視等影視渠道和報(bào)紙、雜志等平面媒體渠道，是動(dòng)漫作品的主要播映和宣傳方式，通過(guò)廣告回收投資和實(shí)現(xiàn)盈利。

2.現(xiàn)代媒體播映方式。主要有網(wǎng)絡(luò)媒體播映渠道、手機(jī)等新媒體播映渠道，是動(dòng)漫作品的重要播映方式，主要依賴手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、博客、播客等新媒體平臺(tái)播出動(dòng)漫作品，通過(guò)下載、廣告等收回投資和實(shí)現(xiàn)盈利。

3.整合播映方式。主要以全媒體播映為代表，搭建動(dòng)漫產(chǎn)品的多媒體互動(dòng)平臺(tái)，如電影、手機(jī)動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)游戲、掌上動(dòng)畫(huà)等，強(qiáng)化培育成熟的動(dòng)漫形象，增加其商業(yè)開(kāi)發(fā)的含金量，通過(guò)品牌授權(quán)或衍生品開(kāi)發(fā)等來(lái)取得較好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)收益。

（二）衍生品開(kāi)發(fā)方式

按國(guó)際慣例，衍生品開(kāi)發(fā)收入占動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總收入的2/3以上，是動(dòng)漫文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫文化資本的主要方式。主要有內(nèi)容和形象等兩種主要開(kāi)發(fā)方式。

1.基于內(nèi)容的開(kāi)發(fā)方式。音像制品、電影、書(shū)籍小說(shuō)、各種游戲、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等動(dòng)漫衍生品，是動(dòng)漫形象或作品的物化方式，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的主要手段。

2.基于形象的開(kāi)發(fā)方式。通過(guò)產(chǎn)業(yè)化方式打造動(dòng)漫形象，形成品牌效應(yīng)，以形象授權(quán)的方式，轉(zhuǎn)移至其他產(chǎn)業(yè)門類，推廣動(dòng)漫產(chǎn)品及其相關(guān)衍生產(chǎn)品，利用形象產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值取得收益，回收動(dòng)漫產(chǎn)品70%左右的資金投入。形象授權(quán)具有收取轉(zhuǎn)讓費(fèi)、形象版權(quán)參股、收取版稅或紅利等三種方式，主要有主題餐飲、漫畫(huà)咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等。

（三）品牌形象塑造方式

衍生品開(kāi)發(fā)方式是以動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)，積累人氣，再通過(guò)形象授權(quán)滲透到相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)方式。品牌形象塑造方式與衍生品開(kāi)發(fā)方式相反，主要有前期、中期、后期等三個(gè)主要開(kāi)發(fā)階段。前期階段以產(chǎn)品形態(tài)開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)。中期階段對(duì)已經(jīng)形成的品牌形象進(jìn)行動(dòng)漫作品開(kāi)發(fā)。后期階段促進(jìn)品牌形象的有形化，使之用于實(shí)踐。

文化資源實(shí)現(xiàn)向文化資本的轉(zhuǎn)化后，可進(jìn)一步擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，形成高規(guī)格、高質(zhì)量的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)力的進(jìn)一步發(fā)展。

基金項(xiàng)目：本文系2011年度重慶社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《基于長(zhǎng)江上游新聞出版中心的重慶數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)研究》（項(xiàng)目編號(hào)2011QNJJl5）階段成果之一