摘要：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化不足，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資困難，人才結(jié)構(gòu)失衡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，這些都是制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，本文在分析這些因素的基礎(chǔ)上提出了一些對(duì)策。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展困境 產(chǎn)業(yè)鏈 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個(gè)理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實(shí)。綜觀全球，發(fā)達(dá)國(guó)家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)，吸引了全世界的眼球，形成了一股席卷世界的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮。在這種背景下，動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展正在全球蔓延開來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，包括影視、錄像動(dòng)畫產(chǎn)品和卡通形象制品版權(quán)轉(zhuǎn)讓的市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到160多億美元。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不僅具有廣泛的影響力和潛在的發(fā)展力，而且可利用其較長(zhǎng)的生命周期，延伸到影視、服裝、玩具、工藝品、出版物等諸多產(chǎn)業(yè)，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，以滿足龐大的市場(chǎng)規(guī)模和旺盛的消費(fèi)需求。但是與美國(guó)、日本、韓國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)相比，無論在原創(chuàng)作品的質(zhì)量還是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)環(huán)節(jié)方面，我們依然處于弱勢(shì)。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)雖然火熱，但國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)的份額還是太少。提升作品質(zhì)量，拓展市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程巳成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問題。

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化不足，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)效益的產(chǎn)業(yè)鏈未能形成

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的完整過程有三部分，即漫畫、動(dòng)畫和衍生產(chǎn)品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)鏈之間的有效銜接，直接影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以后的效益，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈涉及的面廣，涉及的產(chǎn)業(yè)多，產(chǎn)業(yè)鏈的可延續(xù)性很強(qiáng)，因此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，其經(jīng)濟(jì)效益很高，但是產(chǎn)業(yè)鏈的脫節(jié)，直接影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈難以形成深遠(yuǎn)的效益。目前，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不健全，理論研究上較為模糊，實(shí)踐中出現(xiàn)了一定的偏離，一些企業(yè)急功近利，動(dòng)漫衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售比較薄弱，多數(shù)處于空白狀態(tài)，尤其是與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的影視傳媒等新媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)還沒有受到足夠的重視，產(chǎn)業(yè)生態(tài)有待進(jìn)一步完善。漫畫是動(dòng)畫的基礎(chǔ)，漫畫的推廣對(duì)培育市場(chǎng)讀者，推廣漫畫刊物，拓展動(dòng)畫市場(chǎng)具有重要的推動(dòng)作用，好的漫畫作品，既能有效地發(fā)掘動(dòng)漫人才，又能通過原創(chuàng)漫畫的塑造，增強(qiáng)作品的市場(chǎng)占有率，為動(dòng)畫推廣樹立良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，拓展品牌營(yíng)銷力。然而，由于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的脫節(jié)，動(dòng)畫企業(yè)很少投資于漫畫作品創(chuàng)建，原始和本土的動(dòng)畫形象創(chuàng)新不足，難以生成具有潛力的商業(yè)形象作品。僅有貼牌包裝的動(dòng)畫企業(yè)，市場(chǎng)效益差，更難以拓展動(dòng)漫衍生產(chǎn)品并使之良性發(fā)展。

2.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資困難，遭遇發(fā)展的資金瓶頸

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資相對(duì)困難，原因在于，雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)高投入、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景廣闊，但是由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金回收周期性長(zhǎng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制作成本很高，動(dòng)漫企業(yè)的融資問題就比較突出。原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)大多自身實(shí)力不強(qiáng)，自有資金有限，而我國(guó)電視臺(tái)購買動(dòng)畫片只愿意出20元/分鐘～2000元/分鐘，投入產(chǎn)出的嚴(yán)重失衡造成投入越大，風(fēng)險(xiǎn)越大。而隨著技術(shù)的更新，動(dòng)畫片的資金投入還會(huì)不斷增長(zhǎng)，資金嚴(yán)重缺乏將是一個(gè)不得不面對(duì)的嚴(yán)重問題。

動(dòng)漫資金的瓶頸帶來的直接后果就是動(dòng)漫作品的粗制濫造，為了節(jié)省制作成本，動(dòng)漫產(chǎn)品制作簡(jiǎn)單，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益差，動(dòng)漫品牌難以樹立；許多企業(yè)因資金不足，導(dǎo)致開發(fā)進(jìn)度緩慢、停滯，甚至造成很多動(dòng)漫企業(yè)在發(fā)展過程中半途而廢，有的企業(yè)通過其他副業(yè)的收入來支撐動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)多元化融資，擴(kuò)展資金支持。

3.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)失衡，動(dòng)漫專業(yè)高技術(shù)人才匱乏

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，屬于新興產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫專業(yè)的高素質(zhì)人才積累不足，專業(yè)人才匱乏，不僅僅表現(xiàn)在量的不足，質(zhì)也亟待提高。首先，專業(yè)動(dòng)漫人才發(fā)展總量難以滿足我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)的高端人才不足；其次，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人才結(jié)構(gòu)失衡。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意人才、設(shè)計(jì)人才、動(dòng)漫制作人才，以及動(dòng)漫的推廣人才等，其專業(yè)要求高，具有動(dòng)漫設(shè)計(jì)素養(yǎng)、能熟練掌握動(dòng)漫制作的人才稀缺，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才層次結(jié)構(gòu)差異性很大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，難以形成可持續(xù)的人才原動(dòng)力。此外，導(dǎo)致動(dòng)漫企業(yè)內(nèi)部普遍缺乏完善的人才培育和激勵(lì)機(jī)制，當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)對(duì)人才重視不足，忽視高端人才培育，專業(yè)人才發(fā)展缺乏有效的企業(yè)環(huán)境，造成動(dòng)漫專業(yè)人才工作積極性不高，企業(yè)難以留住人才。

4.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，很容易受到盜版行為的影響，一旦知識(shí)產(chǎn)權(quán)遭到侵害，對(duì)動(dòng)漫企業(yè)來說造成的影響是十分慘重的。對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)而言，其作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)至關(guān)重要，它直接關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。以衍生品開發(fā)為例，如果一個(gè)企業(yè)花費(fèi)了大量的資金、人員和精力完成了一套衍生品的開發(fā)，產(chǎn)品還沒有上市就被別的企業(yè)偽造盜用了，那么可想而知，這將嚴(yán)重打擊企業(yè)發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫的能力和積極性。當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，已經(jīng)成為制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，然而當(dāng)前還是存在大量的動(dòng)漫企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不足的問題。只專心于動(dòng)漫制作不關(guān)注產(chǎn)權(quán)保護(hù)，就會(huì)從客觀上助長(zhǎng)盜版氣焰，造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)秩序混亂，對(duì)消費(fèi)者也是沉重的打擊。

二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

1.加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)化角度，構(gòu)建健康和可持續(xù)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。政府鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)與市場(chǎng)相關(guān)企業(yè)之間的聯(lián)合，建立合作關(guān)系，開拓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域外市場(chǎng)主體的承接，開拓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛力市場(chǎng)開發(fā)范圍；重視本土動(dòng)漫產(chǎn)品形象的原創(chuàng)性特點(diǎn)，重視我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的營(yíng)銷，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品品牌形象的宣傳，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射、積聚和帶動(dòng)作用；最終推動(dòng)我國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。漫畫在世界各國(guó)的出版業(yè)中占有重要的份額，在長(zhǎng)期發(fā)展中形成各自的經(jīng)營(yíng)模式，在高速增長(zhǎng)大力躋身主流出版業(yè)和大眾圖書市場(chǎng)的同時(shí)，還可通過授權(quán)或合作方式輸出漫畫形象、故事，拓展周刊連載、發(fā)行單行本、彩色本或珍藏本的模式。中國(guó)動(dòng)漫要發(fā)展，必須走產(chǎn)業(yè)化的道路，打造出一條“藝術(shù)形象一生產(chǎn)供應(yīng)一整合營(yíng)銷”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。而這樣的一條產(chǎn)業(yè)鏈需要從國(guó)家到傳媒業(yè)的協(xié)同發(fā)展、共同努力。因此，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該多了解市場(chǎng)、研究市場(chǎng)，通過科學(xué)合理的市場(chǎng)運(yùn)作延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。

2.建立健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化融資機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多元化融資途徑

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金短缺，已經(jīng)成為制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。建立健全市場(chǎng)化的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多元化融資能從根本上改變我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的融資問題。

首先，建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制作委員會(huì)，或者發(fā)展大型實(shí)力雄厚的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)投公司。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制作委員會(huì)的成員由各個(gè)投資方組成，制作委員會(huì)投資方對(duì)資金的運(yùn)行進(jìn)行監(jiān)督，投資收益按照投資方的投資比例進(jìn)行劃分。

其次，鼓勵(lì)銀行對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行直接投資。企業(yè)可以與銀行合作，共同發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，獲取銀行對(duì)企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)的支持，動(dòng)漫企業(yè)以動(dòng)漫產(chǎn)品的著作權(quán)為依據(jù)，向銀行進(jìn)行融資擔(dān)保，銀行根據(jù)對(duì)企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品著作權(quán)的評(píng)估結(jié)果，擇優(yōu)建立與制作企業(yè)之間的合作。

再次，政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持，是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金籌集的重要形式。加大投融資支持力度，提供相關(guān)優(yōu)惠政策。鼓勵(lì)有實(shí)力的大型企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，支持中小企業(yè)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資，鼓勵(lì)民間資本投資和參與各類動(dòng)漫產(chǎn)品的研制開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)；對(duì)入駐企業(yè)，在房屋租用、科研啟動(dòng)基金、家屬安排等方面給予適當(dāng)照顧。當(dāng)前我國(guó)政府比較重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)引導(dǎo)資金，支持和獎(jiǎng)勵(lì)有創(chuàng)新性的動(dòng)漫作品，制作創(chuàng)意強(qiáng)的企業(yè)可以憑借作品申請(qǐng)國(guó)家專項(xiàng)資金扶持。另外，制作企業(yè)可尋找金融政策的支持，通過上市，在股票市場(chǎng)上積極融資。

最后，尋求播出機(jī)構(gòu)支持，實(shí)現(xiàn)“以購代投”。在企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品制作前期，企業(yè)應(yīng)積極建立與購買方間的聯(lián)系和溝通，例如與電視建立購買協(xié)議，提前銷售產(chǎn)品，把購買費(fèi)用投入到前期制作中。

3.完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)，培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)專業(yè)人才隊(duì)伍

動(dòng)漫人才包括創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、推廣等各方面訓(xùn)練有素的人才，專業(yè)性很強(qiáng)。目前區(qū)域內(nèi)擁有創(chuàng)意藝術(shù)底蘊(yùn)、熟練掌握專業(yè)技術(shù)的高端人才數(shù)量不多，整體技能層次水平不高，很難給本土的動(dòng)漫企業(yè)提供持續(xù)發(fā)展的原創(chuàng)動(dòng)力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍素質(zhì)，決定動(dòng)漫作品質(zhì)量，影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)，培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)專業(yè)人才隊(duì)伍，需要做到以下幾點(diǎn)：根據(jù)市場(chǎng)需求，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培育機(jī)制，轉(zhuǎn)變培育方式，以社會(huì)需求為根本出發(fā)點(diǎn)，培育符合市場(chǎng)需求的，具有創(chuàng)意的動(dòng)漫人才；培養(yǎng)動(dòng)漫編劇、編導(dǎo)、動(dòng)漫制作、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷等的專業(yè)人才。同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)培養(yǎng)院校的投入和扶植，加強(qiáng)人才培養(yǎng)院校與業(yè)界、與市場(chǎng)的良性互動(dòng)。.中國(guó)影視動(dòng)漫只有把人才培養(yǎng)放到首位，才能做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)和做大事業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的振興；建立學(xué)校與動(dòng)漫制作企業(yè)之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)學(xué)校和企業(yè)之間的合同，采用“訂單式”人才培育方案，以企業(yè)為實(shí)踐基地，為學(xué)校動(dòng)漫人才提供社會(huì)實(shí)踐的切入口，培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)用型人才隊(duì)伍；完善企業(yè)人才激勵(lì)機(jī)制，企業(yè)堅(jiān)持“以人為本”的人才培育模式，對(duì)高素質(zhì)，有創(chuàng)意的動(dòng)漫人才，給予物質(zhì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，工作績(jī)效與工資直接掛鉤，建立人才競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，對(duì)業(yè)績(jī)差的員工進(jìn)行再培育，或直接淘汰。組織員工參加創(chuàng)意大會(huì)，加強(qiáng)員工合作，創(chuàng)建高素質(zhì)的動(dòng)漫人才隊(duì)伍。

4.加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性

有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，可以維護(hù)創(chuàng)意者的勞動(dòng)成果，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意者動(dòng)漫產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳，提高其利用法律維護(hù)個(gè)人勞動(dòng)成果的基本意識(shí)，對(duì)自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行版權(quán)登記，申請(qǐng)專利或進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)；政府應(yīng)該建立健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的政策，由于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策和法規(guī)不健全，專門針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)很少，應(yīng)該積極構(gòu)建為發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供的政策支持；建立起一個(gè)完善的、專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，加大打擊盜版的力度，從而使我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)步入正軌。構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律維護(hù)援助機(jī)制，在政府的指導(dǎo)下，促進(jìn)動(dòng)漫企業(yè)與第三方動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，簽訂知識(shí)產(chǎn)品代理合同，由第三方動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)制代表企業(yè)和個(gè)人，進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)交易活動(dòng)，有效完善產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。