無(wú)論是投資市場(chǎng)還是消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)酒茅臺(tái)的確是個(gè)寶。如果你早先買(mǎi)有茅臺(tái)的股票，或者開(kāi)有茅臺(tái)的專賣(mài)店，“中國(guó)第一牛股” 和“天下第一瓶”定讓你賺了個(gè)缽滿盆盈。茅臺(tái)喝出健康來(lái)，難怪品酒人打嗝也飄醬香；茅臺(tái)意味著尊貴，國(guó)人無(wú)不因?yàn)槠穱L到它而倍感榮耀。一杯酒來(lái)一股勁，近十年來(lái)茅臺(tái)酒價(jià)和股價(jià)一路升天；而如今，茅臺(tái)到了高處不勝寒的地步，唇槍舌劍，“緋聞”不斷，酒價(jià)、股價(jià)調(diào)頭向下意味甚濃。那么，茅臺(tái)能否“醉倒一片”，重新回到國(guó)人都喝得起時(shí)代？

從股票市場(chǎng)看，作為中國(guó)第一高價(jià)股貴州茅臺(tái)（600519）近來(lái)走勢(shì)疲軟。截至11月15日收盤(pán)，股價(jià)已從10月末的247.37元下挫至227元，區(qū)間跌幅已近8%，短短半月，茅臺(tái)股價(jià)流通市值縮水200多億元。

從消息面上看，茅臺(tái)屢受沖擊。先是“2萬(wàn)噸社會(huì)存量”和“茅臺(tái)價(jià)格崩盤(pán)”的傳言甚囂，接著是茅臺(tái)保商標(biāo)“打壓”茅臺(tái)鎮(zhèn)酒企的新聞見(jiàn)諸報(bào)端，而后又有茅臺(tái)股票首度被基金重倉(cāng)前十席位拋棄的消息不脛而走。杯弓蛇影的投資者追漲殺跌，“擊鼓傳花”的游戲就在所難免。

從銷售市場(chǎng)看，茅臺(tái)酒價(jià)與股價(jià)聯(lián)動(dòng)，價(jià)格泡沫幾近成泡影。特別是限制“三公消費(fèi)”之后茅臺(tái)的銷售量比去年下降一半，不少茅臺(tái)經(jīng)銷商都表示感受到同樣的“寒意”。一向被視為高端白酒市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)已從今年初的2300元“調(diào)頭” 回歸1500元，一些煙酒直營(yíng)店甚至標(biāo)出了1300元的價(jià)格。 業(yè)內(nèi)人士分析稱，茅臺(tái)酒終端價(jià)極有可能跌到1200元上下。

茅臺(tái)股份公司提出今年收入要在去年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)51%，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心這是“大象跳舞”，會(huì)受到政府推動(dòng)力、生態(tài)環(huán)境和品牌同質(zhì)化問(wèn)題的局限，從而拖累茅臺(tái)的發(fā)展。

茅臺(tái)是國(guó)家級(jí)民族品牌，它主要是靠品牌張力使得它的附加值高，因此有一定利潤(rùn)。在追逐利潤(rùn)的過(guò)程中，茅臺(tái)如果堅(jiān)持帝王思維運(yùn)營(yíng)，追求天下一統(tǒng)未必是制勝法寶。最為現(xiàn)實(shí)的是“喝”出來(lái)的效益到底能夠維持多久？一旦堵死公款買(mǎi)單這條路，茅臺(tái)的生存空間又會(huì)有多大？

靠的是品牌培育，美酒的市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。公務(wù)員不喝，其他人還會(huì)喝，還是有市場(chǎng)。隨著未來(lái)遵義、瀘州、宜賓三地組成的“中國(guó)白酒金三角”崛起，茅臺(tái)回歸必將迎來(lái)更加美好的明天。發(fā)揮資源和地域優(yōu)勢(shì)，打造“中國(guó)的波爾多”不是神話。在這個(gè)過(guò)程中，搞訂單農(nóng)業(yè)，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化基地，通過(guò)工業(yè)發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)戶增收致富是發(fā)展茅臺(tái)的明智選擇。

茅臺(tái)在市場(chǎng)中浮沉，歷經(jīng)風(fēng)雨磨煉，最終勝出，還要靠回歸消費(fèi)品本色。

正和其他投資品一樣，茅臺(tái)的價(jià)格變化原因也是多方面的。首先，這是一波對(duì)于價(jià)格過(guò)快上漲的回調(diào)。其次，奢侈品的特性決定了增產(chǎn)必然增收，但廠家增產(chǎn)卻會(huì)導(dǎo)致價(jià)格下降。再次，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，高檔白酒的需求處于多方面的擠壓之下。而酒業(yè)研究人士卻直言不諱地指出，高額利潤(rùn)是茅臺(tái)酒價(jià)、股價(jià)一步步邁向巔峰的幕后推手，而并非市場(chǎng)對(duì)高端酒品牌價(jià)值有多大的認(rèn)可度。

茅臺(tái)消費(fèi)被折射出多種心態(tài)，有對(duì)公款吃喝的痛恨，有對(duì)生活水平提高的欣喜，有對(duì)奢侈品的欲望，有對(duì)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的信心，也有對(duì)投資茅臺(tái)一夜暴富的期待。當(dāng)很多接待活動(dòng)放棄，“三公”消費(fèi)禁止，餐飲消費(fèi)疏遠(yuǎn)，囤積商、投資者拋售，茅臺(tái)價(jià)格下降就是很自然的事。

不管投資者如何看待，在大眾眼中，茅臺(tái)的替代品非常之多，這決定了茅臺(tái)終究不是投資品，最終將回歸本色，回歸到消費(fèi)的屬性上來(lái)，成為餐桌上的一瓶好酒。王者歸來(lái)，回饋國(guó)民，讓眾人都喝得起，豈不是兩全齊美的事？