摘要：店面的裝修越來越受到重視，設(shè)計的越好的的招牌幫助企業(yè)宣傳更良好的形象。招牌的設(shè)計包括設(shè)計圖形與文字，輔以材料，以突出和顯示品牌形象的特征。字體的設(shè)計應(yīng)遵循設(shè)計的原則，傳達品牌信息，經(jīng)營理念等，做到簡潔而不簡單。字體設(shè)計要研究行業(yè)、產(chǎn)品的形象，創(chuàng)新的風格、獨特的形象，要表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得信賴感，從而促進消費者的購買力，促進公司企業(yè)的長期穩(wěn)定的發(fā)展。

關(guān)鍵字：招牌；字體；設(shè)計；原則；品牌

招牌主要是用來指示店鋪的名稱和記號，可稱為店標（店鋪的名稱）；在某種程度上來說，店鋪招牌的設(shè)計代表著該店鋪的形象。決定了能否吸引顧客進入店鋪，招牌的設(shè)計得好壞有著關(guān)鍵性的作用。招牌設(shè)計包括品牌招牌，部門指示牌，街上大型霓虹燈招牌等廣泛地內(nèi)容。招牌設(shè)計是企業(yè)形象識別（CI）的一部分。因而其定義和功能與字體設(shè)計有著相互包含的關(guān)系。字體設(shè)計涉及到對于招牌的設(shè)計，招牌設(shè)計可能由字體設(shè)計構(gòu)成。

1字體設(shè)計和招牌設(shè)計的關(guān)系

招牌的設(shè)計包括設(shè)計圖形與文字，搭配色彩以及材料，突出和顯示品牌形象的特征，起到宣傳品牌思想及公司企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化的作用。招牌設(shè)計在品牌宣傳中起著重要的作用，無論是連鎖經(jīng)營的品牌發(fā)展模式，還是大的多元化的品牌模式，都需要建立直接面對客戶的銷售和溝通終端，在此終端中，若形象設(shè)計的良好，會促進銷售，提升企業(yè)形象地位。招牌設(shè)計的作用在于幫助品牌建立品牌形象，突出店面風格，連接消費者和商品，連接大眾和品牌，架設(shè)品牌和社會的溝通橋梁。招牌設(shè)計是企業(yè)形象整體設(shè)計中的一部分，字體設(shè)計又是設(shè)計中的一部分，在招牌設(shè)計中經(jīng)常被使用到的一種設(shè)計方式。

如今，店面的裝修越來越受到重視，設(shè)計的越好的的招牌幫助企業(yè)宣傳更良好的形象，就越能提高商品的銷售量和口碑，注重品牌就是要注重店面形象的塑造上，使人們形成對品牌的良好共識。

1.1在識別性上

招牌設(shè)計是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的一部分，是對企業(yè)自身的識別，它表明企業(yè)自身的身份和性質(zhì)。字體創(chuàng)意設(shè)計的運用，可以強調(diào)品牌形象，擴大了視覺的影響，刺激心理感受，營造特殊氛圍，從而使企業(yè)形象更加深刻。

1.2在傳播性上

良好的字體設(shè)計能夠提高招牌信息傳播差異化的價值。傳播意義上的企業(yè)識別，對內(nèi)表明一個組織內(nèi)部的某種同一性，對外表示本組織的個性存在以區(qū)別于其它的差異性。良好的字體設(shè)計加深了企業(yè)形象的差異性，提高和突出了企業(yè)獨有的個性風格，體現(xiàn)了它的價值。

1.3在社會性上

社會意義上的企業(yè)識別，表明個體意識到自己歸屬于某一群體，思想意識、行為等都要服從制度，從而使這一群體中的個性互相溝通和認同，相互協(xié)作與支持。例如企業(yè)的分公司、子公司與總公司的關(guān)系。這體現(xiàn)了企業(yè)所追求的企業(yè)文化精神，而字體設(shè)計能夠提升對象的美學意味，賦予文學審美價值，設(shè)計后的字體具有更大的文化教育功能，提升員工的對企業(yè)文化精神的認知度，最終建立起深厚的企業(yè)文化。

2各行業(yè)招牌中字體設(shè)計情感體驗的研究分析

2.1汽車行業(yè)優(yōu)秀招牌分析

雷克薩斯汽車的招牌設(shè)計標志圖形和字體圖形，結(jié)合了材料的運用。簡約以及純粹的字體設(shè)計直觀的表達了雷克薩斯汽車這一品牌的設(shè)計風格，即力求通過對材質(zhì)的巧妙應(yīng)用而達成一種簡約的境界，致力于用最少的元素來實現(xiàn)最純粹的表達。對此，有一個專有名詞 'muda'，意即'避免不必要的浪費'。簡約的境界并不容易達到。簡化但又不犧牲最終的結(jié)果，要求精湛的技藝和對設(shè)計師手中材質(zhì)的深刻理解。對LEXUS雷克薩斯而言，把一種形式簡化到\"純粹\"的狀態(tài)是一個真正的創(chuàng)造。針對這個過程，在日本文化中有著各種各樣的定義，但總體來說，最終的結(jié)果可以被形容為\"純\"。

2.2餐飲行業(yè)優(yōu)秀招牌設(shè)計分析

2009年星巴克咖啡連鎖店宣布全球綠環(huán)境設(shè)計策略，讓消費者在店內(nèi)獲得全新的體驗。未來星巴克的新店設(shè)計將反應(yīng)出各店周遭的環(huán)境特色，并減少建分店對環(huán)境之沖擊。

星巴克店面招牌設(shè)計及其簡約，僅以文字組成，加之以綠色的色彩，強調(diào)了綠色環(huán)保節(jié)約能源的特征。招牌中對于字體的設(shè)計也是到了簡約化的程度，等比例的無襯線體體現(xiàn)了整體的簡約風格，風格的統(tǒng)一部意味單調(diào)，該招牌圍繞著星巴克環(huán)保主題靈活運用了各個設(shè)計元素，形成統(tǒng)一而豐富的視覺效果，結(jié)合燈光、環(huán)境、材料等因素，非常明了的表達了它的主題涵義。星巴克全球發(fā)展總裁魯賓菲德（Arthur Rubinfeld）表示：“我們希望顧客能有社群一體的感受，對咖啡的傳統(tǒng)有更深的了解，對環(huán)保有更強烈的意識?！蔽磥硇前涂说昝嬖O(shè)計雖會反映出各地特色 ，但核心的特點則不會改變，包括強調(diào)節(jié)約能源、采用回收材質(zhì)，強調(diào)說故事的特色，并鼓勵顧客以五官探索投入。

2.3美容行業(yè)優(yōu)秀招牌設(shè)計分析

歐萊雅專柜的店面設(shè)計，字體采用無襯線體，柔和的線條表現(xiàn)女性的柔和美，簡約的風格大方高貴。該招牌設(shè)計體現(xiàn)了一種奢華，高科技感以及高檔的品質(zhì)感。

該招牌的設(shè)計體現(xiàn)了其品牌的特性——它是歐萊雅集團里知名度最高、歷史最悠久的公共化妝品品牌之一。其高科技的產(chǎn)品配方、高檔的產(chǎn)品包裝以及愉悅的產(chǎn)品使用感受，為那些追求卓越的消費者提供了一種觸手可及的奢華。

3招牌設(shè)計方法的探求

以上行業(yè)的招牌的字體設(shè)計均體現(xiàn)了自身的特色與獨有的象征，都做到了簡潔而不簡單。雷克薩斯汽車的對于純粹的表達，星巴克咖啡對于環(huán)保和消費者體驗的注重以及歐萊雅女性化妝品大方高貴奢侈的的特點。招牌的設(shè)計無不涉及到產(chǎn)品本身、企業(yè)理念、文化理念、消費對象等各方面。因此，招牌設(shè)計在進行之前必須要先進行各方面的調(diào)查研究。

字體是CIS的基本要素之一，其設(shè)計成功與否與至關(guān)重要。當企業(yè)、公司、品牌確定后，在著手中進行字體設(shè)計之前，應(yīng)先實施調(diào)查工作，調(diào)查要點包括：

1．是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；

2．是否具有創(chuàng)新的風格、獨特的形象；

3．是否能為商品購買者所喜好；

4．是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感；

5．對字體造型要素加以分析。將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計方向。

所有的招牌設(shè)計都需要傳達一個概念，或者是她的品牌故事或者是它的品牌形象。如果沒有故事，沒有信息，沒有觀點，沒有敘述，盡管它很漂亮，它也還是一個空殼，不能吸引顧客的眼光。對店鋪的招牌設(shè)計需要我們滲入對顧客忠誠的情感，這樣顧客才會忠實于我們的品牌。通過字體設(shè)計可以表達這種情感和信息。同時利用材料，顏色等特殊的效果，加強這些信息特征，可以使用之固然是好，但是胡亂的拼湊與添加，只會讓結(jié)果背離了起初要表達的含義，最終設(shè)計將是混亂不堪。傳達信息不是元素的胡亂組合和拼湊，簡單而合理的設(shè)計更能明了的傳達信息，正如高檔類的產(chǎn)品，設(shè)計的雖然非常簡約，其結(jié)果非常的好，非常合理恰當?shù)倪\用元素，正確的表達了含義。

總而言之，字體設(shè)計要有個性鮮明的原則，用不同的藝術(shù)技巧和創(chuàng)意的思維，體驗每個產(chǎn)品獨有的特質(zhì)。