摘要：隨著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，戶外廣告開(kāi)始成為反映城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的重要指標(biāo)。但是在這一進(jìn)程中出現(xiàn)了戶外廣告色彩對(duì)于城市整體色彩規(guī)劃的影響。本文將針對(duì)這一現(xiàn)象展開(kāi)論述。

關(guān)鍵詞：戶外廣告;色彩制定;色彩規(guī)劃

根據(jù)相關(guān)部門(mén)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，目前世界人口中城市人口的比例至少占到一半的比例。這當(dāng)中，發(fā)展中國(guó)家占到30%左右，發(fā)達(dá)國(guó)家占到70%左右。為了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大力的宣傳和推銷(xiāo)，很多商家開(kāi)始在商業(yè)區(qū)或者人口密集區(qū)通過(guò)建立戶外廣告。實(shí)踐證明，這種形式已成為當(dāng)前一種合情合理的商業(yè)活動(dòng)，并且?guī)?dòng)了城市經(jīng)濟(jì)快速向前發(fā)展。目前，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存在著一個(gè)觀點(diǎn)，一個(gè)城市的戶外廣告面積的比例可以反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的快慢。如果有效利用并規(guī)范戶外廣告形式，這對(duì)于城市的發(fā)展而言無(wú)疑有巨大的推動(dòng)作用。但是事實(shí)并非如此。

一、戶外廣告色彩與城市整體色彩的不協(xié)調(diào)現(xiàn)狀

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，各城市公共空間構(gòu)成要素中不可避免地少不了戶外廣告的存在，其也成為諸多構(gòu)成要素中引人駐足的景象。但是目前對(duì)于戶外廣告色彩管理制度的不完善導(dǎo)致了城市的色彩污染，并成為“罪魁禍?zhǔn)住?。比如，部分商家或者廣告策劃者為了將“廣而告之”的作用放大，一方面使得戶外廣告的設(shè)置面積擴(kuò)大，另一方面通過(guò)色彩的肆意渲染諸如選擇對(duì)比度高的色彩組合進(jìn)行應(yīng)用。加之諸多廣告派存在于城市的每一個(gè)角落，這無(wú)疑對(duì)人們的視覺(jué)造成上海，更嚴(yán)重的說(shuō)干擾了居民的正常工作生活。

現(xiàn)如今，觸眼即是的戶外廣告在讓人們感受到城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，也讓他們領(lǐng)略到了因戶外廣告管理不完善所帶來(lái)的生活環(huán)境的被污染。“讓我看看你的城市，我就能說(shuō)出這個(gè)城市的居民在追求什么。”這是美國(guó)著名建筑師伊利爾·沙里寧說(shuō)過(guò)的一句話。但凡繼續(xù)讓這些與城市色彩不相符的戶外廣告橫行于城市的大街小巷，中國(guó)這座文明城市展示給國(guó)人和外國(guó)友人的尊嚴(yán)和地位將不復(fù)存在，這對(duì)于國(guó)家文化內(nèi)涵的展示也造成沖擊。

值得一提的是，很多城市對(duì)于城市的形象所起的作用有了明晰的認(rèn)識(shí)，并致力于規(guī)范戶外廣告的規(guī)劃與建設(shè)的行列中，并且取得了很好的效果。

二、城市戶外廣告色彩制定與整體色彩規(guī)劃相協(xié)調(diào)的有效途徑

1.將戶外廣告色彩融入到其他公共環(huán)境色彩當(dāng)中

不可否認(rèn)，歐洲諸多城市在城市景觀建設(shè)方面相當(dāng)重視，每一位商家、廣告商、官員、居民都在為維護(hù)城市景觀建設(shè)出力，這使得很多戶外廣告的色彩能夠與其他公共環(huán)境要素相匹配，給人一種舒適優(yōu)雅的感覺(jué)。例如，游走在瓦杜茲，你會(huì)看到很多戶外廣告的色彩都能夠與周?chē)墓苍O(shè)施的顏色相得益彰。不管是門(mén)店的招牌還是其他戶外廣告。整體呈現(xiàn)出面積小、色彩搭配典雅的特點(diǎn)。作為歐洲著名的文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)中心，阿姆斯特丹在城市景觀建設(shè)方面顯得尤為出眾：運(yùn)道兩岸的建筑以深沉穩(wěn)重的咖啡色為基調(diào)，市中心的戶外廣告色彩與其他建筑在色彩、色調(diào)上相呼應(yīng)，給人以踏實(shí)的感覺(jué)。一言以蔽之，無(wú)論是在瓦爾茲、阿姆斯特丹，還是巴黎、莫斯科，每個(gè)城市的戶外廣告色彩都可以和周?chē)慕ㄖO(shè)施色彩相搭配，在視覺(jué)方面給人以舒適的享受，從而在腦海里留下藝術(shù)氣息濃郁的深厚印象。

國(guó)內(nèi)在城市建筑規(guī)劃方面如若認(rèn)真考慮到戶外廣告色彩與周?chē)ㄖ啻钆?，它們也?huì)變得愈加有魅力，有感染力，給每一位看到它的人留下深刻的印象。其理應(yīng)被當(dāng)作戶外廣告色彩的建設(shè)目標(biāo)。

2.完善戶外廣告色彩的管理制度

受到考究證明的限制，對(duì)于瓦爾茲、阿姆斯特丹，還是巴黎、莫斯科等城市戶外廣告給人的視覺(jué)享受，我們無(wú)從知曉是歸根于相關(guān)制度的完善還是每一位國(guó)人的自覺(jué)行為。但是縱觀國(guó)內(nèi)形勢(shì)，制定一套科學(xué)合理有效的制度是必不可少的。例如，在美國(guó)蒙特里市法規(guī)《第31章有關(guān)城市廣告、標(biāo)識(shí)色彩使用的法規(guī)》中就有這樣的明文規(guī)定：“公共空間所設(shè)立廣告、標(biāo)識(shí)，應(yīng)與其所處地點(diǎn)在內(nèi)容、色彩、材料、設(shè)計(jì)等方面具有兼容性。尤其是在具有歷史意義的地區(qū)周邊或者歷史性建筑物上的廣告、標(biāo)志等不僅面積要小，而且要盡量與歷史背景風(fēng)格、色彩等相一致。”如果違規(guī)，將會(huì)受到嚴(yán)重的制裁。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)部分城市對(duì)于戶外廣告也制定了相關(guān)的法規(guī)政策，但是由于后期的監(jiān)管不到位，使得其形同虛設(shè)，發(fā)揮不了應(yīng)有的作用。實(shí)踐充分證明，對(duì)于國(guó)內(nèi)目前較為混亂的戶外廣告色彩的現(xiàn)象，其一要制定一套有效的管理制度，另一方面要有一套完善的監(jiān)管制度。由此才可以防微杜漸。除此之外，每一位商家、廣告商、政府官員、居民也要投入到對(duì)于戶外廣告建設(shè)的維護(hù)當(dāng)中，全民參與共建和諧社會(huì)。針對(duì)當(dāng)前中國(guó)的國(guó)情，只要政府充滿信心，這一問(wèn)題將會(huì)得以解決。北京奧運(yùn)會(huì)在廣告建設(shè)方面的整頓就是例子。北京奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)之前，國(guó)家投入大量的資金對(duì)北京城內(nèi)的戶外廣告進(jìn)行了有效整治，這其中四環(huán)街道周邊的戶外廣告經(jīng)過(guò)整頓，由過(guò)去刺眼的色彩轉(zhuǎn)化為與周邊建筑相協(xié)調(diào)的中性色彩，為北京的環(huán)境景觀形象改造做出了不小的貢獻(xiàn)。

綜上所述，對(duì)于城市戶外廣告色彩制定對(duì)其整體色彩規(guī)劃的影響應(yīng)著手從以下幾點(diǎn)進(jìn)行考慮：首先，建立一套戶外廣告色彩控制系統(tǒng)，使其具有較強(qiáng)的可操作性。其次，加大對(duì)廣告策劃者在廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配能力和素養(yǎng)。最后，通過(guò)媒體強(qiáng)化個(gè)體對(duì)于城市環(huán)境建設(shè)的維護(hù)意識(shí)。通過(guò)以上途徑，相信我國(guó)也會(huì)打造出一個(gè)富有特色的戶外廣告特征。