摘要：本文旨在通過對中國傳統(tǒng)文化中的云氣紋在商業(yè)標志設計中的應用的探析，希望能在商業(yè)標志設計從傳統(tǒng)文化中找到新的動力，并繼承和發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核。不斷探索云氣紋在商業(yè)標志設計中的應用，從而形成新的設計風格， 設計出具有中國文化韻味和民族根基的、具有強大生命力的現(xiàn)代商業(yè)標志，向世人展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)標志設計之間的融合的魅力。

關(guān)鍵詞：云氣紋；標志；傳統(tǒng)文；價值

一、云氣紋的起源

云，是生活中常見的一種自然景觀，它的形態(tài)既能反映天氣情況，也能預示未來的天氣變化，甚至反映人的情感。如《易·系辭傳》所說:“云行雨施，品物流行”，云的運動狀態(tài)體現(xiàn)著大自然的生機造化，關(guān)系著世間萬物生成發(fā)展。古往今來，出現(xiàn)描繪云的形象的作品數(shù)不勝數(shù)，歷代文人雅士無不對其傾情向往。最早的云氣紋出現(xiàn)在原始刀耕火種的時代，是人類最早的原始圖騰之一，反映了當時人們對自然的原始崇拜，希望的得到上天神靈的庇佑，《周禮》記載:“以五云之物辨吉兇、水旱降、豐荒之浸象”。李硯祖先生認為，“當人們把這種具有神秘屬性的感知用“紋樣”的符號或形態(tài)表現(xiàn)出來時，這些“紋樣”的符號、圖式，必然帶著各種神圣、神秘的靈驗意味，甚至認為具有與原有物象同樣的功能與神性?！盵1]云氣紋就伴隨人們對自然的崇拜并對天上的云進行不斷概括提煉逐漸走進中華民族的傳統(tǒng)紋飾中來。

二、云氣紋帶賦予標志的價值

（一）云氣紋賦予商業(yè)標志的哲學價值

從哲學上看，中國傳統(tǒng)哲學體系中的儒家、道家和禪宗哲學思想，包括“天人合一”、“觀物取象”、孔子的“仁學思想”、道家主張的“無為”觀點以及佛教的禪宗不主張解釋，主張意會、頓悟的思想，都能夠通過云氣紋在商業(yè)標志設計中彰顯出來。[2]例如，桂林博物館的標志就是如此，它體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的哲學思想，即中國古代的宇宙觀 “天圓地方”。該標志將漢字的“桂”的首寫字母“H”與云氣紋結(jié)合，呈現(xiàn)為外圓內(nèi)方的圖形，寓意了“天圓地方”的宇宙觀。

（二）云氣紋賦予商業(yè)標志的審美價值

在美學上，商業(yè)標志設計中運用云氣紋也能展現(xiàn)符號美、特征美、凝練美、形式美、技術(shù)美、材料美，它以簡練、鮮明、生動的形式傳達其獨特的內(nèi)涵，喚起人們的審美情趣，使觀賞者在心靈深處引起共鳴。[2]云氣紋的背后通常寓意著深層的象征意義，例如，吉祥如意、前程似錦、清新優(yōu)雅、和氣諧合等。以深圳申辦2011年第26屆世界大學生夏季運動會的標志為例，使用了多方面的傳統(tǒng)元素，整體圖形為云氣紋的變形，它由藍色、紅色、綠色繽紛飛舞的云紋彩帶組成，勾勒出大運會“UNIVERSITY”首字母“U”字的造型，又象“S”的深圳特征，整個圖像靈動、活潑，賦有激情，且充滿激情與希望，富有現(xiàn)代感又顯現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化特征。飄帶柔美的線條與大運會五星以及飄帶的顏色也與五星的顏色等一一相呼應，完美地向向世人展示“中國”、“深圳”、 大運會”的含義，以及青春激揚的未來，這個標志的創(chuàng)意還蘊涵著舉辦國中國強健、偉大、神奇、古老而又孕育激揚生命力的概念。

（三）云氣紋賦予商業(yè)標志的經(jīng)濟價值

云氣紋使商業(yè)標志在產(chǎn)品宣傳中能夠使企業(yè)有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果明顯，印象深刻，很容易使消費者心里認同、熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購買欲望。一般來說，有了一個很容易為廣大顧客群記憶、識別和認可商業(yè)標志也就容易塑造企業(yè)的形象，反過來說如果在標志的基礎上進一步推行企業(yè)的整體形象戰(zhàn)略，也就更有利于品牌的擴展和延伸。要達到能快速被受眾記憶和識別的效果，就必須去挖掘容易被受眾接受的中國傳統(tǒng)文化，作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體之一的云氣紋就具備了讓受眾與之產(chǎn)生共鳴的是功能。例如，江西綠茶的標志價值35億元，是其年營業(yè)額的3倍多。它的標志就巧妙的運用云氣紋在商業(yè)標志設計中的運用，將飲茶文化的清新脫俗表現(xiàn)的淋漓盡致。

（四）云氣紋賦予商業(yè)標志的文化價值

1、對企業(yè)文化的塑造

云氣紋是中國使用時間較長，使用面較廣的傳統(tǒng)裝飾紋樣之一，是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。如果把云氣紋有機地應用到現(xiàn)代商業(yè)標志設計中，必定會更好、更快、更直觀的傳達企業(yè)營銷理念，一定會更有效的構(gòu)筑企業(yè)文化。例如逸和軒的標志，構(gòu)思巧妙，作為飯店的標志，它沒有用杯碗碟盤等餐飲物品表現(xiàn)，而是從一把本就帶有濃郁中國風味的折扇為載體，加上一朵飄逸的祥云，由于云氣紋的出現(xiàn)，使標志的整體造型在穩(wěn)重之中透出祥和的流動之美。給人一種中國民族特色餐廳的感受。既體現(xiàn)了逸和軒的飲食做法的悠久歷史，又表達了企業(yè)祥和周到的服務理念。

2、對中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚

在傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的碰撞和互融的過程中，人們對中國傳統(tǒng)文化符號的發(fā)展而不斷的發(fā)揚和創(chuàng)造，從而凝聚了中華民族數(shù)千年的智慧才能，同時也展現(xiàn)了中華民族的精神內(nèi)核，在現(xiàn)代商業(yè)標志設計中對云氣紋的運用是對中華傳統(tǒng)文化繼承的重要途徑之一，也是將中國文化推向世界的重要手段。

三、結(jié)束語

在全球經(jīng)濟一體化所帶來的日益激烈的競爭的新形勢下，中國傳統(tǒng)吉祥紋樣的藝術(shù)魅力越來越被彰顯出來，并扮演著越來越重要的角色。只有當我們千千萬萬的設計師將為“中國文化”而設計內(nèi)化為自己義不容辭的責任，我們的設計才有希望，我們的企業(yè)的發(fā)展才有保證。只有站在濃郁的中國傳統(tǒng)文化的沃土之上，才能設計出具有中國文化韻味和民族根基的、具有強大生命力的現(xiàn)代商業(yè)標志。