摘要：在娛樂空間廣告效果圖設(shè)計(jì)中，色彩元素是表現(xiàn)內(nèi)涵、烘托氣氛、產(chǎn)生情感的主要手段。廣告公司在為客戶制作廣告的過程中，必須要將廣告的主體和消費(fèi)者的心理密切聯(lián)系起來。本文通過實(shí)例，圍繞著廣大消費(fèi)者，對(duì)色彩元素在娛樂空間廣告效果圖設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法做了系統(tǒng)的分析和探討。

關(guān)鍵詞：色彩娛樂空間廣告

廣告設(shè)計(jì)是一種基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的新職業(yè)。這種職業(yè)是對(duì)圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過程。其中，娛樂空間廣告是從娛樂建筑內(nèi)部把握空間，依據(jù)建筑空間的使用性質(zhì)、所處環(huán)境和相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用物質(zhì)技術(shù)手段和建筑美學(xué)原理等藝術(shù)手段，創(chuàng)造功能合理、舒適美觀，滿足人們的生理和心理要求，便于生活、工作和學(xué)習(xí)的理想娛樂場(chǎng)所的室內(nèi)空間環(huán)境設(shè)計(jì)。這一空間環(huán)境既具有使用價(jià)值，滿足相應(yīng)的功能要求，同時(shí)也反映了歷史文脈、建筑風(fēng)格、環(huán)境氣氛等精神因素。而其娛樂性必然導(dǎo)致活躍性色彩的存在，此時(shí)色彩元素在廣告設(shè)計(jì)效果圖中的作用便更加凸顯。

一、色彩與娛樂空間廣告設(shè)計(jì)

色彩是人類的第一視覺語(yǔ)言，它在生活中所處可見，且能影響人的心理及情感。廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員通過色彩的表達(dá)給人一種感覺，那么為了實(shí)現(xiàn)某種表達(dá)效果，設(shè)計(jì)人員就必須懂得色彩的特性及其運(yùn)用。

色彩包括色度、明度和彩度。色度是色彩的名稱；明度是指顏色的明暗度；彩度是指色彩的純度。色彩具有真實(shí)感，能夠某種傳達(dá)意念，也能影響人的情緒，還能增強(qiáng)人的識(shí)別和記憶能力。

廣告設(shè)計(jì)中，色彩具有迅速訴諸感覺的作用，公眾對(duì)廣告的第一印象是透過色彩而實(shí)現(xiàn)的，關(guān)系到公眾的生理和心理反應(yīng)。其中，灰暗、濃艷、素雅等色彩的感覺，關(guān)系到公眾對(duì)廣告內(nèi)容的注意力，而和諧、艷麗、明快等色彩組合將使公眾產(chǎn)生好感。

娛樂空間是人們?yōu)榱藵M足自己欲望與自我實(shí)現(xiàn)而建立的一種最理想的空間。色彩元素在娛樂空間廣告效果圖設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，首先，只有在設(shè)計(jì)人員明確色彩各種因素的基礎(chǔ)上，才能表現(xiàn)出廣告的主旨大意，充分顯示出色彩的作用；其次，還要考慮到生活經(jīng)歷、風(fēng)俗習(xí)慣、文化背景、年齡差別等都可能存在差別，人們的主觀性各不相同；再次，每個(gè)人對(duì)顏色的象征、情感的表現(xiàn)，都可能存在很多共性，在色彩搭配和設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要掌控好色彩的冷暖度、對(duì)比度、明暗度等等；最后，色彩在組合時(shí)要注意整體畫面的勻稱、呼應(yīng)和條理性，廣告設(shè)計(jì)中的主色調(diào)要明顯。

二、色彩元素在娛樂空間廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）色彩的基礎(chǔ)知識(shí)

紅色象征著熱情、活潑、喜慶和幸福；也象征警覺、危險(xiǎn)。黃色象征著光明、希望、高貴和愉快。藍(lán)色象征著和平、安靜、純潔和理智；又象征消極、冷淡和保守。綠色象征著平靜、安全和健康。橙色象征著快樂、健康和勇敢，是最溫暖的色彩。紫色象征著高貴、優(yōu)美好尊嚴(yán)；又象征著孤獨(dú)和神秘。黑色象征著力量；又象征著不吉和罪惡。白色象征著純潔、樸素和高雅，是非彩色的極色。

在紅色環(huán)境中的人，脈搏會(huì)加快，血壓會(huì)升高，情緒會(huì)興奮；而在藍(lán)色環(huán)境中的人，脈搏會(huì)減弱，情緒會(huì)平靜。甚至有研究發(fā)現(xiàn)，顏色對(duì)腦電波的反應(yīng)也有一定的影響，腦電波對(duì)紅色反應(yīng)出警覺，而對(duì)藍(lán)色則反應(yīng)出放松。

（二）運(yùn)用色彩吸引注意力

在娛樂空間廣告效果圖的設(shè)計(jì)中，我們可以運(yùn)用色調(diào)的興奮感，引起觀看者的興趣，從而吸引其注意力。對(duì)人的視覺沖擊力較強(qiáng)的色彩有紅色、橙色以及其它對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，這種色調(diào)能夠把人的注意力吸引到廣告上來，會(huì)令人印象深刻。

（三）色彩的冷暖感能夠表現(xiàn)出娛樂空間的特性

在明確主色調(diào)的基礎(chǔ)上，如果選擇具有強(qiáng)烈對(duì)比效果的色彩搭配，會(huì)產(chǎn)生生機(jī)盎然的視覺效果；而若選擇以淡藍(lán)色為背景色調(diào)，則會(huì)產(chǎn)生一種干凈、天然的感覺。那么，針對(duì)不同的娛樂空間，可以通過選擇不同冷暖感的色彩，體現(xiàn)不同娛樂空間的特性。這時(shí)候，就要利用到之前的色彩基礎(chǔ)知識(shí)，根據(jù)不同的娛樂空間選擇主色調(diào)。

另外，色彩的華麗感可以體現(xiàn)娛樂空間的檔次。深色系做背景，可以產(chǎn)生一種雍容典雅的視覺效果；而冷色調(diào)也可以體現(xiàn)娛樂空間的優(yōu)雅高檔，例如黑色和藍(lán)色。

色彩的明快感會(huì)使人產(chǎn)生愉悅感。具有活潑感的橙色和鮮紅色，可以體現(xiàn)娛樂空間的活潑性，給人一種愉快、舒適的感覺。在娛樂空間廣告效果圖的設(shè)計(jì)中，可以根據(jù)空間的特性，適當(dāng)?shù)剡x擇這類色彩來體現(xiàn)它的鮮明特性，尤其是針對(duì)一些適合年輕人娛樂的空間。

（四）色彩可以引起消費(fèi)者的共鳴

當(dāng)色彩體現(xiàn)出中國(guó)元素濃重的色彩時(shí)，會(huì)不免產(chǎn)生一種親切感和愛國(guó)感，例如國(guó)旗的紅色等。在娛樂空間廣告效果圖設(shè)計(jì)的過程中，若其色彩能夠深入消費(fèi)者的內(nèi)心世界，透過色彩表達(dá)出消費(fèi)者的心理愿望，產(chǎn)生一種內(nèi)在的共鳴，那么這則廣告設(shè)計(jì)從某種意義上來講可以稱得上是一則優(yōu)秀的作品，廣告的實(shí)質(zhì)作用體現(xiàn)得淋漓盡致。

三、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)，廣告已成為人們生活中隨處可見的產(chǎn)品，影響著人們的衣食住行。在娛樂空間廣告效果圖設(shè)計(jì)的過程中，注重色彩元素的作用，掌握色彩在廣告設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)知識(shí)，運(yùn)用色彩吸引人的注意力，通過冷暖感體現(xiàn)娛樂空間的特性，再?gòu)纳噬吓c消費(fèi)者的心理產(chǎn)生共鳴，那么色彩的運(yùn)用便達(dá)到了它應(yīng)表達(dá)的廣告效果。