【摘 要】以福建為中心的海峽西岸經(jīng)濟區(qū)已經(jīng)通過國家戰(zhàn)略規(guī)劃，未來可以預期的是，大陸和臺灣相互的比較優(yōu)勢會在一個更廣闊的平臺上得以深度融合與提升。基于電子商務的兩岸現(xiàn)代農業(yè)深度融合，通過建立統(tǒng)一的電子商務平臺，突破兩岸經(jīng)濟，尤其是農業(yè)經(jīng)濟鏈條下的品牌瓶頸、物流瓶頸、信息瓶頸，對于我們尤其具有現(xiàn)實意義。

【關鍵詞】電子商務；現(xiàn)代農業(yè)；深度融合

福建與臺灣共同發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)的愿望由來已久，隨著兩岸經(jīng)濟聯(lián)系日趨緊密，臺灣農產品大量進入大陸市場，福建首當其沖，本土農產品也經(jīng)受著嚴峻的考驗，臺灣農產品的科技附加值與其品牌戰(zhàn)略等都給大陸農業(yè)企業(yè)帶來了全新的機遇與挑戰(zhàn)。

一、兩岸現(xiàn)代農業(yè)深度融合現(xiàn)狀

臺灣農業(yè)現(xiàn)代化的程度遠遠高于中國大陸，尤其是品牌戰(zhàn)略、種植模式、廣告宣傳等方面有著獨特的經(jīng)驗啟示，借鑒臺灣經(jīng)驗，有助于促進海西農業(yè)、乃至整個中國大陸農業(yè)現(xiàn)代化水平的提升。福建作為東南沿海省份，在兩岸經(jīng)濟合作方面，有著得天獨厚的地緣優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，相同的語言文化底蘊和相似的地理環(huán)境，為兩岸農業(yè)深度合作創(chuàng)造了絕佳的氛圍和基礎。但就目前現(xiàn)狀，客觀分析，兩岸農業(yè)的合作還處于比較初級的層次，農業(yè)的交流還相對處于一個物物交換的水平，即重點以臺灣農產品進入福建指定的交易市場向大陸銷售為主，在經(jīng)驗借鑒、人才交流、品牌營造、農業(yè)產業(yè)鏈的深度對接還有著巨大的開拓空間。

二、基于電子商務的兩岸現(xiàn)代農業(yè)深度融合意義

（1）福建的農業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟中還一直處于相對弱勢，兩岸農業(yè)的深度融合，必將提升福建整體經(jīng)濟在兄弟省份中的競爭力，以及對除福建外的海西其他地區(qū)的輻射能力。兩岸農業(yè)合作，必定提升彼此農產品企業(yè)的經(jīng)營水平，尤其對于正處在外資經(jīng)濟全面包圍下的中國大陸農產品企業(yè)的競爭力，更具有現(xiàn)實的意義。從空間上講，建設兩岸農業(yè)一體化市場還有所難度，而發(fā)展兩岸農業(yè)電子商務恰恰可以彌補這一方面的限制，突破兩岸農業(yè)合作的障礙，通過研發(fā)共同的農產品電子商務平臺，充分整合兩岸農業(yè)資源，破解兩岸農業(yè)合作過程中的技術障礙、信息障礙、物流瓶頸障礙，提供了現(xiàn)實可操作性的基礎規(guī)劃。（2）進入新時期以來，以互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了新的經(jīng)濟運行模式——網(wǎng)絡經(jīng)濟，而網(wǎng)絡經(jīng)濟的一個重要現(xiàn)實抓手，就是依托互聯(lián)網(wǎng)建立虛擬的電子商務平臺。搭建農業(yè)信息應用平臺，在網(wǎng)絡上實施農產品的交易，對改善我國的農業(yè)價值鏈和提高農業(yè)競爭力有著極大的促進作用，也必將對我國的農業(yè)經(jīng)濟產生深遠的影響。農業(yè)電子商務有利于農村中小企業(yè)與國際市場接軌，改變著傳統(tǒng)的農業(yè)貿易方式，能有力地拓展產品的市場份額，能有效降低各種成本，提高效益。電子商務能夠促進兩岸農業(yè)產業(yè)鏈條的深度對接，整合兩岸農業(yè)資源，在優(yōu)勢互補的前提下，提升兩岸農業(yè)現(xiàn)代化水平，造福兩岸人民。

三、加強基于電子商務的兩岸現(xiàn)代農業(yè)深度融合

1．建立兩岸農產品電子商務平臺。（1）中國大陸與臺灣有著同文同種與相近的中華文化背景，但由于政治體制與經(jīng)濟發(fā)展過程截然不同，尤其在人口、所得及貧富差距等方面又存在明顯之差異，因此，透過對兩岸電子商務利用的現(xiàn)狀，探索兩岸農業(yè)產業(yè)在電子商務一體化方面的實現(xiàn)途徑和可能性，依托現(xiàn)有兩岸企業(yè)，以試點的形式，建立一個電子商務平臺，來解決兩岸農業(yè)信息流動的瓶頸。使本因現(xiàn)實政治原因二元運行的兩岸農業(yè)，通過虛擬網(wǎng)絡形成兩岸農業(yè)產業(yè)鏈的一體化模式，在深度融合中，提升福建區(qū)域經(jīng)濟競爭力，彌合兩岸農業(yè)差距，以農業(yè)的交流，來加深兩岸經(jīng)濟的關聯(lián)性。（2）長期以來，現(xiàn)代商品營銷中的市場調查分析、評估與預測、市場定位、產品品牌包裝、服務與促銷等環(huán)節(jié)與手段并沒有在農業(yè)產業(yè)化中得到充分運用。通過打造統(tǒng)一的農產品電子商務平臺，從而促進兩岸農業(yè)產業(yè)鏈透過互聯(lián)網(wǎng)進行對接，通過創(chuàng)建電子商務網(wǎng)站，進行網(wǎng)上廣告、訂貨、付款、客戶服務和貨物遞交等銷售、售前和售后服務，以及市場調查分析、財務核算及生產安排等多項商業(yè)活動，將有利于加快農業(yè)產業(yè)化的進程。（3）品牌的營銷推介是將加大農產品專業(yè)市場建設力度，增強市場服務功能，全品牌優(yōu)勢轉變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，實現(xiàn)品牌效益的重要措施，也是政府部門為農服務的一項重要職責。創(chuàng)建農產品品牌形象無疑是農產品生產經(jīng)營者的當務之急，與電子商務的實施相互支撐。中國農業(yè)即將進入大生產、大流通、大市場的新時期，農產品電子商務較高級模式的網(wǎng)上競價交易模式將逐步擴大企業(yè)和產品知名度、樹立產品與企業(yè)品牌。通過農產品電子商務平臺，對認定的名牌農產品進行積極的網(wǎng)上展示、網(wǎng)上展銷等活動，推介品牌，宣傳品牌，擴大名牌農產品知名度。從而推進農業(yè)品牌化。（4）兩岸農產品電子商務平臺，為兩岸農業(yè)整合提供了嶄新的契機，電子商務平臺的建設過程，就是海峽兩岸技術、人才、信息全面交流的過程，必將促進兩岸人民更緊密的經(jīng)濟聯(lián)系，與更深刻情感基礎，為兩岸融合，注入新的動力。

2．加強基于電子商務的兩岸現(xiàn)代農業(yè)深度融合研究。（1）主要內容。搜集兩岸農業(yè)、尤其是相關農產品企業(yè)的相關資料，以了解兩岸農業(yè)的電子商務經(jīng)營現(xiàn)狀。探討兩岸農業(yè)電子商務平臺的建立模式、途徑、可操作性。依托兩岸農產品龍頭企業(yè)，分析電子商務平臺的功能定位、技術手段的實現(xiàn)、資金的籌措等。（2）基本思路。研究兩岸現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的背景與趨勢，分析在電子商務在農業(yè)發(fā)展過程中的問題與挑戰(zhàn)，確定研究之動機與目的和相關理論。首先分析電子商務平臺的基本原理，并分析電子商務在農業(yè)產業(yè)鏈條中的功能發(fā)揮特征；其次分析臺灣與福建相關農業(yè)企業(yè)在利用電子商務平臺后與傳統(tǒng)經(jīng)營模式的利弊；第三，對電子商務平臺如何在兩岸農業(yè)對接中發(fā)揮實際功效，展開研究。實證分析：與相關農業(yè)企業(yè)調研，依托企業(yè)研發(fā)平臺，提出初步的兩岸農產品電子商務平臺的實施計劃，并聯(lián)合福建企業(yè)與臺灣企業(yè)研發(fā)團隊，共同探討實現(xiàn)計劃的步驟。（3）研究方法。研究首先致力于對現(xiàn)有農業(yè)企業(yè)的電子商務平臺的利用進行全方位的調研，對福建和臺灣有關已經(jīng)使用電子商務開拓業(yè)務的農產品企業(yè)進行調研，利用文獻調查法、訪談法和實地查看的方法，深刻總結研究背景和研究現(xiàn)狀，指明研究方向。利用專家訪談法和問卷調查法，搜集一手數(shù)據(jù)，對農業(yè)企業(yè)發(fā)展電子商務的態(tài)度以及擔心的方面進行梳理。利用小型座談會的方式，盡可能組織臺灣有關農業(yè)專家與福建農業(yè)專家能夠面對面討論發(fā)展兩岸農業(yè)電子商務平臺的愿景與未來規(guī)劃。

四、結論

電子商務近幾年來蓬勃發(fā)展，虛擬經(jīng)濟已經(jīng)成為現(xiàn)實經(jīng)濟實質性的組成部分，兩岸農業(yè)的深層次合作離不開電子商務。電子商務的虛擬性、低成本性和空間性，避免了傳統(tǒng)經(jīng)濟形式對于地理空間的硬件要求，具有合作空間的廣泛性和低成本性。臺灣農業(yè)的現(xiàn)代化的成功，在整個農業(yè)競爭格局當中，具有強烈的示范意義，福建作為對臺先行先試的地區(qū)，在與臺農業(yè)對接方面，責無旁貸。外資經(jīng)濟對于中國農業(yè)企業(yè)的壓力與日俱增，提升農業(yè)企業(yè)的競爭力迫在眉睫，閩臺合作是大勢所趨。以電子商務視角下的兩岸農業(yè)融合，是一個文化交流、技術交流、人才交流的全方位過程，必將為兩岸走向統(tǒng)一奠定堅實的經(jīng)濟基礎和文化情感基礎。農業(yè)作為我國立國之本，兩岸農業(yè)合作，將為中國傳統(tǒng)農業(yè)實現(xiàn)質的轉型，提升中國農業(yè)現(xiàn)代化水平，提高農民收入，最終實現(xiàn)農業(yè)產業(yè)競爭力的綜合提升做出應有貢獻。

參 考 文 獻

[1]王忠銳．電子商務——WTO條件下農產品交易模式的變革[J]．新疆農墾經(jīng)濟．2003（1）

[2]陳生萍．國外農業(yè)電子商務的發(fā)展以及對我國的啟示[J]．農業(yè)圖書情報學刊．2008：9（6）

[3]陶耘．基于信息系統(tǒng)整合的農業(yè)電子商務系統(tǒng)的研究[J]．電子商務．2009（6）