荷蘭設(shè)計工作室TJEP.日前和HEMA品牌共同創(chuàng)建了獨立店和店中店形式的化妝品店，書寫了荷蘭零售設(shè)計的新篇章。10月12日，HEMA KALVERSTRAAT化妝品旗艦店在阿姆斯特丹開業(yè)，10月13日在哈勒姆的BARTELJORISSTRAAT也開了一家。接下來還有全歐洲HEMA零售網(wǎng)絡(luò)的大量更新計劃。

HEMA是1926年成立于阿姆斯特丹的荷蘭老牌零售商，分支機構(gòu)遍布歐洲，主要銷售日用品，完全為自有品牌。HEMA化妝品店是這家價格上極具競爭力的日用品零售商的重大戰(zhàn)略組成部分，在荷蘭，每5支售出的口紅中就有一只是從HEMA售出的?？梢?，他們在本國已經(jīng)取得的了巨大的成功，但仍希望能夠在國際分支市場上重振其化妝品產(chǎn)品線。這其中，店面設(shè)計是很關(guān)鍵的一步，HEMA希望能有一個大膽而自信的設(shè)計理念，來定義他們新的品牌延伸。

“現(xiàn)代美容的定義是什么？”是中選的TJER.設(shè)計工作室的設(shè)計調(diào)研的出發(fā)點，得到的結(jié)論是一一能激發(fā)靈感的店內(nèi)環(huán)境所帶來的獨特的化妝品零售體驗。反觀其阿姆斯特丹新店，VOGUE雜志給出的評語是：“別錯過這間時尚的HEMA化妝品店，它是一種基于國際高端奢侈品牌的消費體驗。”RED雜志則寫道：“置身其中感覺像一間奢侈化妝品店，但是隨后就會發(fā)現(xiàn)購物極其便利而且里面全是實惠的美容產(chǎn)品?！?/p>

TJEP.的創(chuàng)始人、首席設(shè)計師FRANK TJEPMA則評論說：“色彩和時尚是視覺上聯(lián)結(jié)整個概念的基本元素，然后設(shè)計師與HEMA的團隊付出了大量的努力來創(chuàng)造最理想的產(chǎn)品瀏覽、分類及信息處理方式?！睂τ贖EMA來說，調(diào)研的結(jié)果顯示，市場對于高品質(zhì)化妝品和護膚品的需求在不斷增長，但同時需要具備可以接受的價格和能夠激發(fā)靈感的銷售環(huán)境。為了創(chuàng)造出滿足這些條件的消費環(huán)境，TJEP.設(shè)計團隊“專注于色彩強大的表現(xiàn)力。我們創(chuàng)造出一種色彩展示法，根據(jù)顏色光譜的規(guī)律發(fā)生排布，依次創(chuàng)造出來的空間看起來和諧而又有富于活力。色彩定義美?！盕RANK說。

眾所周知，女性在零售商店的背景光下很難找到完美匹配的粉底和彩妝。HEMA化妝品店的室內(nèi)裝飾采用了PHLIPS獨特的創(chuàng)意照明設(shè)備，裝有特殊光源的飛利浦鏡面燈技術(shù)（PHILIPS VANITY MIRROR TECHNOLOGY）讓顧客可以看到妝容在不同光源條件下的效果。飛利浦鏡面燈裝有一個集成散射前置光源，美容顧問可以用便攜式控制裝置調(diào)節(jié)光亮，通過從預設(shè)光源中進行選擇，消費者可以體驗粉底及彩妝在不同光源效果下的妝容體現(xiàn)，例如自然日光、夜晚光線，以及辦公室的燈光。

光源是節(jié)能高效的創(chuàng)新LED照明解決方案。PHILIPS可以為每個不同的銷售空間定制不同的光效，己達到最理想的購物體驗和產(chǎn)品展示效果。TJEE.曾在三個項目中與PHILIPS有過合作，其中包括喜力啤酒品牌店，它是全歐第一間完全采用LED光源照明的零售商店。

從設(shè)計到交付僅有6個月的時間，TJER.非常注重設(shè)計的品質(zhì)，他們在設(shè)計的每個階段都同步制作了相應的模型，從地板到燈具乃至獨特的藝術(shù)品，所有的細節(jié)設(shè)計均旨在描繪一個“強化美、時尚、奢華和樂觀概念的輕松的購物環(huán)境”。

“色彩和時尚是視覺上聯(lián)結(jié)整個概念的基本元素，然后設(shè)計師與HEMA的團隊付出了大量的努力來創(chuàng)造最理想的產(chǎn)品瀏覽、分類及信息處理方式。”

“消費者可以體驗粉底及彩妝在不同光源效果下的妝容體現(xiàn)，例如自然日光、夜晚光線，以及辦公室的燈光。”

DESIGN：這個設(shè)計是從何而來？

FRANK TJEPMA：HEMA是一家分店遍布全球的成功的零售商，他們希望鞏固其在市場上有競爭力的地位，給全球客戶提供獨一無二的消費體驗。室內(nèi)設(shè)計是助力其商業(yè)上取得成功的重要組成部分，HEMA想要一個大膽而自信的理念，定義自己品牌的新拓展。

HEMA致力于向最廣大的人群以最公道的價格出售最高品質(zhì)的商品，在這一點上它很了不起。但是，店面的設(shè)計理念仍需反映出奢華高端的氣質(zhì)。這對設(shè)計師來說是很有利的條件，我們可以毫無顧慮地全方位創(chuàng)作高端概念，比如視覺效果、家具以及圖片等方面。

在調(diào)研過程中，我們觀察現(xiàn)有的美容護膚產(chǎn)品的風貌，然后發(fā)現(xiàn)色彩并未得到充分利用。在商店中，圖形元素可以扮演重要的角色，所以我們專注于色彩強大的表現(xiàn)力，創(chuàng)造出一種色彩展示法，讓色彩根據(jù)顏色光譜的規(guī)律在店內(nèi)“流淌”。色彩在我們對周圍世界的感知方面起著很重要的作用，它們影響著我們的觸覺、味覺。色彩定義美。

DESIGN：設(shè)計過程中最大的挑戰(zhàn)是什么？

FRANK TJEPMA：主要的挑戰(zhàn)之一就是用什么規(guī)律來排列上千種商品。創(chuàng)造好的零售體驗需要過濾掉任何會妨礙正向購物體驗的東西。例如增強商品導購，創(chuàng)建規(guī)律，讓人們感覺輕松并能體會到周圍化妝品給他們帶來的刺激。色彩在這里也起著重要作用。我們創(chuàng)建起來的外觀可以幫助HEMA展示其多達120種商品的色彩。在設(shè)計階段我們還意識到，我們想要將商店里的基本元素，比如說儲藏化妝品的抽屜等，整合成視覺體驗的一部分，讓它們從純功能性的組件變身為設(shè)計元素。

DESIGN：TJEP.想要打造的目標氛圍是什么樣的？

FRANK TJEPMA：開在主要大街上的化妝品店是一個獨特的挑戰(zhàn)，它糅合了夢寐以求的元素——幾乎無法達到的現(xiàn)代完美主義，和零售店鼓舞人心的環(huán)境一一在這里人們能夠提升自我。我們想要設(shè)計的是一個輕松的環(huán)境，加重時尚、奢華和樂觀的分量。從消費者、雜志以及博主們的反饋上來看，我們成功了。

DESIGN：店內(nèi)主要使用了什么材料？

FRANK TJEPMA：因為是色彩唱主角，所以我們使用了大量的印刷表面和有光澤的材料。我們從未考慮過使用未加工過的、半成品的或是紋理效果，也就是說沒用木頭或水泥。我們想要強化有光色、精巧的完美奢華感。地板的材質(zhì)我們選用的是工業(yè)強度的注射塑料橡膠，這種非常耐磨的表面材質(zhì)可以讓我們創(chuàng)造出虹膜效果。