360戴著“干凈”和反壟斷的道德高帽進(jìn)軍搜索領(lǐng)域，在用戶幾乎無(wú)感知的情況下迅速拿下國(guó)內(nèi)接近10%的搜索市場(chǎng)份額，超越搜狗，成為國(guó)內(nèi)第二大搜索引擎。在搜狗、搜搜不淡定的表現(xiàn)之后，百度也開始倉(cāng)皇應(yīng)戰(zhàn)，一場(chǎng)360與百度之間的“3B”大戰(zhàn)由此打響。

與周鴻一貫的高調(diào)不同，此次360進(jìn)軍搜索市場(chǎng)表現(xiàn)得極為低調(diào)。目前，360搜索引擎支持新聞、網(wǎng)頁(yè)、視頻、MP3、圖片、地圖、問(wèn)答七個(gè)選項(xiàng)，其界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，頁(yè)面相對(duì)“干凈”，且搜索結(jié)果與百度有極高的相似性?；蛟S正是因?yàn)楫a(chǎn)品的不成熟，才使周鴻低調(diào)如此。

不可否認(rèn)，周鴻有著很深的搜索情結(jié)。從最早創(chuàng)立3721，到后來(lái)在雅虎的“一搜”，以及360的社區(qū)搜索，其一直對(duì)搜索業(yè)務(wù)念念不忘。360稱此次搜索業(yè)務(wù)的推出為“七年磨一劍”，但為何劍還沒(méi)磨好就要倉(cāng)促出鞘？聯(lián)想周鴻一貫的做事風(fēng)格，讓人禁不住去尋找其真正用意。

就在360推出搜索業(yè)務(wù)的當(dāng)頭，360發(fā)布了2012年Q2最新財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，奇虎360第二季度營(yíng)收為7280萬(wàn)美元，比去年同期的3510萬(wàn)美元增長(zhǎng)107.3%，比上一季度的6930萬(wàn)美元增長(zhǎng)5.0%。奇虎360營(yíng)收的同比大幅增長(zhǎng)，主要由于用戶人數(shù)和流量繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，推動(dòng)在線廣告和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)均表現(xiàn)強(qiáng)勁。

但千萬(wàn)別被這些表面的鮮亮蒙蔽了眼睛，別看360又是上市、又是高流量和高占有率，這些都不過(guò)是華麗禮服的外表，至于內(nèi)里的情況，并不見(jiàn)得鮮亮多少。360的收入部分，除了游戲聯(lián)營(yíng)稍微光鮮一點(diǎn)，其他部分跟一些草根小站長(zhǎng)沒(méi)有太大區(qū)別?？苛髁颗l(fā)過(guò)日子的360并不像其鮮亮外表所表現(xiàn)的那樣體面。如何將這些流量進(jìn)行高價(jià)值變現(xiàn)，是360不得不面對(duì)的問(wèn)題。因此，360必須要開辟其他幾條體面的活路，才能不辜負(fù)了那身華麗的外衣。

當(dāng)然，從另一個(gè)角度來(lái)看，360通過(guò)殺毒軟件、瀏覽器、導(dǎo)航等帶來(lái)的高流量又何嘗不是為360搜索的問(wèn)世布下的局。幾年來(lái)，360只做了一件事，就是占領(lǐng)用戶桌面。360光是靠著免費(fèi)殺毒這個(gè)入口，就完成了360的桌面布局。

360布局搜索是早晚的事情，而加速周鴻腳步的是搜狗上市的臨近。

搜狗單飛、回購(gòu)此前阿里巴巴所持有的全部搜狗股份一切跡象表明，搜狗單獨(dú)上市的步伐正在加快。盡管中概股在美國(guó)的表現(xiàn)極不樂(lè)觀，但有母公司搜狐及兄弟公司暢游的撐腰，搜狗上市應(yīng)該沒(méi)有太大問(wèn)題。因此搜狗占據(jù)第二的搜索份額也就有了更大的想象空間。

在搜狗布局的初期，周鴻可以允許其長(zhǎng)胖來(lái)幫忙分解百度。但卻不可能放任搜狗繼續(xù)強(qiáng)大。因此，盡管倉(cāng)促，360搜索仍然在搜狗上市排隊(duì)期間面世了，并且挑起與搜索領(lǐng)域老大—百度的戰(zhàn)爭(zhēng)。

盡管張朝陽(yáng)宣稱一定參戰(zhàn)，但在這場(chǎng)實(shí)則針對(duì)搜狗的“3B”大戰(zhàn)中，360甚至都沒(méi)有給搜狗上戰(zhàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)。周鴻借吃百度的大戶順手就將搜狗給滅掉了，搜狗的上市也許不過(guò)是黃粱一夢(mèng)。除了搜狗，360搜索的問(wèn)世受影響最大的自然是谷歌。谷歌約有超過(guò)70%的中文流量來(lái)自360導(dǎo)航，如果失去這些流量，其市場(chǎng)份額將要跌到低谷。

就是這樣一款遠(yuǎn)未成熟的搜索產(chǎn)品，讓曾經(jīng)的“小三”360一躍占據(jù)“老二”的位置，這正是周鴻想要達(dá)到的目的。至于手段如何，并不重要。360搜索上線后，悄悄修改了360瀏覽器用戶的默認(rèn)搜索引擎甚至默認(rèn)首頁(yè)，偷梁換柱地就將用戶原來(lái)使用的百度和Google等搜索引擎替換了。盡管目前360搜索要撼動(dòng)百度的老大地位仍然困難重重，但是客戶端軟肋仍使百度高度緊張，百度的舒服日子有可能成為過(guò)去。