最近土豆網(wǎng)推出了一項(xiàng)名為“視鏈”的技術(shù)，該技術(shù)使得用戶在播放視頻時(shí)，看到視頻中出現(xiàn)的一些物品，就可以直接點(diǎn)擊視頻中的物品進(jìn)入電子商務(wù)購(gòu)買流程，實(shí)現(xiàn)從視頻觀看到直接購(gòu)買的流程創(chuàng)新，據(jù)悉，土豆網(wǎng)將其首先應(yīng)用在與食品飲料巨頭百事公司合作的“百事淘寶商城”。

這項(xiàng)技術(shù)對(duì)于廣告主來說無疑是一項(xiàng)創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，但對(duì)于視頻網(wǎng)站來說意義則更為重大。

眾所周知，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站受困于帶寬成本以及非理性增長(zhǎng)的版權(quán)成本，而遲遲無法盈利，各個(gè)熱門影視劇的版權(quán)費(fèi)用越來越高，不需要版權(quán)的UGC業(yè)務(wù)又需要龐大的帶寬成本，上天無路入地?zé)o門的視頻網(wǎng)站在苦苦支撐的同時(shí)也都在探索一條視頻網(wǎng)站的盈利模式。

廣告收入目前仍是視頻網(wǎng)站的主要收入來源，盡管最近國(guó)家的一系列針對(duì)電視臺(tái)的限制措施將會(huì)使得一部分廣告主從傳統(tǒng)電視媒體流入網(wǎng)絡(luò)媒體，但顯然視頻網(wǎng)站的廣告增長(zhǎng)量無法與熱門影視劇的版權(quán)費(fèi)用增長(zhǎng)速度相提并論。

視頻內(nèi)容收費(fèi)是許多視頻網(wǎng)站都在嘗試或曾經(jīng)嘗試的一個(gè)新盈利點(diǎn)，但效果卻差強(qiáng)人意，在中國(guó)人的腦海中，互聯(lián)網(wǎng)=免費(fèi)，更何況在這個(gè)P2P技術(shù)泛濫的時(shí)代，想讓有著多種選擇的用戶去為了視頻而付費(fèi)可謂難于上青天。

到目前為止，各個(gè)視頻網(wǎng)站探索的新的盈利點(diǎn)，大多以失敗告終，只有版權(quán)分銷模式貌似能分擔(dān)一些版權(quán)費(fèi)用的壓力，但這無疑是一種飲鴆止渴的方式，首先獨(dú)家版權(quán)的獲取必然要付出更高的代價(jià)，其次版權(quán)分銷模式無疑要受到版權(quán)方的制約，想要以此賺些小錢貼補(bǔ)家用尚可，想要以此扭虧為盈那是休想。

而這種視鏈技術(shù)的實(shí)施讓視頻網(wǎng)站見到了曙光，如果說現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)最大的是什么，毫無疑問就是電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)三大盈利模式：電商、網(wǎng)游以及廣告，視頻網(wǎng)站之前一直以廣告為主要收入，現(xiàn)在是到了換個(gè)思路的時(shí)候了，將視頻網(wǎng)站與電子商務(wù)結(jié)合無疑是一個(gè)誘人的想法，這種想法也許早就存在，但一直缺乏技術(shù)上的支持而無法實(shí)現(xiàn)，隨著視鏈技術(shù)的出現(xiàn)以及未來的不斷成熟，視頻與電子商務(wù)在未來將帶給我們無限可能。

除了與電子商務(wù)的結(jié)合，視鏈技術(shù)還能給我們更多瞎想，它能否成為新時(shí)代的PRINTEST呢？視頻網(wǎng)站一直在喊著“視頻社區(qū)”的口號(hào)，但一直都是處于掛羊頭賣狗肉的狀態(tài)，即使是YOUTUBE也僅僅是在讓用戶參與制作視頻以及評(píng)論，無非是一個(gè)視頻版的博客，而非真正的SNS，而這種視鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)真正的人與視頻的互動(dòng)，未來視頻社區(qū)的實(shí)現(xiàn)無疑讓我們興奮不已。

視鏈技術(shù)的劃時(shí)代意義在于真正打通了視頻網(wǎng)站和電子商務(wù)兩大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從流量到銷售的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化；同時(shí)，拓展了視頻網(wǎng)站以廣告為主的盈利模式，可以直接參與電子商務(wù)分成。