2011年10月底，擁有三十六家連鎖店的光合作用書店宣告倒閉?；仡櫧衲?，香港三聯(lián)書店退出廣州，位于北京大學(xué)附近的風(fēng)入松書店也歇業(yè)關(guān)門，雖然發(fā)言人說(shuō)是暫時(shí)性的，將于不久搬遷另開(kāi)門面，但是直到現(xiàn)在依舊悄無(wú)聲息。

網(wǎng)絡(luò)沖擊凸顯，實(shí)體書店舉步維艱

“其實(shí)盜版的書籍對(duì)銷售的沖擊力并不大，因?yàn)楸I版是伴隨著正版成長(zhǎng)起來(lái)的?！焙戏适行氯A書店有限公司步行街店王健經(jīng)理告訴記者，“對(duì)圖書影響力最大的是網(wǎng)上便宜的折扣。”

在新華書店內(nèi)見(jiàn)到顧客絡(luò)繹不絕，收銀臺(tái)旁邊買書的卻寥寥無(wú)幾。顧客沈琪一邊翻書，一邊用手機(jī)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上訂購(gòu)了《喬布斯傳》。“新華書店里買這本書是原價(jià)68元，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)享受七五折并且返利，作為消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)考慮到買書的成本，網(wǎng)上價(jià)格著實(shí)優(yōu)惠。”沈琪與記者聊到，“周末沒(méi)事的時(shí)候會(huì)來(lái)新華書店看會(huì)書，真要說(shuō)買的話這兩年也就買過(guò)兩三本吧?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)書店拉開(kāi)的價(jià)格大戰(zhàn)，對(duì)實(shí)體書店的沖擊日漸凸顯，“有時(shí)候網(wǎng)上書店出售的價(jià)格低于我們從出版商那里拿到的價(jià)格?！焙戏蕫?ài)知書店的經(jīng)理向記者透露，“如果沒(méi)有之前的限折令，現(xiàn)在我們必然關(guān)門了，碰上網(wǎng)絡(luò)書店的低價(jià)沖擊，我們實(shí)體書店沒(méi)有應(yīng)對(duì)策略?！薄熬W(wǎng)上書店低成本低價(jià)格，現(xiàn)在我們書店的社科類書籍的銷售逐年下滑，只能逐漸縮小社科類書籍，盡量吸收一些迎合市場(chǎng)需求的書籍。”育才書店四聯(lián)店老板介紹到現(xiàn)在的市場(chǎng)行情。

高租金難以承受年輕人新消費(fèi)習(xí)慣

說(shuō)到去買一本心儀的社科類書，不禁想到專門經(jīng)營(yíng)社科類書籍的愛(ài)知書店。“去年，我們從長(zhǎng)江西路搬遷到這里，房東加價(jià)后大約是原來(lái)的兩倍，因?yàn)橛X(jué)得無(wú)法談下去了，只有選擇搬遷?！睈?ài)知書店經(jīng)理介紹說(shuō)，“門面雖然沒(méi)有以前好，但是交通還算方便，我們書店又是從1997年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的，口碑不錯(cuò)，所以基本對(duì)銷售沒(méi)有太大影響?！?/p>

據(jù)著名出版人路金波介紹，當(dāng)今圖書市場(chǎng)，房租與員工工資占據(jù)著民營(yíng)書店銷售總額的50%。而圖書銷售行業(yè)作為一個(gè)薄利行業(yè)，圖書本身的定價(jià)不隨市場(chǎng)變動(dòng)，很難應(yīng)付高房租與不斷上調(diào)的人力成本。風(fēng)入松書店也是不堪承受高額的房租，暫時(shí)的歇業(yè)關(guān)門。

走進(jìn)圖書賣場(chǎng)，看書的人總是多于買書的人。經(jīng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)大多年紀(jì)在35歲以上的顧客習(xí)慣先買到書，回家去看，記下買書的日期，買書的地點(diǎn)，蓋上印有自己姓名的章。而年輕人買書的習(xí)慣趨向于在一些網(wǎng)絡(luò)媒體上看到對(duì)這本書的推薦與介紹，然后再開(kāi)始去網(wǎng)上或者專業(yè)性的書店淘這本書。

“現(xiàn)在的書店顧客群多在35歲以上，年輕人很少，他們也會(huì)漸漸老去，長(zhǎng)江后浪推前浪?！焙戏适袗?ài)知書店經(jīng)理表示出對(duì)書店未來(lái)的擔(dān)憂，“等越來(lái)越多的年輕人變老，首先大多數(shù)現(xiàn)在的年輕人不喜歡讀書，其次他們習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)，所以我們這家書店是否還能經(jīng)營(yíng)下去是個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在只能走一步看一步。”

數(shù)字時(shí)代，實(shí)體書店路在何方

“最近接二連三的書店倒閉，除了客觀的原因，也有部分是因?yàn)樗麄兛紤]最多的是占領(lǐng)市場(chǎng)，急于擴(kuò)大，急于提高影響力，而不計(jì)較成本?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，“他們沒(méi)有把經(jīng)營(yíng)當(dāng)成‘過(guò)日子’，一定會(huì)出問(wèn)題。由于圖書市場(chǎng)作為一個(gè)特殊行業(yè)，入行門檻低，大部分情況下，付給出版商一些定金，書就會(huì)發(fā)給你，于是就有人利用這個(gè)行業(yè)的特殊性，等資金流增大后抽出資金去做其他行業(yè)，最終導(dǎo)致書店的資金流斷裂?！?/p>

“就算倒閉的時(shí)候他們也只是個(gè)圖書販子，無(wú)法轉(zhuǎn)移做到綜合商業(yè)，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候他們便不會(huì)倒閉?！敝腥A書局的許文勝談到現(xiàn)在圖書市場(chǎng)的狀況說(shuō)，“專業(yè)性的書店前景也不錯(cuò)，書店要形成自己的特色。”

說(shuō)到讓人印象深刻的有格調(diào)的書店，不少人腦海里不自覺(jué)的出現(xiàn)便是臺(tái)灣的誠(chéng)品書店，南京的先鋒書店等等，氤氳的氛圍伴隨著咖啡香與墨香，讓人流連忘返?！爸苣┯袝r(shí)候想放松，就去臺(tái)北的誠(chéng)品書店坐坐，買本書回來(lái)，逛這家書店成了人們的品味與生活習(xí)慣。”香港中文大學(xué)的學(xué)生金丹妮說(shuō)到，“作為一家24小時(shí)經(jīng)營(yíng)的書店，很多時(shí)候我們把這里當(dāng)成了心靈的棲居地?！?/p>

“我們之前也考慮過(guò)做誠(chéng)品、先鋒那樣的書店，可是考慮到成本，擔(dān)心入不敷出?！睈?ài)知書店經(jīng)理和記者談到，“過(guò)幾年，根據(jù)合肥的市場(chǎng)行情，再做出改變?！?/p>

“數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，實(shí)體書店不提升和轉(zhuǎn)型，一定會(huì)被替代?！卑不招氯A傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)曹杰介紹，“我們近期準(zhǔn)備把科教圖書城關(guān)掉，明年這里會(huì)拔地而起一個(gè)以‘時(shí)尚’為主題的嶄新的綜合商業(yè)業(yè)態(tài)的新華書店，理想規(guī)劃中的新的新華書店是超越臺(tái)灣誠(chéng)品書店的。”

記者從安徽新華傳媒股份有限公司了解到，重新建好的四牌樓新華書店占地近4萬(wàn)平方米，有著約一萬(wàn)平方米的商業(yè)模式，會(huì)繼續(xù)沿用科教圖書城的綜合商業(yè)模式，集咖啡、蘋果體驗(yàn)展示于一體的時(shí)尚文化模式?！皥D書行業(yè)作為商業(yè)，就應(yīng)該按照商業(yè)模式運(yùn)轉(zhuǎn)?！辈芙芙榻B到，“這是實(shí)體書店危機(jī)四伏的時(shí)代，不改變就會(huì)消失?！?/p>

冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

書店傳承著城市的文脈精神，記者了解到，在許多歐洲國(guó)家，書店有著百年甚至上千年的歷史，她向一代又一代人訴說(shuō)著一座城市的發(fā)展，她的厚重沉淀也會(huì)感染著這座城市。

“一座城市要有自己的風(fēng)景，書店就是自己特色，沒(méi)有書店的城市會(huì)很落寞。” 安徽文藝出版社社長(zhǎng)朱寒冬與記者聊到?！懊駹I(yíng)書店的經(jīng)營(yíng)者要愛(ài)書，才能堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)，好的書店代表城市的精神面貌，如果書店成為城市即將消失的風(fēng)景，國(guó)家的調(diào)控政策會(huì)讓他們東山再起，減稅以及圖書行業(yè)協(xié)會(huì)的規(guī)范管理會(huì)讓民營(yíng)書店度過(guò)寒冬，迎來(lái)自己的春天?！?/p>

（摘自人民網(wǎng)2011年11月15日，陳晨）