“一堆男人下了班不回家，十幾個人關在KTV。”歌手胡彥斌在《男人KTV》里唱出都市人的困惑和寂寞，也唱出了中國KTV市場的繁榮?；璋档陌g內(nèi)，音箱里傳出的旋律，大屏幕上跳動的字幕，麥克風前表演的人群，在這樣一幅畫面中，KTV儼然已經(jīng)是都市人必不可少的情感出口。

然而，早就有人質(zhì)疑，舉國上下，千篇一律的“三罐啤酒、兩支麥克風、一臺電視”的娛樂方式能在多長時間內(nèi)一直O(jiān)K？音樂著作權越查越嚴，加上消費者開始出現(xiàn)審美疲勞，中國數(shù)十萬家KTV是否會好景不在？離開了KTV的都市人，是否已找到新的娛樂？

昔日輝煌今蕭條

KTV一詞源于日本。K是Karaok（卡拉OK）的簡寫，TV意為電視。卡拉在日語里是空洞、虛無的意思，OK指無人伴奏的樂隊。20世紀60年代，卡拉OK由日本人井上大佑發(fā)明，最初只是個人自娛自樂的項目，后來發(fā)展成公眾娛樂。

目前，KTV主要分為量販式和商務式兩種?！傲控湣币辉~也源于日本，在日語里是“超市”的意思，也有大量批發(fā)之意。量販式KTV一般具有規(guī)模大，營業(yè)時間長，價格靈活多變，消費人群多樣化等特征。一般都是包廂的形式，以時間計算費用，非常注重音響品質(zhì)。量販式KTV里面附帶超市，出售與市場價相差不大的各種食品。商務式KTV的裝修則更加豪華，消費多以高檔名酒為主，有些還設有陪唱服務。

從90年代開始， KTV在中國迎來了它的黃金時代。每逢節(jié)假日或周末晚上，城市里各種類型的KTV中人滿為患，人們擠在大廳內(nèi)等著“翻臺”的現(xiàn)象屢見不鮮。然而發(fā)展至今，KTV似乎已經(jīng)不再那么受歡迎。

2012年5月中旬的一天，環(huán)球人物雜志記者來到位于北京市朝陽區(qū)雙井附近的麥樂迪富力城店，晚上八九點，本該是KTV的黃金時段，可記者轉了一圈后發(fā)現(xiàn)，整個店內(nèi)大概有2/3的房間黑著燈，自助餐區(qū)和大廳內(nèi)也基本沒有顧客。店內(nèi)服務生告訴記者，整個富力城店共有90多個包間，分大中小3個房型，另外還設有一個可容納50人的超級房。一位領班說，一般晚上10點之后來唱歌的人會多一點，不過上座率也僅在50%左右?，F(xiàn)在基本不用預定，只要來就會有包間，即便是在最火爆的周六晚上，也不用擔心沒包間。

第二天晚上10點之后，記者又走訪了一家豪華型的商務KTV，整家店共20個包間，只有一間內(nèi)有客人。該KTV值班經(jīng)理告訴記者，來店里消費的人群主要以商務人士為主，且多是熟客，消費價位較高，因此通常人比較少。

一家五星級酒店的領班也向記者透露，酒店內(nèi)的KTV包間過去很搶手，現(xiàn)在則非常冷清，“客人入住之后更喜歡去健身房或打保齡球”。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，大學周邊的KTV相對而言會比較賺錢，而且競爭壓力小。但記者在中國傳媒大學附近采訪時卻發(fā)現(xiàn)，這里的3家小型KTV都在店外掛上了特價促銷的招牌。

“喜歡的歌，都找不到了”

KTV產(chǎn)業(yè)為何日漸蕭條？

羅先生曾是北京各大KTV的?？停甙四昵?，由于交游廣闊，他經(jīng)常會在同一家KTV的不同包間“串場”?！案餍亲哐ㄋ频摹保_先生說，“可時間長了，總唱的就是那些歌，玩的就是那些項目，就漸漸覺得沒意思了，我們當初唱歌的那些人現(xiàn)在都改玩別的了。”

與羅先生相比，李女士算是KTV的忠實擁躉，曾創(chuàng)下某KTV的包房時間最長紀錄，可最近幾個月，她也不怎么去了。采訪中，她對記者抱怨道：“我喜歡的歌，都找不到了，服務人員說是因為版權的原因。沒有歌，那我還唱什么啊！”

讓剛剛大學畢業(yè)的“85后”小趙止步KTV的原因則是經(jīng)濟問題?！耙郧白x書的時候還偶爾和同學出來唱唱歌，現(xiàn)在開銷一下子大了，要自己負擔房租、交通費什么的，而且今年房租又漲了。娛樂上的支出，能省就省了吧，在家上網(wǎng)唱唱歌也不錯。”小趙說。

KTV經(jīng)營者則向記者表示，日趨嚴格的版權管理、KTV較高的成本投入和同行間的惡性競爭，都給經(jīng)營造成了不小的壓力。

在傳媒大學附近開KTV的張宇（化名）告訴記者，自己在這里開店快5年了，剛開始因為價錢便宜，環(huán)境好，生意還算不錯。但后來，卡拉OK版權的問題查得越來越嚴，不繳費就根本放不了歌?！昂枚喔瓒紱]有，想點點不上，誰還來你這里唱??？”迫于無奈，張宇主動找到中國音像著作權集體管理協(xié)會（以下簡稱“音著協(xié)”）的繳費網(wǎng)點，辦理了繳費手續(xù)，根據(jù)店面規(guī)模等情況，他每年要交8萬元的版權費。

記者隨后從音著協(xié)卡拉OK運營部了解到，國家版權局在2006年1號公告中規(guī)定，卡拉OK場所收費標準為12元/房間/天，同時公告還提出“根據(jù)全國不同區(qū)域以及同一地域卡拉OK經(jīng)營的不同規(guī)模和水平，可以按照上述標準在一定范圍內(nèi)適當下調(diào)?！蹦壳埃瑢Ρ本┦胁扇〉臉藴适敲總€服務終端每天11元，按一個營業(yè)單位大概有100個包間，也就是100個服務終端計算，一年就是40萬元。目前，錢柜、麥樂迪、樂圣等大型量販式KTV均已繳納了費用。

“開KTV是個投入挺大的生意，但前幾年還比較好做，好多人都爭著開，結果，標準越來越高，利潤越來越小?！睆堄罡嬖V記者，經(jīng)營成本的上升和客源分流，都是令他頭疼的問題。據(jù)了解，新開一家擁有 50 個包間的量販式KTV，包括店址選擇、裝潢設計、設備購買與維護、食品酒水成本、工作人員費用等在內(nèi)，至少需要500萬元左右。除了高投入之外，營業(yè)稅差不多占到了KTV固定運營成本的1/10，每個月的店租則占營業(yè)額的1/3。

而另一方面，就這兩年，張宇店的附近，KTV越來越多，很多大型KTV也紛紛在這里開連鎖，多的時候，一條街上有七八家。張宇說：“這個行業(yè)面臨的最大競爭壓力就是分蛋糕的競爭對手太多，結果大家的日子都不好過。”

替代性產(chǎn)品的出現(xiàn)，也威脅著專業(yè)KTV的生存空間。娛樂城、夜總會、酒吧等也大多具備了卡拉OK功能，這些場所的經(jīng)營利潤更加豐厚。網(wǎng)上卡拉OK平臺的出現(xiàn)，更是受到“宅男”、“宅女”們的青睞，讓實體KTV變得非常尷尬?！拔蚁矚g安靜，也圖方便，什么時候想唱就可以唱，也不需要配合朋友的時間?！睙嶂杂谠诰W(wǎng)上唱歌的李華對記者說。這些網(wǎng)上平臺根據(jù)演唱者的年齡和心情，分設了很多網(wǎng)上房間，網(wǎng)友可以自主選擇進入哪一房間。有些人會申請成為某些房間的“室主”，為了其所在房間更加紅火，他們一般會支付“包房費”，價格在每年300—500元不等。

香港KTV變身“RTV”

KTV日漸蕭條的現(xiàn)狀不止存在于中國內(nèi)地，中國香港和日本等地的KTV產(chǎn)業(yè)也都在經(jīng)歷著由盛轉衰的陣痛。不同的是，他們的KTV衰落得更早，自救得也更早。

在香港，KTV單一的唱歌功能被擴展延伸，商務會談、觀賞電影、吃飯休息等副業(yè)，開展得如火如荼。一位香港媒體同行告訴記者，對香港人來說，KTV可以改名叫“RTV”了。開頭的一個“R”代表“RELAX”，放松、休閑之意，顧名思義，“RTV”是集娛樂、飲食于一體的休閑娛樂場所，是一種悠閑輕松又強調(diào)餐飲文化的新理念。這位同行說：“千百年來，中國人的娛樂方式發(fā)生過很多變化，唯獨吃這一點，從來沒有變過。既然光靠唱，掙錢越來越難，不如就加上吃，甚至把吃變成重頭戲?！苯陙恚愀蹅鹘y(tǒng)的KTV里確實是把飲食當成了其主要賣點，爭相推出價廉味美的特色美食，“唱K品美食”成了香港人休閑娛樂的一大潮流。

“在日本，對音樂著作權要求更為嚴格，而且，近些年，日本經(jīng)濟不景氣，年輕人消費也越來越謹慎，各家KTV不得不想出更多新花樣。”環(huán)球人物雜志駐日本的一位特約記者了解到，目前，在卡拉OK的發(fā)源地日本，KTV甚至被賦予了減肥的功能。在日本有專門計算卡路里的KTV店，引導人們在唱歌的同時消耗一定熱量。熱衷于減肥的日本年輕人，去KTV后，就加入了兩項競賽，今天誰唱得最多，誰又減得最多。

日本還有些KTV，推出了動畫片對白的卡拉OK游戲項目。顧客通過KTV里播放的動畫片段，配合字幕，便可體驗為自己喜歡的動漫影片配音的樂趣。在配音結束后，還可回放片段，參照原聲調(diào)整不滿意的配音。這個項目的費用與普通卡拉OK無異，大受歡迎。

在中國，一些KTV也意識到要改變原來單一的功能，比較成功的是改為商務休閑一條龍服務。一位私營企業(yè)主對記者說，他非常喜歡那種具備商務功能的KTV。他白天在公司處理大小事務，把與客戶的合作方案寫完，晚上就把客人約到KTV去。先是在商務區(qū)說服客戶認可方案、簽單。接著到餐飲區(qū)吃一頓豐盛的大餐，然后去包房里唱歌消遣。他說，KTV能讓人放松下來，容易親近，大家玩得開心，自然就事半功倍了，不像嚴肅的商務談判場所，讓人拘束。

要學會差異化生存

一項近期在世界各國開展的休閑娛樂項目調(diào)查顯示，英國人喜歡去劇院看戲、酒吧喝酒；美國人喜歡露營和做運動；加拿大人最喜歡游泳，其次是網(wǎng)球、高爾夫和棒球，滑雪也是必不可少的冬季娛樂項目；澳大利亞和新西蘭人尤其喜歡戶外運動、賽馬和聽音樂。而電視以其較少的經(jīng)濟投入和體力消耗、較強的信息傳播功能和娛樂性，成為中國人首選的休閑方式，被60％以上的人采用，戶外運動方面，中國人喜歡逛街和球類運動?？磥砜ɡ璒K并非是當今國人日常休閑娛樂的普遍選擇。

金先生今年40歲，回憶起10年前那個KTV火爆的年代，他感慨萬千：“當時能供人娛樂的項目實在太少了，所以很多人閑著無聊，都一窩蜂地往KTV里擠。現(xiàn)在，閑著沒事我更愿意去郊游或者看看電影?！?/p>

中國人民大學休閑經(jīng)濟研究中心主任王琪延認為，上世紀中國KTV開遍全國的市場基礎是“需求和求新”。王琪延說：“那時KTV作為一種舶來品，大家都覺得很新奇。而現(xiàn)階段，版權問題、市場飽和問題已無法規(guī)避，‘產(chǎn)品’過剩，供給大于需求。國外也是一樣，發(fā)展到一定階段，需求也會減少，產(chǎn)業(yè)也會萎縮?！?/p>

王琪延說，從KTV產(chǎn)業(yè)的日漸蕭條可以看出，伴隨著新興產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)，已有的產(chǎn)業(yè)如果不求新，不變革，就會萎縮。業(yè)內(nèi)的經(jīng)營者，要研究這個規(guī)律，不斷注入新的元素和創(chuàng)意，產(chǎn)品有新的活力，才會活下去，才會有出路。有一部分競爭力差的商家則應該考慮轉型，積極地退出。淘汰不可避免，但是淘汰的并不一定是小KTV，最終能夠在市場中站穩(wěn)腳跟的，是那些自己有能力利用差異化的商家。

卡拉OK曾讓很多人體驗到舞臺的感覺、聚會的樂趣和難得的放松，但如今，風光一時的卡拉OK好像有些不OK了。也許，很多年后，這種娛樂活動場所會像交誼舞廳一樣，成為人們的一個美好回憶。

編輯：劉心印 美編：黃浩 編審：張勉