2010年7月，意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部領(lǐng)導(dǎo)下的對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)在北京設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過了一年左右的收集調(diào)查，在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)有60多家假冒意大利品牌的企業(yè)。2011年7月，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部向中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交了第一份“偽意大利品牌”案例集，其中包括十個(gè)存在虛假的“偽意大利品牌”企業(yè)。

不遠(yuǎn)萬(wàn)里，耗時(shí)一年，意大利政府有關(guān)部門如此耗時(shí)費(fèi)力，理由只有一個(gè)：“偽意大利品牌”行銷中國(guó)市場(chǎng)扭曲的是整個(gè)意大利和意大利制造業(yè)的形象，因此只能由意大利政府機(jī)構(gòu)出面。如果所舉確鑿，一方面說(shuō)明，“偽意大利品牌”猖獗泛濫，足以令意大利人忍無(wú)可忍；另一方面也說(shuō)明，中國(guó)市場(chǎng)的重要性，讓意大利乃至全世界都難以忽視，對(duì)其市場(chǎng)環(huán)境清潔度的高要求，源自于對(duì)這一市場(chǎng)發(fā)展前景抱有更多期待。

意大利政府有關(guān)部門這一維權(quán)行動(dòng)，蓄謀已久，類似“干涉中國(guó)內(nèi)政”，但實(shí)乃體現(xiàn)出了他們對(duì)本國(guó)形象，特別是本國(guó)制造業(yè)高度負(fù)責(zé)的精神，在維護(hù)國(guó)家利益方面表現(xiàn)出了寸利必爭(zhēng)的積極主動(dòng)態(tài)勢(shì)，也為打造服務(wù)型政府加了許多分。

或許，假冒事件本身并不如想象的那么嚴(yán)重。截至2010年底，我國(guó)實(shí)有企業(yè)總數(shù)約1100萬(wàn)戶，其中私營(yíng)企業(yè)就超過840萬(wàn)戶，這些企業(yè)注冊(cè)經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)品牌更是浩如煙海。意方提交的60多家假冒品牌企業(yè)，十個(gè)“偽意大利品牌”，別說(shuō)其中還有其他國(guó)家入境的企業(yè)及產(chǎn)品，就是全部算上，也不過滄海一粟。意大利也未必就沒有假冒品牌企業(yè)。所以，僅就事論事，則完全不必因?yàn)橐夥降拇髲埰旃?，而去跟著放大事情的?yán)重性。

相形之下，倒是我們自己應(yīng)該有所反思。

首先，意方打假主觀上當(dāng)然還是為了維護(hù)本國(guó)形象與本國(guó)制造業(yè)利益，但假冒品牌流布中國(guó)市場(chǎng)，最終也損害了中國(guó)消費(fèi)者的利益，意方打假客觀上也是為中國(guó)消費(fèi)者張目。而維護(hù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的合法權(quán)益，理應(yīng)是國(guó)內(nèi)有關(guān)部門的天然職責(zé)，可意大利有關(guān)部門都調(diào)查一年多了，國(guó)內(nèi)有關(guān)部門不僅毫無(wú)覺察，更在意方提交結(jié)果之后，仍是以“涉及工商行政管理、質(zhì)檢等不同部門……”等推諉的外交辭令，玩起了太極拳。負(fù)責(zé)部門諸位有時(shí)間坐在辦公室里高談闊論，卻沒有時(shí)間采取果斷的行動(dòng)。

改革開放使中國(guó)成了一個(gè)任何人任何國(guó)家都不得不重視的世界制造工廠與消費(fèi)市場(chǎng)，自己本應(yīng)該比別人更加珍惜與愛護(hù)國(guó)家與市場(chǎng)的美譽(yù)度。即便是很少一部分的假冒品牌，如果不防微杜漸，保持嚴(yán)密防守零容忍的戒備狀態(tài)，也很容易“一粒老鼠屎壞了一鍋湯”——當(dāng)假冒品牌貼在中國(guó)制造的標(biāo)簽上，必將連累那些規(guī)矩經(jīng)營(yíng)的中國(guó)企業(yè)，屆時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的潛力也因中國(guó)品牌的污名化而受損，在開放的形勢(shì)下，利益外流，目前斬獲蠅頭小利的假冒品牌也定會(huì)覆巢之下，不存完卵。

意大利有關(guān)部門來(lái)華積極打假，就像一面鏡子，同時(shí)亦照出了國(guó)內(nèi)有關(guān)部門相形見絀的消極一面。實(shí)際上，中國(guó)企業(yè)品牌在國(guó)際上被侵權(quán)、受擠兌的情形，要比意大利品牌在中國(guó)的遭遇更慘不忍睹。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)至少有15%的企業(yè)商標(biāo)在境外被搶注，我國(guó)商標(biāo)在國(guó)外遭搶注每年超過100起。那些假冒中國(guó)品牌，也時(shí)刻在扭曲中國(guó)和中國(guó)制造業(yè)的形象，而要挽回?fù)p失，中國(guó)企業(yè)卻往往只能孤軍奮戰(zhàn)，付出慘重代價(jià)。比如，2005年，青島海信集團(tuán)歷時(shí)6年，才最終以50萬(wàn)歐元的價(jià)格，將被西門子公司在德國(guó)注冊(cè)的“HiSense”商標(biāo)贖回。更有些后果嚴(yán)重到無(wú)法挽回，例如聯(lián)想培育了20多年的Legend品牌標(biāo)志，因在很多國(guó)家遭惡意注冊(cè)，被迫于2003年4月忍痛割愛，進(jìn)而啟用“Lenovo”標(biāo)志。中國(guó)有關(guān)部門倘使學(xué)習(xí)意大利的做法，及時(shí)提醒，主動(dòng)調(diào)查，積極維權(quán)，中國(guó)民眾與企業(yè)也不會(huì)吝嗇給咱們的這些行政機(jī)構(gòu)來(lái)點(diǎn)掌聲，為此公款開支的出國(guó)費(fèi)用再多點(diǎn)也不會(huì)有所異議了。

慚愧的是，國(guó)內(nèi)有關(guān)部門做得沒那么好，才使得意方理直氣壯，自己則底氣不足。而在一個(gè)消極的監(jiān)管環(huán)境中，假冒品牌一時(shí)間自然會(huì)草長(zhǎng)鶯飛，而國(guó)家自主品牌也會(huì)因?yàn)楣帕Φ娜笔Фy以建立與維持。如果仍沒有反思意識(shí)，用不著意大利來(lái)華打假，中國(guó)市場(chǎng)與中國(guó)制造業(yè)自己就會(huì)松垮下來(lái)。而要給公眾來(lái)點(diǎn)信心，那有關(guān)部門至少應(yīng)該盡快將意方的報(bào)告查核之后，把坐實(shí)了的假冒企業(yè)與品牌張榜公布，顯示出絕不姑息養(yǎng)奸的決心，從根本上維護(hù)中國(guó)制造業(yè)的尊嚴(yán)與形象。（責(zé)編：山林）