聯(lián)想有意借平板電腦和智能手機(jī)在移動(dòng)終端發(fā)力，以擺脫其主營(yíng)全部依靠個(gè)人電腦的局面。然而，自2011年3月28日推出樂(lè)Pad以來(lái)，銷量如何一直撲朔迷離，后又以低價(jià)促銷以求占領(lǐng)市場(chǎng)，聯(lián)想在樂(lè)Pad這條道路上前景堪憂。

易觀國(guó)際公布的數(shù)據(jù)顯示：聯(lián)想樂(lè)Pad銷量2011年第二季度是2.9萬(wàn)臺(tái)、第三季度是3.6萬(wàn)臺(tái)；然而根據(jù)聯(lián)想官方公布的數(shù)據(jù)，在2011年4月~6月期間，其樂(lè)Pad銷量就已經(jīng)突破8萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)此，《投資者報(bào)》記者就聯(lián)想樂(lè)Pad銷量等問(wèn)題采訪了聯(lián)想集團(tuán)大中華區(qū)媒體關(guān)系經(jīng)理郭彤彥，他表示，數(shù)據(jù)以IDC公布為準(zhǔn)，即聯(lián)想樂(lè)Pad在中國(guó)平板電腦市場(chǎng)份額排名第二，僅次于蘋果iPad。

國(guó)企采購(gòu)占銷量九成

聯(lián)想樂(lè)Pad銷量到底如何，市場(chǎng)中流傳著兩種說(shuō)法：一種是銷量平平。此依據(jù)以易觀國(guó)際公布的2011年第二和第三季度中國(guó)平板電腦銷量品牌份額為準(zhǔn)，即聯(lián)想市場(chǎng)份額分別為2.01%和2.3%，排名第5和第4，第三季度略有上升，但總體銷量并不高；第二種是銷量理想，即聯(lián)想所稱的排名第二。

當(dāng)《投資者報(bào)》記者向郭彤彥詢問(wèn)樂(lè)Pad銷量等問(wèn)題時(shí)，他則以自己“在外并無(wú)數(shù)據(jù)在手邊”為由，謝絕了記者的提問(wèn)。

《投資者報(bào)》記者又向市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC中國(guó)進(jìn)行核實(shí)，其市場(chǎng)部經(jīng)理張榮嶸只向記者出具了2011全年中國(guó)市場(chǎng)平板電腦的出貨量的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，為567.5萬(wàn)臺(tái)，他表示企業(yè)單獨(dú)的數(shù)據(jù)不便提供。

而針對(duì)易觀國(guó)際此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，其負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的一名分析員對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，“之前獲取的聯(lián)想數(shù)據(jù)偏線上較多，在馬上發(fā)布的全年數(shù)據(jù)盤點(diǎn)里，會(huì)對(duì)之前做修正。目前了解，聯(lián)想在第四季度賣得非常好?！?/p>

該分析員還預(yù)計(jì)，在2011年，聯(lián)想樂(lè)Pad應(yīng)該有30~40萬(wàn)臺(tái)銷量，可以說(shuō)僅次于蘋果iPad。以此銷量與上述IDC的總銷量對(duì)比來(lái)看，聯(lián)想樂(lè)Pad在2011年的市場(chǎng)份額有5%~7%。

但即便如此，聯(lián)想5%左右的市場(chǎng)份額也難以與蘋果70%的市場(chǎng)份額相提并論，再加上三星、E人E本以及華碩等大品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)，樂(lè)Pad要想守住第二的位置也并非易事。

“聯(lián)想樂(lè)Pad目前的成功主要還是在政府國(guó)企公關(guān)方面，可以說(shuō)政府國(guó)企的采購(gòu)占其銷量的90%。”通訊領(lǐng)域觀察家于斌接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，聯(lián)想樂(lè)Pad在定價(jià)、質(zhì)量、技術(shù)上都有不足，“首先，樂(lè)Pad最開始將其定價(jià)為3499元/臺(tái)，這樣高的定價(jià)讓樂(lè)Pad一開始就無(wú)人問(wèn)津，后又大幅降價(jià)、推出千元新產(chǎn)品等，相信大多數(shù)人在選擇時(shí)，還是會(huì)選iPad；質(zhì)量上，我了解樂(lè)Pad的投訴率較高，達(dá)30%~40%，并且聯(lián)想在樂(lè)Pad生產(chǎn)上沒有核心技術(shù)，可以說(shuō)就是聯(lián)想的一個(gè)組裝產(chǎn)品，用戶體驗(yàn)效果不高?！?/p>

以“千元”求“普及”

在百度里輸入“聯(lián)想樂(lè)Pad”，就可以看到很多“聯(lián)想樂(lè)Pad老人平板1699元”、“樂(lè)Pad A1為1099元”、“聯(lián)想樂(lè)Pad最新售999元”等。

上述易觀國(guó)際分析員表示，“聯(lián)想基于第三季度末開展的‘千元普及風(fēng)暴’在第四季度得以發(fā)力，尤其是聯(lián)想后續(xù)千元產(chǎn)品A1，推動(dòng)整體銷量效果非常明顯?！边@也是聯(lián)想樂(lè)Pad在易觀國(guó)際顯示出的第四季度數(shù)據(jù)“賣得非常好”的重要原因之一。

2011年9月，聯(lián)想推出樂(lè)Pad A系列之后，樂(lè)家族算是正式完成了一次產(chǎn)品線的全面布局，覆蓋了主流屏幕尺寸以及價(jià)格段。

隨后不久，聯(lián)想對(duì)樂(lè)Pad A系列的價(jià)格進(jìn)行了全面下調(diào)，2GB內(nèi)置存儲(chǔ)的新機(jī)型報(bào)價(jià)為1000元；16GB機(jī)型報(bào)價(jià)為1399元，這與此前2499元的上市價(jià)格相比，下調(diào)幅度很高。

聯(lián)想突然把旗下的最新7英寸平板電腦樂(lè)Pad A系列價(jià)格調(diào)整為千元，這與聯(lián)想發(fā)布樂(lè)Pad以來(lái)一直表示要拿下中國(guó)20%的平板電腦市場(chǎng)息息相關(guān)。

“樂(lè)Pad的銷量一直不高，而聯(lián)想要在平板電腦這一領(lǐng)域有所突破，調(diào)整價(jià)格似乎是最有效的方式，這也是聯(lián)想從個(gè)人電腦處延伸而來(lái)的策略?！币晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)表示。而這種情況也與此前聯(lián)想樂(lè)Phone如出一轍，樂(lè)Phone在降價(jià)之后，其銷量一舉從開始的10萬(wàn)臺(tái)上升到23萬(wàn)臺(tái)。

優(yōu)勢(shì)不足前景堪憂

雖然聯(lián)想調(diào)整布局，發(fā)動(dòng)“千元普及風(fēng)暴”以求占領(lǐng)市場(chǎng)。然而這種策略在同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)容量有限的平板電腦市場(chǎng)上是否有效還很難說(shuō)。”上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

于斌則認(rèn)為，樂(lè)Pad不像三星已經(jīng)擁有成熟的技術(shù)，能夠自主生產(chǎn)面板等，在上游生產(chǎn)鏈上容易出現(xiàn)問(wèn)題，也就容易帶來(lái)質(zhì)量問(wèn)題；同時(shí)在軟件上，三星使用的Andriod 二次定制版，非常重視用戶體驗(yàn)。

道景咨詢資深電信分析師馬繼華表示，三星與蘋果的關(guān)系比較密切，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上取經(jīng)不少，另外，三星的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的位置比聯(lián)想也要靠上，還有聯(lián)想與三星的產(chǎn)品線也相差比較大。

“三星作為一家韓國(guó)企業(yè)，在IT領(lǐng)域還是處在比較高端的位置，其設(shè)計(jì)能力、研發(fā)能力比聯(lián)想強(qiáng)，而且，聯(lián)想的產(chǎn)品以前主要集中在電腦領(lǐng)域，其對(duì)手一直是戴爾、惠普、宏基，正是由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，三星和聯(lián)想才逐漸成為了主要對(duì)手?！瘪R繼華認(rèn)為。

在易觀國(guó)際公布的第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)份額時(shí)，E人E本市場(chǎng)份額升至5.65%，一度引起各方關(guān)注。

有分析指出，E人E本憑借“原筆跡數(shù)字書寫”技術(shù)帶來(lái)頗為獨(dú)到的用戶體驗(yàn)和高端政商市場(chǎng)的精確定位，使其擁有了自己的市場(chǎng)。

而聯(lián)想的定位一直模糊，一開始的高價(jià)定位未能打開市場(chǎng)，后來(lái)的低價(jià)卻又降低了它的定位。于斌認(rèn)為平板電腦主要還是以?shī)蕵?lè)為主，各種平板區(qū)別并不大，聯(lián)想缺乏特色，即使低價(jià)也很難再提高平板電腦的市場(chǎng)占有率。

可以看出，在蘋果iPad一枝獨(dú)秀的平板電腦市場(chǎng)，聯(lián)想樂(lè)Pad既沒有三星成熟的技術(shù)，也沒有E人E本這樣個(gè)性化的特色，前景如何令人堪憂。