盡管創(chuàng)意以個(gè)體的姿態(tài)出現(xiàn)，但它展現(xiàn)的卻是一個(gè)城市的文化?！拔骱?chuàng)意市集”是眾多創(chuàng)意個(gè)體的集合，也是杭州創(chuàng)意文化的縮影。

在杭州街頭，有一份與眾不同的地圖可以免費(fèi)領(lǐng)取，它以手繪的方式將“南山路藝術(shù)街區(qū)”、“荷方國(guó)際青年旅舍”、“陌上花開(kāi)影像會(huì)所”等創(chuàng)意街道和創(chuàng)意店鋪生動(dòng)呈現(xiàn)出來(lái)，每期以主題形式推出“古運(yùn)河探訪之旅”、“時(shí)空穿梭之旅”等特色路線。地圖背面介紹各大“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”、“創(chuàng)意生活體驗(yàn)點(diǎn)”，羅列近期的“藝術(shù)展覽”、“文化演出”。《創(chuàng)意生活手繪地圖》的創(chuàng)辦者余建國(guó)說(shuō)，這份地圖帶領(lǐng)游客欣賞的是杭州的另一番美——?jiǎng)?chuàng)意杭州。

余建國(guó)是土生土長(zhǎng)的杭州人，大學(xué)畢業(yè)后在一家動(dòng)漫公司做動(dòng)畫(huà)師，作為“西湖創(chuàng)意市集”的發(fā)起人，他見(jiàn)證并推動(dòng)了杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

吹響創(chuàng)意集結(jié)號(hào)

4年前的那場(chǎng)大雨，余建國(guó)記憶猶新。創(chuàng)意達(dá)人們擺好了攤，樂(lè)隊(duì)登上了舞臺(tái)、cosplay表演者化好了妝，玩噴繪涂鴉的小伙對(duì)著墻壁恣意揮灑手中的顏料……悶熱的7月，天空突然撕開(kāi)口子下起傾盆大雨。

難道活動(dòng)就此終止？大伙兒一臉失望。作為“西湖創(chuàng)意市集”的組織者，余建國(guó)沒(méi)有慌，他站上舞臺(tái)：“先別撤，我來(lái)想辦法?！睕](méi)多久他就借來(lái)幾十把大傘將場(chǎng)面hold住了?！拔骱?chuàng)意市集”的處女秀沒(méi)有因這場(chǎng)大雨而泡湯，這場(chǎng)“潮”集為杭州市民呈現(xiàn)的是來(lái)自草根設(shè)計(jì)師和手工達(dá)人的奇思妙想，陶瓷名片夾、白網(wǎng)鞋上手繪著加菲貓、跟隨音樂(lè)炫動(dòng)的T恤、拇指娃娃……50多個(gè)攤主的產(chǎn)品琳瑯滿目，充滿巧思和手作的溫暖，吸引了眾多市民的參觀和各大媒體的報(bào)道。

市集結(jié)束后，余建國(guó)認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，將“西湖創(chuàng)意市集”的發(fā)展思路深化、細(xì)化，旨在打造一個(gè)以青年設(shè)計(jì)師和大學(xué)生創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)交流、產(chǎn)品展示與銷(xiāo)售活動(dòng)為一體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)。方案書(shū)呈交杭州市文創(chuàng)辦后，第三天就接到了批復(fù)——“金點(diǎn)子，好辦法，其本身就是一大創(chuàng)意，望堅(jiān)持下去?！?/p>

在政府的大力支持下，“西湖創(chuàng)意市集”在杭州落地生根。余建國(guó)成立了杭州酷迪創(chuàng)意策劃工場(chǎng)負(fù)責(zé)承辦、策劃、組織、執(zhí)行。每月定期舉辦兩次活動(dòng)，每次兩天。為了避免天氣帶來(lái)的困擾，他們統(tǒng)一購(gòu)置帳篷和展覽桌椅，搭建了一個(gè)規(guī)范的又可以自由遷徙的活動(dòng)場(chǎng)所。

“西湖創(chuàng)意市集”的官方博客、QQ群、豆瓣小組，是吹響號(hào)角的前沿陣地。活動(dòng)前夕，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布主題，招募參與者，很快就能收到雪片般的報(bào)名申請(qǐng)。余建國(guó)說(shuō)，杭州是一座高校林立的城市，每所學(xué)校都藏著許多標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與手作達(dá)人。

這群有創(chuàng)意有才華有夢(mèng)想的年輕人因?yàn)橛辛恕拔骱?chuàng)意市集”而有了嶄露頭角的機(jī)會(huì)，一開(kāi)始，大多數(shù)參與者都抱著玩的心態(tài)，卻在零距離接觸市場(chǎng)的過(guò)程中，堅(jiān)定了夢(mèng)想的方向，走上了創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的道路。

引進(jìn)來(lái)和走出去

幾場(chǎng)市集舉辦下來(lái)，余建國(guó)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題了。布偶好賣(mài)，大伙兒一窩蜂都做布偶去，手繪包袋流行，又滿眼都是此類(lèi)包袋，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重?！斑@可不叫創(chuàng)意，這叫湊熱鬧?！?/p>

如何引導(dǎo)這群年輕人不斷提升與突破？余建國(guó)首先想到的是“引進(jìn)來(lái)”策略，一是將“西湖創(chuàng)意市集”攤主的招募范圍擴(kuò)大至全國(guó)，通過(guò)注入新鮮血液刺激本土攤主創(chuàng)新求變；二是聯(lián)合杭州本土知名網(wǎng)站19樓創(chuàng)辦“樂(lè)創(chuàng)教室”，定期邀請(qǐng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師與創(chuàng)意名家來(lái)做分享講座，現(xiàn)場(chǎng)傳授設(shè)計(jì)心得與制作技巧；三是舉辦“大學(xué)生創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)論壇”、“大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)展”等系列活動(dòng)挖掘與培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

除了每月例行的活動(dòng)，“西湖創(chuàng)意市集”每年會(huì)作為“杭州動(dòng)漫節(jié)”和“中國(guó)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”的人氣板塊，聚合來(lái)自全國(guó)各地的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，兜售別具一格的作品，上演精彩紛呈的活動(dòng)。得益于余建國(guó)團(tuán)隊(duì)的精心策劃、達(dá)人們推陳出新的創(chuàng)造力以及杭州市政府的大力支持，“西湖創(chuàng)意市集”迅速成長(zhǎng)為了國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、參與團(tuán)隊(duì)最多，影響力最強(qiáng)的創(chuàng)意平臺(tái)，榮獲了“2009年中國(guó)最具創(chuàng)意產(chǎn)品（服務(wù)）獎(jiǎng)”。

2010年夏天，“西湖創(chuàng)意市集”受邀亮相香港動(dòng)漫電玩節(jié)?！俺霭l(fā)前，我們還有些忐忑，不知道自己的創(chuàng)意能否被香港市民接受，但這樣的擔(dān)心隨著開(kāi)展逐漸散去?！碧沾墒罪椩O(shè)計(jì)師孫小燕回憶起那次香港行，依然很激動(dòng)。她的陶瓷首飾以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，加入現(xiàn)代創(chuàng)意元素，時(shí)尚的形制中流露出古典的情韻，備受香港市民的青睞，帶去的作品很快銷(xiāo)售一空。

前不久，余建國(guó)領(lǐng)著“西湖創(chuàng)意市集”第6次去臺(tái)灣做展出和交流?！拔液芟矚g臺(tái)灣的文創(chuàng)活動(dòng)，比如墾丁的‘春吶’音樂(lè)節(jié)，臺(tái)北華山藝文中心的‘簡(jiǎn)單生活節(jié)’……他們已經(jīng)把創(chuàng)意融入了生活，而我們的創(chuàng)意大多還停留在設(shè)計(jì)上?！泵看巫叱鋈ィ紩?huì)帶給余建國(guó)以及同伴們很多觸動(dòng)，而這些觸動(dòng)往往會(huì)轉(zhuǎn)化成創(chuàng)作的靈感。

創(chuàng)意向創(chuàng)益升級(jí)

位于下沙的“創(chuàng)意堂”是以“西湖創(chuàng)意市集”為基礎(chǔ)的首家實(shí)體店。前店展示與販賣(mài)來(lái)自全國(guó)優(yōu)秀創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的作品和產(chǎn)品，內(nèi)堂是一間Charm Cafe。點(diǎn)杯咖啡，傾聽(tīng)9.18凡人彈唱會(huì)，閱讀刀刀的漫畫(huà)，跟日本著名插畫(huà)家渡邊宏學(xué)習(xí)粉筆畫(huà)……在這里，可以尋找一份獨(dú)特的禮物，可以享受一段美好的時(shí)光，還能學(xué)習(xí)創(chuàng)意生活的技藝。

“創(chuàng)意堂”如今已成為杭州創(chuàng)意生活體驗(yàn)點(diǎn)的代表，然而它的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。最早它開(kāi)在中山北路，主要給設(shè)計(jì)者提供一個(gè)產(chǎn)品展示的平臺(tái)，但因房租、人流量等問(wèn)題，生意慘淡，不得不關(guān)了門(mén)。

“那時(shí)，一家單純的以售賣(mài)創(chuàng)意產(chǎn)品的店鋪，無(wú)論開(kāi)在杭州哪個(gè)地方，都很難生存下來(lái)。”余建國(guó)說(shuō)，“歸根結(jié)底是杭州的創(chuàng)意氛圍還不夠濃厚?！比欢?，這位創(chuàng)意市集的掌門(mén)人并沒(méi)有放棄，而是將“創(chuàng)意堂”搬至了下沙。創(chuàng)意人才需要培養(yǎng)，消費(fèi)創(chuàng)意的文化氛圍同樣需要培養(yǎng)。余建國(guó)很明白這一點(diǎn)?！拔覀円荒杲M織20多場(chǎng)有關(guān)創(chuàng)意的講座和交流，所發(fā)揮的作用正是捂熱杭州創(chuàng)意市場(chǎng)。事實(shí)證明，這種‘混搭’經(jīng)營(yíng)令“創(chuàng)意堂”的人氣明顯比以前旺了許多?！?/p>

也許正是有了“西湖創(chuàng)意市集”這幫人，杭州才變得充滿活力和有趣。然而，這群從創(chuàng)意市集中成長(zhǎng)起來(lái)的攤主們下一步應(yīng)該怎么走？在“中國(guó)創(chuàng)意市集首屆年會(huì)”上，余建國(guó)給出了自己的答案：創(chuàng)意要向創(chuàng)益升級(jí)，創(chuàng)意市集的未來(lái)之路是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

在全國(guó)已有30多家專(zhuān)賣(mài)店、200多家經(jīng)銷(xiāo)商的“純真年代”，就是一個(gè)從“西湖創(chuàng)意市集”走出去的原創(chuàng)品牌。當(dāng)年，經(jīng)歷三次創(chuàng)業(yè)失敗的沈子凱最?lèi)?ài)去“西湖創(chuàng)意市集”。他坦言：“那時(shí)沒(méi)錢(qián)租店面，只能通過(guò)低成本的創(chuàng)意市集去展示和銷(xiāo)售產(chǎn)品?！睆摹拔骱?chuàng)意市集”起家逐步走上商業(yè)化運(yùn)作的團(tuán)隊(duì)除了“純真年代”，還有“祁門(mén)家秀”、“墨客燙畫(huà)”、“黑線條”等10多個(gè)?！捌铋T(mén)家秀”的創(chuàng)始人葉海燕說(shuō)：“他們不僅為我們提供一個(gè)展示、銷(xiāo)售產(chǎn)品的平臺(tái)，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣甚至融資方面，都給予我們很多支持。”

正所謂，水漲船高。參與者不斷成長(zhǎng)，勢(shì)必要求載體不斷升級(jí)。創(chuàng)辦實(shí)體店鋪“創(chuàng)意堂”，在下沙大學(xué)城成立2000平方米的研發(fā)基地，將黃花公園大街改造成創(chuàng)意園區(qū)……“西湖創(chuàng)意市集”正在完成從一個(gè)活動(dòng)平臺(tái)升級(jí)為一個(gè)全方位的創(chuàng)意孵化平臺(tái)。