能夠讓中國(guó)幾千萬(wàn)體育迷暫時(shí)從倫敦奧運(yùn)時(shí)間跳線(xiàn)，不再為女子羽毛球所謂讓球事件乃古老智慧的活學(xué)活用，還是缺乏道德底線(xiàn)的另類(lèi)詮釋而爭(zhēng)辯得口干舌燥，顯然得是有足夠分量甚至超出想像的大新聞。而B(niǎo)ig news 還是來(lái)了，為了一探究竟，人們瘋狂地點(diǎn)擊一個(gè)此前他們從不關(guān)注的中國(guó)企業(yè)官網(wǎng)，以致后者一度癱瘓。

沒(méi)錯(cuò)，當(dāng)有關(guān)中國(guó)鐵建將修建國(guó)際米蘭104年歷史上首座專(zhuān)屬足球場(chǎng)并由此成為這家意甲勁旅第二大股東的消息傳來(lái)，所有人在驚愕的同時(shí)發(fā)出的是更多的疑問(wèn)：中鐵建是何方神圣？已控有國(guó)米98.2%股權(quán)的馬西莫·莫拉蒂是因財(cái)政拮據(jù)而不得不釋出15%的股權(quán)嗎？意大利經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的今天，一家中國(guó)央企的進(jìn)入真的能幫助這家老牌球會(huì)重振雄風(fēng)嗎？雙方在展示企圖心的背后真正的底牌又是什么？

如果可以，這樣的問(wèn)號(hào)能羅列100個(gè)，從8月1日至8月3日，這則貌似突兀的消息的確成功地?fù)寠Z了眼球。甚至有好事者作恍然大悟狀：

其實(shí)，這場(chǎng)充滿(mǎn)未知因素的資本游戲沒(méi)有輸家。

就中鐵建而言，雖然貴為2012年《財(cái)富》雜志世界500強(qiáng)第111名和中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)的第七名，但在被傳出與國(guó)米有染前，即便在國(guó)內(nèi)，又有多少人了解他？在海外，無(wú)論其爭(zhēng)下多少項(xiàng)目，由于長(zhǎng)期偏師在亞非拉地區(qū)耕耘，知名度也著實(shí)有限。而一個(gè)不過(guò)600萬(wàn)歐元利潤(rùn)的項(xiàng)目，瞬間令它在西方主流市場(chǎng)上聲名大震。

借助體育場(chǎng)館進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)并非是一件新鮮事，但一般采取的是冠名策略，比如見(jiàn)證博爾特再度閃電和劉翔悲情傷退的倫敦碗，在本屆奧運(yùn)賽事后就將由新東家西漢姆聯(lián)隊(duì)以1000萬(wàn)英鎊價(jià)格出售命名權(quán)。在德國(guó)，保險(xiǎn)巨頭安聯(lián)更是冠名上癮，除了占據(jù)拜仁慕尼黑旗艦球場(chǎng)，該公司還分別在悉尼、倫敦和法國(guó)尼斯的球場(chǎng)頂部插上自己的大名。至于美國(guó)企業(yè)熱衷把四大主流運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館（橄欖球、棒球、冰球、籃球）占為已有更不是什么新聞。媒體索性對(duì)110家冠名企業(yè)與球隊(duì)的戰(zhàn)績(jī)掛鉤研究，還發(fā)現(xiàn)了不少有趣的現(xiàn)象，諸如13家科技企業(yè)冠名場(chǎng)館的主隊(duì)勝率最高，平均達(dá)55%，僅次于這個(gè)數(shù)據(jù)的是17家航空公司，18家通訊公司表現(xiàn)也不錯(cuò)，主隊(duì)勝率達(dá)到了53%，作為冠名場(chǎng)館最大主力的41家金融機(jī)構(gòu)就沒(méi)那么幸運(yùn)，主隊(duì)勝率不足50%，當(dāng)然還有更差的，那就是11家食品公司。

論到具體企業(yè)，生產(chǎn)刮胡刀片及金霸王的吉列手氣最好，10年前該公司拿下橄欖球新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)15年主場(chǎng)冠名權(quán)后，該隊(duì)兩次捧起超級(jí)碗。也有倒霉的，4億美元拿下20年紐約大都會(huì)棒球隊(duì)主場(chǎng)冠名的花旗就命運(yùn)多舛，球隊(duì)之后再?zèng)]進(jìn)過(guò)季后賽。

不管米蘭城最終能否出現(xiàn)一座中鐵建球場(chǎng)，但是能把承建權(quán)拿捏在手，也足以令這家全球最大建設(shè)承包商有了敲開(kāi)歐洲市場(chǎng)的底氣。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)莫拉蒂，從其為牽線(xiàn)搭橋且以購(gòu)入美國(guó)著名球隊(duì)小股權(quán)出名的黃建華留下董事一位，就可知他對(duì)來(lái)自東方資本的向往和感激。莫拉蒂的燒錢(qián)做派就如同他鐘愛(ài)國(guó)米一樣路人皆知?；蛟S自58年前，他的父親，有“天使”別名的安杰羅·莫拉蒂首次入主國(guó)際米蘭，這種血脈相連的關(guān)系已然形成?！睹滋m體育報(bào)》曾記錄這樣一個(gè)故事。上世紀(jì)90年代初，一位國(guó)米鐵粉給莫拉蒂寄出一張1萬(wàn)里拉（合40元人民幣）的鈔票，并附言：“我們什么都沒(méi)贏(yíng)得，為此我向您捐出這點(diǎn)錢(qián)以貢獻(xiàn)自己的一份力量，我希望您能買(mǎi)下我們深?lèi)?ài)的球隊(duì)”，幾天后，此公得到回信，里面有一枚金幣和一張紙條，上寫(xiě)到：“感謝你的良好愿望，現(xiàn)在你可以看到把錢(qián)給莫拉蒂永遠(yuǎn)都是不錯(cuò)的投資”。1995年2月18日，以接近4000萬(wàn)美元的價(jià)格，莫拉蒂家族再度入主國(guó)米。

應(yīng)該說(shuō)，球迷們應(yīng)該心滿(mǎn)意足了，除了愛(ài)炒教練，畢竟，之后的國(guó)米在莫拉蒂銀彈武裝下猛將如云戰(zhàn)績(jī)彪炳，直至在一個(gè)賽季拿下一個(gè)足球俱樂(lè)部可以拿到的6個(gè)冠軍中的5個(gè)。然而，對(duì)于莫拉蒂，介入國(guó)米卻不是一項(xiàng)好投資。17年來(lái)，11.6億歐元的累計(jì)注資卻換回總共13.26億歐元的累計(jì)虧損，甚至在一個(gè)賽季虧損2.07億歐元，國(guó)米單季虧損一度是尤文圖斯的6倍及同城死敵AC米蘭的3倍。眼看俱樂(lè)部年年赤字，包括曾持有19.5%股權(quán)的倍耐力公司等老股東紛紛抽身而去，只剩莫拉蒂孤身把玩著他的超級(jí)玩具。

如果經(jīng)濟(jì)不出問(wèn)題，原本也沒(méi)什么了不起。父親創(chuàng)辦于1962年的薩拉斯集團(tuán)是意大利最大也是歐洲第二大的煉油企業(yè)，年加工1.1億桶原油，雖比不得法國(guó)的Total Fina公司，但一年50億歐元的銷(xiāo)售額還是有保證的，一年的利潤(rùn)也接近3億歐元，并在2006年成功上市募集到16億歐元。但金融危機(jī)爆發(fā)，薩拉斯自此連年走背字，從2009年起已停發(fā)紅利。

這就麻煩了，若想維系球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)就必須持續(xù)購(gòu)入一線(xiàn)球員，但以目前國(guó)米的財(cái)力，早不復(fù)當(dāng)年從皇馬羅致羅納爾多的豪氣，想把梅阿查球場(chǎng)分離于圣西羅，每年5000萬(wàn)歐元的球場(chǎng)收入固然翻倍，但3億歐元的營(yíng)造資金從何而來(lái)？

眼看著中國(guó)資本有意抄底歐洲資產(chǎn)，拉來(lái)中鐵建，進(jìn)而吸引更多熟悉意大利足球的中國(guó)商人合作，無(wú)疑是莫拉蒂的如意算盤(pán)。

郎有情妾有意，一宗連帶營(yíng)造合同的資本合作計(jì)劃就這樣在一連串的疑問(wèn)中橫空出世了。

(作者系資深媒體人)